心連心廣告-東風(fēng)日產(chǎn)度城市車展總結(jié)與建議

第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) 城市車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)概況城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果城市車展現(xiàn)場(chǎng)工作分配城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)

東風(fēng)日產(chǎn)2004年度城市車展總結(jié)與建議—目錄1Index第二局部：城市車展現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估報(bào)告 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔1〕長(zhǎng)沙 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔2〕青島 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔3〕鄭州 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔4〕昆明 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔5〕哈爾濱 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔6〕大連 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔7〕濟(jì)南 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔8〕西安 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔9〕武漢 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔10〕成都Index東風(fēng)日產(chǎn)2004年度城市車展總結(jié)與建議—目錄2第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析 主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略比照分析 展覽展示策略應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)和建議 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析 模特與品牌形象效果比照分析Index東風(fēng)日產(chǎn)2004年度城市車展總結(jié)與建議—目錄3第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析 展具風(fēng)格、展具造型、展具效果比照 展示空間規(guī)劃比照 商務(wù)功能比照 展具重點(diǎn)結(jié)構(gòu)材質(zhì)、工藝比照 04年城市車展參與營(yíng)運(yùn)展具及相關(guān)情況比照 04年展具投入專項(xiàng)比照 綜合情況分析與建議Index東風(fēng)日產(chǎn)2004年度城市車展總結(jié)與建議—目錄4第五局部：城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析 城市車展工程分擔(dān)比照〔1〕 城市車展工程分擔(dān)比照〔2〕 城市車展工程分擔(dān)比照〔3〕 城市車展工程分擔(dān)比照〔4〕 總體比照分析與建議 分支工程比照分析與建議Index東風(fēng)日產(chǎn)2004年度城市車展總結(jié)與建議—目錄5

城市車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)概況參展面積：425平方米，尺寸為23米×18.5米。展具運(yùn)用：沿用維修后的03展具，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況作出適用性調(diào)整。展臺(tái)效果：見(jiàn)以下圖

展臺(tái)效果圖第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)概況

城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果

城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展現(xiàn)場(chǎng)工作分配城市車展現(xiàn)場(chǎng)工作分配經(jīng)銷商

參展觀眾接待、答疑

廣告宣傳資料分發(fā)模特表演組織管理

汽車美容、現(xiàn)場(chǎng)清潔等第三方資源管理 心連心廣告

工人管理，現(xiàn)場(chǎng)清潔現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合 硬件設(shè)施檢查維護(hù)

現(xiàn)場(chǎng)秩序維持及協(xié)調(diào)

其他現(xiàn)場(chǎng)工作 第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)-1城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)第一，領(lǐng)導(dǎo)的大力支持給我們的工作帶來(lái)了極大的方便和動(dòng)力第二，工程進(jìn)度方面克服了各地展館普遍存在的諸如：場(chǎng)地的不平整和展場(chǎng)的立柱，加強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)的管理和對(duì)工程進(jìn)度的控制，各地在根本沒(méi)有加班的情況下均提前一天完成了搭建工作，取得了良好的效果。第三，現(xiàn)場(chǎng)效果方面提前做好與其他參展商的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)協(xié)調(diào)工作，使演出得到了很好的效果。在各地展館現(xiàn)場(chǎng)，清潔工作和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演的配合都做的很理想，工人頻繁的巡查現(xiàn)場(chǎng)清潔情況以便及時(shí)清理，工作人員也積極的在表演過(guò)程中配合。第四，展具營(yíng)運(yùn)方面展具由于及時(shí)的修補(bǔ)和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的提前勘察，總體上的效果都很好，也很好的完成了色差的問(wèn)題。但在細(xì)節(jié)上還是發(fā)現(xiàn)了幾點(diǎn)缺乏：霓虹燈LED的亮度還需要更強(qiáng)一些。音箱的擺放位置應(yīng)考慮到不會(huì)被展車擋住影響效果。第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)-22004年展覽方案圖昆明青島武漢鄭州哈爾濱大連西安成都A線路B線路長(zhǎng)沙濟(jì)南第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)-4福州2004年展覽方案變更圖昆明青島武漢鄭州哈爾濱大連西安成都A線路B線路長(zhǎng)沙濟(jì)南福州第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)-5第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)-62004年展覽執(zhí)行實(shí)際營(yíng)運(yùn)圖昆明青島武漢鄭州哈爾濱大連西安成都A線路B線路長(zhǎng)沙濟(jì)南第一局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——城市車展工程推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié)-7第五，展覽〔場(chǎng)次/線路〕營(yíng)運(yùn)策略方面根據(jù)場(chǎng)次、時(shí)間間隙、線路變化、維修周期等綜合因素，從專業(yè)角度、以往豐富的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)作出合理判斷，與日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)保持緊密銜接，給予合理化建議。在執(zhí)行場(chǎng)次、時(shí)間需求發(fā)生較大變化的情況下，作出了合理的調(diào)整，簡(jiǎn)化了原有運(yùn)輸線路。面臨因不可抗力導(dǎo)致運(yùn)輸漲價(jià)的不利因素，在滿足工程正常營(yíng)運(yùn)的前提下，總體上有效的縮短了營(yíng)運(yùn)線路，控制了本錢。在日產(chǎn)的大力支持下，通過(guò)實(shí)踐印證了展具異地倉(cāng)儲(chǔ)，連續(xù)營(yíng)運(yùn)的可操控性。開(kāi)創(chuàng)了展覽營(yíng)運(yùn)新策略。長(zhǎng)沙ChangSha★★★★

