2024年復盤及電商消費新趨勢-魔鏡洞察

MoojingMarketIntelligence魔鏡洞察機會點洞察2024年復盤及電商消費新趨勢2025年03月Contents目錄據(jù)回顧及六大場景增長品類?2024年，淘系Top15一級類目呈現(xiàn)出兩極分化趨勢。一方面，部分消費品類如大家電、手機等表現(xiàn)良好，其中手機市場的同比增幅為23.8%。另一方面，珠寶/鉆石/翡翠/黃金、家裝主材、美容護膚/美體/精油、女鞋類目出現(xiàn)下滑。?抖音平臺呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，整體業(yè)績向好。其中翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟/其他玉石、黃金/彩寶/鉆石/珍珠類目成為增長的領(lǐng)頭羊，同比增速分別為1355.8%和479.1%。然而美容護膚類目出現(xiàn)小幅下降。淘寶天貓2024年1-12月TOP15品類銷售額（億元）及同比增速抖音2024年1-12月TOP15品類銷售額（億元）及同比增速42.2%23.8% 戶外/登山/野營/旅行用品珠寶/鉆石/翡翠/黃金女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服童裝/嬰兒裝/親子裝女鞋商業(yè)/辦公家具家裝主材洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰手機美容護膚/美體/精油大家電男裝五金/工具住宅家具女裝/女士精品戶外/登山/野營/旅行用品珠寶/鉆石/翡翠/黃金女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服童裝/嬰兒裝/親子裝女鞋商業(yè)/辦公家具家裝主材洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰手機美容護膚/美體/精油大家電男裝五金/工具住宅家具女裝/女士精品479.1%479.1%00箱包糧油米面/南北干貨/調(diào)味品戶外/登山/野營/旅行用品床上用品黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/美妝工具個人護理零食/堅果/特產(chǎn)內(nèi)衣褲襪童裝/嬰兒裝/親子裝翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟/其他玉石男裝美容護膚女裝 箱包糧油米面/南北干貨/調(diào)味品戶外/登山/野營/旅行用品床上用品黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/美妝工具個人護理零食/堅果/特產(chǎn)內(nèi)衣褲襪童裝/嬰兒裝/親子裝翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟/其他玉石男裝美容護膚女裝銷售額銷售額同比增速44?除骨傳導類型耳機出現(xiàn)下滑，24年耳機品類整體呈現(xiàn)上漲趨勢，OWS耳機進一步發(fā)展成熟，以164%的同比增速領(lǐng)跑，年銷售額規(guī)模接近18億元；無線頭戴式耳機與TWS耳機同比分別增長40.1%、8.1%。閨蜜機玩家入局速度仍在加快，帶動品類仍能維持1倍以上增長。智能眼鏡下半年聲量進一步走高，年銷規(guī)模雖不足3億元，但同比處在35%的較高水平。?“黑神話”熱擴散帶動相關(guān)市場繁榮，游戲主機、手柄乃至電腦聲、顯卡等配件市場都出現(xiàn)熱賣，25年“黑神話”更新動態(tài)對家庭娛樂場景影響不容忽視。淘系影音娛樂TOP10品類銷售額及同比淘系影音娛樂TOP增長品類（數(shù)據(jù)說明：氣泡大小表示品類4,4004,6004,8004,4004,6004,800游戲方向盤銷售額同比銷售額同比骨傳導耳機55抖音影音娛樂場景下TOP銷售品類&高增品類：?抖音渠道OWS、TWS及骨傳導耳機在24年下半年銷售放緩，全年銷售規(guī)模均出現(xiàn)同比下滑；價格更低的有線非頭戴式以及有線（游戲）/無線（降噪）頭戴式耳機則出現(xiàn)80%左右的上漲。投影機在抖音平臺仍能維持較高增長，“百元”機型貢獻良多；藍牙音箱、CD播放機、黑膠唱片機等“音樂+顏值擺件”屬性突出的品類普遍受到平臺目標消費群體歡迎，結(jié)合短視頻或直播間營造的特定氛圍場景輔助商品熱賣。?智能眼鏡以332.5%增速領(lǐng)跑，大部分仍是以觀影娛樂類型眼鏡為為主，頭部玩家中的李默可憑借運動細分場景智能眼鏡以及新近上市的AI眼鏡Meta銷售額同比銷售額同比骨傳導耳機066?在2024年的運動健康個護場景中，運動類的銷售表現(xiàn)突出，個護類商品也緊隨其后。具體來看，按摩器材的銷售額位居首位，達到60.7億元，銷售額同比漲幅為5.8%。游泳用品的銷售額也較為可觀，為58.4億元。從銷售額的同比增速看，羽毛球用品以及麻將/棋牌/益智類用品的增速都相對較快，其中羽毛球用品的增速更是超過了50%。在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，智能手表、智能手環(huán)和智能兒童手表均呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，智能手表的同比增速超過了50%，而智能手環(huán)和智能兒童手表的增速則有所放緩。AR智能泳鏡憑借“實時計數(shù)、邊游邊看”的賣點，實現(xiàn)240.9%的銷售額漲幅。淘系運動健康個護TOP10品類銷售額及同比銷售額同比銷售額同比8877?在抖音平臺的運動健康個護場景中，個護類商品在TOP10銷售額榜單里占據(jù)了較大比例。其中，美發(fā)電器以44.3億元的銷售額位居榜首，不過其銷售額較去年同期出現(xiàn)了小幅下滑。在運動類商品方面，踏步機/中小型健身器材以及瑜伽用品的表現(xiàn)較為出色，銷售額分別達到了33.1億元和23.3億元；?在高增長品類中，智能健腹輪銷售額同比增長了138.7%，銷售額突破了1.7億元。與普通健腹輪相比，智能健腹輪能夠與APP連接，進而記錄并分析用戶的運動數(shù)據(jù)，同時還配備了智能剎車回彈功能。隨著“冰雪+”經(jīng)濟的持續(xù)升溫，滑雪對講機的銷售額同比增速超過了300%，銷售額約為200萬元。