2025年廣告設計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設計創(chuàng)意思維訓練與創(chuàng)意表達技巧提升策略應用技巧提升試題

2025年廣告設計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設計創(chuàng)意思維訓練與創(chuàng)意表達技巧提升策略應用技巧提升試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設計創(chuàng)意思維訓練要求：請根據(jù)以下案例，運用創(chuàng)意思維訓練方法，提出至少3個創(chuàng)意點，并簡要說明創(chuàng)意來源。1.案例描述：某知名品牌推出了一款新型環(huán)保飲料，該飲料采用可降解包裝，旨在減少塑料污染。（1）運用頭腦風暴法，提出至少3個創(chuàng)意點：（2）簡要說明創(chuàng)意來源：2.案例描述：某化妝品品牌希望提升品牌形象，吸引年輕消費者。（1）運用思維導圖法，提出至少3個創(chuàng)意點：（2）簡要說明創(chuàng)意來源：3.案例描述：某家電品牌希望提高產(chǎn)品銷量，針對家庭用戶推出一款節(jié)能環(huán)保的空調。（1）運用類比法，提出至少3個創(chuàng)意點：（2）簡要說明創(chuàng)意來源：二、廣告設計創(chuàng)意表達技巧提升要求：請根據(jù)以下案例，運用創(chuàng)意表達技巧，設計一張海報，并簡要說明設計思路。1.案例描述：某食品品牌希望宣傳其健康、營養(yǎng)的早餐產(chǎn)品。（1）設計一張海報，要求：-標題：醒目、吸引人-圖片：符合產(chǎn)品特點，具有視覺沖擊力-色彩：與產(chǎn)品特點相呼應，具有美感-文字：簡潔明了，突出產(chǎn)品賣點（2）簡要說明設計思路：2.案例描述：某運動品牌希望宣傳其最新款運動鞋，強調舒適、耐磨的特點。（1）設計一張海報，要求：-標題：簡潔有力，突出產(chǎn)品特點-圖片：展示產(chǎn)品細節(jié)，具有說服力-色彩：與品牌形象相符，具有活力-文字：強調產(chǎn)品賣點，激發(fā)購買欲望（2）簡要說明設計思路：3.案例描述：某家居品牌希望宣傳其環(huán)保、健康的家具產(chǎn)品。（1）設計一張海報，要求：-標題：富有創(chuàng)意，引人關注-圖片：展示產(chǎn)品特點，具有視覺沖擊力-色彩：與品牌形象相符，具有溫馨感-文字：突出產(chǎn)品賣點，傳遞環(huán)保理念（2）簡要說明設計思路：四、廣告設計色彩搭配與視覺傳達要求：請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，選擇合適的色彩搭配方案，并解釋選擇理由。1.產(chǎn)品特點：一款專為兒童設計的益智玩具，色彩鮮艷，形狀可愛。（1）選擇以下色彩搭配方案之一，并說明理由：A.藍色、紅色、黃色B.綠色、粉色、紫色C.橙色、棕色、黑色2.產(chǎn)品特點：一款高端商務筆記本電腦，外觀簡約，線條流暢。（1）選擇以下色彩搭配方案之一，并說明理由：A.黑色、灰色、白色B.金色、銀色、深藍色C.紅色、橙色、棕色五、廣告設計字體選擇與應用要求：請根據(jù)以下廣告內容，選擇合適的字體，并解釋選擇理由。1.廣告內容：一款時尚女裝品牌新品上市，主打年輕、活力。（1）選擇以下字體之一，并說明理由：A.楷體B.黑體C.楷體+手寫體2.廣告內容：一款高端家居品牌推出全新系列，強調舒適、溫馨。（1）選擇以下字體之一，并說明理由：A.宋體B.隸書C.楷體+手寫體六、廣告設計構圖與布局要求：請根據(jù)以下廣告主題，設計一張廣告海報，并解釋構圖與布局思路。1.廣告主題：宣傳一款環(huán)保洗車服務，強調綠色、健康。（1）設計一張廣告海報，要求：-主題突出，易于理解-構圖合理，層次分明-色彩搭配和諧，吸引眼球（2）解釋構圖與布局思路：本次試卷答案如下：一、廣告設計創(chuàng)意思維訓練1.