長(zhǎng)沙中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)展中心第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔1〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔1〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔1〕突前的消費(fèi)意識(shí)，活潑的市場(chǎng)表現(xiàn)，如能突破會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施的瓶頸，吸引更多的企業(yè)參展，長(zhǎng)沙來(lái)年的城市車展表現(xiàn)值得期待。另外，考慮到在長(zhǎng)沙，沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的引導(dǎo)性品牌，在策略層面上，建議加強(qiáng)日產(chǎn)品牌形象的宣傳，從而更好的引導(dǎo)市場(chǎng)，提高銷量。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔1〕山東青島國(guó)際會(huì)展中心青島QingDao★★★☆第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔2〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔2〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔2〕著名旅游城市，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活潑，會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好，效勞體系健全，但受限于當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和人均收入，消費(fèi)能力略顯缺乏。各大品牌在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)劇烈，但日產(chǎn)在展會(huì)期間仍保持了良好的銷售態(tài)勢(shì)，可保持關(guān)注。在策略層面上，建議防止惡性競(jìng)爭(zhēng)，不盲目追加投入，后勢(shì)可觀望。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔2〕鄭州Zhenzhou★★★

第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔3〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔3〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔3〕近年經(jīng)濟(jì)開(kāi)展不夠迅速，會(huì)展相關(guān)配套較落后，但地處中原要塞，堪稱中部橋頭堡，憑借日產(chǎn)強(qiáng)大的品牌支撐，會(huì)展期間到達(dá)當(dāng)?shù)劁N售預(yù)期，建議可適當(dāng)追加投入，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，支撐后續(xù)開(kāi)展。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔3〕昆明Kunming★★☆

第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔4〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔4〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔4〕著名旅游城市，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活潑，會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好，效勞體系健全，但受限于當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和人均收入，消費(fèi)能力略顯缺乏，且城市氣氛過(guò)于閑散，可保持關(guān)注。在策略層面上，建議慎重投入。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔4〕哈爾濱★★★★☆

哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔5〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔5〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔5〕經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活潑，會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好，效勞體系健全，人均收入及消費(fèi)能力適配均衡，突前消費(fèi)意識(shí)極強(qiáng)，中高檔產(chǎn)品消費(fèi)長(zhǎng)期處于熱潮，適逢天籟預(yù)售，品牌和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)勁的支撐了現(xiàn)場(chǎng)銷售。在策略層面上，建議追加投入，展示重點(diǎn)集中沖擊中高檔轎車。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔5〕大連DaLian★★★☆

遼寧大連星海會(huì)展中心第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔6〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔6〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔6〕著名旅游城市，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活潑，會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好，但硬件局部略陳舊，新場(chǎng)館正在興建，預(yù)計(jì)05年6月前可交付使用。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔6〕濟(jì)南JiNan★★★★

第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔7〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔7〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔7〕超強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)，活潑的市場(chǎng)表現(xiàn)，如能突破會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施的瓶頸，吸引更多的企業(yè)參展，濟(jì)南來(lái)年的城市車展表現(xiàn)值得期待。另外，考慮到在濟(jì)南，沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的引導(dǎo)性品牌，在策略層面上，建議加強(qiáng)日產(chǎn)品牌形象的宣傳，從而更好的引導(dǎo)市場(chǎng)，提高銷量。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔7〕西安XiAn★★★中國(guó)西部國(guó)際車城第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔8〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔8〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔8〕近年經(jīng)濟(jì)開(kāi)展不夠迅速，會(huì)展相關(guān)配套較落后，但地處西部要塞，作為全國(guó)知名旅游城市，后續(xù)開(kāi)展待觀望。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔8〕武漢WuHan★★★☆

