騰訊網娛樂頒獎盛典活動策劃方案

PreparedbyAcrossChinaCommunicationsCopyrightreservedMarch30,2006普天之下，莫非樂土；率土之濱，莫非娛民；騰訊娛樂，有聲有色；時代中國，誰與爭鋒。娛樂天下，惟我獨尊！目錄合作伙伴背景分析活動概況活動創(chuàng)意前期宣傳中期執(zhí)行后期延展場地推薦背景分析中國互聯(lián)網開展?jié)摿薮?；騰訊網在“大門戶網站〞的開展上，靈巧的防止同質化競爭，建立以創(chuàng)新為主導，以“固定用戶為中心〞的個性化“時尚娛樂網站〞；宣傳力度不夠；沒有關注窄分業(yè)務的訴求；過多依靠QQ人群的支撐；綜合門戶性網站；開展速度快；瀏覽頻次頻繁；忠誠度遠高于三大門戶網站；StrengthThreatWeaknessOpportunity三大門戶已形成了各自的核心競爭力門戶競爭日趨劇烈SWOT分析目標受眾：18-24歲群體〔大學生為主體的群體〕目標受眾特性：陽光活力，思想自由，有追求、有抱負的時代先鋒目標受眾分析目標受眾需求：渴望在沉悶的環(huán)境中有所突破，釋放壓力；希望有一個屬于自己的圈子；希望有一個媒體能切身地考慮他們的需求，表達自己的觀點、表達自己的社會價值

功能定位：潮流時尚、交流互動、繽紛快樂的時代先鋒風格定位：最具傳播力和互動性的傳播主流時尚的個性化媒體平臺；凝聚年青力量：與時代新鮮人類會聚，推動社會向前開展的力量；表達新銳觀點：從年輕一代的角度挖掘報道新聞資訊，鼓勵他們自己闡發(fā)的觀點；傳播潮流資訊：傳遞最新，最快的時尚潮流資訊網站定位突出報道他們關注的資訊；

從他們角度出發(fā)深入報道資訊；讓他們說出自己的心聲；針對他們特點，貼近他們的心，報道所關注的資訊，開掘他們身邊事、新鮮事從他們的價值觀、利益點出發(fā)，深入探討、剖析及知識補充等報道鼓勱他們發(fā)表自己的觀點，充分互動，同時進行資訊再制造活動概況通過“2006娛樂頒獎盛典〞的活動提升騰訊網最具傳播力、互動性的互聯(lián)網媒體平臺的品牌形象，它是一個“橋梁〞，一個“按鈕〞，一個“催化劑〞，借此形成“話題效應〞，增加騰訊網的點擊率，搶占是市場，效勞于騰訊網“大門戶〞策略；有利于加強媒體關系，為其網絡信息的來源做好鋪墊；贊助商的參與為騰訊網提供更多的商機，鋪墊良好的銷售渠道；展示騰訊網在年輕用戶中的影響力，穩(wěn)定固定受眾，擴大潛在市場；通過娛樂效應提升娛樂頻道品牌的知名度和美譽度；利用騰訊網“世界杯〞活動的余熱，步步為營；活動目的娛樂性：第二屆騰訊網娛樂頒獎盛典更加突出娛樂性，獎項貼近目標受眾，通過海選出的

最終獲獎榜單，將直接標注2007年網民的娛樂風向，為娛樂界潮流走向闡釋鮮明見地。

唯一性：為騰訊網“量身定做〞的頒獎盛典，打破傳統(tǒng)、狹窄的娛樂類頒獎盛典的傳統(tǒng)，運用貼近騰訊網受眾的“泛娛樂〞的概念，使之成為最貼近年輕人的頒獎盛典。公平性：由全體網民集體參與而非專家內部評定的“海評〞活動，由于擁有數(shù)量巨大、傳統(tǒng)媒體無法覆蓋的票選基數(shù)，該盛典所評出的獎項，具有無可置疑的公正性及普遍性。五大亮點互動性：“線上〞影視、戶外廣告、網絡和“線下〞活動遙相照應，

