產(chǎn)品宣傳冊策劃方案

產(chǎn)品宣傳冊策劃方案【一】1、籌劃核心緊緊圍繞楚湘樓努力建立一個高文化檔次與高檔次形象的商務酒樓，同時使之成為邵陽一處的人文商務酒樓，籌劃一系列相關的焦點事件，進展層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推行。2、籌劃目的(1)、近期：通過一系列強有力的宣傳推行活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化檔次和效勞檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)到達預期目的。(2)、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃重藝術氣氛的人文景觀和商務文化基地，結(jié)實確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中構(gòu)成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了宏大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。同時，楚湘樓作為一個的酒樓品牌，可進展具有極高經(jīng)濟報答的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關工程。3、優(yōu)勢與優(yōu)勢楚湘樓這一工程可以說優(yōu)勢和優(yōu)勢都特別突出。優(yōu)勢：(1)隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興隆興隆，這一工程進入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)特別難出現(xiàn)競爭者。(2)規(guī)劃起點高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目的，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建立成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好根底。(3)內(nèi)部治理特別到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直截了當投資和治理的，因此治理和效勞水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟特別多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。優(yōu)勢：(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，不斷運營不善，效勞質(zhì)量低下、治理不到位等緣故在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的*老大小紅包在此運營，使之在市民中的形象更加惡化。對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不理解。(2)地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不興隆，不利于品牌形象的傳播，還有確實是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。對策：只有實現(xiàn)籌劃目的，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進展差異化營銷，從群眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務酒樓才能確立本身優(yōu)勢。4、市場分析餐飲業(yè)是一個競爭特別劇烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風生水起，風云激蕩，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何打破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛開展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場;湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興權力也出手非凡，遍地開花。假設對市場進展細分的話，我們不難覺察貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、群眾化的路子，在這種情形下，邵陽的群眾餐飲已經(jīng)到達了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。事實上，從楚湘樓餐的效勞、治理、特色、設計等內(nèi)功的*方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓根本建立和內(nèi)功*的同時，能有效進展宣傳(包括新聞，活動和廣告)與市場營銷，就能克服本身缺陷，在3個月內(nèi)全面到達預期目的。5、營銷目的3月，日銷售額增長四分之一。4月，日銷售額增長五分之一。5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。6、宣傳方式一個具有長遠目的而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推行活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙交融在一起的時候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能到達“投入最小.宣傳效果”這一理想境地，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳方式.根本方式：新聞報道十活動十廣告(1)新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點新聞，小消息。