武漢國(guó)際會(huì)議展覽中心第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔9〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔9〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔9〕經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活潑，會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好，效勞體系健全，人均收入及消費(fèi)能力適配均衡，突前消費(fèi)意識(shí)極強(qiáng)，中高檔產(chǎn)品消費(fèi)長(zhǎng)期處于熱潮。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔9〕成都ChenDu★★★★成都國(guó)際會(huì)議展覽中心第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔10〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔10〕第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔10〕成都作為中部地區(qū)的大城市，消費(fèi)能力強(qiáng)群眾消費(fèi)意識(shí)高，展館條件非常好，對(duì)廣闊的車商都非常有吸引力，加上明年新展館投入使用，展覽規(guī)模將直追廣州車展，成為中國(guó)第三大車展的有力侯選。第二局部：城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié)——現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告〔10〕主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析-1第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析-2第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析-3第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析-4第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析-5第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——主要品牌/產(chǎn)品展示重點(diǎn)比照分析-6對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略比照分析第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析上海群眾展覽策略到位，有一條清晰的展覽主線——

嚴(yán)謹(jǐn)精致的生活態(tài)度PASSAT展示點(diǎn)為氣魄與堅(jiān)強(qiáng)POLO展示點(diǎn)為活力、前衛(wèi)GOL展示點(diǎn)為實(shí)在桑塔納展示點(diǎn)為成熟在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上，以感性表現(xiàn)為主，從消費(fèi)者直接體驗(yàn)出發(fā)，以模特和活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)暗示方式，注重消費(fèi)者的身份、品位和態(tài)度。在展覽執(zhí)行上，產(chǎn)品配合生活相關(guān)的親切元素符號(hào)，品牌形象標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力強(qiáng)；在表現(xiàn)形式上，渲染出溫馨的感覺(jué)。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略比照分析-1一汽群眾展覽策略到位，有一條清晰的展覽主線——

展現(xiàn)汽車的價(jià)值奧迪展示重點(diǎn)為科技與品質(zhì)寶來(lái)展示重點(diǎn)為動(dòng)力高爾夫展示重點(diǎn)為經(jīng)典捷達(dá)展示重點(diǎn)為實(shí)用在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籌劃中，冷靜表現(xiàn)為主，從產(chǎn)品展示點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)產(chǎn)品的展示點(diǎn)的表現(xiàn)，吸引消費(fèi)者。在展覽執(zhí)行上，產(chǎn)品品牌的差異性大，奧迪的展覽成系統(tǒng)一致性，品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)力極佳。寶來(lái)的展覽品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏穩(wěn)定性，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)良莠不齊。捷達(dá)的展示重點(diǎn)放在次重點(diǎn)；在形象標(biāo)準(zhǔn)上，寶來(lái)、捷達(dá)、高爾夫已經(jīng)到達(dá)了高度的統(tǒng)一，給人較強(qiáng)的品牌歸屬感。在展示重點(diǎn)上，堅(jiān)持一個(gè)獨(dú)特的展示點(diǎn)，有效的表達(dá)了品牌的核心價(jià)值。強(qiáng)調(diào)自己的品牌理念——“汽車價(jià)值的典范〞。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略比照分析-2上海通用展覽策略到位，有一條清晰的展覽主線——

生活價(jià)值觀，并由此折射出不同產(chǎn)品各自的精神內(nèi)涵；君威及凱越展示重點(diǎn)為成功、中堅(jiān)力量，代表遠(yuǎn)見(jiàn)進(jìn)取的精神內(nèi)涵；賽歐展示點(diǎn)為自立價(jià)值，代表創(chuàng)造、開(kāi)拓的精神內(nèi)涵。在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上，以感性表現(xiàn)為主，以擬人化的方法，很關(guān)心看車人的行為及他們的感受。在展覽執(zhí)行上，品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)力強(qiáng)。在國(guó)內(nèi)首先推出效勞的理念。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略比照分析-3東風(fēng)雪鐵龍缺乏明確的展覽定位，但大氣的外觀和性價(jià)比是突出的展示重點(diǎn)，展覽策略多變。將價(jià)格戰(zhàn)直接引入車展，起到直接帶動(dòng)銷售的目的。在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上，以理性的性能配置表現(xiàn)，加上感性的情感演繹相結(jié)合，關(guān)注參觀者的行為和感受。在展覽執(zhí)行上，形象標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，“打造中國(guó)家轎第一品牌〞的概念在歷次車展中表現(xiàn)出色。展示策略根本到位，尚未構(gòu)成清晰的展示主線。

