《傳媒策劃》課件-傳媒策劃原則

傳媒策劃原則任務(wù)描述策劃原則是策劃活動(dòng)過(guò)程中必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括與總結(jié)。傳媒策劃要遵循導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機(jī)變?cè)瓌t、可行原則、時(shí)機(jī)原則。目錄CONTENTS一、導(dǎo)向原則二、創(chuàng)新原則三、效益原則五、機(jī)變?cè)瓌t六、可行原則四、整合原則七、時(shí)機(jī)原則傳媒策劃原則偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝案例廣電總局：嚴(yán)格評(píng)估偶像類(lèi)節(jié)目導(dǎo)向2018年7月6日，國(guó)家廣播電視總局專(zhuān)門(mén)下文，要求進(jìn)一步嚴(yán)把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)，持續(xù)監(jiān)測(cè)清理低俗有害節(jié)目，嚴(yán)防不良內(nèi)容侵害青少年身心健康；對(duì)于偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目、歌唱才藝競(jìng)秀類(lèi)節(jié)目，要組織專(zhuān)家嚴(yán)格評(píng)估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅(jiān)決遏止節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向。導(dǎo)向原則01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper導(dǎo)向原則導(dǎo)向原則是傳媒策劃中最重要的一個(gè)原則。我國(guó)新聞傳媒作為黨和政府的喉舌，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)必須遵循正確的輿論導(dǎo)向，傳媒策劃是通過(guò)借助新聞傳媒的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)其目的的，確保輿論導(dǎo)向的正確、健康，是傳媒策劃的重中之重。導(dǎo)向原則策劃內(nèi)容必須符合我國(guó)法律法規(guī)，符合黨和政府的方針政策，要遵守黨的宣傳紀(jì)律和相關(guān)職能部門(mén)的政策要求。1法規(guī)及政策導(dǎo)向?qū)蛟瓌t短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)案例網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則100條出臺(tái)為提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，遏制錯(cuò)誤虛假有害內(nèi)容傳播，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目及其標(biāo)題、名稱(chēng)、評(píng)論、彈幕、表情包等，其語(yǔ)言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)21個(gè)方面的具體內(nèi)容。導(dǎo)向原則傳媒既要傳達(dá)也要正確引導(dǎo)廣大老百姓共同的價(jià)值觀、心理和情緒等，分析事物本質(zhì)，澄清疑惑，避免社會(huì)恐慌。2民眾心理導(dǎo)向傳媒策劃的理念和行為要充分體現(xiàn)和維護(hù)社會(huì)公眾利益，著力倡導(dǎo)廣大受眾的價(jià)值觀和需求。3社會(huì)公益導(dǎo)向傳媒策劃原則社會(huì)公益導(dǎo)向案例《等著我》大型公益尋人節(jié)目由中央電視臺(tái)制作的《等著我》節(jié)目，作為全國(guó)首檔國(guó)家力量全媒體大型公益尋人節(jié)目，其旨在發(fā)揮國(guó)家力量，搭建全媒體平臺(tái)幫助更多人實(shí)現(xiàn)自己的尋人團(tuán)聚夢(mèng)?！兜戎摇芬彩桥c公安部刑偵局打拐辦合作的重點(diǎn)節(jié)目，開(kāi)播至今，已經(jīng)幫助超過(guò)19000個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)，在各平臺(tái)的短視頻總播放量超過(guò)2億次，＃等著我＃話題閱讀總量超過(guò)33億。創(chuàng)新原則02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper創(chuàng)新原則傳媒策劃必須有創(chuàng)造力。一個(gè)策劃成功與否，創(chuàng)新性至關(guān)重要。理念創(chuàng)新指的是思想觀念的創(chuàng)新和思維方法的創(chuàng)新。央視《感動(dòng)中國(guó)》欄目正面人物報(bào)道理念創(chuàng)新案例改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)環(huán)境已發(fā)生了變化，正面人物報(bào)道也應(yīng)有改革與創(chuàng)新，中央電視臺(tái)傾力打造品牌欄目《感動(dòng)中國(guó)》，把目光更多地投向普通人的生活，關(guān)注現(xiàn)代化進(jìn)程中人自身的命運(yùn)和價(jià)值，著力打造“普通人"的正面典型時(shí)代，是正面人物報(bào)道理念創(chuàng)新的一個(gè)典范。創(chuàng)新原則傳媒策劃必須有創(chuàng)造力。一個(gè)策劃成功與否，創(chuàng)新性至關(guān)重要。理念創(chuàng)新指的是思想觀念的創(chuàng)新和思維方法的創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新策劃的創(chuàng)新要不斷尋找新穎性和時(shí)效性的素材，讓受眾耳目一新。