產(chǎn)品宣傳冊(cè)策劃方案

產(chǎn)品宣傳冊(cè)策劃方案【一】1、籌劃核心緊緊圍繞楚湘樓努力建立一個(gè)高文化檔次與高檔次形象的商務(wù)酒樓，同時(shí)使之成為邵陽(yáng)一處的人文商務(wù)酒樓，籌劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)展層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推行。2、籌劃目的(1)、近期：通過(guò)一系列強(qiáng)有力的宣傳推行活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化檔次和效勞檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷(xiāo)售，力爭(zhēng)在宣傳開(kāi)始后的三個(gè)月內(nèi)到達(dá)預(yù)期目的。(2)、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃重藝術(shù)氣氛的人文景觀和商務(wù)文化基地，結(jié)實(shí)確立楚湘樓是邵陽(yáng)高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中構(gòu)成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了宏大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，楚湘樓作為一個(gè)的酒樓品牌，可進(jìn)展具有極高經(jīng)濟(jì)報(bào)答的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)工程。3、優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)楚湘樓這一工程可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)都特別突出。優(yōu)勢(shì)：(1)隨著國(guó)家宏觀政策的放開(kāi)和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興隆興隆，這一工程進(jìn)入的門(mén)檻越來(lái)越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)特別難出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者。(2)規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開(kāi)始楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)餐飲業(yè)最成功的例子作為目的，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建立成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好根底。(3)內(nèi)部治理特別到位，由于楚湘樓是由長(zhǎng)城大酒店直截了當(dāng)投資和治理的，因此治理和效勞水準(zhǔn)上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟特別多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。優(yōu)勢(shì)：(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，不斷運(yùn)營(yíng)不善，效勞質(zhì)量低下、治理不到位等緣故在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的*老大小紅包在此運(yùn)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。對(duì)策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對(duì)楚湘樓的誤解和不理解。(2)地理位置不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不興隆，不利于品牌形象的傳播，還有確實(shí)是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。對(duì)策：只有實(shí)現(xiàn)籌劃目的，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)展差異化營(yíng)銷(xiāo)，從群眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立本身優(yōu)勢(shì)。4、市場(chǎng)分析餐飲業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)特別劇烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門(mén)檻隨之越來(lái)越高，市場(chǎng)也越來(lái)越難以開(kāi)拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何打破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.近幾年，邵陽(yáng)的餐飲業(yè)迅猛開(kāi)展，老品牌如貴都、昭陽(yáng)城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場(chǎng);湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興權(quán)力也出手非凡，遍地開(kāi)花。假設(shè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)展細(xì)分的話，我們不難覺(jué)察貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、群眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的群眾餐飲已經(jīng)到達(dá)了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專(zhuān)業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場(chǎng)也大有可為。