不同展車展示重點(diǎn)不一：賽納展示點(diǎn)為美感和動(dòng)感愛(ài)麗舍展示點(diǎn)為精致和幽雅畢加索展示點(diǎn)為動(dòng)感和靈感富康展示點(diǎn)為實(shí)用在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上，愛(ài)麗舍、畢加索以性感的情感與理性的功能表現(xiàn)想結(jié)合，關(guān)注參觀者的品位和感受；賽納那么以感性展示點(diǎn)為主，通過(guò)模特個(gè)性強(qiáng)調(diào)自我主張，吸引眼球。在展覽執(zhí)行上，品牌形象相比照較標(biāo)準(zhǔn)。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略比照分析-4展覽展示策略應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)和建議第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析展覽主題傳遞著品牌的核心價(jià)值、理念和市場(chǎng)定位，雖然展覽方案因個(gè)展不同而變，但核心展覽重點(diǎn)根本不變。國(guó)際汽車集團(tuán)，大都有自己品牌的展覽重點(diǎn)產(chǎn)品、品牌的展示形象識(shí)別是CI的重要組成局部，是一種具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)方式，它能有效的把品牌的根本精神內(nèi)涵充分表達(dá)出來(lái)，獨(dú)特良好的品牌形象識(shí)別更能吸引參觀者，提高產(chǎn)品在展場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。為此國(guó)內(nèi)各汽車品牌都很注重自身的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)在展覽中的塑造。把產(chǎn)品品牌理念與展覽主題組成一體。在展覽中，形成自己獨(dú)特的形象標(biāo)準(zhǔn)。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——展覽展示策略應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)和建議-1應(yīng)有清晰的展覽策略，產(chǎn)品應(yīng)在一條展覽主線下去表現(xiàn)各自的品牌個(gè)性。盡可能堅(jiān)持一個(gè)強(qiáng)烈的展示重點(diǎn)

產(chǎn)品品牌展示要成系列，要有區(qū)域性、階段性的側(cè)重點(diǎn)，有利于整個(gè)品牌形象及品牌的完整性。

國(guó)內(nèi)汽車展示風(fēng)格、手段的同質(zhì)化越來(lái)越明顯，在展示表現(xiàn)元素中，如風(fēng)格、活動(dòng)、模特、主題等方面求“差異性〞；模特也必須與車的氣質(zhì)、風(fēng)格相配。

效勞是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者利益點(diǎn)的重要內(nèi)容，展覽中要表達(dá)效勞的理念。

在展覽中，產(chǎn)品品牌要有時(shí)尚、個(gè)性化的組合識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。力求單個(gè)展覽階段性與全年協(xié)調(diào)性的統(tǒng)一。

加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，充分展示產(chǎn)品重要的賣點(diǎn)。

第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——展覽展示策略應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)和建議-2現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析所謂內(nèi)行看門道，外行看熱鬧聚集人氣，還需大浪淘沙第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析-1各大品牌希望最大限度的聚集人氣，各種令人眼花繚亂的活動(dòng)形式無(wú)所不用其極。但往往背離了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的終極目的。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析-2現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)必須契合品牌的內(nèi)斂氣質(zhì)，結(jié)合主打產(chǎn)品重點(diǎn)推介。產(chǎn)品的推陳出新，更新?lián)Q代。形成一條清晰的主線，貫穿始終。堅(jiān)持我們的主張：第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析-3在全年城市車展各個(gè)場(chǎng)次中，東風(fēng)日產(chǎn)在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與人氣方面是比較成功的。固定的車型介紹宣傳模式，統(tǒng)一的對(duì)外宣傳形象，與品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品外延的緊密結(jié)合。也許在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)表現(xiàn)方面，日產(chǎn)不是最出彩的，也不是最亮麗的，更不是最勁爆的，但絕對(duì)是契合品牌與產(chǎn)品最緊密的，最切合實(shí)際的，最貼近專業(yè)觀眾訴求的。同時(shí)，形式的單調(diào)并沒(méi)有降低現(xiàn)場(chǎng)的人氣，反而吸引了專業(yè)觀眾和各大媒體的眼球。最大限度的拓展了宣傳目標(biāo)直指核心受眾，無(wú)形中完成了現(xiàn)場(chǎng)的受眾篩選，極大的提高了車展即刻的效率。因?yàn)榱粝聛?lái)的才是看門道的。