新聞專題。話題討論(專欄)，人物特寫(如老總。廚師)等，登載出于日報晚報，新聞內(nèi)容在3.15消費者權益日到來之際，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費質(zhì)量保證金“。經(jīng)相關部門和公證處公證，為菜品、份量、效勞有誤做出多倍賠償，并進展新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費質(zhì)量保證聯(lián)盟”以“邵陽八景”或知名地名為題材并進展新聞發(fā)布炒作，進展菜品設計和開發(fā)。邵陽名人蔡鍔楚湘樓當“保安”。關注****提案，迅速反響和響應，炒作新聞。對嚴峻節(jié)假日進展新聞籌劃，作好公關文章。(2)活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價(詳細體活動設計及本方案操作方案另行文本)。(3)廣告：從品牌、形象、特色、效勞、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致標題如下：《楚湘樓，風景這邊獨好》、《十四個老總后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營建氣氛、做足檔次，楚湘樓打造商務酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里效勞好》。印制精巧dm宣傳冊，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉。發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內(nèi)。懸掛機關小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****。7、“新聞開道，活動配合，廣告斷后”宣傳方式的優(yōu)勢(1)以新聞報道進展宣傳的優(yōu)勢：閱讀(收看、收聽)面廣、可信度高，容易引起關注，容易被受眾經(jīng)歷，對品牌的塑造尤為有效，另一個的好處是“省然”。新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的詳細內(nèi)容，包括規(guī)格、價格等。(2)廣告的優(yōu)勢：只要不違犯有關法律規(guī)定，可以對本人的產(chǎn)品進展全面而詳細的介紹廣告的缺點：費用太高，愛眾少，可信度差，愛關注程度低。(3)活動：活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容詳細化、現(xiàn)場化，同時許多活動本身確實是有新聞性的，因此能有效配合宣傳?；顒拥膬?yōu)勢：投入精力大，難以****。結(jié)論：“新聞報道+活動+廣告”方式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣告斷后”的宣傳方式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入到達效益的宣傳效果。8、宣傳內(nèi)容和設想作為一個定位特別高、目的遠大的酒樓，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進展，要有節(jié)拍，按照預先的籌劃和對突發(fā)事件的籌劃的把握，在不同的階段構(gòu)成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。第一階段：亮相期這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。第二階段推行期籌劃要點，籌劃一系列有列于提高楚湘樓文化檔次和知名度的事件，進展恰到好處的炒作。設想略。第三階段：穩(wěn)定期這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以穩(wěn)定前面的宣傳成績。這一階段以公關為主，針對一些****報道的熱點做出反響，比方報紙報道的某大學學子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，如此就到達了目的。9、****選擇以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔。選擇理由：盡管日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。10、施行原則在籌劃施行中必須把握一個計劃性與靈敏性相結(jié)合的原則。也確實是說在一個有行于對楚湘樓進展炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應該立即就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進展炒作。11、兩個一工程在進展宣傳、促銷活動和廣告推行的過程中，還應該做好兩個一工程，這兩個一分別是：(1)一套標準的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，本身形象的標準是最根本的要求，因此應該有一套標準的ci視覺識別系統(tǒng)來標準企業(yè)的形象。(2)一個具有高檔次的酒樓介紹樣本，確實是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此特別重要。【二】活動背景：隨著網(wǎng)絡開展的日益加快，我們四周每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來越多的將本人的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng)，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家效勞、更好的給百姓帶來實惠。因此xx網(wǎng)更加需要將本人的品牌深化百姓心中，構(gòu)成強大的品牌效應，讓百姓與商家互惠互利，到達共贏。一、活動目的將全民xx網(wǎng)品牌推行進入哈爾濱市，讓百姓更加理解xx網(wǎng)，通過xx網(wǎng)線上、線下進展兌換或者折現(xiàn)。