《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作》電子教案 第四章 信息文書寫作 第五節(jié) 微博

第五節(jié)微博教學(xué)目標(biāo)：知識目標(biāo)：了解微博文化；理解微博的內(nèi)涵、特點(diǎn)。能力目標(biāo)：掌握微博的寫作技巧；學(xué)會編寫、策劃微博；培養(yǎng)學(xué)生與人溝通的能力。教學(xué)重點(diǎn)：微博的寫作技巧教學(xué)難點(diǎn)：微博的策劃課時安排：2課時教學(xué)過程：導(dǎo)入新課：微博的產(chǎn)生源于信息爆炸。人類記錄文明的載體從洞穴、甲骨、竹片、紙張、膠帶到CD碟片，再到數(shù)據(jù)庫、云端信息工廠；書寫傳送工具從自然顏料、印刷機(jī)、打字機(jī)、電話、電視到個人電腦以及手機(jī)，一切還在演變中。而今人們更需要簡單、快速的溝通方式和獲取信息的捷徑。講授新課：一、微博的特點(diǎn)微博的最大特點(diǎn)在于這個“微”字。語言的編排組織只需要反映自己的心情即可，不需要長篇大論，更新起來也方便。其特點(diǎn)具體如下：（1）公開性；（2）時效性；（3）交流性；（4）簡潔性；（5）原創(chuàng)性；（6）自主性。二、微博的分類常見的微博有如下種類：1．個人微博個人微博是指以個人的生活、工作感受作為微博的主體內(nèi)容，交流內(nèi)容靈活廣泛，不受時間、內(nèi)容等的約束。更強(qiáng)調(diào)個人交流平臺的建構(gòu)?？梢允怯靡痪湓掚S意記錄生活，可以是針對一件事的議論，也可以是針對某種現(xiàn)象反復(fù)闡述。2．企業(yè)微博企業(yè)微博是個新概念，它是一個基于客戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，成為商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)工具。企業(yè)可以通過Web、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，時時更新企業(yè)信息，并實(shí)現(xiàn)即時商業(yè)分享。星巴克、肯德基、可口可樂等國際知名企業(yè)都紛紛在Twitter上開辟營銷通道。微博以更加獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，成為極具潛力的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。企業(yè)微博可以發(fā)起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動以及“面對面”的溝通。概括起來企業(yè)微博有如下作用：（1）傳播企業(yè)品牌，及時發(fā)布產(chǎn)品最新信息；把握信息的主動性和時效性；（2）更貼近消費(fèi)者的生活方式，讓信息傳播更到位；（3）能夠獲得與消費(fèi)者進(jìn)行更多的直接溝通的機(jī)會；（4）可以開發(fā)新客戶，同時增強(qiáng)舊客戶的忠誠度，促進(jìn)銷售。3．專業(yè)微博專業(yè)微博是為某一企業(yè)或某一機(jī)構(gòu)專門定制的微博。功能全面，注重展示企業(yè)或機(jī)構(gòu)豐富而獨(dú)特的個性化內(nèi)容；注重精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的服務(wù)，搭建高效的管理以及溝通平臺，有專門人員負(fù)責(zé)管理和寫作專業(yè)微博。三、微博的寫作技巧1．準(zhǔn)確定位要想建一個有影響力的微博，一定要給自己微博準(zhǔn)確定位。首先考慮為誰寫微博，是為親友寫，為自己寫，還是為某個特定人群寫，如旅游愛好者、投資界朋友等。其次考慮寫微博主要為了什么？是為了記錄生活，為了交友，為了學(xué)習(xí)，為了分享思想、經(jīng)驗(yàn)，為了影響別人，為了展示自己，還是為了休閑、娛樂？準(zhǔn)確定位后就可以找到寫作微博的思路了。2．虛心學(xué)習(xí)剛剛加入微博的大軍，要多看看寫得好的微博，學(xué)習(xí)別人的寫作經(jīng)驗(yàn)。你最少把排名前500的微博仔細(xì)研究一遍，看看博主們是如何寫的。為什么能有這樣高的關(guān)注度，當(dāng)然不少微博是由于名人推薦，或自身是名人而被關(guān)注。多找些高轉(zhuǎn)發(fā)、高評論的微博來分析，才能明白什么是熱門，大家喜歡討論什么內(nèi)容?？磩e人的微博是有技巧的，不要一股腦地亂看一氣，找那些活躍度高的，經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容的人去看。3．關(guān)注熱點(diǎn)你關(guān)注什么人就決定了你能獲取什么。首先，你必須主動去關(guān)注別人，別人才有可能反過來關(guān)注你。