2025年廣告學綜合能力測試試卷及答案

2025年廣告學綜合能力測試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.下列哪項不屬于廣告的傳播要素？

A.信息傳遞者

B.傳播渠道

C.傳播對象

D.廣告創(chuàng)意

答案：D

2.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.一致性原則

B.簡潔性原則

C.獨特性原則

D.創(chuàng)新性原則

答案：D

3.下列哪項不屬于廣告策劃的基本步驟？

A.明確廣告目標

B.分析廣告市場

C.確定廣告預(yù)算

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

答案：D

4.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比手法

B.情感手法

C.奇幻手法

D.數(shù)據(jù)手法

答案：D

5.下列哪項不屬于廣告媒介的類型？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：D

6.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意的評估方法？

A.成本效益分析法

B.消費者調(diào)研法

C.專家評估法

D.競爭對手分析法

答案：D

7.下列哪項不屬于廣告策劃的原則？

A.目標導(dǎo)向原則

B.系統(tǒng)性原則

C.可行性原則

D.競爭性原則

答案：D

8.下列哪項不屬于廣告媒介的特點？

A.目標明確

B.傳播廣泛

C.影響深遠

D.互動性強

答案：D

9.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意的要素？

A.情感因素

B.知識因素

C.感官因素

D.文化因素

答案：B

10.下列哪項不屬于廣告策劃的步驟？

A.明確廣告目標

B.分析廣告市場

C.制定廣告策略

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共30分）

1.廣告策劃的基本原則包括哪些？

A.目標導(dǎo)向原則

B.系統(tǒng)性原則

C.可行性原則

D.競爭性原則

E.創(chuàng)新性原則

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？

A.對比手法

B.情感手法

C.奇幻手法

D.數(shù)據(jù)手法

E.互動手法

答案：ABCD

3.廣告媒介的類型包括哪些？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

E.戶外廣告

答案：ABCDE

4.廣告創(chuàng)意的評估方法有哪些？

A.成本效益分析法

B.消費者調(diào)研法

C.專家評估法

D.競爭對手分析法

E.競爭對手情報法

答案：ABCDE

5.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.明確廣告目標

B.分析廣告市場

C.制定廣告策略

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

E.制定廣告預(yù)算

答案：ABCDE

6.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？

A.情感因素

B.知識因素

C.感官因素

D.文化因素

E.社會因素

答案：ABCDE

7.廣告媒介的特點有哪些？

A.目標明確

B.傳播廣泛

C.影響深遠

D.互動性強

E.成本低廉

答案：ABCDE

8.廣告策劃的原則包括哪些？

A.目標導(dǎo)向原則

B.系統(tǒng)性原則

C.可行性原則

D.競爭性原則

E.創(chuàng)新性原則

答案：ABCDE

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？

A.對比手法

B.情感手法

C.奇幻手法

D.數(shù)據(jù)手法

E.互動手法

答案：ABCD

10.廣告媒介的類型包括哪些？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

E.戶外廣告

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告策劃是對廣告活動的全面規(guī)劃和設(shè)計。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力。（）

答案：√

3.廣告媒介的特點是傳播廣泛、影響深遠。（）

答案：√

4.廣告策劃的步驟包括明確廣告目標、分析廣告市場、制定廣告策略、設(shè)計廣告內(nèi)容、制定廣告預(yù)算。（）

答案：√

5.廣告創(chuàng)意的要素包括情感因素、知識因素、感官因素、文化因素、社會因素。（）

答案：√

6.廣告策劃的原則包括目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則、創(chuàng)新性原則。（）

答案：√

7.廣告媒介的類型包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、戶外廣告。（）

答案：√

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比手法、情感手法、奇幻手法、數(shù)據(jù)手法、互動手法。（）

答案：√

9.廣告策劃的基本原則包括目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則、創(chuàng)新性原則。（）

答案：√

10.廣告創(chuàng)意的評估方法包括成本效益分析法、消費者調(diào)研法、專家評估法、競爭對手分析法、競爭對手情報法。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括：目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則、創(chuàng)新性原則。

2.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：對比手法、情感手法、奇幻手法、數(shù)據(jù)手法、互動手法。

