《短視頻制作與剪輯》課件-短視頻的類型

網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷OnlineShortVideoMarketing認(rèn)識短視頻項目一PART1短視頻的類型短視頻的渠道類型重要提示：區(qū)分短視頻的各大渠道01短視頻的渠道類型在這個短視頻橫空出現(xiàn)的時間段內(nèi)，短視頻投放渠道成為新的風(fēng)口，短視頻投放渠道就是短視頻的流通路線。根據(jù)短視頻投放渠道各自的特點(diǎn)，我們可以把它們細(xì)分為5種渠道，如圖所示。短視頻的渠道類型01在線視頻渠道在線視頻渠道中渠道播放量主要通過搜索和小編推薦來獲得的，此渠道推廣人為主觀因素對視頻播放量的影響非常大，例如以下平臺。騰訊視頻網(wǎng)易號愛奇藝嗶哩嗶哩短視頻的渠道類型如果在平臺中獲得了一個好推薦位，那么該視頻的播放量會有顯著的提升，如圖所示。短視頻的渠道類型02資訊客戶端渠道資訊客戶端渠道不同于在線視頻渠道，它大都是通過平臺的推薦來獲得視頻的播放量，例如下列常見平臺。今日頭條天天快報一點(diǎn)資訊網(wǎng)易號企鵝號短視頻的渠道類型如圖所示，這些平臺的推薦算法機(jī)制將視頻打上多個標(biāo)簽并推薦給相應(yīng)的用戶群體。目前這種推薦機(jī)制被很多平臺所應(yīng)用，也成為未來推廣的主要趨勢。短視頻的渠道類型03媒體社交渠道媒體社交渠道有微信、微博、QQ等。這類社交平臺可以方便結(jié)識更多相同興趣的人，是短視頻傳播的重要渠道。QQ微信微博短視頻的渠道類型它可以使用戶在互聯(lián)網(wǎng)上快速找到某一類人，也是推廣人員連接粉絲、廣告主、商務(wù)合作等的通道，如圖所示。短視頻的渠道類型04短視頻渠道短視頻渠道也有很多，比如近來大火的抖音、快手、秒拍、美拍、火山小視頻、短視頻制作的小影、主打資訊類短視頻的梨視頻、頭條拆分出來的西瓜視頻等。短視頻的渠道類型現(xiàn)在這個時間段可以給短視頻創(chuàng)作者提供絕佳的機(jī)會，如圖所示。短視頻的渠道類型05垂直渠道垂直渠道主要指的是電商平臺，如淘寶、京東、蘑菇街、禮物說等。京東禮物說蘑菇街淘寶短視頻的渠道類型這些電商平臺讓用戶在觀看短視頻的同時，也可以幫助用戶更全面的了解商品，從而進(jìn)行促進(jìn)購買量。垂直渠道類的平臺也在發(fā)展，相信不久的將來還會出現(xiàn)更多垂直的短視頻平臺，如圖所示。短視頻的內(nèi)容類型重要提示：區(qū)分短視頻的各大類型02短視頻的內(nèi)容類型短視頻平臺的內(nèi)容非常多元化，不同的種類吸引了大量有相同愛好的受眾。根據(jù)短視頻內(nèi)容的不同類型，我們把短視頻大致分為以下幾類。01自黑吐槽類02電影解說類03一見鐘情類04溫暖治愈類05酷炫技術(shù)類06時尚美妝類01自黑吐槽類“自黑吐槽”是一種新型的交流方式，這類短視頻較受人們的關(guān)注和喜歡?！巴虏邸笔侵笍膶Ψ降恼Z言或行為中找到一個漏洞或關(guān)鍵詞作為切入點(diǎn)，發(fā)出帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問?！白院谕虏邸钡暮诵氖峭ㄟ^“犧牲”自己來娛樂大眾，形式包括但不限于冒傻氣、搞怪裝扮、自我吐槽等。這類視頻在一定程度上可以給觀眾帶來極大的樂趣，因此被很多短視頻創(chuàng)作者采用。在做“自黑吐槽”類視頻，記得一定要把握好尺度，不能用力過猛，給觀眾一種又假又尷尬的感受。既要想辦法滿足人們在碎片化時間輕松消遣的需求，又要使視頻不尷尬且無聊。短視頻的內(nèi)容類型在刷抖音時，經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的視頻，例如“多余和毛毛姐”，如圖所示。短視頻的內(nèi)容類型“多余和毛毛姐”的視頻采用劣質(zhì)的假發(fā)，尖細(xì)的聲音，以及反串帶來的男扮女裝的反差感，最后在加上標(biāo)志性的方言，造就了其標(biāo)志性的特征，給受眾留下鮮明的印象。在視頻中，角色是一人分飾多角，視頻多以反映社會現(xiàn)象，表現(xiàn)日常生活為主，整體內(nèi)容切合實際，動作表情略微夸張，語言幽默風(fēng)趣，在逗得觀看者大笑的同時又能引起共鳴，獲得了廣大用戶的喜愛。短視頻的內(nèi)容類型02電影解說類我們在看資訊、刷抖音的時候經(jīng)常能刷一些解說電影的短視頻，此類視頻將長達(dá)一兩個小時的電影，剪輯壓縮成5分鐘-10分鐘的短視頻，再通過幽默風(fēng)趣的語句將一部電影的劇情始末講述出來，看完這樣一段小視頻感覺就像看完一整部電影，如圖所示。短視頻的內(nèi)容類型03一見鐘情類有人說過，所謂的一見鐘情只不過是見色起意。同樣的，這樣的話可以用在短視頻中。“一見鐘情”類短視頻內(nèi)容，主要還是還是靠“顏值”做支撐。外形上的吸引力一直都是容易獲得關(guān)注的重要元素，也是短視頻內(nèi)容中受歡迎指數(shù)排名靠前的一種。