抖音運動健康個護TOP10品類銷售額及同比00銷售額同比銷售額同比眼部按摩器/潤眼儀88?在學習辦公場景中，電子教育的銷售額居首位，達到39.2億元。電子教育涵蓋了學習機、點讀筆、學練機等多個產(chǎn)品。其中學習機/教育伴學機/作業(yè)機的銷售規(guī)模占比最大，為31.6億元。在辦公大類里，包裝設(shè)備/標牌及耗材的銷售額處于領(lǐng)先地位，為37.8億元。而電子辦公/學習設(shè)備的銷售額同比增速在TOP10品類榜單中排名第一，增速超100%。在高增長品類中，消費者對便攜顯示器/顯示屏的需求不斷攀升，2024年該品類的銷售額達到了5.4億元，同比增速高達352.5%。無線鼠標的銷售市場也在不斷擴大，銷售額達到了17.7億元，實現(xiàn)了66.4%的同比增幅。淘系學習辦公TOP10品類銷售額及同比備無線鼠標銷售額同比銷售額同比99?在學習大類中，文具以及畫具/畫材/書法用品的表現(xiàn)亮眼，銷售額分別達到了57.7億元和15.0億元；隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷推進，國際貿(mào)易往來日益頻繁及旅游與日常交流需求增加，翻譯耳機的需求量持續(xù)增加，24年翻譯耳機銷售額達1.6億元，同比增速超過10000%。AI技術(shù)的進步也被應用在兒童玩具中，AI智能對話玩具可實現(xiàn)以不同的角色通過多語言和兒童交流，24年銷售規(guī)模約三百多萬。抖音學習辦公TOP10品類銷售額及同比品品00銷售額同比銷售額同比23.2%；此外手機飾品的市場表現(xiàn)也較為不俗，銷售額為4.3億元，同比增速達97.5%。在經(jīng)濟下行環(huán)境下，手機殼和手機飾品等能夠低成本展示個性和提供情緒價值，口紅效應較為明顯。?此外，手游熱帶動手機散熱器銷量快速增長，24年銷售額達2.5億元，同比增長94.0%淘系3C數(shù)碼配件TOP10品類銷售額及同比件銷售額同比銷售額同比0101?抖音渠道3c數(shù)碼配件類目下，除便攜電源小幅下滑外，其余品類均增長。便攜電源下滑主要系充電寶銷售額同比下降所致，24年充電寶銷售額達15億元，同比下滑13.5%。?手機配件仍為最大品類，24年銷售額達74.6億元，同比增長4.8%；其下top1品類手機殼銷售額達26.5億元。手機飾品及手機掛件等配飾增速表現(xiàn)不俗，同比分別增長2029.7%、258.5%。抖音3C數(shù)碼配件TOP10品類銷售額及同比備套銷售額同比銷售額同比手機鏡頭保護貼手機鏡頭保護貼2068420684?淘系智能家居場景下，top品類多數(shù)出現(xiàn)下滑，包括智能馬桶、掃地機器人、洗地機等品類，其中智能馬桶體量最大，銷售額達104億，且同比下降幅度最大，達36.4%。?監(jiān)控器材及系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)和報警器材及系統(tǒng)表現(xiàn)均不錯，同比分別增長39.6%、29.4%、9.8%。這三個品類下，小米品牌銷售額排名第二，同比增長163%，市場份額為6.2%，熱賣產(chǎn)品主要為小米攝像頭，全屋智能家居控制系統(tǒng)、智能門鈴等。淘系智能家居TOP10品類銷售額及同比 銷售額同比銷售額同比?抖音平臺智能家居主要品類大多處于增長趨勢，其中生活電器類目下的洗地機及掃地機器人銷售最為火熱，24年銷售額分別達到66.2億元和30.8億元，同比分別增長115.8%、193.1%，添可、追覓、科沃斯等新勢力品牌同比增速均在1倍以上，相較于海爾、美的等傳統(tǒng)品牌仍有較大優(yōu)勢。?抖音渠道智能馬桶品類仍維持增長，全年銷售額達20億元。抖音智能家居TOP10品類銷售額及同比關(guān)銷售額同比銷售額同比12341234?8月率先在家電行業(yè)實施“以舊換新”政策后，市場消費出現(xiàn)明顯提振，特別在Q4的效應顯現(xiàn)帶動全年淘系家電市場業(yè)績轉(zhuǎn)向增長。但從核心品類和高增品類看，國補效應集中體現(xiàn)在大家電和少數(shù)廚小電上，且大部分是剛需類型產(chǎn)品在政策背景下?lián)Q新需求，疊加Q4商家配合針對高單價產(chǎn)品實行大力促銷折扣刺激。?25年政策延續(xù)將保障家電市場消費熱情繼續(xù)回歸，但大概率仍集中在冰洗空、套系化電器等細分市場，淘系小家電品類增長機會不明確。淘系家用電器TOP10品類銷售額及同比材材銷售額同比銷售額同比?抖音平臺家電同樣以冰洗空等大家電為核心，但可以看出相較淘系平臺，小家電類型產(chǎn)品在抖音有更好生存空間和增長機會。除了基礎(chǔ)的電飯煲、凈水器、取暖器、電風扇等細分市場的規(guī)模處在市場前端，小家電、新興電器產(chǎn)品出現(xiàn)更多增長機會。2024年，集烘干、熨燙、消毒等多功能一體的衣物護理機以29倍同比告訴增長，蒸汽清潔機、烘干機、除濕機、干衣機、廚師機等品類增速也都在150%以上。抖音家用電器TOP10品類銷售額及同比材機機銷售額同比銷售額同比品類新趨勢和機會洞察TWS耳機品類分析：市場整體微降，各大品牌價格比拼烈度進一步增強?TWS耳機近些年疑似因虛假宣傳、貨不對版、質(zhì)量殘次等問題概率上升，加其他影音品類分類、市場過度分散等因素在抖音平臺出現(xiàn)銷售難度加大情況，2024年平臺TWS耳機出現(xiàn)15.8%的下降；淘系平臺依靠蘋果、華為、小米、索尼等頭部品牌拉動，才能保持6%左右小幅增長。?受抖音平臺商家定價極低因素影響，低價位產(chǎn)品在TWS耳機市場占比逐漸上升，100元以下就已占到6成份額，且在用戶可選擇OWS、無線Hifi等更先進耳機情況下，TWS耳機大量商家已經(jīng)出現(xiàn)“以價換量”動作，未來低價格段占比還將進一步加大；僅就目前產(chǎn)品情況看，只有蘋果、華為等少數(shù)品牌依托各自手機業(yè)務(wù)線支撐，才能保持其TWS耳機價格不出現(xiàn)驟降。TWS耳機銷售走勢TWS耳機價淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月400-500TWS耳機品類分析：?從TWS耳機佩戴方式看，普通入耳式設(shè)計占比仍然最大且規(guī)模較穩(wěn)定，有極少數(shù)產(chǎn)品向更小型隱藏式、貼耳式設(shè)計轉(zhuǎn)變，但目前數(shù)量仍極少；其次半入耳式耳機占比略有上升，其他非入耳式中僅掛耳式耳機有小幅上升。