印證騰訊網“大門戶〞的概念。延續(xù)性：2006年頒獎盛典將成為騰訊網的一個品牌象征，獎項的風格、類型及細節(jié)的設置上都有延續(xù)性。此外，網游、彩鈴、FLASH、軟文、專訪等的延續(xù)可為騰訊網打造良好的商業(yè)根底。

如：推出第一首騰訊網娛樂類盛典的主題歌，以后的盛典由不同人演繹不同版本；

五大亮點整合攻勢：前期通過網站、廣告、新聞、短信等多種方式打一場“眼球戰(zhàn)〞；

中期通過視覺、聽覺、觸覺等元素為受眾打造一場群星璀璨的“盛宴〞；

后期通過“彩鈴〞“網游〞“FLASH〞“專訪〞“網絡直播室〞等既有的資源進行“一體式〞宣傳；廣告攻勢：通過高密度立體宣傳，廣告與新聞配合，報紙、網絡、戶外、電視等廣告強勢宣傳，

讓本次活動在公眾中到達高度關注和強烈震撼。新聞攻勢：圍繞本次活動的新聞報道，對2006年度娛樂圈進行大時事回憶、回放，及專訪。宣傳策略

活動創(chuàng)意具備騰訊網站的性格迎合受眾的喜好用娛樂發(fā)揚光大怎么玩？我們充滿激情，在失敗中超越自己，超越曾經的偶像；我們創(chuàng)造時尚，即使偶然的靈光一現(xiàn)，也能變成一道絢麗的光亮；我們標榜個性，一點點創(chuàng)新，一點點想象，卻能舌辯群儒，力戰(zhàn)群雄；我們充滿激情、義無返顧；我們要的……

就是和別人不一樣！在時光走到年末的時刻，在一片盤點的嘈雜聲中；是誰在主導娛樂？是誰在引領潮流？又是誰觸動我們的躁動的心靈？讓我們?yōu)橹袊蟮貥淞⒆约旱膴蕵坟S碑：DIY！娛樂天下我主沉?。◎v訊網2006年娛樂頒獎盛典全民我的娛樂盛宴DIY！活動執(zhí)行線上—戶外廣告

戶外廣告示意：畫面表現(xiàn)：人際網、交通網、娛樂圈、通訊網……

我們深陷其中，不能自拔，

卻又甘愿自投羅網，享受其中。時間：2006年12月投放地點：娛樂節(jié)目廣告時段、相關合作電臺廣告時段時長：30秒創(chuàng)意說明：騰訊網是最貼近年輕人的互動資訊網站，所以我們要選擇這一群最重要受眾最喜的視覺表現(xiàn)形式，吸引他們的眼球、取悅他們的節(jié)奏、激發(fā)他們的脈絡神經，讓他們的心激蕩、蠢蠢欲動，隨著盛典的即將開幕，而更為激蕩著。線上—電視廣告

畫面表現(xiàn)：1、白色畫面，一條紅線在左下方出現(xiàn)，蔓延、勾勒出一個人形，

并逐漸縮小至先前的2/3大,偏移傾斜至畫面的左下方。2、隨后一條藍線、和黃線分別在不同方向出現(xiàn)，蔓延勾勒出城市、花園，互相重疊……3、隨后更多線條出現(xiàn)，蔓延、糾結、勾勒出植物、動物、更多的人……4、所有線條下的生物全都變成真實的、具有生命的實物跳出畫面……5、明星的臉閃現(xiàn)在不同的環(huán)境之下，美麗綻放、創(chuàng)意激活……6、騰訊網創(chuàng)意盛典的大燈箱牌子〔如百老匯的燈箱牌，四周鑲滿燈泡〕從天而降，讓人既驚訝又興奮。7、話外音：“盛世激昂，網絡天下！——2006年騰訊網娛樂盛典網絡你的生活！〞“請扶好、坐穩(wěn)，娛樂盛典即將開幕！〞時間：2006年9月——2007年1月主投地點：騰訊網協(xié)助網絡：卓越網、淘寶網、易趣網等商業(yè)網站宣傳主題：你中毒了，中毒了！

