羽絨企業(yè)市場決策支持考核試卷

羽絨企業(yè)市場決策支持考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)羽絨企業(yè)在市場決策支持方面的專業(yè)知識，考察考生對市場分析、競爭策略、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的理解與運(yùn)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.羽絨服市場的主要消費(fèi)群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.中年人

D.老年人

2.羽絨服的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，填充物質(zhì)量通常以（）表示。

A.克重

B.密度

C.比重

D.纖維長度

3.下列哪項(xiàng)不是羽絨服面料的主要性能指標(biāo)？（）

A.防水性

B.透氣性

C.耐磨性

D.防污性

4.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.競爭對手分析

D.案例研究

5.羽絨服品牌定位中，以下哪項(xiàng)不屬于市場細(xì)分的方法？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按地域

D.按消費(fèi)心理

6.以下哪種營銷策略最適合羽絨服企業(yè)？（）

A.差異化營銷

B.目標(biāo)集中營銷

C.低價競爭

D.產(chǎn)品策略

7.羽絨服企業(yè)在制定價格策略時，以下哪種定價方法最為常見？（）

A.成本加成定價

B.市場滲透定價

C.成本定價

D.競爭定價

8.羽絨服企業(yè)在選擇分銷渠道時，以下哪種渠道模式最為常見？（）

A.直銷

B.經(jīng)銷

C.寄售

D.分銷商

9.羽絨服企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪種創(chuàng)新類型最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品線創(chuàng)新

B.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

C.產(chǎn)品外觀創(chuàng)新

D.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

10.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時，以下哪種廣告形式最為有效？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

11.羽絨服企業(yè)在面對競爭壓力時，以下哪種競爭策略最為合適？（）

A.采取差異化競爭

B.采取成本領(lǐng)先競爭

C.采取市場追隨策略

D.采取市場規(guī)避策略

12.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時，以下哪種庫存管理方法最為有效？（）

A.按需生產(chǎn)

B.按庫存生產(chǎn)

C.按周期生產(chǎn)

D.按訂單生產(chǎn)

13.羽絨服企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)時，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.信用風(fēng)險(xiǎn)

C.市場需求風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

14.羽絨服企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量控制時，以下哪種質(zhì)量控制方法最為關(guān)鍵？（）

A.過程質(zhì)量控制

B.成品質(zhì)量控制

C.首件檢驗(yàn)

D.質(zhì)量管理體系

15.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行人力資源管理時，以下哪種激勵措施最為有效？（）

A.薪酬激勵

B.職業(yè)發(fā)展激勵

C.績效激勵

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)激勵

16.羽絨服企業(yè)在面對突發(fā)事件時，以下哪種應(yīng)對措施最為合適？（）

A.消極應(yīng)對

B.積極應(yīng)對

C.等待觀察

D.逃避責(zé)任

17.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時，以下哪種預(yù)測方法最為常用？（）

A.時間序列分析

B.相關(guān)分析

C.抽樣調(diào)查

D.專家意見法

18.羽絨服企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪種調(diào)研結(jié)果最為可靠？（）

A.調(diào)研數(shù)據(jù)

B.競爭對手分析

C.行業(yè)報(bào)告

D.市場趨勢

19.羽絨服企業(yè)進(jìn)行品牌定位時，以下哪種定位策略最為合適？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.多元定位

20.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時，以下哪種策劃內(nèi)容最為重要？（）

A.營銷目標(biāo)

B.營銷策略

C.營銷預(yù)算

D.營銷執(zhí)行

21.羽絨服企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪種細(xì)分依據(jù)最為關(guān)鍵？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

22.羽絨服企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價時，以下哪種定價策略最為靈活？（）

A.固定定價

B.談判定價

C.演變定價

D.比較定價

23.羽絨服企業(yè)在選擇分銷渠道時，以下哪種渠道模式最為高效？（）

A.獨(dú)家代理

B.代理商

C.分銷商

D.混合渠道

24.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪種創(chuàng)新類型最為重要？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

C.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.服務(wù)模式創(chuàng)新

25.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時，以下哪種推廣方式最為有效？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.線上線下結(jié)合

D.公關(guān)活動

26.羽絨服企業(yè)在面對競爭壓力時，以下哪種競爭策略最為保守？（）

A.差異化競爭

B.成本領(lǐng)先競爭

C.市場追隨策略

D.市場規(guī)避策略

27.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時，以下哪種供應(yīng)鏈模式最為常見？（）

A.短鏈供應(yīng)鏈

B.長鏈供應(yīng)鏈

C.混合供應(yīng)鏈

D.生態(tài)供應(yīng)鏈

28.羽絨服企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)時，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場需求風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.信用風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