其次，你要有意地去尋找那些最活躍、最愿意關(guān)注別人并與別人交流的博主。有一個方法是在熱門微博、熱門評論中，找那些經(jīng)常主動評論、主動轉(zhuǎn)發(fā)的人。這些人在微博上最活躍。你可以將關(guān)注的用戶分類，建立熱門標(biāo)簽。4．寫你所想寫微博不要寫你“正在做什么”，而要寫你“正在想什么”。李開復(fù)說寫微博時要平衡“你想要大家看的”和“大家想看的”內(nèi)容。既不要把微博變成純粹的個人流水賬，盡寫些別人不感興趣的內(nèi)容；也不要純粹依照大家的喜好來寫，丟掉了自己的個性特點(diǎn)，這樣的微博也不具有生命力。一個有效的做法是，在符合自己個性特點(diǎn)的前提下，多發(fā)些大家想讀的內(nèi)容，同時里面穿插一些你想讓他們讀的內(nèi)容。5．尋找話題發(fā)布微博內(nèi)容有一定的技巧，不要話語零散，東拉西扯；而是要找個話題發(fā)布，繼而引起別人的關(guān)注，提升自己，愉悅他人。發(fā)布微博可以談?wù)摰脑掝}很多，比如可以談?wù)摗斗钦\勿擾》節(jié)目關(guān)于愛情、婚姻觀的看法；可以暢談星座與愛情關(guān)系的問題；還可以表達(dá)對保釣問題的看法；也可以談?wù)撘院畏N方式提升國民素質(zhì)等問題。發(fā)布這樣的話題，即使別人不是你的粉絲，而只是對這些話題感興趣的粉絲，看到你的這些內(nèi)容也很容易引起他們對你的關(guān)注。6．?dāng)U大粉絲擴(kuò)大粉絲的方法有很多。一方面受眾目標(biāo)要準(zhǔn)確，這樣長時間關(guān)注你的粉絲就會很多；另一方面，在話題中要經(jīng)常發(fā)布你的觀點(diǎn)，引起粉絲對你的不間斷關(guān)注；此外還要多找精彩的內(nèi)容，獨(dú)樹一幟，讓更多的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，你的關(guān)注度就會進(jìn)一步提高，粉絲由此將不斷擴(kuò)大。當(dāng)然也不必太理會別人的看法和評論，可以按照自己的想法和心得來發(fā)揮，只要看問題客觀而不過于自我即可。四、微博的策劃微博是希望得到關(guān)注的人或企業(yè)的一種表達(dá)方式。微博的策劃包括如下內(nèi)容：（1）給微博定位；（2）設(shè)置微博頁面；（3）豐富微博內(nèi)容?！靖形蛏A】一、填空題1．微博具有（）、時效性、（）、（）、（）、簡潔性特點(diǎn)。2．微博的種類包括（）、（）、（）。3．微博的寫作技巧包括（）、虛心學(xué)習(xí)、（）、（）、（）、擴(kuò)大粉絲。二、實(shí)踐訓(xùn)練題1．概括下面微博的主要內(nèi)容。\o"騰訊個人認(rèn)證"吳曉波的騰訊\o"騰訊個人認(rèn)證"微博在“新匠人加速計劃”現(xiàn)場的匠人互動區(qū)，新匠人們都玩嗨了……“新匠人加速計劃”將打造國內(nèi)首個新匠人社群。這里匯聚了擁有新審美、新技術(shù)的新匠人，不同規(guī)模、行業(yè)、區(qū)域的整合資源，前沿、專業(yè)、有深度的行業(yè)資訊，專屬、定制的技術(shù)與服務(wù)……你還不來嗎？中央民族大學(xué)蒙曼的\o"騰訊個人認(rèn)證"\o"騰訊個人認(rèn)證"騰訊微博在喜馬拉雅的同名節(jié)目贏得千萬聽眾的喜歡后，我的新書《四時之詩：蒙曼品最美唐詩》今天預(yù)售，這本書以古代二十四節(jié)氣和現(xiàn)代節(jié)日為切入點(diǎn)，帶領(lǐng)大家在四季時令中閱讀精選的唐詩，品味唐詩的魅力。在書中，我們會看到唐人的生命輪回，也會看到我們自己的喜怒哀樂。2．結(jié)合校園文化生活，舉辦一次微博創(chuàng)作大賽。主題：關(guān)于生活、學(xué)習(xí)、愛情、健康、過去、未來等自己最想說卻無法開口的內(nèi)容。要求：原創(chuàng)，真情，引起共鳴；每條參賽微博限定在70字以內(nèi)；形式不限，如祝福語、對聯(lián)、詩歌、順口溜、新格言等均可。3．概括下面幾條微博的主要內(nèi)容。（1）2\o"騰訊個人認(rèn)證"012年12月5日\o"俞敏洪(@俞敏洪)"俞敏洪\o"騰訊個人認(rèn)證"的微博。（騰訊）上個星期因北大國際MBA的邀請，去和同學(xué)們進(jìn)行了一下交流，談了一些有關(guān)創(chuàng)業(yè)的觀點(diǎn)，主題是創(chuàng)業(yè)要有良好心態(tài)，要有底線，要有英雄情結(jié)，同時需要具備冒險精神、愈挫愈勇的精神、團(tuán)隊精神和創(chuàng)新精神。要點(diǎn)整理成了博文，請大家指正。（2）2012年12月9日\o"樂嘉(@樂嘉)"樂嘉\o"騰訊個人認(rèn)證"\o"騰訊個人認(rèn)證"的微博。（騰訊）有人工作只為自己，有人工作還為別人。前者未必都自私，后者未必都高尚，只因每個人選擇的活法和各自得到快樂的方式不同。前者從個人自由中得到幸福，后者從幫助他人成長中得到價值感，無所謂誰