創(chuàng)意說明：用“網絡病毒〞表現(xiàn)，娛樂無處不在，有可愛的ＱＱ圖標，活潑的風格，結合網絡媒體的特性，表現(xiàn)Ｑ人類的特性，創(chuàng)意無限蔓延！線上—網絡廣告扶好坐穩(wěn)，靜請關注——2006騰訊網娛樂盛典全民DIY，我的娛樂盛宴宣傳網頁：2006年9月開設“全民DIY，我的娛樂盛宴〞——騰訊網2006年娛樂頒獎盛典官方網站

網頁位置：放置在騰訊網等各大門戶網站首頁或頻道首頁的BANNER條，鏈入專區(qū)首頁專區(qū)所有頁面頂部BANNER條，鏈入獎項設置的票選頁面；內容框架：[新聞中心]：關于頒獎的新聞、消息等[信息中心]：頒獎介紹、評選條件、評選規(guī)那么、獎項設置等[活動中心]：片花、互動節(jié)目等[史料中心]：往屆介紹、歷屆得獎名單等[頒獎論壇]：鏈到頒獎盛典官方網站的論壇等[節(jié)目播出]：重大頒獎選題的預告、視頻精華片斷等線上—網絡宣傳2006年9月—11月:開通“娛樂盛典〞短信平臺“創(chuàng)意你的生活〞、“Q人Q語〞力挺我的娛樂盛世，進行評論、竟猜、競選……

2006年9月—10月“Q行俠〞閃客爆走天下不同時間，不同城市，發(fā)放、采集與盛典獎項相關的信息活動。2006年10月—11月校園“創(chuàng)意生活采集〞活動針對騰訊網的目標受眾，開展校園行活動

創(chuàng)意生活榜信息征定、采集……2006年12月新聞發(fā)布會線下—活動新聞發(fā)布會時間：2006年11月24日〔周五〕下午17：00~18：00地點：北京〔具體地點待定〕主題：娛樂DIY·我的娛樂盛典，2006騰訊網娛樂盛典發(fā)布內容：關于本次盛典的概況關于本次盛典的前期籌備關于本次盛典的特色關于本次盛典的陣容答記者問邀請媒體：電視：光線傳媒、鳳凰圍視、東方衛(wèi)視、北京電視臺……電臺：中央人民播送電臺、北京交通臺……雜志：當代歌壇、口袋音樂、雙周刊touch……共計全國60家媒體主持人和發(fā)布人：光線衛(wèi)視李霞：發(fā)布盛典活動相關情況騰訊網主席：介紹本次盛典特色及騰訊網為此次盛典所做的前期籌備網絡明星：發(fā)表參與感言贊助商：發(fā)表支持騰訊網的理由及感言相關資料準備：本次盛典平面宣傳單、相關盛典視頻video、宣傳背板……準備與會人員紀念品：限量版QQ玩偶中期執(zhí)行盛典時間：2006年12月盛典時長：5：30——9：30PM盛典地點：北京邀請嘉賓：演藝明星、社會名流、資深專家、政府官員、媒體構成的500位豪華

嘉賓團體，譜就2006終極娛樂長卷。盛典概況Timeline時間內容17：50－18：50（60分鐘）嘉賓入場18：50－19：00（10分鐘）活動開場19：10－19：05（05分鐘）主持人開場致辭19：05－19：20（15分鐘）領導講話19：20－21：00（120分鐘）頒獎及演出21：00－21：10（10分鐘）活動結束21：10－21：15（05分鐘）主持人閉幕辭21：15－21：30（15分鐘）散場時間安排

活動場地大廳的入口，有身著黑色晚禮服的的禮儀人員迎賓；嘉賓踏上紅地毯，禮儀人員迎上，在嘉賓胸前佩帶此次會議桔祥寵物QQ的造型標志；嘉賓來到簽到區(qū)，在此次活動的主形象背景上簽名并留影；簽到創(chuàng)意

玩之有道！全程樂隊“不一定〞音樂的難以名狀古典與現(xiàn)代、流行與搖滾、實驗與爵士無招勝有招不一樣的發(fā)生狀態(tài)提供最具實驗性的視聽感受DIY形式的音樂，間或激情，間或柔和，隨盛典氣氛和環(huán)節(jié)跌宕起伏，貫穿始終！暖場創(chuàng)意盛典開場〔10分鐘〕晚會流程主持人開場致辭〔05分鐘〕開場VIDEO結束，超人氣、超靈活、超級主持人上臺致開幕辭。嘉賓致辭〔15分鐘〕主持人依次請嘉賓上臺致辭；騰訊公司的企業(yè)領導致辭，說明此次活動的由來和主旨；合作伙伴代表致辭，傳達對此次活動的支持和希望，并預祝本次典禮圓滿功；