進而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內(nèi)提高知名度。二、活動名稱全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推行三、活動時間2013年10月1日-2013年10月3日(可按照變化而變動，如場地等要素限制)四、活動地點凱德廣場(埃德店)五、主辦單位由xx網(wǎng)哈爾濱運營中心主辦，各商戶協(xié)辦。六、主要對象主要針對有xx卡的消費者。七、活動方式在活動現(xiàn)場展示、兌換實體商品，并由公司相關負責人員進展產(chǎn)品的展示以及對xx網(wǎng)功能的講解，現(xiàn)場分開展示冊，前后張貼海報、易拉寶，并做相關意見調(diào)查反響等。八、活動分工活動前：1.市場部約談相關冠名商家。2.活動開始前一周，市場部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達，介紹大概的活動時間與內(nèi)容。分發(fā)地點在各個合作商家附近，目的是讓消費者拿到更多的xx卡。3.在各大論壇、貼吧、，發(fā)表相關的宣傳信息。4.由組織人員聯(lián)絡會場、會場設備、購置產(chǎn)品、布置會場、預備意見調(diào)查反響表。5.可能好活動中可能出現(xiàn)的征詢題，做好預備工作和處理方案。活動中：1.工作人員配合布置會場，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，預備展示冊以及相關表格、文件。2.發(fā)放展示冊人員應對xx網(wǎng)相關功能詳盡講解，是消費者明晰、理解、認同xx網(wǎng)方式的價值，組織人員維持現(xiàn)場人員秩序，記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見調(diào)查反響、回收等面值xx卡，及時做好剩余產(chǎn)品盤點?；顒雍螅?.市場部負責清理現(xiàn)場衛(wèi)生，回收工作器具。2.統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見調(diào)查反響、回收等面值xx卡，盤點剩余產(chǎn)品。3.整編意見調(diào)查反響，并對意見進展總結(jié)、分析、處理。九、本錢核算場地費用：商場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(實際費用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維，確實高人一等!設備：四角架子，桌椅，xx元音響等xx元司儀：xxx元派單員xx名活動期間xx元活動前宣傳工資xx元海報傳單畫冊xx元方案二：延安電信年度品牌推行活動籌劃方案一、方案前提延安電信面對新的效勞工程推行任務和市場競爭的同質(zhì)化現(xiàn)象，亟需要尋求更有力度同時更深化消費者生活的品牌推行活動籌劃。延安電信年度品牌推行活動籌劃方案將在有限的推行費用下，發(fā)揚國有企業(yè)的優(yōu)勢，與國家政策相依存，把推行行為和品牌內(nèi)涵用特別的方式高度統(tǒng)一，獲得廣大消費者和全社會的一致認同。二、方案主題離家千里，心系親人人人在線，全家一網(wǎng)三、方案副題延安電信露天電影大行動看電影想親人，延安電信在身旁四、方案概述活動發(fā)起人：延安電信活動執(zhí)行人：活動內(nèi)容：成立4支流淌電影宣傳放映隊，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域，深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，深化群眾生活，用老百姓最喜聞樂見的方式，潛移默化宣傳延安電信的效勞和產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌忠誠，讓人們充分認識電信是生活中離不開的品牌?；顒永碛桑弘娪跋锣l(xiāng)是國家廣電總局詳細執(zhí)行的國家文化建立的重要組成部分，政府文化和宣傳部門都有與之對應的扶持政策，企業(yè)參與這種活動是國家大力倡導的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特別地位和特別情況，以往的電影下鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想，與群眾實際需要還有特別大差距。電信效勞與人們的生活息息相關，需要貼近生活的宣傳推行方式和手段，針對廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親切最直截了當最有效最生動的傳播方式。同時，這種方式提供的面對面促銷時機，可以把廣告片、路演、新產(chǎn)品推行、促銷和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮效果。因此，由因此大力執(zhí)行落實國家文化政策，同時效果明顯，活動的相關宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)約費用。電影下鄉(xiāng)活動本身本錢低廉，把靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推行效果不言而喻。五、市場策略◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟開展水平不一，人口組成各異，送電影下鄉(xiāng)是無差異的具有普遍文化認同的傳播手段?！蚪ㄗh延安電信此次活動以品牌推行為主，產(chǎn)品促銷為輔。時間方面暫考慮以五個月為周期(避開冬季)，方式上強調(diào)全覆蓋、大面積，深化到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢營建上必須做大做多，表達國企實力和政府決心，力爭涉及最廣大人群。◎活動宣傳建議低調(diào)開始，高調(diào)完畢，走農(nóng)村包圍城市的道路，用成績和效果說明征詢題，用數(shù)據(jù)和事實證明真實?！