中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2025-2028版

中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2025-2028版目錄一、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)現(xiàn)狀分析 31、市場(chǎng)概況 3市場(chǎng)規(guī)模 3市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 4市場(chǎng)集中度 52、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 6主要產(chǎn)品類型 6產(chǎn)品性能特點(diǎn) 7產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間 83、消費(fèi)者需求分析 9消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī) 9消費(fèi)者購(gòu)買行為 10消費(fèi)者偏好變化 10二、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)分析 111、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 11主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額 11競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)分析 12競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化 132、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 14技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 14市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè) 15政策環(huán)境趨勢(shì)預(yù)測(cè) 16三、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析 171、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 17關(guān)鍵技術(shù)突破情況 17技術(shù)應(yīng)用情況分析 19技術(shù)投入與產(chǎn)出比 202、未來(lái)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及影響因素分析 21技術(shù)創(chuàng)新方向預(yù)測(cè) 21技術(shù)創(chuàng)新影響因素分析 21四、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)分析 221、市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù) 22歷史數(shù)據(jù)回顧 22未來(lái)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè) 23影響市場(chǎng)規(guī)模的因素 242、市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析 25細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模 25細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)速度 26細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局 27五、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)政策環(huán)境及影響分析 281、國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)匯總 28產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)匯總 28環(huán)保政策法規(guī)匯總 302、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析 30政策對(duì)市場(chǎng)需求的影響 30政策對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 31六、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素及應(yīng)對(duì)策略研究 321、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 32市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 32原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 332、投資風(fēng)險(xiǎn)因素及應(yīng)對(duì)策略研究 34投資風(fēng)險(xiǎn)因素分析 34應(yīng)對(duì)策略建議 35七、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃建議 361、投資機(jī)會(huì)識(shí)別與評(píng)估 36投資機(jī)會(huì)識(shí)別 36投資機(jī)會(huì)評(píng)估 372、投資策略建議 38短期投資策略建議 38長(zhǎng)期投資策略建議 39摘要中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在2025年至2028年間市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到5.3%，市場(chǎng)規(guī)模有望從2024年的350億元增長(zhǎng)至2028年的480億元。隨著消費(fèi)者對(duì)智能化、健康化和個(gè)性化需求的提升，智能電視、健康電視和定制化電視將成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，其中智能電視占比將從2024年的65%提升至2028年的75%，健康電視占比也將從15%增長(zhǎng)至20%，定制化電視則將從10%提升至15%。此外，MiniLED和MicroLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，預(yù)計(jì)到2028年MiniLED和MicroLED電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到15%。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，拓展線上銷售渠道，并注重品牌建設(shè)與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。政策層面政府應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)企業(yè)需關(guān)注供應(yīng)鏈安全問(wèn)題，加強(qiáng)本土化生產(chǎn)布局以降低外部風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展并成為全球市場(chǎng)的重要力量。一、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)概況市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，智能電視占比超過(guò)70%，成為市場(chǎng)主流。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年智能電視出貨量將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，占整體市場(chǎng)比重進(jìn)一步提升。隨著5G、AI技術(shù)的發(fā)展，智能電視在畫質(zhì)、音質(zhì)、交互體驗(yàn)等方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。IDC預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)將突破1650億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.8%。同時(shí)，智能電視的滲透率將進(jìn)一步提高至75%以上。值得注意的是，雖然傳統(tǒng)電視市場(chǎng)有所萎縮但并未消失，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下部分消費(fèi)者仍傾向于選擇性價(jià)比更高的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品。從區(qū)域分布來(lái)看，一線和新一線城市仍是電視機(jī)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，但三線及以下城市的需求正在逐漸釋放。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2023年三線及以下城市電視機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)11.2%，高于全國(guó)平均水平4個(gè)百分點(diǎn)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快以及農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的物流成本降低等因素影響下，低線城市消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求正逐步增加。此外，在消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)而非單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致高端市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海信、TCL、創(chuàng)維等本土品牌持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)海信在2023年國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)份額達(dá)到31.6%，領(lǐng)先于其他品牌；TCL緊隨其后占比為28.9%；創(chuàng)維則以16.8%位居第三。盡管外資品牌如三星、LG等仍占據(jù)一定市場(chǎng)份額但近年來(lái)份額有所下降主要原因是本土品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及本地化服務(wù)方面表現(xiàn)更加出色并且能夠更好地滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化需求。