事實(shí)上，從楚湘樓餐的效勞、治理、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的*方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓根本建立和內(nèi)功*的同時(shí)，能有效進(jìn)展宣傳(包括新聞，活動(dòng)和廣告)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就能克服本身缺陷，在3個(gè)月內(nèi)全面到達(dá)預(yù)期目的。5、營(yíng)銷(xiāo)目的3月，日銷(xiāo)售額增長(zhǎng)四分之一。4月，日銷(xiāo)售額增長(zhǎng)五分之一。5月，日銷(xiāo)售額穩(wěn)定增長(zhǎng)50%以上。6、宣傳方式一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目的而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推行活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙交融在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能到達(dá)“投入最小.宣傳效果”這一理想境地，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳方式.根本方式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告(1)新聞報(bào)道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報(bào)道，系列追蹤報(bào)道。焦點(diǎn)新聞，小消息。新聞專(zhuān)題。話題討論(專(zhuān)欄)，人物特寫(xiě)(如老總。廚師)等，登載出于日?qǐng)?bào)晚報(bào)，新聞內(nèi)容在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來(lái)之際，設(shè)立全國(guó)首個(gè)10萬(wàn)現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)質(zhì)量保證金“。經(jīng)相關(guān)部門(mén)和公證處公證，為菜品、份量、效勞有誤做出多倍賠償，并進(jìn)展新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽(yáng)餐飲消費(fèi)質(zhì)量保證聯(lián)盟”以“邵陽(yáng)八景”或知名地名為題材并進(jìn)展新聞發(fā)布炒作，進(jìn)展菜品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。邵陽(yáng)名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”。關(guān)注****提案，迅速反響和響應(yīng)，炒作新聞。對(duì)嚴(yán)峻節(jié)假日進(jìn)展新聞籌劃，作好公關(guān)文章。(2)活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促銷(xiāo)，為書(shū)法名家在楚湘樓提供書(shū)展場(chǎng)地，設(shè)置贈(zèng)品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)(詳細(xì)體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本)。(3)廣告：從品牌、形象、特色、效勞、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫(huà)面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致標(biāo)題如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老總后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)建氣氛、做足檔次，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里效勞好》。印制精巧dm宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門(mén)店，讓大部分生意人知曉。發(fā)布出租車(chē)車(chē)頂或車(chē)身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車(chē)內(nèi)。懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****。7、“新聞開(kāi)道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳方式的優(yōu)勢(shì)(1)以新聞報(bào)道進(jìn)展宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀(收看、收聽(tīng))面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾經(jīng)歷，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)的好處是“省然”。新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。(2)廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違犯有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)本人的產(chǎn)品進(jìn)展全面而詳細(xì)的介紹廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛(ài)眾少，可信度差，愛(ài)關(guān)注程度低。(3)活動(dòng)：活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容詳細(xì)化、現(xiàn)場(chǎng)化，同時(shí)許多活動(dòng)本身確實(shí)是有新聞性的，因此能有效配合宣傳?