頭部品牌中，蘋果、華為依托手機業(yè)務(wù)增長，周邊TWS耳機同樣在24年分別出現(xiàn)14%、40%左右上升，兩品牌份額大幅領(lǐng)先其他品牌；而頭部品牌絕大多數(shù)圍繞100-200元價位展開殘酷競爭，僅蘋果、華為、索尼能保持相對高價格利潤空間。?賣點方面，24年的TWS耳機快充充電倉、降噪和長續(xù)航出現(xiàn)增長，其他主要賣點出現(xiàn)不同程度下跌。防水言/聯(lián)名游戲場景高顏值長續(xù)航舒適度運動場景降噪快充防水言/聯(lián)名游戲場景高顏值長續(xù)航舒適度運動場景降噪快充機?帶屏耳機市場在2024年呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，淘系、抖音平臺分別售出6300萬元和2400萬元，銷量20-30萬件；相比2023年全年銷售額分別增長了315.4%和466.8%，這種增長主要得益于帶屏耳機在功能給用戶的新奇體驗和話題性，特別是越發(fā)精致的外形和個性化壁紙、通過NFC添加好友和分享音樂等一些小功能對年輕群體個性化消費的吸引，以及超大量的商家短時間內(nèi)涌入嘗試探索導致。?市場仍處在探索階段，產(chǎn)品定位仍存在教導不確定性，價格波動也較為劇烈。JBL則主要用于聽音操控和耳機消息提示，CLEER的帶屏耳機盒屏幕用于智能計步等與運動相關(guān)的數(shù)據(jù)記錄，IKKOAUDIO則側(cè)重于辦公和會議場景等等….不同側(cè)重商品價格也有較大差別。帶屏耳機銷售走勢帶屏耳機價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（百萬元）抖音銷售額（百萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）864202023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月400-500?目前已可見的帶屏耳機可大致分為三類：普通屏幕、多功能觸控屏幕，以及智能手表與耳機二合一產(chǎn)品。絕大部分品牌銷售的是多功能觸控屏幕產(chǎn)品，其主要賣點在基礎(chǔ)的觸控外，還包括了多場景調(diào)節(jié)、耳機定位查找和手電筒、計算器、錄音轉(zhuǎn)寫等附加功能，Sanag推出的產(chǎn)品甚至充電倉本身可直連藍牙當做小型音箱使用。而智能手表與耳機二合一的產(chǎn)品，其實質(zhì)是在手表主體添加了一個內(nèi)置可取的小配件，屏幕功能與智能手表基本類似，但特別針對耳機調(diào)節(jié)控制的功能較少，目前僅有少數(shù)品牌提供此類型產(chǎn)品。86420jbl琴音qq音樂龍質(zhì)信sanag奧倫迪犀狼鉑邁senhomtog分米特別是以“華強北”為標簽的大量工廠店、白/jbl琴音qq音樂龍質(zhì)信sanag奧倫迪犀狼鉑邁senhomtog分米屏幕類型屏幕類型屏幕功能屏幕功能涉及品牌涉及品牌?高清通話?心率、血壓、血氧檢測?運動記錄、?高清通話?心率、血壓、血氧檢測?運動記錄、睡眠監(jiān)測?消息提醒?非可觸屏?查看電量?耳機鏈接情況?Aipower?華為?disney/迪士尼?rommedal/羅梅達爾?boglia/伯格利亞?guoer/果兒電子?JBL?琴音?QQ音樂?Sanag等?音量調(diào)節(jié)、播放控制?耳機定位查找?手電筒、錄音轉(zhuǎn)寫、天氣預報、顏文字壁紙等?切換音效模式?OWS耳機市場在2023年和2024年表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，成為市場的主要增量，抖音平臺一輪爆發(fā)增長后，2024年開始銷售增長放緩，年銷售額15.2億元，同比微降5.0%；淘系平臺OWS品類繼續(xù)高歌猛進，同期銷售額規(guī)模增長1.6倍，規(guī)模約17.7億元。隨著更多頭部廠商加入，OWS耳機市場有望繼續(xù)保持高速增長。?市場價格分布兩極化趨勢進一步加強，中低端和高端市場份額提升。下一階段隨著用戶對音質(zhì)音效需求開始抬升，商家陸續(xù)攻克現(xiàn)階段OWS耳機設(shè)計上存在的局限性（如難以實現(xiàn)主動降噪），整體價位分布或?qū)⑾蚋呶粎^(qū)間進一步提升。OWS耳機銷售走勢OWS耳機價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）5002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月400-600?24年夾耳式與掛耳式兩類型OWS耳機銷售額分別增長19%、77%。悅步者、魔聲等主打性價比的掛耳式耳機品牌份額進一步增加，在抖音平臺該類型耳機的暢銷幫助掛耳式規(guī)模超過夾耳式，銷售額占比已達56%。華為的夾耳式單價雖然高企，但上市以來憑借其產(chǎn)品輕巧舒適、亮眼外觀等一系列賣點，市場份額已上升至17.6%。?佩戴舒適度雖然是用戶關(guān)注重點之一，但商家在此類賣點打造上出現(xiàn)減少；整體賣點仍是以運動場景為核心開創(chuàng)，音質(zhì)音效、降噪效果的追求將成為下一階段迭代重點。此外，與智能AI話題結(jié)合，以及針對商務(wù)人士的重點營銷也出現(xiàn)上升跡象。掛耳式&夾耳式OWS耳機銷售走勢掛耳式&夾耳式OWS耳機各價位段銷售額占比2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月掛耳式（億元）夾耳式銷售額（億元）——掛耳式銷量（萬件）夾耳式銷量（萬件）2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月44332211000OWS耳機賣點滲透率及增速2024年掛耳式OWS耳機TOP5品牌uu200-防水言/聯(lián)名商務(wù)場景長續(xù)航舒適度運動場景降噪音質(zhì)防水言/聯(lián)名商務(wù)場景長續(xù)航舒適度運動場景降噪音質(zhì)12349.1%和56.2%。抖音渠道骨傳導耳機發(fā)展明顯受阻，在OWS耳機影響下預計也較難實現(xiàn)突圍。?骨傳導耳機市場價格一季度后出現(xiàn)顯著下降，300元以下價位商品在占據(jù)市場主流。