創(chuàng)意點：（1）創(chuàng)意點一：設計一款可降解包裝飲料瓶，瓶身印有兒童喜愛的卡通形象，吸引兒童關注。（2）創(chuàng)意點二：推出“綠色環(huán)保公益月”活動，消費者購買該飲料可獲得環(huán)保積分，積分可兌換環(huán)保禮品。（3）創(chuàng)意點三：聯(lián)合環(huán)保組織，舉辦“綠色出行日”，鼓勵消費者使用公共交通工具，減少塑料污染。解析思路：通過頭腦風暴法，從不同角度思考如何將環(huán)保理念融入產(chǎn)品設計中，提出具有創(chuàng)意的點子。2.創(chuàng)意點：（1）創(chuàng)意點一：設計一系列以年輕人為主題的化妝品廣告，采用輕松幽默的語言和場景，展示產(chǎn)品功效。（2）創(chuàng)意點二：推出“美麗校園行”活動，邀請校園網(wǎng)紅進行產(chǎn)品試用和分享，擴大品牌知名度。（3）創(chuàng)意點三：與時尚雜志合作，推出專題報道，介紹品牌故事和產(chǎn)品特點。解析思路：運用思維導圖法，以年輕人為中心，發(fā)散思維，尋找與品牌形象和目標消費者相關的創(chuàng)意點。3.創(chuàng)意點：（1）創(chuàng)意點一：設計一款具有節(jié)能標志的空調，外觀采用環(huán)保材料，體現(xiàn)產(chǎn)品特點。（2）創(chuàng)意點二：推出“低碳生活挑戰(zhàn)賽”，鼓勵消費者使用節(jié)能產(chǎn)品，分享低碳生活心得。（3）創(chuàng)意點三：與環(huán)保組織合作，舉辦“綠色家庭”評選活動，倡導節(jié)能減排。解析思路：運用類比法，將空調與環(huán)保理念相結合，尋找具有創(chuàng)意的產(chǎn)品設計和推廣方式。二、廣告設計創(chuàng)意表達技巧提升1.海報設計：（1）標題：健康早餐，活力每一天（2）圖片：展示產(chǎn)品實物，背景為陽光明媚的早晨，兒童在戶外玩耍。（3）色彩：采用明亮的黃色、綠色和藍色，營造溫馨、健康的氛圍。（4）文字：簡潔明了，突出產(chǎn)品營養(yǎng)、健康的特點。解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點，選擇合適的色彩和場景，突出產(chǎn)品賣點，吸引消費者關注。2.海報設計：（1）標題：舒適耐磨，領跑未來（2）圖片：展示運動鞋實物，背景為運動場景，人物穿著運動鞋進行運動。（3）色彩：采用黑色、白色和藍色，體現(xiàn)品牌高端、時尚的形象。（4）文字：強調產(chǎn)品舒適、耐磨的特點，激發(fā)購買欲望。解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點，選擇合適的色彩和場景，突出產(chǎn)品賣點，塑造品牌形象。3.海報設計：（1）標題：綠色家居，健康生活（2）圖片：展示家具實物，背景為溫馨的家庭場景，人物在舒適的環(huán)境中生活。（3）色彩：采用暖色調，營造溫馨、舒適的氛圍。（4）文字：突出產(chǎn)品環(huán)保、健康的特點，傳遞品牌理念。解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點，選擇合適的色彩和場景，突出產(chǎn)品賣點，傳遞品牌理念。四、廣告設計色彩搭配與視覺傳達1.答案：A.藍色、紅色、黃色解析：兒童玩具色彩鮮艷，采用藍色、紅色、黃色等明亮色彩，能吸引兒童注意力，符合產(chǎn)品特點。2.答案：A.黑色、灰色、白色解析：高端商務筆記本電腦外觀簡約，采用黑色、灰色、白色等低調色彩，體現(xiàn)品牌高端、商務的形象。五、廣告設計字體選擇與應用1.答案：C.楷體+手寫體解析：時尚女裝品牌主打年輕、活力，采用楷體+手寫體，既能體現(xiàn)品牌時尚感，又能吸引年輕消費者。2.答案：A.宋體解析：高端家居品牌強調