；顒?dòng)的優(yōu)勢(shì)：投入精力大，難以****。結(jié)論：“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”方式，可稱(chēng)之為“新聞開(kāi)道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳方式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入到達(dá)效益的宣傳效果。8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想作為一個(gè)定位特別高、目的遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)展，要有節(jié)拍，按照預(yù)先的籌劃和對(duì)突發(fā)事件的籌劃的把握，在不同的階段構(gòu)成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。第一階段：亮相期這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。第二階段推行期籌劃要點(diǎn)，籌劃一系列有列于提高楚湘樓文化檔次和知名度的事件，進(jìn)展恰到好處的炒作。設(shè)想略。第三階段：穩(wěn)定期這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以穩(wěn)定前面的宣傳成績(jī)。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些****報(bào)道的熱點(diǎn)做出反響，比方報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒(méi)回家過(guò)年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，如此就到達(dá)了目的。9、****選擇以《邵陽(yáng)晚報(bào)》為主，《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為輔。選擇理由：盡管日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。10、施行原則在籌劃施行中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈敏性相結(jié)合的原則。也確實(shí)是說(shuō)在一個(gè)有行于對(duì)楚湘樓進(jìn)展炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該立即就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)展炒作。11、兩個(gè)一工程在進(jìn)展宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推行的過(guò)程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：(1)一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，本身形象的標(biāo)準(zhǔn)是最根本的要求，因此應(yīng)該有一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的形象。(2)一個(gè)具有高檔次的酒樓介紹樣本，確實(shí)是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對(duì)楚湘樓第一印象的好壞，因此特別重要?！径炕顒?dòng)背景：隨著網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的日益加快，我們四周每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來(lái)越多的將本人的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng)，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家效勞、更好的給百姓帶來(lái)實(shí)惠。因此xx網(wǎng)更加需要將本人的品牌深化百姓心中，構(gòu)成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，讓百姓與商家互惠互利，到達(dá)共贏。一、活動(dòng)目的將全民xx網(wǎng)品牌推行進(jìn)入哈爾濱市，讓百姓更加理解xx網(wǎng)，通過(guò)xx網(wǎng)線上、線下進(jìn)展兌換或者折現(xiàn)。進(jìn)而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內(nèi)提高知名度。二、活動(dòng)名稱(chēng)全民xx網(wǎng)以及特約商戶(hù)的品牌推行三、活動(dòng)時(shí)間2013年10月1日-2013年10月3日(可按照變化而變動(dòng)，如場(chǎng)地等要素限制)四、活動(dòng)地點(diǎn)凱德廣場(chǎng)(埃德店)五、主辦單位由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營(yíng)中心主辦，各商戶(hù)協(xié)辦。六、主要對(duì)象主要針對(duì)有xx卡的消費(fèi)者。七、活動(dòng)方式在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)展產(chǎn)品的展示以及對(duì)xx網(wǎng)功能的講解，現(xiàn)場(chǎng)分開(kāi)展示冊(cè)，前后張貼海報(bào)、易拉寶，并做相關(guān)意見(jiàn)調(diào)查反響等。八、活動(dòng)分工活動(dòng)前：1.市場(chǎng)部約談相關(guān)冠名商家。2.活動(dòng)開(kāi)始前一周，市場(chǎng)部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時(shí)效性。要求有一定的表達(dá)，介紹大概的活動(dòng)時(shí)間與內(nèi)容。分發(fā)地點(diǎn)在各個(gè)合作商家附近，目的是讓消費(fèi)者拿到更多的xx卡。3.在各大論壇、貼吧、，發(fā)表相關(guān)的宣傳信息。4.