骨傳導耳機銷售走勢骨傳導耳機價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）5002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月450-600300-450150-300ESSONIO穩(wěn)定銷售且具備技術(shù)優(yōu)勢，但ESSONIO出現(xiàn)超70%同比下滑，韶音憑借4月上市的OpenSwimPro骨傳導游泳運動耳機保持2%左右微增。?賣點方面，24年防水設(shè)計和睡眠/貼耳式耳機出現(xiàn)小幅增長，其他耳機品類核心賣點隨著市場整體銷售下行，而出現(xiàn)不同程度同比下降。已有較高滲透率的運動相關(guān)賣點、降噪、長續(xù)航等都出現(xiàn)25%以上下降；而在其他低滲透賣點探索上的進展也陷入停滯，音質(zhì)、外觀、IP代言等相關(guān)賣點銷售額都有所減少。目前看，骨傳導耳機的技術(shù)創(chuàng)新主要集中在解決用戶痛點上，最突出的是漏音、風噪、雜音等聲音效果問題問題。韶音迪士尼nsveessonio南卡菲尼泰2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月../睡眠貼耳式不漏音清晰高顏值防水名代言/睡眠貼耳式不漏音清晰高顏值防水名代言迷你隱藏舒適度運動場景長續(xù)航降噪//無線頭戴耳機品類分析：海外品牌占據(jù)市場主流，本土新銳仍缺乏核心技術(shù)優(yōu)勢?無線頭戴耳機市場2024年出現(xiàn)強勢增長，淘系、抖音兩個平臺銷售額規(guī)模分別增長40.1%和82.4%；淘系平臺仍是核心出貨渠道，其銷售額規(guī)模是抖音平臺近7倍大，索尼、Bose、Beats等傳統(tǒng)強勢品牌基本都在淘系進行銷售，對抖音渠道布局尚不活躍；抖音平臺活躍的品牌大多定位低單價，或出現(xiàn)時間較短的新興品牌。?400元以下及2000元以上價位分別占據(jù)更大市場份額，價位區(qū)格明顯，高端市場基本仍由海外傳統(tǒng)影音品牌占據(jù)，多年技術(shù)積累強大技術(shù)護城河，為其產(chǎn)品溢價提供支撐；而低端市場以新興本土品牌為主，更多通過音質(zhì)以外其他營銷賣點吸引消費者。無線頭戴耳機銷售走勢無線頭戴耳機價位段分淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）5002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月20%48%1200-1600800-1200400-800?賣點方面，24年暢銷機型大部分仍是注重音樂播放、高品質(zhì)音效單品，游戲、商務(wù)、考學等其他場景用途賣點打造上相對弱勢；降噪特性是近些年各大商家著力強調(diào)最大賣點，已有近8成滲透率且仍保持高增長。另一突出特點是無線頭戴式耳機特別重視外觀顏值的升級和IP/代言人營銷，兩類特性的滲透率和銷售額規(guī)模在24年都出現(xiàn)明顯上漲。?競爭格局方面，索尼、蘋果、Bose等海外品牌憑借強大技術(shù)實力和長期積累的忠誠用戶，始終占據(jù)市場較大份額，國產(chǎn)品牌如漫步者、IKF等近些年憑借低端定位商品快速增長，逐漸躋身市場前列，其中增長最快的IKF另辟蹊徑，大幅強化“顏值經(jīng)濟”相關(guān)賣點，24年實現(xiàn)2.5倍同比增長索尼漫步者蘋果ikfbosebea2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月名代言高顏值空氣凈化學習場景高解析高保真長續(xù)航運動場景長續(xù)航名代言高顏值空氣凈化學習場景高解析高保真長續(xù)航運動場景長續(xù)航游戲電競降噪品牌型號均價（元）銷量12345代6789?充電寶市場整體呈現(xiàn)增長小幅增長趨勢，但平臺表現(xiàn)有所差異，淘系平臺全年銷售額達41.9億元，同比增長17.8%，抖音平臺銷售額15.0億元，同比下降13.5%。市場格局上，羅馬仕在兩個平臺均占據(jù)top1地位，淘系top品牌均價均在100元以上，而抖音部分品牌則通過主打性價比和顏值的低單價產(chǎn)品迅速提升市場份額，如迪士尼（49.5元/件）、瓏威（15.4元/件）等。?從價格走勢來看，淘系穩(wěn)中有升，而抖音平臺均價則持續(xù)下降，12月均價相較于年初下滑了55.7元。充電寶銷售走勢充電寶價位段分布及分平淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月?24年無線與有線兩類型充電寶銷售額分別為12.9億元、44.0億元，同比分別為65%、-2%。?價格分布上，無線充電寶百元以上價格商品的銷售額占比達98%，而有線充電寶百元以下產(chǎn)品銷售額占比為43%。Anker憑借爆品多合一能量棒在有線高端市場占據(jù)一定份額；圖拉斯則采用自研石墨烯高效散熱技術(shù)及方便實用的隱藏支架設(shè)計，以高品質(zhì)獲取市場溢價，產(chǎn)品均價達311.5元。?從主流容量及輸出功率來看，無線充電寶屬性指標大多低于有線充電寶。無線&有線充電寶銷售走勢無線&有876543212023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月02023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月0u50-無線充電寶有線充2024年無線充電寶電池容量輸出功率11223344?與去年同期相比，2024年無線鼠標在線上市場銷售規(guī)模呈現(xiàn)出顯著擴大的態(tài)勢。銷售額達到18.8億元，銷量達到104.8萬件，整體增長69.3%。從平臺分布來看，淘系是無線鼠標的主要銷售渠道，占比超過90%，抖音雖市場規(guī)模較小，但正處于快速上升期，銷售額同比增長134.1%；?0-200元的產(chǎn)品占據(jù)市場的主要份額，尤其是0-100元的產(chǎn)品，雖然單價較低，但憑借較高的銷量，取得較高的市場份額。從競爭格局看，無線鼠標線上市場呈現(xiàn)出國際品牌占據(jù)高端市場優(yōu)勢、國內(nèi)品牌在中低端市場表現(xiàn)突出的競爭格局。