29.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行質(zhì)量控制時，以下哪種質(zhì)量控制方法最為嚴(yán)格？（）

A.過程質(zhì)量控制

B.成品質(zhì)量控制

C.首件檢驗(yàn)

D.質(zhì)量管理體系

30.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行人力資源管理時，以下哪種激勵措施最為直接？（）

A.薪酬激勵

B.職業(yè)發(fā)展激勵

C.績效激勵

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)激勵

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.羽絨服市場細(xì)分時，以下哪些因素可以作為細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.行為

2.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪些方法可以獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.專家訪談

3.羽絨服企業(yè)在制定營銷策略時，以下哪些策略有助于提高市場份額？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)惠

C.分銷渠道優(yōu)化

D.品牌推廣

4.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時，以下哪些環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)控制？（）

A.采購

B.生產(chǎn)

C.存儲

D.物流

5.羽絨服企業(yè)在面對競爭時，以下哪些競爭策略有助于保持競爭優(yōu)勢？（）

A.差異化競爭

B.成本領(lǐng)先

C.市場滲透

D.市場拓展

6.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時，以下哪些因素對品牌形象至關(guān)重要？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌傳播

7.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時，以下哪些方法可以幫助企業(yè)做出決策？（）

A.時間序列分析

B.相關(guān)分析

C.案例分析

D.專家意見法

8.羽絨服企業(yè)在面對市場風(fēng)險(xiǎn)時，以下哪些風(fēng)險(xiǎn)屬于市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品需求下降

B.市場競爭加劇

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

D.政策法規(guī)變化

9.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行質(zhì)量控制時，以下哪些方法可以保證產(chǎn)品質(zhì)量？（）

A.進(jìn)料檢驗(yàn)

B.過程檢驗(yàn)

C.成品檢驗(yàn)

D.持續(xù)改進(jìn)

10.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行人力資源管理時，以下哪些措施可以提高員工滿意度？（）

A.薪酬福利

B.職業(yè)發(fā)展

C.培訓(xùn)機(jī)會

D.企業(yè)文化

11.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪些細(xì)分市場具有較大潛力？（）

A.高端市場

B.中端市場

C.低端市場

D.年輕人市場

12.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪些創(chuàng)新方向具有市場前景？（）

A.環(huán)保材料

B.時尚設(shè)計(jì)

C.功能性增強(qiáng)

D.健康理念

13.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時，以下哪些渠道可以有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者？（）

A.線上社交媒體

B.線下實(shí)體店

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

14.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場分析時，以下哪些指標(biāo)可以幫助企業(yè)了解市場狀況？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場競爭格局

15.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行價格策略制定時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.成本

B.競爭對手價格

C.市場需求

D.消費(fèi)者心理

16.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行分銷渠道選擇時，以下哪些渠道模式較為常見？（）

A.直銷

B.經(jīng)銷

C.寄售

D.分銷商

17.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時，以下哪些方法可以預(yù)測未來市場趨勢？（）

A.時間序列分析

B.相關(guān)分析

C.專家意見法

D.漏斗模型

18.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行質(zhì)量控制時，以下哪些方法可以防止質(zhì)量問題的發(fā)生？（）

A.五西格瑪

B.質(zhì)量管理體系

C.全面質(zhì)量管理

D.質(zhì)量控制計(jì)劃

19.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行人力資源管理時，以下哪些措施可以提高員工績效？（）

A.績效考核

B.培訓(xùn)發(fā)展

C.薪酬激勵

D.工作環(huán)境

20.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，以下哪些定位策略有助于提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.多元定位

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.羽絨服行業(yè)的主要生產(chǎn)國包括_______、_______、_______等。

2.羽絨服的面料主要有_______、_______、_______等。

3.羽絨服的填充物主要有_______、_______、_______等。

4.羽絨服的款式設(shè)計(jì)包括_______、_______、_______等。

5.羽絨服的市場調(diào)研主要包括_______、_______、_______等。

6.羽絨服的品牌定位可以分為_______、_______、_______等。

7.羽絨服的價格策略包括_______、_______、_______等。

8.羽絨服的分銷渠道包括_______、_______、_______等。

9.羽絨服的產(chǎn)品創(chuàng)新包括_______、_______、_______等。

10.羽絨服的市場預(yù)測方法主要有_______、_______、_______等。

11.羽絨服的市場風(fēng)險(xiǎn)包括_______、_______、_______等。

12.羽絨服的質(zhì)量控制方法包括_______、_______、_______等。

13.羽絨服的人力資源管理包括_______、_______、_______等。

14.羽絨服的企業(yè)文化建設(shè)包括_______、_______、_______等。

15.羽絨服的供應(yīng)鏈管理包括_______、_______、_______等。

16.羽絨服的財(cái)務(wù)管理包括_______、_______、_______等。

17.羽絨服的營銷策劃包括_______、_______、_______等。

18.羽絨服的競爭策略包括_______、_______、_______等。

19.羽絨服的市場細(xì)分依據(jù)包括_______、_______、_______等。

20.羽絨服的消費(fèi)者決策過程包括_______、_______、_______等。

21.羽絨服的營銷組合要素包括_______、_______、_______等。

22.羽絨服的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃包括_______、_______、_______等。