由組織人員聯(lián)絡(luò)會(huì)場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)設(shè)備、購(gòu)置產(chǎn)品、布置會(huì)場(chǎng)、預(yù)備意見(jiàn)調(diào)查反響表。5.可能好活動(dòng)中可能出現(xiàn)的征詢(xún)題，做好預(yù)備工作和處理方案。活動(dòng)中：1.工作人員配合布置會(huì)場(chǎng)，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，預(yù)備展示冊(cè)以及相關(guān)表格、文件。2.發(fā)放展示冊(cè)人員應(yīng)對(duì)xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡講解，是消費(fèi)者明晰、理解、認(rèn)同xx網(wǎng)方式的價(jià)值，組織人員維持現(xiàn)場(chǎng)人員秩序，記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見(jiàn)調(diào)查反響、回收等面值xx卡，及時(shí)做好剩余產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)?；顒?dòng)后：1.市場(chǎng)部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生，回收工作器具。2.統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見(jiàn)調(diào)查反響、回收等面值xx卡，盤(pán)點(diǎn)剩余產(chǎn)品。3.整編意見(jiàn)調(diào)查反響，并對(duì)意見(jiàn)進(jìn)展總結(jié)、分析、處理。九、本錢(qián)核算場(chǎng)地費(fèi)用：商場(chǎng)正門(mén)門(mén)口x米xx元xx元xx卡置換(實(shí)際費(fèi)用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維，確實(shí)高人一等!設(shè)備：四角架子，桌椅，xx元音響等xx元司儀：xxx元派單員xx名活動(dòng)期間xx元活動(dòng)前宣傳工資xx元海報(bào)傳單畫(huà)冊(cè)xx元方案二：延安電信年度品牌推行活動(dòng)籌劃方案一、方案前提延安電信面對(duì)新的效勞工程推行任務(wù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化現(xiàn)象，亟需要尋求更有力度同時(shí)更深化消費(fèi)者生活的品牌推行活動(dòng)籌劃。延安電信年度品牌推行活動(dòng)籌劃方案將在有限的推行費(fèi)用下，發(fā)揚(yáng)國(guó)有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，與國(guó)家政策相依存，把推行行為和品牌內(nèi)涵用特別的方式高度統(tǒng)一，獲得廣大消費(fèi)者和全社會(huì)的一致認(rèn)同。二、方案主題離家千里，心系親人人人在線，全家一網(wǎng)三、方案副題延安電信露天電影大行動(dòng)看電影想親人，延安電信在身旁四、方案概述活動(dòng)發(fā)起人：延安電信活動(dòng)執(zhí)行人：活動(dòng)內(nèi)容：成立4支流淌電影宣傳放映隊(duì)，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域，深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，深化群眾生活，用老百姓最喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，潛移默化宣傳延安電信的效勞和產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)，讓人們充分認(rèn)識(shí)電信是生活中離不開(kāi)的品牌?；顒?dòng)理由：電影下鄉(xiāng)是國(guó)家廣電總局詳細(xì)執(zhí)行的國(guó)家文化建立的重要組成部分，政府文化和宣傳部門(mén)都有與之對(duì)應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參與這種活動(dòng)是國(guó)家大力倡導(dǎo)的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特別地位和特別情況，以往的電影下鄉(xiāng)活動(dòng)執(zhí)行的并不理想，與群眾實(shí)際需要還有特別大差距。電信效勞與人們的生活息息相關(guān)，需要貼近生活的宣傳推行方式和手段，針對(duì)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親切最直截了當(dāng)最有效最生動(dòng)的傳播方式。同時(shí)，這種方式提供的面對(duì)面促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，可以把廣告片、路演、新產(chǎn)品推行、促銷(xiāo)和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮效果。因此，由因此大力執(zhí)行落實(shí)國(guó)家文化政策，同時(shí)效果明顯，活動(dòng)的相關(guān)宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)約費(fèi)用。電影下鄉(xiāng)活動(dòng)本身本錢(qián)低廉，把靜態(tài)宣傳變動(dòng)態(tài)行為，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推行效果不言而喻。五、市場(chǎng)策略◎延安地區(qū)160多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平不一，人口組成各異，送電影下鄉(xiāng)是無(wú)差異的具有普遍文化認(rèn)同的傳播手段?！蚪ㄗh延安電信此次活動(dòng)以品牌推行為主，產(chǎn)品促銷(xiāo)為輔。時(shí)間方面暫考慮以五個(gè)月為周期(避開(kāi)冬季)，方式上強(qiáng)調(diào)全覆蓋、大面積，深化到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢(shì)營(yíng)建上必須做大做多，表達(dá)國(guó)企實(shí)力和政府決心，力爭(zhēng)涉及最廣大人群?！