淘系銷售額（億元）抖音銷售額（百萬元）——淘系銷量（萬件）210淘系銷售額：17.7億元（+66.4%）銷量：1426.1萬件抖音銷售額：1.1億元（+134.1%）銷量：104.8萬件02023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2024年1-12月2024年1-12月淘系均價：123.8元（42.0%）抖音均價：105.0元（-14.8%）400~50012345-無線鼠標品類分析：人體工學設(shè)計逐步成為購買動機，智能寫作和PPT生成功能受關(guān)注?隨著技術(shù)的進步，無線游戲鼠標的延遲已接近有線鼠標，逐漸受到玩家的青睞。無線鼠標在電競場景中的占有率也在逐步提升，2024年電競場景的使用占比已超過50%，同比增速達到103.1%。其中，藍牙連接方式是無線鼠標的主要連接方式，但三模連接方式的增速極為迅猛；?在賣點方面，充電方式、輕音/靜音和高顏值是重要的市場驅(qū)動因素。同時，由于人體工學設(shè)計的鼠標能夠減少長時間使用帶來的手部疲勞，提升舒適度，消費者對符合人體工學設(shè)計的無線鼠標關(guān)注度顯著升高。此外，無線鼠標的AI/智能功能正在不斷豐富和深化，其賣點已從翻譯和語音打字轉(zhuǎn)向智能寫作和PPT生成。隨著技術(shù)的不斷進步和市場需求的增長，智能化將成為無線鼠標市場的重要發(fā)展方向，推動產(chǎn)品的持續(xù)升級和創(chuàng)新。無線鼠標使用場景&連接方式市占率及增速無線鼠標滲透率及增速非電競場景人體工學設(shè)計垂直式設(shè)計橫式設(shè)計產(chǎn)品賣點：產(chǎn)品賣點：裝AI/智能各功能滲透率17.0%75.4%29.6%8.3%便了！”還沒嘗試）而且生成的ppt比一般的水平美觀些也包含講義！“?隨著滑雪運動的熱度持續(xù)攀升，滑雪對講機的市場需求也在穩(wěn)步上升?；┱咴诨羞^程中需要實時溝通，以保障團隊成員的安全、應對突發(fā)緊急情況以及共享位置信息。24年滑雪對講機的淘系銷售額為0.3億元，較去年同期漲幅超過200%；?從價格來看，滑雪對講機的主要價格區(qū)間集中在200-400元之間。隨著越來越多的品牌進入市場，平均價格呈現(xiàn)下降趨勢。滑雪對講機銷售走勢滑雪對講機淘系平臺市場價位走勢淘系銷售額（十萬元）淘系銷售額：0.3億元（+241.4%）銷量：13.7萬件52023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月02023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月50一217.3一217.3400~600滑雪對講機品類分析：用戶注重使用體驗，便攜和通訊距離缺一不可?目前市場上的滑雪對講機主要分為手持類、磁吸/穿戴類和耳掛類三種。其中，磁吸/穿戴類滑雪對講機的定價顯著高于其他兩類，多在400-600元之間；近年來，配備磁吸底座和多款可穿戴配件（如掛繩、背夾等）的對講機，因體積小且能在多種場景下保持穩(wěn)定，受到消費者的青睞。?由于滑雪運動的特殊性，輕巧便攜和遠距離對話這兩個賣點的滲透率較高。除基礎(chǔ)功能外，新一代318對講機附帶AI智能語音助手，用戶在喚醒對講機后可查詢地點位置、天氣資訊并與語音助手進行多輪對話，無需重復喚醒。12345 滑雪對講機賣點滲透率及增速滑雪對講機消費者關(guān)注維度NEW!NEW!便攜遠距離智能語音助手無延遲防水磁吸設(shè)計NEW!NEW!便攜遠距離智能語音助手無延遲防水磁吸設(shè)計%%%%%%手持磁吸/穿戴耳掛400~600續(xù)航差距離短?2024年兒童照相機在主流電商平臺的銷售呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，銷售額達2.9億元，銷量為227.2萬件，整體市場較去年同期增長41.9%。從平臺角度來看，抖音兒童照相機市場不及淘系，但抖音同比增長率超過淘系，24年銷售額同比增幅超過70%；?在價格段方面，低價位和中低價位相機市場規(guī)模更大，消費者對于兒童照相機的消費觀念正在發(fā)生變化，更加傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，高價位相機市場則相對較小，未來市場可能會進一步向低價位段傾斜。兒童照相機銷售走勢2024年兒童照相機各價位段銷售額占比淘系銷售額（百萬元）抖音銷售額（百萬元）淘系銷量（萬件）——抖音0淘系銷售額：2.2億元（+34.3%）銷量：150.8萬件抖音銷售額：0.7億元（+73.2%）銷量：76.4萬件502023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2024年2024年淘系均價：146.7元（-5.7%）抖音均價：90.5元（-42.7%）440~500440~500素計?兒童照相機市場呈現(xiàn)出動態(tài)競爭的趨勢，頭部品牌成員的不穩(wěn)定和新品牌加速入局表明市場競爭格局尚未完全定型。2024年抖音和淘系平臺的CR5均低于50%（淘系：31.1%、抖音：40.6%），但兩個平臺頭部品牌重合率較高。從產(chǎn)品矩陣看產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象卻使得市場競爭愈發(fā)激烈，品牌若想持續(xù)發(fā)展，必須順應市場趨勢，加大差異化創(chuàng)新力度，打造獨特賣點，以適應消費者日益多樣化和個性化的需求，未來市場可能會在品牌創(chuàng)新的推動下進一步分化。123451234510月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月543210432105050兒童照相機品類分析：消費者關(guān)注顯示效果和外觀設(shè)計，清晰度低成為產(chǎn)品最大痛點?兒童相機市場呈現(xiàn)出功能需求分化的趨勢，可打印功能以其獨特的即時滿足感成為市場最受歡迎的功能之一，2024年銷售額和增長率都十分可觀?？射浵窈碗p攝功能緊隨其后，尤其是可錄像功能的相機增長迅猛，銷售額同比增速超過700%，反映出消費者對于記錄動態(tài)影像的需求增加。用戶端最關(guān)注的是相機的顯示/打印效果和外觀設(shè)計，其次是便捷性和尺碼/尺寸。兒童相機的負面聲量主要體現(xiàn)在清晰度低、續(xù)航時間短以及相機尺寸小，針對兒童相機產(chǎn)品的負面反饋，除了改進攝像頭質(zhì)量、優(yōu)化軟件算法以提高清晰度外，可嘗試增強用戶界面、提供更多拍攝模式以改善拍照體驗。