比照其他廠家的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，大多流于形式，注重在現(xiàn)場(chǎng)最大限度吸引關(guān)注的同時(shí)，少有兼顧結(jié)合品牌和產(chǎn)品，背離了展覽的本質(zhì)和目的。模特秀偶有試乘試駕、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答等互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng)，又過(guò)于群眾化。缺乏日產(chǎn)所具備的大家風(fēng)范和大氣之美。

第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析-4建議堅(jiān)持現(xiàn)有策略，采用更加豐富和飽滿的活動(dòng)形式

通過(guò)比照和分析，我們建議第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣比照分析-5模特與品牌形象效果比照分析第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析模特的組織與運(yùn)用

日產(chǎn)模特的選取基于滿足現(xiàn)有的活動(dòng)形式，

契合產(chǎn)品特色和品牌內(nèi)涵

模特和禮儀層次清楚，

兼顧了群眾化和自身特色其他廠家大多采用兩種形式第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——模特與品牌形象效果比照分析-1一車一?！捕ㄏ蜓堇[〕：結(jié)合活動(dòng)不緊密，非主流。非典型成功代表：奧迪、奔馳在車模的使用上非常成功，根據(jù)每一款的氣質(zhì)、性格和品位來(lái)選擇與之匹配的模特來(lái)演繹內(nèi)涵，這一經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——模特與品牌形象效果比照分析-2一車多模〔輪流更換〕：主流滿足了新鮮感，但無(wú)法契合產(chǎn)品的內(nèi)涵，

形象缺乏一致性，延續(xù)性。

代表：東風(fēng)雪鐵龍、廣州本田、北京現(xiàn)代第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——模特與品牌形象效果比照分析-3我們的堅(jiān)持：更加不能取代展示產(chǎn)品，成為典型的單一的“風(fēng)景線〞車展模特絕非純粹的“花瓶〞契合產(chǎn)品特色和品牌內(nèi)涵，通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)演繹和模特的緊密結(jié)合，構(gòu)筑我們的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)框架。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——模特與品牌形象效果比照分析-4因此我們建議：契合產(chǎn)品特色和品牌內(nèi)涵，通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)演繹和模特的緊密結(jié)合，構(gòu)筑我們的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)框架。堅(jiān)持我們的選擇標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)作思路，進(jìn)一步完善我們的營(yíng)運(yùn)體系中的分支環(huán)節(jié)，進(jìn)一步合理化構(gòu)筑我們的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)框架。第三局部：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)比照分析——模特與品牌形象效果比照分析-5東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-1評(píng)：東風(fēng)日產(chǎn)的門型框架結(jié)構(gòu)，風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，自成一體。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-2空間規(guī)劃相對(duì)合理，結(jié)合產(chǎn)品緊密，契合實(shí)際。但結(jié)構(gòu)和線條略簡(jiǎn)單了一些。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-3相對(duì)而言，商務(wù)功能不夠強(qiáng)大，待改善。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-4第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-5制作周期緊，維修本錢投入嚴(yán)重缺乏，在較低的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用支持下“服役〞場(chǎng)次卻大大超出常規(guī)

營(yíng)運(yùn)范圍。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-6注：制作本錢包括新展具的制作費(fèi)用和大項(xiàng)定額的全面維修投入；維修本錢為按正常營(yíng)運(yùn)每場(chǎng)次的平均不含臨時(shí)增加；營(yíng)運(yùn)本錢包括現(xiàn)場(chǎng)搭建〔人工、食宿、交通〕及工程管理，不含運(yùn)輸及其他效勞工程的投入。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-7音頻系統(tǒng)整體配置偏弱。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-8視頻系統(tǒng)作為形象宣傳的重要窗口，是聚集“眼球〞，提升氣勢(shì)的利器。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-9第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-10東風(fēng)日產(chǎn)的現(xiàn)有展具根本上表達(dá)了自己的展示風(fēng)格,能夠在眾多品牌的展覽競(jìng)爭(zhēng)中塑造出自己的個(gè)性；綜合本錢比其他廠家低出許多。根本能成為每次展會(huì)的亮點(diǎn)，在展具造型上，門型框架結(jié)構(gòu)引領(lǐng)了時(shí)尚潮流，給觀眾留下了深刻印象。

