大型活動的新聞策劃書

大型活動的新聞策劃書一般的大型活動都需要新聞曝光，擴大知名度，如此才會激起的連鎖反響，這確實是為什么在考站大型活動中總是有特別多的和攝像機到場，如此才能襯托氣氛！但是大型活動的新聞籌劃確實一項最根本，最重要的事情，沒有籌劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞籌劃書。內(nèi)容提綱：1、大型活動的定義2、大型活動的特點3、新聞籌劃的定義4、大型活動的新聞籌劃實務(wù)·認確實全面的調(diào)研·風(fēng)暴籌劃·有效的執(zhí)行（細節(jié)）·總結(jié)與評估5、媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞籌劃成功的關(guān)鍵·媒體傳播·正確處理與群眾媒體的關(guān)系6、案例分析說起來，新聞籌劃事實上早已有之，可能比起廣告來歷史還要長遠。但不斷附屬于公關(guān)的范疇。1937年成立的美國營銷協(xié)會可能都始料未及："市場營銷組合"、"品牌營銷"、"整合營銷"......新聞籌劃的枯木逢春，并有別離趨勢是在和"品牌營銷"和"整合營銷"邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞籌劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，"新聞籌劃"（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和"公共關(guān)系"逐步別離并平起平坐。在我國，新聞籌劃俗稱"新聞炒作"，而新聞籌劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞籌劃。近年來，我國新聞籌劃、公共關(guān)系業(yè)獲得了史無前例的開展，迎來了最好的契機給新聞公關(guān)業(yè)制造了特別多時機，北京奧運會的成功申辦（2020）、上海世博會的申辦（2020）、國際公關(guān)大會的申辦（2020）及籌備和舉辦；中非、財富、上海合作組織、中法文化年、中俄結(jié)合軍演等。在近兩年，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機事件，如"非典"迸發(fā)的言論導(dǎo)向和事件操縱、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信譽危機（阜陽奶粉案、肯德基"蘇丹紅"案、中海油事件）、地點政府發(fā)生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實踐經(jīng)歷豐富的公關(guān)高手。因而，新聞籌劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的光滑作用。隨著我國經(jīng)濟社會繁榮開展和經(jīng)濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國各地普遍實行新聞發(fā)言人制度，給予了言論監(jiān)視進一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅?、新聞出版、廣播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展思路，細化了產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，崔生了如大型活動、會務(wù)展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。開展大型活動也逐步成為政府機關(guān)、社會團體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進性教育活動，中國十大出色青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所效勞的大型活動營建言論環(huán)境。有效地進展大型活動籌劃與施行，正確、高效的施行大型活動的新聞籌劃特別重要,由于大型活動本身確實是特別好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞籌劃才能算一項成功的大型活動，如此有利于我們把大型活動組織的更加完善。新聞籌劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認識到群眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞籌劃的工作中去，才能保障大型活動的成功施行。筆者就按照本人的工作經(jīng)歷，有針對性就大型活動的新聞籌劃做一簡述：一、大型活動的定義大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。定義主要包括以下三個重要概念：第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費特別多資源，包括人力、物力、財力。不管是企業(yè)上市舉辦大型活動，仍然現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。第二，要有計劃性。凡事預(yù)則立。我們不管做任何事情都應(yīng)有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有縝密的計劃，計劃包括籌劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。第三，參與人數(shù)眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應(yīng)是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比方：奧運會就可讓世界各國運發(fā)動集中參與、保護母親河行動參與人數(shù)達千萬人、全國青青年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達數(shù)百萬人等，諸如如此的活動參與程度高、參與人數(shù)多、社會程度高。第四，確保平安性。任何一項活動開展的前提是在平安的情況下開展，有平安隱患的活動也是不能開展的，假設(shè)舉辦者本身沒有覺察隱患并處理，政府有關(guān)部門覺察也將會停頓活動的舉辦，假設(shè)在一