蚧顒?dòng)宣傳建議低調(diào)開(kāi)始，高調(diào)完畢，走農(nóng)村包圍城市的道路，用成績(jī)和效果說(shuō)明征詢(xún)題，用數(shù)據(jù)和事實(shí)證明真實(shí)?！蚱放仆菩幸噪娪跋锣l(xiāng)為題，與政府相關(guān)部門(mén)緊密合作，爭(zhēng)取政策扶持和*支持?！虍a(chǎn)品推行應(yīng)該考慮農(nóng)村留守老人的特別需求，以定制的老年人和寬帶IPTV打包等特色產(chǎn)品和特別資費(fèi)為賣(mài)點(diǎn)，用優(yōu)惠的價(jià)格和有用的小禮品打動(dòng)消費(fèi)者?！螂娪斑x題以主旋律、地點(diǎn)戲曲、老電影等為主，復(fù)古親情是活動(dòng)的主題。電信的廣告片建議播放IPTV使用指南、寬帶上網(wǎng)常識(shí)、老年的使用等有用知識(shí)，防止過(guò)多的不知所云的形象宣傳。六、方案執(zhí)行5月，確定預(yù)算，成立活動(dòng)指揮小組，與政府相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)，獲得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組，實(shí)地調(diào)查道路和放映場(chǎng)地，聯(lián)絡(luò)通知當(dāng)?shù)卣?。制定放映?jì)劃，制造延安電信活動(dòng)專(zhuān)題廣告片，預(yù)備宣傳物料和促銷(xiāo)產(chǎn)品。購(gòu)置宣傳放映車(chē)輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材，包裝車(chē)輛訂購(gòu)禮品。建立宣傳放映隊(duì)伍，培訓(xùn)放映促銷(xiāo)人員。6月，4支宣傳放映隊(duì)從北向南，按計(jì)劃線路開(kāi)始行動(dòng)。6-9月，不連續(xù)媒體報(bào)道，挖掘放映過(guò)程中真實(shí)的有價(jià)值的新聞點(diǎn)，讓人物說(shuō)話。10月，全部宣傳放映隊(duì)回到延安，爭(zhēng)取在延安市區(qū)巡回放映一周，并舉辦大型文藝表演，答謝延安人民，*完畢活動(dòng)。宣傳放映隊(duì)構(gòu)成：每支宣傳放映隊(duì)裝備11座金杯面包車(chē)兩部，促銷(xiāo)放映員5-6人，數(shù)碼放映設(shè)備一套，路演道具和禮品假設(shè)干。宣傳放映隊(duì)放映才能：每周三至周日為放映工作日，白天中午十一點(diǎn)開(kāi)始路演推行并預(yù)備放映場(chǎng)地，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放映電影。每個(gè)輪次計(jì)劃每晚放映兩場(chǎng)，每月放映40場(chǎng)，每支宣傳放映隊(duì)此次活動(dòng)放映200場(chǎng)以上，4支放映隊(duì)合計(jì)放映800到一千場(chǎng)電影。大概延安地區(qū)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映2-3天時(shí)間。按照實(shí)際情況，增加放映輪次數(shù)量，5個(gè)月?tīng)?zhēng)取每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次，活動(dòng)共計(jì)放映場(chǎng)次要求到達(dá)三千場(chǎng)以上。七、方案預(yù)算一支宣傳放映隊(duì)車(chē)輛器材本錢(qián)大約25萬(wàn)元;活動(dòng)期間，人員服裝、工資、補(bǔ)助、獎(jiǎng)金合計(jì)大約每月2.5萬(wàn)元，5個(gè)月合計(jì)12.5萬(wàn)元;交通、食宿、維修等雜費(fèi)按每月2萬(wàn)元計(jì)活動(dòng)期間共計(jì)需要10萬(wàn)元左右。以上合計(jì)約47.5萬(wàn)元。4支隊(duì)伍共計(jì)預(yù)算約200萬(wàn)元。媒體配合以新聞報(bào)道方式為主，費(fèi)用另計(jì)。促銷(xiāo)禮品待定?；顒?dòng)完畢的大型演藝組織費(fèi)用另計(jì)。八、效果預(yù)估此次活動(dòng)爭(zhēng)取與政府合作，借勢(shì)助力，擴(kuò)大阻礙降低本錢(qián)。由因此體驗(yàn)式參與式的活動(dòng)，與消費(fèi)者直截了當(dāng)接觸，平均媒體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超各類(lèi)傳統(tǒng)媒體。放映頻次到達(dá)3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場(chǎng)路演推行活動(dòng)，規(guī)模覆蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時(shí)將近半年。爭(zhēng)取觀影人數(shù)到達(dá)兩百萬(wàn)人次，領(lǐng)取宣傳材料到達(dá)100萬(wàn)份以上。九、備注方案三：品牌推行活動(dòng)籌劃方案活動(dòng)背景進(jìn)年來(lái),越來(lái)越多的商品走入大學(xué)生的生活,為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷.一、活動(dòng)目的：將"好好吃"面包品牌推行進(jìn)入四川教育學(xué)院,在校園內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)置力.二、活動(dòng)名稱(chēng)："好好吃"面包品牌推行活動(dòng)三、活動(dòng)時(shí)間：xx年12月18日四、活動(dòng)地點(diǎn)：四川教育學(xué)院五、主辦單位："好好吃"面包品牌公司六、主要對(duì)象：四川教育學(xué)院學(xué)生七、活動(dòng)分工：活動(dòng)前1、工程部門(mén)主要著手此次活動(dòng)的整個(gè)籌劃過(guò)程，由籌劃人完成詳細(xì)的籌劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)工作,做好各個(gè)部門(mén)活動(dòng)的安排。2、宣傳部門(mén)(1)海報(bào)宣傳：征召兩名具有較強(qiáng)繪畫(huà)才能和書(shū)法才能的學(xué)生作為宣傳人員,宣傳人員必在第一時(shí)間制出海報(bào)與同學(xué)們見(jiàn)面，以確保宣傳的時(shí)效性。