短視頻的內(nèi)容類型通過展現(xiàn)外在吸引力的內(nèi)容來吸引觀眾，讓觀眾第一時間點(diǎn)贊，這就是“一見鐘情”類短視頻最大的特點(diǎn)。而這類短視頻受眾反復(fù)觀看的意愿更高，評論和互動的動力也更強(qiáng)，如圖所示。短視頻的內(nèi)容類型04溫暖治愈類快節(jié)奏的社會生活中，生活工作的雙重壓力下，人們需要一些溫暖治愈的東西來撫慰心靈、減輕壓力，溫暖治愈的短視頻就應(yīng)運(yùn)而生。這類短視頻內(nèi)容沒有固定限制，可以是美景，可以是事件，可以是簡單的言語。主要通過美好的的人或物、治愈類的言行舉止，來溫暖和治愈他人。短視頻的內(nèi)容類型例如短視頻中經(jīng)常會出現(xiàn)的主人和萌寵之間的互動、家人和萌娃的互動、寶貝和萌寵之間的互動，這類短視頻以展示呆萌可愛、憨態(tài)可掬的各類“小可愛”為特點(diǎn)，來吸引觀眾停留。例如，抖音上被網(wǎng)友催更的抖音賬號“會說話的劉二豆”，如圖所示。以萌寵對話為主，展現(xiàn)日常各種斗嘴搞笑生活，讓人在輕松之余忍不住會心一笑，具有非常明顯的治愈效果。短視頻的內(nèi)容類型短視頻的內(nèi)容類型05酷炫技術(shù)類這類短視頻吸引人的核心關(guān)鍵就是別人做不到而自己做得到的技術(shù)。這類技術(shù)包括但不限于唱歌、跳舞等才藝，還有特效制作技能、冷門生活技能、傳統(tǒng)技藝的展現(xiàn)等等，都能幫助我們贏得關(guān)注。例如“李子柒”，她的視頻里所展現(xiàn)的農(nóng)村生活讓人熟悉又陌生，看似簡單的日常卻讓人似乎看到了世外桃源，這是大多數(shù)人向往卻又無法做到的生活，如圖所示。短視頻的內(nèi)容類型又比如以特效視頻聞名的“黑臉V”，每一個視頻中都有酷炫特效，讓人驚艷，如圖所示。短視頻的內(nèi)容類型短視頻的內(nèi)容類型06時尚美妝類觀看時尚美妝類的目標(biāo)群體大多是一些對美有追求的女性，她們通過觀看此類短視頻是為了從中學(xué)習(xí)一些化妝搭配或穿衣技巧，以此來幫助自己做出改變。就如同從前在微博和朋友圈等平臺上涌現(xiàn)的美妝博主，通過發(fā)布一些化妝視頻、穿搭視頻等快速積累粉絲，吸引一些美妝、服裝的知名品牌與之合作，是時尚圈和美妝圈做推廣和營銷的重要渠道，如圖所示。短視頻的生產(chǎn)方式類型重要提示：區(qū)分短視頻的各大生產(chǎn)方式03短視頻按生產(chǎn)方式可以分為3種類型，分別為用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。01用戶生產(chǎn)內(nèi)容02專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容03專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容短視頻的生產(chǎn)方式類型UGCPGCPUGC01用戶生產(chǎn)內(nèi)容短視頻的生產(chǎn)方式類型用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）全稱UserGeneratedContent，指內(nèi)容由使用群體生產(chǎn)制作，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC制作簡單，成本低廉，在短視頻生產(chǎn)中是由平臺普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，商業(yè)價值較低，具有很強(qiáng)的社交屬性。

有3個基本特征：

①以網(wǎng)絡(luò)出版為前提；

②內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性；

③非專業(yè)人員或非權(quán)威組織創(chuàng)作。

02專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容短視頻的生產(chǎn)方式類型專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）全稱ProfessionalGeneratedContent，一般的內(nèi)容生產(chǎn)者都是專業(yè)人士，利用自己在某一領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，具有專業(yè)性以及說服力，這種生產(chǎn)方式成本較高，對生產(chǎn)者的專業(yè)和技術(shù)也要較高的要求。商業(yè)價值大，主要靠內(nèi)容盈利，具有很強(qiáng)的媒體屬性。03專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容短視頻的生產(chǎn)方式類型專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）全稱ProfessionalUserGeneratedContent