3.簡述廣告媒介的特點。

答案：廣告媒介的特點包括：目標明確、傳播廣泛、影響深遠、互動性強。

4.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：明確廣告目標、分析廣告市場、制定廣告策略、設(shè)計廣告內(nèi)容、制定廣告預(yù)算。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.D

解析：廣告的傳播要素包括信息傳遞者、傳播渠道、傳播對象和傳播效果，而廣告創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的設(shè)計，不屬于傳播要素。

2.D

解析：廣告創(chuàng)意的三大原則通常是指一致性原則、簡潔性原則和獨特性原則，創(chuàng)新性原則雖然重要，但不是常規(guī)的三大原則之一。

3.D

解析：廣告策劃的基本步驟通常包括明確廣告目標、分析廣告市場、制定廣告策略、設(shè)計廣告內(nèi)容和實施廣告計劃，設(shè)計廣告內(nèi)容是其中的一個步驟，而非基本步驟。

4.D

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通常包括對比手法、情感手法、奇幻手法和互動手法，數(shù)據(jù)手法不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

5.D

解析：廣告媒介的類型包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告和戶外廣告，廣播廣告是其中之一。

6.D

解析：廣告創(chuàng)意的評估方法通常包括成本效益分析法、消費者調(diào)研法、專家評估法和競爭對手分析法，競爭對手情報法不是常規(guī)的評估方法。

7.D

解析：廣告策劃的原則通常包括目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則和創(chuàng)新性原則，競爭性原則不是常規(guī)的原則之一。

8.D

解析：廣告媒介的特點通常包括目標明確、傳播廣泛、影響深遠和互動性強，成本低廉不是廣告媒介的常規(guī)特點。

9.B

解析：廣告創(chuàng)意的要素通常包括情感因素、感官因素、文化因素和社會因素，知識因素不是廣告創(chuàng)意的常規(guī)要素。

10.D

解析：廣告策劃的步驟通常包括明確廣告目標、分析廣告市場、制定廣告策略、設(shè)計廣告內(nèi)容和實施廣告計劃，制定廣告預(yù)算是其中的一個步驟，而非基本步驟。

二、多項選擇題（每題3分，共30分）

1.ABCDE

解析：廣告策劃的基本原則包括目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則和創(chuàng)新性原則，這些都是廣告策劃中需要遵循的原則。

2.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比手法、情感手法、奇幻手法和數(shù)據(jù)手法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

3.ABCDE

解析：廣告媒介的類型包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告和戶外廣告，這些都是常見的廣告媒介形式。

4.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的評估方法包括成本效益分析法、消費者調(diào)研法、專家評估法、競爭對手分析法和競爭對手情報法，這些都是評估廣告創(chuàng)意有效性的方法。

5.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟包括明確廣告目標、分析廣告市場、制定廣告策略、設(shè)計廣告內(nèi)容和實施廣告計劃，這些都是廣告策劃的基本步驟。

6.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括情感因素、知識因素、感官因素、文化因素和社會因素，這些都是影響廣告創(chuàng)意的因素。

7.ABCDE

解析：廣告媒介的特點包括目標明確、傳播廣泛、影響深遠和互動性強，這些都是廣告媒介的基本特點。

8.ABCDE

解析：廣告策劃的原則包括目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則和創(chuàng)新性原則，這些都是廣告策劃中需要考慮的原則。

9.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比手法、情感手法、奇幻手法和互動手法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

10.ABCDE

解析：廣告媒介的類型包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告和戶外廣告，這些都是常見的廣告媒介形式。

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.√

解析：廣告策劃是對廣告活動的全面規(guī)劃和設(shè)計，確保廣告活動的順利進行。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，提高廣告效果。

3.√

解析：廣告媒介的特點是傳播廣泛、影響深遠，能夠覆蓋廣泛的受眾。

4.√

解析：廣告策劃的步驟包括明確廣告目標、分析廣告市場、制定廣告策略、設(shè)計廣告內(nèi)容和實施廣告計劃，這些步驟是廣告策劃的基本流程。

5.√

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括情感因素、知識因素、感官因素、文化因素和社會因素，這些因素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

6.√

解析：廣告策劃的原則包括目標導(dǎo)向原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、競爭性原則和創(chuàng)新性原則，這些原則指導(dǎo)廣告策劃的進行。

7.√

解析：廣告媒介的類型包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告和戶外廣告，這些都是常見的廣告媒介