(2)活動(dòng)宣傳:征召五名有一定口才才能及社交才能的學(xué)生開(kāi)展一個(gè)商品推介活動(dòng),運(yùn)用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引學(xué)生們的眼球,并分發(fā)宣傳單.(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳:進(jìn)入四川教育學(xué)院的bbs和帖吧等,以發(fā)表言論和帖子的方式進(jìn)展宣傳.3、外聯(lián)部門(mén)為這次活動(dòng)籌集經(jīng)費(fèi)，與宣傳部門(mén)合作邀請(qǐng)更多的同學(xué)參加本次活動(dòng)，并借用活動(dòng)中可以用到的有價(jià)值的道具用品，并負(fù)責(zé)妥善保管，聯(lián)絡(luò)與本次活動(dòng)有關(guān)的人員及部門(mén)。4、組織部門(mén)由組織人員安排好進(jìn)展活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)布置人員及統(tǒng)計(jì)學(xué)生反響征詢(xún)題的人員?；顒?dòng)中1、宣傳部門(mén)提早半小時(shí)安排人員布置現(xiàn)場(chǎng)，做好活動(dòng)中可能出現(xiàn)的一切征詢(xún)題，做好預(yù)備工作和處理方案。2、組織部門(mén)持好現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律，安排好治理人員?；顒?dòng)后1、外聯(lián)部門(mén)負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場(chǎng)，回收工作器具，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。2、組織部門(mén)負(fù)責(zé)材料的整理及珍藏，統(tǒng)計(jì)學(xué)生的反響征詢(xún)題并寫(xiě)總結(jié)。以上各個(gè)部門(mén)應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)視，互相配合，確?；顒?dòng)*成功。八、活動(dòng)細(xì)則：1、文明宣傳，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序;2、要求工作人員一定要到場(chǎng)，而且要提早到場(chǎng);3、部門(mén)之間要配合默契，互相協(xié)助.九、活動(dòng)預(yù)算：【三】一、前言“預(yù)知家"是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體，于2005年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和阻礙力的裝飾、建材企業(yè)，同時(shí)整合國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷)。以強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的方式，限度的為消費(fèi)者提供透明、互動(dòng)的品牌聯(lián)盟、專(zhuān)業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi)、質(zhì)量承諾的一站式效勞。同時(shí)在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺(tái)，確保各合作成員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大幅提升。二、市場(chǎng)分析1)市場(chǎng)背景隨著人們生活水平的逐步提高，同生活親切相關(guān)的家裝革命也隨之而來(lái)，家裝市場(chǎng)包含著無(wú)限的商機(jī)。2002年開(kāi)始的高速開(kāi)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續(xù)的需求帶來(lái)可能?？傮w上處于一種供過(guò)于求的家裝市場(chǎng)開(kāi)展迅速，整體盈利水平提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾，競(jìng)爭(zhēng)也是異常劇烈。隨著中國(guó)參加世界貿(mào)易組織。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，家裝面臨著史無(wú)前例的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項(xiàng)運(yùn)營(yíng)方式，大概眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(zhǎng)期以來(lái)都郁積著一種痛：花了特別多金錢(qián)，跑了特別多商家，看了特別多品牌，換來(lái)的裝修、瓷磚、地板、潔具、門(mén)窗等，質(zhì)量、效勞仍存在大量征詢(xún)題，不僅浪費(fèi)錢(qián)財(cái)而且耗盡了精力。如何讓消費(fèi)者進(jìn)展菜單式消費(fèi)，享有一站式效勞，更方便、更實(shí)惠地買(mǎi)到滿(mǎn)意如意的產(chǎn)品?2)產(chǎn)品說(shuō)明“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品以推進(jìn)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修、歡樂(lè)裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶(hù)從菜單式裝修、一站式效勞里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為主旨定期在小區(qū)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi)，施行保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)結(jié)合打造誠(chéng)信家裝。