23.羽絨服的市場進(jìn)入策略包括_______、_______、_______等。

24.羽絨服的市場退出策略包括_______、_______、_______等。

25.羽絨服的企業(yè)社會責(zé)任包括_______、_______、_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.羽絨服市場調(diào)研中，定量調(diào)研比定性調(diào)研更準(zhǔn)確。（）

2.羽絨服品牌定位中，高端定位可以提高品牌形象。（）

3.羽絨服企業(yè)在制定價格策略時，成本加成定價法是最常用的方法。（）

4.羽絨服的分銷渠道中，直銷模式可以減少中間環(huán)節(jié)，降低成本。（）

5.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，功能創(chuàng)新比外觀創(chuàng)新更重要。（）

6.羽絨服市場預(yù)測中，時間序列分析法適用于所有市場預(yù)測。（）

7.羽絨服企業(yè)在面對市場風(fēng)險(xiǎn)時，需求風(fēng)險(xiǎn)比競爭風(fēng)險(xiǎn)更容易預(yù)測。（）

8.羽絨服質(zhì)量控制中，首件檢驗(yàn)可以有效預(yù)防批量質(zhì)量問題。（）

9.羽絨服企業(yè)進(jìn)行人力資源管理時，薪酬激勵是唯一有效的激勵措施。（）

10.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時，人口因素是主要細(xì)分依據(jù)之一。（）

11.羽絨服品牌推廣中，線上廣告比線下廣告更有效。（）

12.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時，庫存管理是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。（）

13.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場分析時，市場規(guī)模和增長率是衡量市場潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

14.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行競爭策略時，差異化競爭可以降低競爭壓力。（）

15.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，環(huán)保材料的使用可以提升產(chǎn)品競爭力。（）

16.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，中端定位可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。（）

17.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行價格策略時，市場滲透定價法可以迅速擴(kuò)大市場份額。（）

18.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時，營銷目標(biāo)是制定營銷策略的基礎(chǔ)。（）

19.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行人力資源規(guī)劃時，培訓(xùn)和發(fā)展是提高員工素質(zhì)的重要手段。（）

20.羽絨服企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時，社會責(zé)任是企業(yè)文化的重要組成部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合當(dāng)前羽絨市場趨勢，分析羽絨企業(yè)應(yīng)如何制定有效的市場進(jìn)入策略。

2.闡述羽絨企業(yè)在面對激烈市場競爭時，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提升品牌競爭力。

3.結(jié)合羽絨行業(yè)的實(shí)際情況，討論羽絨企業(yè)在供應(yīng)鏈管理中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理措施。

4.分析羽絨企業(yè)在進(jìn)行市場決策時，如何綜合考慮市場需求、競爭態(tài)勢、企業(yè)資源等因素，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某羽絨企業(yè)近年來市場份額持續(xù)下降，請分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：某羽絨企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保羽絨服，但面臨研發(fā)成本高、市場接受度不確定等挑戰(zhàn)。請為該企業(yè)制定一個市場推廣策略，并分析可能遇到的困難和應(yīng)對措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.D

5.D

6.A

7.A

8.A

9.B

10.B

11.A

12.A

13.C

14.D

15.A

16.B

17.A

18.A

19.A

20.D

21.A

22.C

23.A

24.A

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.中國、加拿大、俄羅斯

2.滌綸、錦綸、氨綸

3.白鴨絨、灰鴨絨、鵝絨

4.休閑款、運(yùn)動款、商務(wù)款

5.市場調(diào)研、競爭對手分析、消費(fèi)者調(diào)研

6.高端定位、中端定位、低端定位

7.成本加成定價、市場滲透定價、競爭定價

8.直銷、經(jīng)銷、寄售

9.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

10.時間序列分析、相關(guān)分析、專家意見法

11.市場需求風(fēng)險(xiǎn)、競爭風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

12.進(jìn)料檢驗(yàn)、過程檢驗(yàn)、成品檢驗(yàn)

13.招聘與配置、培訓(xùn)與開發(fā)、績效管理

14.企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀

15.采購管理、生產(chǎn)管理、倉儲管理

16.財(cái)務(wù)規(guī)劃、財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)管理

17.營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷執(zhí)