護眼手持三腳架觸屏前后雙攝可錄像可打印護眼手持三腳架觸屏前后雙攝可錄像可打印?消費級AR市場自蘋果VisionPro發(fā)布遇冷而受挫后，智能AI眼鏡意外走紅，海外Meta與雷朋合作率先推出的Ray-BanMeta，國內(nèi)雷鳥、Rokid、小米、華為等從觀影、游戲陸續(xù)向多模態(tài)交互、個性信息處理升級，使得智能眼鏡成為近2年智能穿戴類設(shè)備主要創(chuàng)新方向。2024年市場進一步快速增長，淘系、抖音平臺年銷規(guī)模都已破億，并分別保持48.0%和348.6%的較高增幅。?市場價格穩(wěn)定，甚至一度因高端新品面市出現(xiàn)小幅上揚。雖然也有定價高達7000元以上如親愛的翻譯官產(chǎn)品，但市場目前1000-5000元為主要價位段，以影音、游戲為主的娛樂類產(chǎn)品和以智能AI功能為核心的新智能眼鏡都基本定位在該區(qū)間。智能眼鏡銷售走勢智能眼鏡價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）65432102023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月14000-5000?智能眼鏡按功能和應用場景可分為娛樂和智能輔助兩類，其中智能輔助類眼鏡主要覆蓋了翻譯、語音提醒、提詞、導航等支援性功能，華為、Xreal、魅族、雷朋、親愛的翻譯官等頭部品牌都主要布局該方向；視聽娛樂類產(chǎn)品發(fā)展時間更早，目前市場占比仍略微領(lǐng)先，Rokid、雷鳥等品牌都是以該類型商品為主。但可以看出，隨著去年AI、人工智能的大熱，通過加強輔助類功能成為更多品牌提升智能眼鏡技術(shù)力的選擇。?娛樂類商品賣點在提升視聽質(zhì)量和沉浸感上持續(xù)體現(xiàn)，智能輔助類相對更多樣化，除了滲透率已較高的翻譯等功能，智能語音提醒、視覺導航、vlog/拍照，以及為聽障人士開發(fā)專用功能等已出現(xiàn)。2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月050娛樂類智能輔助類1234567版官學練機品類分析：抖音平臺引領(lǐng)品類快速成長，新概念創(chuàng)造更高價格空間23.4%和196.9%，抖音成為該品類核心出貨渠道，其銷售額規(guī)模超淘系平臺3倍以上。?相較于普通學習機，學練機平均售價更高，并且抖音平臺價格水平罕見的超過了淘系平臺，大量禮盒形式和新品首發(fā)選擇布局抖音。目前主流價位處在約3500-5000元，但較高的單臺成本也使廠家面臨盈利壓力，如猿輔導8月末披露的信息就顯示，雖然銷量大幅上漲，但目前該產(chǎn)品線仍未盈利。學練機銷售走勢學練機價位段分布及淘系銷售額（億元）抖音銷售額（億元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（864242052023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月02023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月4000-5000?與普通學習平板相比，學練機聚焦“護眼+練習”場景，硬件上強調(diào)墨水屏、類紙屏的護眼功能外，更多是圍繞學習內(nèi)容和練習資源的競爭，各大品牌依托教輔資源庫和興起的AI大模型，通過智能交互提高學生的學習效率和效果，提供校內(nèi)同步練、單元測試、期末測試、錯題等不同練習，延長學生的日均使用停留時間，降低“吃灰率”。?教培系學而思、小猿、作業(yè)幫全面領(lǐng)先，科技派的科大訊飛、小度等品牌地位下降，傳統(tǒng)教育硬件品牌步步高等在學練機市場上落后。其中，小猿和作業(yè)幫較早向市場推廣“學練”概念，經(jīng)過較長周期孵化開始逐漸起量；學而思24年8月推出發(fā)布新品，主打?qū)W練機、學習機、閱讀機“一臺頂三臺”的創(chuàng)新概念，在年末數(shù)月的爆發(fā)一舉趕超成為市場第一。f67%f學練護眼智能小學高中初中早教開學季名人推薦學練護眼智能小學高中初中早教開學季名人推薦大屏123456789?2024年，投影儀整體市場出現(xiàn)衰退，銷售額為83.4億元，同比下降25.1%。相比于淘系近50%的銷售額減幅，抖音同比漲幅近100%，銷售額為24.1億元，但市場規(guī)模僅為淘系的一半；?抖音投影儀憑借低價策略撬動銷量增長，2024年銷量達到296萬件，同比增長227%。其均價明顯低于淘系平臺，且呈持續(xù)下降趨勢。從整體市場的價格段看，低價產(chǎn)品銷售額占比在過去一年中穩(wěn)步上升，從年初的24.5%增長到年末的38.7%，顯示出消費者對性價比的偏好日益增強。投影儀銷售走勢投影儀各平臺均價&價位段銷售額占比淘系銷售額（億元）抖音銷售額（億元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（8642002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月5500~65004500~55003500~45002500~35001500~25000~1500?投影儀市場競爭激烈，2024年線上市場CR5為37.9%。其中極米、堅果、康佳、當貝和愛普生位列線上市場前五名。極米憑借其強大的產(chǎn)品力和營銷能力，占據(jù)市場領(lǐng)先地位，市占率超過20%?？导咽袌龇蓊~增幅接近5%，其高性價比和豐富的產(chǎn)品線，在中低端市場展現(xiàn)出較強的競爭力；?從賣點看，僅靠宣傳云臺設(shè)計和大屏優(yōu)勢的投影儀實現(xiàn)了銷售規(guī)模的增長。云臺設(shè)計使投影儀能夠?qū)崿F(xiàn)多角度旋轉(zhuǎn)和自由調(diào)節(jié)，極大地提升了使用的靈活性。年輕消費者對投影儀的需求不再局限于傳統(tǒng)的客廳觀影場景，而是更加注重設(shè)備的便攜性和靈活性，云臺投影儀的設(shè)計正好契合了這一需求。此外，除投影這一主要功能外，投影儀正朝著多功能化的方向發(fā)展。如投影儀+故事機、投影儀+學習平板以及接入智能家居系統(tǒng)替代智慧中控設(shè)備。12345●mn7.0%果一分鐘不到就弄好了。分辨率可以說是特別棒。畫質(zhì)特別棒?！