三、廣告策略1)廣告目的1、加強(qiáng)整體合作的感化力，限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、佳譽(yù)度2、確立“預(yù)知家"的一種品牌形象，表達(dá)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)參謀3、“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者制造供給需求的平臺(tái)4、突出“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)峻打擊非法行為和機(jī)構(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)和凈化家裝市場(chǎng)，建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。2)廣告創(chuàng)意以普及家裝知識(shí)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為道路，利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及，倡導(dǎo)綠色裝修、歡樂(lè)裝修為主旨。3)廣告標(biāo)語(yǔ)1、預(yù)知家—預(yù)制健康的家2、由于——有了“預(yù)知家"因此——今后美妙生活，任由你攬入家!4)廣告媒介1、選擇報(bào)紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會(huì)員的名稱(chēng))及活動(dòng)主題內(nèi)容。如《揚(yáng)州晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《廣播電視報(bào)》等2、選擇報(bào)紙夾報(bào)宣傳。由本身設(shè)計(jì)宣傳單(印上廣告標(biāo)語(yǔ))，隨當(dāng)?shù)貓?bào)紙一起發(fā)行出去，當(dāng)消費(fèi)者在翻閱報(bào)紙的過(guò)程中便可看見(jiàn)宣傳單，到達(dá)了信息傳遞的成效。3、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長(zhǎng)，選擇有經(jīng)濟(jì)根底的人群,利用SP短信宣傳，無(wú)疑是一個(gè)亮點(diǎn)4、POP海報(bào)宣傳。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳5、住宅區(qū)推行。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識(shí)的普及，按照市場(chǎng)需求，以家裝課堂或培訓(xùn)班的方式出現(xiàn)。6、電視7、公交站臺(tái)看板四、公共籌劃1)活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：揚(yáng)州市各小區(qū)活動(dòng)對(duì)象：對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者2)活動(dòng)方案：活動(dòng)名稱(chēng)：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預(yù)知家"承辦單位：同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷參謀：待定負(fù)責(zé)人：待定2)活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前：(布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門(mén)、條幅、氣球、POP宣傳海報(bào)、展架放置到位、在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提早進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好本身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備、宣傳的前期預(yù)備?；顒?dòng)開(kāi)始階段：地點(diǎn)：(小區(qū)廣場(chǎng))由專(zhuān)業(yè)音效師進(jìn)展音樂(lè)效果鋪墊、造勢(shì)和聚攏人氣，營(yíng)建氣氛。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。主持人宣布本次活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人宣布本此活動(dòng)的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家"品牌的簡(jiǎn)介，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)展全程攝制錄像，并制造成精巧VCD光盤(pán)供“預(yù)知家"保存地點(diǎn)：(室內(nèi)場(chǎng)地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開(kāi)始白。講師人員由合作成員輪番擔(dān)當(dāng)，每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講?；顒?dòng)一：主題：家裝知識(shí)宣傳目的：通過(guò)活動(dòng)讓消費(fèi)者理解更多的家裝知識(shí)(家裝信息、材料行情、疑點(diǎn)解答等)，間接的理解到“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實(shí)力。時(shí)間：9：00開(kāi)始內(nèi)容：以宣傳臺(tái)的方式與消費(fèi)者一對(duì)一的交流，將消費(fèi)者的疑點(diǎn)、征詢(xún)題點(diǎn)逐一處理，適時(shí)可發(fā)放宣傳單?；顒?dòng)二：主題：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)目的：利用“征詢(xún)卷調(diào)查表"從側(cè)面理解到消費(fèi)者對(duì)“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、理解、需求及對(duì)家裝市場(chǎng)認(rèn)知態(tài)度。時(shí)間：11：00內(nèi)容：按照參與者所填寫(xiě)的調(diào)