蚱放仆菩幸噪娪跋锣l(xiāng)為題，與政府相關部門緊密合作，爭取政策扶持和*支持?！虍a(chǎn)品推行應該考慮農(nóng)村留守老人的特別需求，以定制的老年人和寬帶IPTV打包等特色產(chǎn)品和特別資費為賣點，用優(yōu)惠的價格和有用的小禮品打動消費者。◎電影選題以主旋律、地點戲曲、老電影等為主，復古親情是活動的主題。電信的廣告片建議播放IPTV使用指南、寬帶上網(wǎng)常識、老年的使用等有用知識，防止過多的不知所云的形象宣傳。六、方案執(zhí)行5月，確定預算，成立活動指揮小組，與政府相關部門協(xié)調(diào)，獲得政策支持和相關手續(xù)。派出南北兩支實地調(diào)查組，實地調(diào)查道路和放映場地，聯(lián)絡通知當?shù)卣?。制定放映計劃，制造延安電信活動專題廣告片，預備宣傳物料和促銷產(chǎn)品。購置宣傳放映車輛和相關數(shù)碼電影放映器材，包裝車輛訂購禮品。建立宣傳放映隊伍，培訓放映促銷人員。6月，4支宣傳放映隊從北向南，按計劃線路開始行動。6-9月，不連續(xù)媒體報道，挖掘放映過程中真實的有價值的新聞點，讓人物說話。10月，全部宣傳放映隊回到延安，爭取在延安市區(qū)巡回放映一周，并舉辦大型文藝表演，答謝延安人民，*完畢活動。宣傳放映隊構(gòu)成：每支宣傳放映隊裝備11座金杯面包車兩部，促銷放映員5-6人，數(shù)碼放映設備一套，路演道具和禮品假設干。宣傳放映隊放映才能：每周三至周日為放映工作日，白天中午十一點開始路演推行并預備放映場地，晚上六點至十點放映電影。每個輪次計劃每晚放映兩場，每月放映40場，每支宣傳放映隊此次活動放映200場以上，4支放映隊合計放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映2-3天時間。按照實際情況，增加放映輪次數(shù)量，5個月爭取每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次，活動共計放映場次要求到達三千場以上。七、方案預算一支宣傳放映隊車輛器材本錢大約25萬元;活動期間，人員服裝、工資、補助、獎金合計大約每月2.5萬元，5個月合計12.5萬元;交通、食宿、維修等雜費按每月2萬元計活動期間共計需要10萬元左右。以上合計約47.5萬元。4支隊伍共計預算約200萬元。媒體配合以新聞報道方式為主，費用另計。促銷禮品待定?；顒油戤叺拇笮脱菟嚱M織費用另計。八、效果預估此次活動爭取與政府合作，借勢助力，擴大阻礙降低本錢。由因此體驗式參與式的活動，與消費者直截了當接觸，平均媒體到達率和信息認知度遠超各類傳統(tǒng)媒體。放映頻次到達3000次以上，相當于舉辦1500次現(xiàn)場路演推行活動，規(guī)模覆蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時將近半年。爭取觀影人數(shù)到達兩百萬人次，領取宣傳材料到達100萬份以上。九、備注方案三：品牌推行活動籌劃方案活動背景進年來,越來越多的商品走入大學生的生活,為大學生的生活和工作提供了更多的便捷.一、活動目的：將"好好吃"面包品牌推行進入四川教育學院,在校園內(nèi)提高其知名度和重購置力.二、活動名稱："好好吃"面包品牌推行活動三、活動時間：xx年12月18日四、活動地點：四川教育學院五、主辦單位："好好吃"面包品牌公司六、主要對象：四川教育學院學生七、活動分工：活動前1、工程部門主要著手此次活動的整個籌劃過程，由籌劃人完成詳細的籌劃書的書寫工作,做好各個部門活動的安排。2、宣傳部門(1)海報宣傳：征召兩名具有較強繪畫才能和書法才能的學生作為宣傳人員,宣傳人員必在第一時間制出海報與同學們見面，以確保宣傳的時效性。(2)活動宣傳:征召五名有一定口才才能及社交才能的學生開展一個商品推介活動,運用豐富多彩的活動內(nèi)容吸引學生們的眼球,并分發(fā)宣傳單.(3)網(wǎng)絡宣傳:進入四川教育學院的bbs和帖吧等,以發(fā)表言論和帖子的方式進展宣傳.3、外聯(lián)部門為這次活動籌集經(jīng)費，與宣傳部門合作邀請更多的同學參加本次活動，并借用活動中可以用到的有價值的道具用品，并負責妥善保管，聯(lián)絡與本次活動有關的人員及部門。4、組織部門由組織人員安排好進展活動的會場布置人員及統(tǒng)計學生反響征詢題的人員?；顒又?、宣傳部門提早半小時安排人員布置現(xiàn)場，做好活動中可能出現(xiàn)的一切征詢題，做好預備工作和處理方案。2、組織部門持好現(xiàn)場紀律，安排好治理人員?；顒雍?、外聯(lián)部門負責清理現(xiàn)場，回收工作器具，維持好現(xiàn)場秩序。2、組織部門負責材料的整理及珍藏，統(tǒng)計學生的反響征詢題并寫總結(jié)。以上各個部門應高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)視，互相配合，確?；顒?成功。八、活動細則：1、文明宣傳，保證現(xiàn)場秩序;2、要求工作人員一定要到場，而且要提早到場;3、部門之間要配合默契，互相協(xié)助.九、活動預算：【三】一、前言“預知家"是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團體，于2005年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和阻礙力的裝飾、建材企業(yè)，同時整合國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷)。以強強結(jié)合的方式，限度的為消費者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導消費、質(zhì)量承諾的一站式效勞。同時在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升。二、市場分析1)市場背景隨著人們生活水平的逐步提高，同生活親切相關的家裝革命也隨之而來，家裝市場包含著無限的商機。2002年開始的高速開展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場開展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產(chǎn)業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常劇烈。