產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升策略成本效益分析重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)

產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升策略成本效益分析重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)一、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升策略概述1.策略目的a.提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額b.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力c.實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)2.策略內(nèi)容a.市場(chǎng)調(diào)研與分析b.產(chǎn)品定位與差異化c.營(yíng)銷推廣與渠道建設(shè)3.策略實(shí)施a.制定詳細(xì)計(jì)劃b.分階段執(zhí)行c.持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整二、成本效益分析重點(diǎn)1.成本分析a.生產(chǎn)成本①原材料成本②人工成本③設(shè)備折舊④管理費(fèi)用b.營(yíng)銷成本①?gòu)V告費(fèi)用②促銷費(fèi)用③渠道建設(shè)費(fèi)用c.其他成本①研發(fā)費(fèi)用②培訓(xùn)費(fèi)用③維護(hù)費(fèi)用2.效益分析a.銷售收入①增加銷售額②提高毛利率③增強(qiáng)市場(chǎng)份額b.品牌價(jià)值①提升品牌知名度②增強(qiáng)品牌美譽(yù)度③提高品牌忠誠(chéng)度c.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力①提高企業(yè)盈利能力②增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力③提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力3.成本效益比a.計(jì)算公式成本效益比=效益/成本b.比較分析①評(píng)估不同策略的成本效益②選擇最優(yōu)策略③優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)三、基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)1.市場(chǎng)調(diào)研與分析a.了解市場(chǎng)需求①調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)②分析消費(fèi)者需求③研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手b.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)①發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)②評(píng)估市場(chǎng)潛力③制定市場(chǎng)進(jìn)入策略c.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)①分析市場(chǎng)不確定性②預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化③制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施2.產(chǎn)品定位與差異化a.明確產(chǎn)品定位①確定目標(biāo)市場(chǎng)②明確產(chǎn)品特點(diǎn)③制定差異化策略b.優(yōu)化產(chǎn)品功能①提高產(chǎn)品質(zhì)量②豐富產(chǎn)品種類③創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)c.建立品牌形象①設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)②制定品牌傳播策略③提升品牌知名度3.營(yíng)銷推廣與渠道建設(shè)a.制定營(yíng)銷策略①確定營(yíng)銷目標(biāo)②制定營(yíng)銷組合③評(píng)估營(yíng)銷效果b.優(yōu)化營(yíng)銷渠道①選擇合適的渠道②提高渠道效率③降低渠道成本c.加強(qiáng)品牌傳播①制定傳播計(jì)劃②創(chuàng)新傳播方式③提升品牌影響力1.，.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2018.2.，趙六.企