晚會流程頒獎及演出〔120分鐘〕嘉賓致辭結束，主持人宣布頒獎典禮正式開始；頒發(fā)一組獎項或特殊獎項前，主持人將播放有關獎項內容，候選人物的視頻。視頻播放完，主持人邀請頒獎嘉賓上臺，為大家揭曉獎項的最終得主；獎項揭曉，音樂響起，獲獎嘉賓在全場的注目和掌聲中走上領獎臺，發(fā)表獲獎感言；穿插精彩節(jié)目演出；

晚會流程娛樂關鍵詞

阿信陸川、李小璐、電影徐靜蕾、導演、新銳作家發(fā)飾、衣服、卡丁車澡堂老板家的男人澡堂老板家的男人金庸小說春光咋泄澡堂老板家的男人黑社會·以和為貴桔祥三寶劉亦菲不插電音樂走穴網絡關鍵詞

迅雷狗仔隊王子變青蛙QQ寵物管家跑跑卡丁車周潔倫神雕俠侶泡泡堂魔獸社會桔祥三寶勁舞團緋聞校友錄社會、商機關鍵詞

迅雷MOTO明北京房價颮升體育彩票福布斯排行榜國際原油價格上調地產大王神雕俠侶世界杯奇瑞QQ5·1后貸款利率上調招商銀行大學生就業(yè)VOLVO國產下線中國聯(lián)通中國石化五糧液蘇寧電器娛樂受眾商機超人氣娛樂節(jié)目超人氣主持人潮到爆的名人網絡原創(chuàng)網絡歌手下到爆的彩鈴最吸引眼球的網絡雜志玩到瘋的網絡游戲超級導向性的新銳作家最手歡送的卡通動漫軟件科技產品最受擁戴導演最受啟發(fā)電影最迷人男、女演員最動聽男、女歌手最具偶像氣質體育明星最具創(chuàng)意廣告理想職業(yè)最具影響力行業(yè)領袖深度社會話題大乘之作盛世榮耀頒獎示意頒獎示意頒獎示意頒獎時的視頻畫外音由郭德剛全程演繹，幽默幽默的段子貫穿始終；提供盛典網絡彩鈴下載……“獲獎嘉賓〞和“頒獎嘉賓〞身份“乾坤大挪移〞——明星為非明星頒獎，非明星為明星頒獎；

另類的頒獎方式渲染“Q生活〞的概念，貼近“時尚〞“個性〞“新新人類〞的受眾，無疑是媒體炒作的“亮點〞?！C妙算頒獎創(chuàng)意第一階段

獲獎嘉賓推薦：金海心年度創(chuàng)作才女獎頒獎嘉賓推薦：

“正確的選曲，很好的編曲與制作，甜而不膩的聲音〞2006年音樂大碟銷量不俗，穩(wěn)坐國內一姐地位。機靈古怪、親和甜美，才氣逼人，健康的形象，積極向上的生活觀念，是年輕人的超級健康典范頒獎嘉賓推薦：徐靜蕾獲獎嘉賓推薦：胡戈最具創(chuàng)意的網絡短篇

一部長達20分鐘的搞笑短片?一個饅頭引發(fā)的血案?以轟轟烈烈上映的?無極?為藍本，極盡惡搞之能事在網絡上迅速竄紅，掀起以一股鋪天蓋地的“饅頭熱〞……

穩(wěn)居2006年“博客江湖〞的榜首的徐靜蕾憑借千萬點擊量、與韓寒的博客調情事件、?老徐博客?的出版，成為各大報刊的頭條……第二階段“后舍男生〞表演秀年輕人的無厘頭典范，超級搞笑人物……