標(biāo)識(shí)較少，缺乏對(duì)消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)屢次進(jìn)行品牌提示的載體。主題畫面較少，對(duì)展示車型的賣點(diǎn)介紹不充分。無(wú)法滿足經(jīng)銷商的相關(guān)訴求。需豐富或進(jìn)一步改善的展示內(nèi)容，包括車銘牌，個(gè)性化禮品等。具備初步功能性，需要提高檔次〔沒(méi)有吧臺(tái)，不具備室內(nèi)接待功能〕第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-11由于其他提供效勞性工程內(nèi)容的不同，制作、維修及營(yíng)運(yùn)本錢投入的比照作為總體比照數(shù)據(jù)的依據(jù)。而AV局部那么作為重點(diǎn)分支工程的代表?？紤]到雪鐵龍?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)展覽投入方面居中等水平，根據(jù)上述比照，不難看出，我們?cè)谡褂[投入的綜合本錢是非常低的。我們?cè)跒槲覀兯诘目蛻艉芎霉?jié)約了費(fèi)用、控制了本錢并且保證了預(yù)期展示效果而歡呼雀躍的同時(shí)，難免攙雜有一絲顧慮——在競(jìng)爭(zhēng)如此劇烈的今天，在國(guó)內(nèi)汽車展示風(fēng)格、手段的同質(zhì)化越來(lái)越明顯的同時(shí)，如何提升品質(zhì)和檔次，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。因此，我們建議，在05年的城市車展上，我們需要追加投入，改善現(xiàn)有軟硬件條件，全面提升我們的效勞品質(zhì)和檔次，為05年NISSAN在城市車展中的更加強(qiáng)勁的表現(xiàn)而期待。第四局部：東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具〞專項(xiàng)比照分析-12城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析第五局部：城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析東風(fēng)雪鐵龍是工程分擔(dān)一覽到底的典型代表。東風(fēng)日產(chǎn)在工程分擔(dān)方面更加細(xì)致，有代理關(guān)系的廣告公司之間權(quán)屬關(guān)系也比較清楚，需要銜接協(xié)調(diào)的中間環(huán)節(jié)較多。注：廠家支持——廠家明確支持費(fèi)用和參與監(jiān)管的工程；經(jīng)銷商——由經(jīng)銷商分擔(dān)費(fèi)用或直接承辦，但廠家參與監(jiān)管協(xié)調(diào)的工程；代理——明確的代理權(quán)屬和承辦義務(wù)；監(jiān)督、監(jiān)制、協(xié)助、整合——工程參與行為，但無(wú)明確的代理、分擔(dān)任務(wù)；第五局部：城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析-1注：廠家支持——廠家明確支持費(fèi)用和參與監(jiān)管的工程；經(jīng)銷商——由經(jīng)銷商分擔(dān)費(fèi)用或直接承辦，但廠家參與監(jiān)管協(xié)調(diào)的工程；代理——明確的代理權(quán)屬和承辦義務(wù)；監(jiān)督、監(jiān)制、協(xié)助、整合——工程參與行為，但無(wú)明確的代理、分擔(dān)任務(wù)；第五局部：城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析-2注：廠家支持——廠家明確支持費(fèi)用和參與監(jiān)管的工程；經(jīng)銷商——由經(jīng)銷商分擔(dān)費(fèi)用或直接承辦，但廠家參與監(jiān)管協(xié)調(diào)的工程；代理——明確的代理權(quán)屬和承辦義務(wù)；監(jiān)督、監(jiān)制、協(xié)助、整合——工程參與行為，但無(wú)明確的代理、分擔(dān)任務(wù)；第五局部：城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析-3注：廠家支持——廠家明確支持費(fèi)用和參與監(jiān)管的工程；經(jīng)銷商——由經(jīng)銷商分擔(dān)費(fèi)用或直接承辦，但廠家參與監(jiān)管協(xié)調(diào)的工程；代理——明確的代理權(quán)屬和承辦義務(wù)；監(jiān)督、監(jiān)制、協(xié)助、整合——工程參與行為，但無(wú)明確的代理、分擔(dān)任務(wù)；第五局部：城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)比照分析-4總體比照分析與建議：

東風(fēng)雪鐵龍是工程分擔(dān)一覽到底的典型代表。與代理公司結(jié)合