形式創(chuàng)新策劃的創(chuàng)新不僅要在內(nèi)容上做到新穎獨(dú)特，還要在形式上有所突破。傳媒策劃原則形式創(chuàng)新案例爆款H5:《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》2019年3月3日，全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送了互動(dòng)視頻H5產(chǎn)品《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》。用戶連線的另一端可能是醫(yī)生、教師，也可能是一位可愛(ài)的小朋友；你可能看到繁華的首都北京，也可能看到四川藏區(qū)、內(nèi)蒙古的草原。一段段短視頻，將宏大的民生議題濃縮到凡人小事中，拉近了全國(guó)兩會(huì)與普通百姓之間的距離，24小時(shí)內(nèi)，該H5點(diǎn)擊互動(dòng)量就超過(guò)了360萬(wàn)，成為網(wǎng)絡(luò)爆款。效益原則03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper效益原則一方面，傳媒作為社會(huì)公器，影響廣泛，責(zé)任巨大，任何策劃，都要有利于政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、道德規(guī)范、人文關(guān)懷、文化引導(dǎo)，傳播正能量，彰顯主流價(jià)值觀。另一方面，策劃實(shí)踐中也要運(yùn)用市場(chǎng)化手段和產(chǎn)品化思維，注重成本意識(shí)和商業(yè)回報(bào)，追求喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞的傳播效果。社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益效益原則對(duì)"注水劇"說(shuō)不案例國(guó)家廣電總局對(duì)"注水劇"說(shuō)不近年來(lái)，電視劇"注水"現(xiàn)象大行其道，損壞的是廣大電視觀眾的利益。2020年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提倡電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以?xún)?nèi)的短劇創(chuàng)作。對(duì)于演員片酬問(wèn)題，要求每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇全部演員總片酬不得超過(guò)制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過(guò)總片酬的70%。反對(duì)內(nèi)容"注水"，可以倒逼制作方嚴(yán)格控制成本，減少資源浪費(fèi)，同時(shí)提升觀眾的觀感體驗(yàn)。整合原則04NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper整合原則傳媒經(jīng)營(yíng)資源整合傳媒資源不僅包括思想、品牌、文化、信息這些“軟資源”，也包括人才、資金、技術(shù)、設(shè)備這些“硬資源“。新聞報(bào)道資源整合指在策劃某些重大、熱點(diǎn)新聞報(bào)道時(shí)整合新聞報(bào)道內(nèi)容（文字、圖片、音頻、視頻等）和新聞報(bào)道形式資源，采用多種表現(xiàn)手法。要求策劃者有通盤(pán)戰(zhàn)略，從實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)出發(fā)，合理整合各個(gè)部門(mén)、各個(gè)層次、各種類(lèi)型的資源，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的管理和效果。整合原則傳媒集團(tuán)發(fā)展資源整合(1）集團(tuán)內(nèi)部資源整合包括密集整合、多元整合和資產(chǎn)重組3種。

(2）集團(tuán)外部資源整合一是吸納外部資源，從而使傳媒資源配置更為合理，如傳媒的并購(gòu)；二是與別的傳媒或企業(yè)共同利用雙方的資源，如傳媒的聯(lián)盟。要求策劃者有通盤(pán)戰(zhàn)略，從實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)出發(fā)，合理整合各個(gè)部門(mén)、各個(gè)層次、各種類(lèi)型的資源，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的管理和效果。機(jī)變?cè)瓌t05NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper機(jī)變?cè)瓌t在策劃進(jìn)程中，要及時(shí)準(zhǔn)確地掌握對(duì)象及其環(huán)境變化的信息，以其發(fā)展的調(diào)研預(yù)測(cè)為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修正策劃方案。機(jī)變?cè)瓌t案例《2020年中央廣播電視總臺(tái)元宵特別節(jié)目》：講好中國(guó)抗擊疫情的故事，就是一臺(tái)特殊的元宵晚會(huì)，這是節(jié)目組在新冠肺炎的嚴(yán)峻形勢(shì)下因時(shí)調(diào)整和創(chuàng)新策劃。整臺(tái)節(jié)目由單體節(jié)目錄制再合成。可行原則06NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper可行原則指策劃是否具有可操作性，能否按計(jì)劃一步步有效實(shí)施。即策劃方案符合法規(guī)、政策和發(fā)展趨勢(shì)的要求。1政策上可行指?jìng)髅讲邉澮侠碛行У乩萌肆?、物力、?cái)力和時(shí)間，實(shí)施效果能達(dá)到甚至超過(guò)方案設(shè)計(jì)的具體要求。2技術(shù)上可行時(shí)機(jī)原則07Ne