網絡讓眾多fans認識了兩位廣州美院的男生，網絡上一般稱他們?yōu)椤昂笊崮猩曀麄兛考俪?、惡搞博得網友喜愛。假唱流行歌曲，翻拍成MV，視頻中二位夸張的動作，搞怪的表情令人捧腹，看過之后笑得人仰馬翻，不愧是校園爆笑第一組合。節(jié)目推薦第三階段頒獎嘉賓推薦：賈樟柯

獲獎嘉賓推薦L：李冰冰最受學生歡送的女明星健康、向上、影視歌三棲全面開展，2005年大學生電影節(jié)最受歡送女演員。節(jié)目推薦第四階段娛樂不單單是美麗的花束，在這樣一個時代，更需要散發(fā)人性的光輝和更加注重心靈深處的震顫。

如此娛樂才是進步的娛樂，才是能夠開展的娛樂！?雄鷹迪斯科?

鷹擊長空，海燕弄潮。精美的畫，雋永的詩，是鷹的膽魄與表演者技藝的完美結合，是殘疾人心靈的回壁……

邀請感染力的殘疾人表演，倡導社會關注弱勢群體，奉獻愛心，同時也年輕人心靈的震撼和鼓勵。節(jié)目與“深度〞的獎項緊密結合。節(jié)目推薦彩玲串場：小強搞怪現(xiàn)場網絡原創(chuàng)歌手：侯強成吉思汗

桔祥三寶：網絡流傳速度最快的人氣組合

安又琪：?談情說愛?，最受歡送的歌壇新人

陳綺貞：?華美的冒險?，臺灣最具實力創(chuàng)作女歌手信樂團：超級實力引爆超級追捧，不走偶像路線，卻被受擁戴矚目，成熟歷練的嗓音讓人不由傾心迷戀，受歡送程度NO.1!現(xiàn)場樂隊演繹男人真性情，氣氛超爆！

節(jié)目推薦名單梁靜茹：絲路

光良：約定

劉假設英：光

周華?。簮巯嚯S

張韶涵：潘多拉，健康可人，2006年人氣直線上升，廣告賞親睞的寶貝。

古巨基：睡美人，特別的嗓音，唱盡情歌無數(shù)，進些年香港歌壇產出最多男歌手。

溫惋柔和的嗓音，讓氣氛變的稍微平和，慢慢陶醉，慢慢回味，再次回歸內心真實……節(jié)目推薦名單在頒獎前，開通短信競猜工程，觀眾可以通過短信的方式猜測下一輪得獎的嘉賓，回復短信的前10名，將有幸獲得騰訊公司提供的禮品；晚會現(xiàn)場抽取10名發(fā)短信息競猜的幸運觀眾與現(xiàn)場嘉賓直接對話；在頒獎盛典后臺開通“網絡直播室〞，嘉賓獲獎后直接到后臺，通過“網絡直播室〞和場外觀眾及網民直接溝通

現(xiàn)場互動創(chuàng)意后期互動創(chuàng)意后期互動創(chuàng)意后期互動創(chuàng)意后期互動創(chuàng)意盛典結束〔15分鐘〕歌伴舞：前期通過網絡征集的歌曲?QQ在線?歌曲

主持人致閉幕辭，宣布頒獎晚會結束……全體演藝人員登場謝幕，音樂響起，禮花紛飛……TimeEmotion第一階段開場緩和閉幕第二階段第三階段第四階段情感曲線圖電視媒體網絡媒體網絡媒體深度話題曾寶儀柯藍陶晶瑩主持人推薦蔡康永何炅吳大維宣傳時間：2006年12月——2007年2月

宣傳媒體：網絡、電視臺、電臺宣傳方式：利用“騰訊網2006年娛樂頒獎盛典〞的話題效應，結合2006年底圣誕節(jié)、

2007年春節(jié)等年輕人喜好的節(jié)日“趁熱打鐵〞，吸引潛在受眾。邀請知名導演、明星、網友做客騰訊網“網絡直播室〞或者“電視專訪〞“電臺〞等媒介，

從自身角度出發(fā)，各抒己見，回憶2006年娛樂話題，展望2007年娛樂趨勢。Anaphase后期哪里玩？稻香湖景酒店北京稻香湖景酒店位于海淀區(qū)北面北清路的路北邊，地處稻香湖自然濕地公園