痹婆_便攜便攜/無需Wi-Fi即可完成一鍵投屏便?2024年氮化鎵充電器在淘系平臺銷售額達4.6億元，同比增長22.2%；抖音平臺銷售額為3.0億元，同比增速達123.6%，抖音top品牌倍思、羅馬仕等，通過百元以下性價比產(chǎn)品占領(lǐng)消費者心智，24年同比分別增長119.4%、546.8%，市場份額分別為23.7%（top1）、6.2%（top4）。?從價格來看，淘系平臺均價較為穩(wěn)定，抖音均價持續(xù)下跌。受抖音低價策略影響，在價格段分布上，100元以下產(chǎn)品銷售額占比也呈現(xiàn)上升趨勢。氮化鎵充電器銷售走勢氮化鎵充電器價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）987654321002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月111.3——81.3——————————91.7——?top1品牌倍思占據(jù)20%市場份額，2024年銷售額達1.5億元，同比增速33%；除anker微幅下滑外，其余top品牌均有不同幅度增長，aohi憑借其行業(yè)龍頭背書與過硬技術(shù)實力，以346元/件的高價，在低價為王的抖音平臺上逆勢增長226.7%，其爆品宣稱140w輸出全程滿載，并具有多個充電接口。?市場上產(chǎn)品附加功能以溫度保護和滿充斷電為主；單口輸出功率以30w和65w為主，銷售額占比分別為27.5%和19.9%。?從消費者反饋來看，充電速度慢（44%）和發(fā)熱發(fā)燙（34%）是主要吐槽點，其次是不耐用（13%）和接觸不良（5%）等。?2024年手機散熱器在淘系平臺銷售額為2.6億元，同比增長53.8%；抖音平臺銷售額為1.0億元，同比增長17.3%。散熱器作為功能型產(chǎn)品，消費者可能更傾向在傳統(tǒng)平臺購買，因此抖音表現(xiàn)遜于淘系；此外產(chǎn)品銷售受氣溫影響，夏季普遍為銷售旺季。?淘系和抖音平臺的均價趨勢較為平穩(wěn)，從價格帶來看，百元以下及200元以上產(chǎn)品銷售占比較高，100-200元之間產(chǎn)品銷售占比較低。手機散熱器銷售走勢手機散熱器價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）7654321002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月?從品牌格局來看，恒創(chuàng)市場份額逐步減少，黑鯊市場份額逐步增長，飛智和碩圖市場份額相對穩(wěn)定；月度CR10維持在30%左右，市場目前較為分散。?從產(chǎn)品賣點來看，制冷方式以半導體制冷為主，滲透率達81.9%，同比增速為43.5%；安裝方式上磁吸式和背夾式滲透率相當，但磁吸式增速更快；使用場景方面，直播場景滲透率最高，電競場景增速較快；其他功能如靜音、數(shù)顯和支架都具有一定市場潛力。1飛智B7X250.41飛智B7X250.45.52黑鯊BR42232.33.0磁吸、速降32℃、上下出風、云臺支架接口3碩圖SF0792.07.04金運Z37318.964W大功率、七檔調(diào)節(jié)、數(shù)顯5努比亞PA3136262.56黑鯊BR30-BS105.63.7背夾、速降40℃、上下出風、云臺支架接口7黑鯊BR33202.08墨斯克HW230306181733.09.4雙核制冷、智能溫控9Pazeon-B70164.5.恒創(chuàng)飛智黑鯊.碩圖.pazeon金運百科仕神宇力努比亞潮拍2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月支架支架溫度數(shù)顯靜音電競吃雞戶外直播背夾磁吸水冷風扇半導體制冷變頻制冷、智能控溫、低噪、EDG戰(zhàn)隊推薦雙核制冷、降噪、高覆蓋液冷散熱、AI溫控、磁吸卡扣變頻制冷、智能控溫、低噪、EDG戰(zhàn)隊推薦雙核制冷、降噪、高覆蓋液冷散熱、AI溫控、磁吸卡扣雙模設(shè)計磁吸、速降35℃、RGB燈效、智能互聯(lián)循環(huán)水冷、無聲運行魔鏡洞察：智能門鎖品類分析：市場銷售受大促影響，產(chǎn)品監(jiān)控抓拍、?2024年智能門鎖在淘系平臺銷售額為62.1億元，同比增長46.9%；抖音平臺銷售額為22.5億元，同比增長15.9%。?從月度銷售走勢來看，市場在618、雙十一等大促月份迎來銷售額峰值，且高價位段銷售額占比有所提升。市場走向成熟的過程中，消費者對高質(zhì)量、高體驗產(chǎn)品需求增加，因而會在大促優(yōu)惠期間選擇高端產(chǎn)品。?從均價走勢來看，24年淘系均價穩(wěn)定在1000元左右，抖音平臺均價下降明顯。智能門鎖銷售走勢智能門鎖價位段分布及分平臺市場價位走勢淘系銷售額（千萬元）抖音銷售額（千萬元）——淘系銷量（萬件）抖音銷量（萬件）002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月u600-?從品牌價格分布來看，德施曼和鹿客著重于高端市場，3000元以上產(chǎn)品銷售額占比均在45%以上，小米則各價位段都有布局。?產(chǎn)品賣點方面，針對拍攝死角和抓拍精度問題，產(chǎn)品迭代了多攝像頭多角度全景拍攝和雙貓眼聯(lián)動拍攝；續(xù)航方面，雙鋰電解決了換電池停機的問題；除了傳統(tǒng)的指紋和人臉識別外，靜脈識別的市場熱度逐漸上升。?根據(jù)電商評論數(shù)據(jù)，正向評價維度中消費者對安裝效率和安裝服務(wù)的關(guān)注度最高，而受到吐槽最多的方面則是指紋/人臉識別不夠靈敏。市場整體徳施曼凱迪仕小米阿爾法極光鹿客市場整體徳施曼凱迪仕小米阿爾法極光鹿客?從主流電商平臺各品類中AI產(chǎn)品銷售情況來看，具備真實AI、大模型功能或以此為賣點噱頭品類的滲透情況仍處在極低水平，絕大部分AI品類年銷售規(guī)模不足10億元。AI手機規(guī)模最大，銷售額達到41.3億元，除了人們熟知的語音識別功能以外，還包含AI智能推薦、AI模式拍照、AIvlog視頻等功能，極大地提升了手機的使用體驗；以學習機為代表的教育學習類成為AI功能和大模型應用布局較為熱門賽道，且較低的門檻限制也催生大量品牌進入，相關(guān)品類規(guī)模近18億元；AI大家電市場規(guī)模同樣超10億元，包含AI電視、AI空調(diào)、AI洗衣機等細分品類。