隨著中國參加世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化，家裝面臨著史無前例的機遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項運營方式，大概眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了特別多金錢，跑了特別多商家，看了特別多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質(zhì)量、效勞仍存在大量征詢題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進展菜單式消費，享有一站式效勞，更方便、更實惠地買到滿意如意的產(chǎn)品?2)產(chǎn)品說明“預知家"品牌產(chǎn)品以推進揚州家裝事業(yè)為已任，倡導綠色裝修、歡樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式效勞里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為主旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導消費，施行保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會結(jié)合打造誠信家裝。三、廣告策略1)廣告目的1、加強整體合作的感化力，限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度、佳譽度2、確立“預知家"的一種品牌形象，表達它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費參謀3、“預知家"品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者制造供給需求的平臺4、突出“預知家"品牌產(chǎn)品旨在嚴峻打擊非法行為和機構(gòu)，標準和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境。2)廣告創(chuàng)意以普及家裝知識、保護消費者權益為道路，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、歡樂裝修為主旨。3)廣告標語1、預知家—預制健康的家2、由于——有了“預知家"因此——今后美妙生活，任由你攬入家!4)廣告媒介1、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內(nèi)容。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等2、選擇報紙夾報宣傳。由本身設計宣傳單(印上廣告標語)，隨當?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，到達了信息傳遞的成效。3、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長，選擇有經(jīng)濟根底的人群,利用SP短信宣傳，無疑是一個亮點4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場活動宣傳5、住宅區(qū)推行。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識的普及，按照市場需求，以家裝課堂或培訓班的方式出現(xiàn)。6、電視7、公交站臺看板四、公共籌劃1)活動計劃活動時間：待定活動地點：揚州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者2)活動方案：活動名稱：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預知家"承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷參謀：待定負責人：待定2)活動流程活動開始前：(布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提早進現(xiàn)場做好本身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場地設備、宣傳的前期預備?；顒娱_始階段：地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進展音樂效果鋪墊、造勢和聚攏人氣，營建氣氛。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預知家"品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進展全程攝制錄像，并制造成精巧VCD光盤供“預知家"保存地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開始白。講師人員由合作成員輪番擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。活動一：主題：家裝知識宣傳目的：通過活動讓消費者理解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等)，間接的理解到“預知家"品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力。時間：9：00開始內(nèi)容：以宣傳臺的方式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、征詢題點逐一處理，適時可發(fā)放宣傳單。活動二：主題：現(xiàn)場抽獎目的：利用“征詢卷調(diào)查表"從側(cè)面理解到消費者對“預知家"品牌產(chǎn)品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態(tài)度。時間：11：00內(nèi)容：按照參與者所填寫的調(diào)