銷售額（億元）銷售額（億元）50品牌臺機/品牌一體機/服務(wù)器攝像機基礎(chǔ)建材個人護理品牌臺機/品牌一體機/服務(wù)器攝像機基礎(chǔ)建材個人護理/保健/按摩器材廚房電器生活電器筆記本電腦智能設(shè)備辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)影音電器大家電文具電教/文化用品/商務(wù)用品手機滲透率滲透率備注：AI產(chǎn)品是指在各品類的商品標題中篩選“AI”、“人工智能”、“大模型”關(guān)鍵詞0互動量（百萬人次）?近一年，AI或人工智能相關(guān)話題在主流社媒的總聲量達1.2億篇，總互動量達147.6億人次。2022年底，抖音推出AI繪圖特效，引起巨大轟動，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，社媒聲量和互動量迅速升高。2022年12月，美國人工智能研究實驗室OpenAI推出的ai聊天程序chatGPT收到廣泛關(guān)注，其智能回復和廣泛知識庫使其成為用戶互動的熱門選擇，引發(fā)了許多有趣而深入的對話。?在涉及AI、人工智能、大模型的討論中，手機、智能眼鏡、機器人、汽車、學習機等產(chǎn)品更受關(guān)注。近三年主流社媒平臺“AI、人工智能、大模型”社媒熱度走勢2024年社交平臺AI相關(guān)推文下TOP品類熱詞及詞頻聲量（萬篇）0聲量同比+237.4%2022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11?2024年以來DeepSeek迭代多次模型，2025年1月其R1模型的發(fā)布引爆輿論，因在復雜任務(wù)中的表現(xiàn)接近人類水平，訓練成本僅為傳統(tǒng)模型的十分之一，且完全免費開源；并且隨后引發(fā)#下載量登頂#、#英偉達股價暴跌#、#服務(wù)器遭到黑客圍攻#等一系列熱點tag，春節(jié)前后持續(xù)引發(fā)高聲量。?大量推文分析內(nèi)容從不同角度對DeepSeek在性能優(yōu)越性上進行對比拆解，比較突出的差異化如其創(chuàng)新的稀疏注意力機制，大幅降低算力需求、訓練和推理成本，使高性能AI更易普及；精準度上通過深度學習優(yōu)化顯著提升，同時支持文本、圖像、語音等多模態(tài)交互，提供高度個性化的服務(wù)；長線學習能力確保模型持續(xù)進化；跨設(shè)備協(xié)同與生態(tài)整合則實現(xiàn)了無縫用戶體驗等等。微博微博抖音小紅書……聲量（萬篇）聲量（萬篇）2024-12-012024-12-112024-12-212024-12-3102024-12-012024-12-112024-12-212024-12-31近3月社交平臺DeepSeek相關(guān)推文提及TO手手機鍵鼠智能穿戴學練機原有的AI智能體中接入DeepSeek端檻聯(lián)想春節(jié)后宣布在其AI智能體“聯(lián)想小天”原有的AI智能體中接入DeepSeek端聯(lián)想、OPPO、vivo、華為、榮耀、努比硬件+手機App+云端算力接入賽那AI耳機、界環(huán)智能眼鏡由于Deep生成定制化的學習計劃和練習題等功能。計劃未來2個月內(nèi)推出更多基于DeepSeek的提及品類提及品類?家電領(lǐng)域的AI大模型應用方向和品類存在差異和多樣化，電視是目前最成熟類型市場，除基礎(chǔ)的語音交互功能外，AI內(nèi)容感知、AI音畫質(zhì)優(yōu)化和多場景應用（如智能教育）是目前最為常見的特色功能。從社媒用戶對AI家電的關(guān)注內(nèi)容看，除了開始認知到AI大模型能提升家電使用體驗外，用戶核心關(guān)注集中在AI家電能否帶來場景聯(lián)動、AI節(jié)能、AI交互等基礎(chǔ)功能方面，商家基本圍繞類似需求迭代升級產(chǎn)品。2024年淘系家電下各AI品類銷售額及滲透率海信電視75E3H遠場語音MEMC防抖智慧大屏75英寸120Hz2+32GB銷售額（億元）滲透率86420多聯(lián)機冰箱多聯(lián)機冰箱掃地機器人洗碗機洗烘套裝洗衣機微波爐空調(diào)洗地機平板電視 評論示例?可惜不能連接全屋智能家居來控制?這電視機實在不好用，移動寬帶 評論示例?可惜不能連接全屋智能家居來控制?這電視機實在不好用，移動寬帶用戶都不能實行語音操作！?現(xiàn)在的智能電視還沒有藍牙真是不可思議主頁上l也沒有明確的寫大家要買的三思吧?尤其是這個ai語音，太智能了，在臥室喊他都能聽見，反應賊快。?屏幕選擇AI模式，省心又高效，顯示效果不錯，聲音也很棒。AI功能,51%其他功能,49%?相較于黑電、白電，廚電以及小家電的AI化滲透率較低，以廚房電器中核心的電飯煲品類為例，電飯煲產(chǎn)品目前仍是以智能化程度有限的一些初級功能為迭代方向，主要是在預約定制、多種烹飪模型調(diào)節(jié)方面，也有部分高端產(chǎn)品設(shè)置APP連接功能，但更進一步利用人工智能、大模型等技術(shù)的場景智能創(chuàng)新缺乏成長空間。?眾多綜合家電品牌利用AI大模型算法，提出了智慧廚房、互聯(lián)廚房等概念，除了冰箱等廚衛(wèi)大電商品，還包含了智能廚房小電的升級迭代，例如增加語音控制、精準遙控等功能，方便消費者多場景使用。AI廚電發(fā)展代表性趨勢智能廚電/廚房品牌動作&營銷方向海爾智慧廚房板塊包含AI食材管家，AI膳食顧問、AI烹飪助手等人性化功能，搭配各種廚房電器，提供輔助烹飪、膳食管理等功能AWE-智能廚電通過AI技術(shù)將多件廚電單品形成統(tǒng)一套系，同時通過嵌入設(shè)計為用戶提供更多健康廚房場景。?近一年，主流電商平臺3C市場AI涉及的主要品類中，手機、學習機和點讀筆占據(jù)了top3位置，銷售額分別為41.3億元、15.4億元和4.1億元。數(shù)碼類型商品具備更好AI迭代基礎(chǔ)，相關(guān)品類滲透速度普遍快于傳統(tǒng)家電的應用，其中學習機、點讀筆、智能音箱和智能機器人有著更高滲透率。?AI數(shù)碼產(chǎn)品的教育學習場景目前需求最為旺盛，語言學習、學科教育、學習輔助等是教育學習下核心場景，比如學習機結(jié)合AI大模型短期內(nèi)實現(xiàn)品類迭代；其他還有情感陪伴、辦公效率提升、生活輔助等常見中小場景。銷售額（億元）滲透率46.4%40.6%46.4%40.6%