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在2025年至2028年間將呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，主要由傳統(tǒng)CRT、LCD、OLED和MiniLED電視模型構(gòu)成，其中LCD電視模型占據(jù)最大市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)2028年占比將達(dá)到65%，而OLED電視模型預(yù)計(jì)將以15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，至2028年市場(chǎng)占比將達(dá)到18%，MiniLED電視模型由于技術(shù)成熟度提升及成本下降，預(yù)計(jì)在2028年市場(chǎng)占比將達(dá)到10%，CRT電視模型因技術(shù)落后將逐漸被淘汰。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量為3,774萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，其中LCD電視出貨量為3,399萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的90%，OLED電視出貨量為47萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的1.3%，MiniLED電視出貨量為14萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的0.4%。未來(lái)隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求升級(jí)，OLED和MiniLED電視將成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)中OLED電視銷量從2019年的17萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2023年的47萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.5%，而MiniLED電視銷量從無(wú)到有，在2023年達(dá)到14萬(wàn)臺(tái)。洛圖科技預(yù)測(cè)至2028年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)95萬(wàn)臺(tái)，MiniLED電視銷量將達(dá)65萬(wàn)臺(tái)。此外，在銷售渠道方面線上渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，線下渠道則以大型家電賣場(chǎng)為主流。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，在線渠道銷售占比從2019年的68.5%增長(zhǎng)至2023年的75.5%，線下渠道銷售占比從31.5%下降至25.5%。在線渠道中京東、天貓等電商平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，在線下渠道中蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器等大型家電連鎖企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著消費(fèi)者對(duì)智能電視機(jī)需求增加以及人工智能技術(shù)發(fā)展，智能電視機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)IDC數(shù)據(jù)智能電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率從2019年的74.6%增長(zhǎng)至2023年的86.7%，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到96%以上。智能電視機(jī)不僅具備基本播放功能還具備語(yǔ)音識(shí)別、智能家居控制等功能滿足用戶多樣化需求。總體來(lái)看中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正向高端化、智能化方向發(fā)展且多元化趨勢(shì)明顯未來(lái)幾年內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但需關(guān)注原材料價(jià)格波動(dòng)及國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化可能帶來(lái)的影響市場(chǎng)集中度中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)集中度近年來(lái)持續(xù)提升，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示2022年行業(yè)前五大品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，其中海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。預(yù)計(jì)至2025年，這一比例將提升至75%以上，行業(yè)集中度將進(jìn)一步增強(qiáng)。以海信為例，其在智能電視領(lǐng)域持續(xù)加大研發(fā)投入，推出多款高端產(chǎn)品，帶動(dòng)整體市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。TCL則通過(guò)全球化戰(zhàn)略，不斷拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí)鞏固市場(chǎng)份額。創(chuàng)維則依托其在OLED等新型顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年第一季度中國(guó)電視機(jī)出貨量達(dá)1450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，其中前五大品牌出貨量占比達(dá)74.1%，顯示出行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化電視需求的增加以及技術(shù)迭代加速，行業(yè)集中度預(yù)計(jì)將持續(xù)上升。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)前五大品牌的市場(chǎng)占有率將超過(guò)80%，表明頭部企業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)地位。值得注意的是，在行業(yè)集中度提升的同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。以小米為代表的新興品牌憑借高性價(jià)比產(chǎn)品快速崛起，在中低端市場(chǎng)占據(jù)一定份額。此外，三星、LG等國(guó)際品牌也加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，推出高端產(chǎn)品線以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這要求領(lǐng)先企業(yè)不僅要保持技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)還需加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷策略創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要產(chǎn)品類型中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)主要產(chǎn)品類型包括智能電視、超高清電視、OLED電視和MiniLED電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年智能電視在中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)到85%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一比例將持續(xù)上升。智能電視憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)功能和豐富的內(nèi)容資源，深受消費(fèi)者青睞。洛圖科技預(yù)測(cè)，至2025年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為5%。超高清電視方面，隨著4K技術(shù)的普及和8K技術(shù)的逐步成熟，超高清電視市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)超高清電視銷量達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)到2028年銷量將突破3000萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9%。OLED電視方面，盡管價(jià)格較高但其出色的畫質(zhì)和顯示效果吸引了一部分高端消費(fèi)者。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)OLED電視銷量為45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)到2028年銷量將達(dá)到90萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率約為11%。MiniLED電視作為新型顯示技術(shù)代表之一，在背光領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。洛圖科技預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)MiniLED電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，并且這一數(shù)字有望在接下來(lái)三年內(nèi)翻一番。值得注意的是，在這些產(chǎn)品類型中，智能電視占據(jù)主導(dǎo)地位且增長(zhǎng)迅速；超高清電視市場(chǎng)潛力巨大；OLED和MiniLED則代表了高端市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。隨著消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)要求不斷提高以及新型顯示技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，未來(lái)幾年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用推廣，智能電視機(jī)將成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力源?？傮w來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下以及新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下中國(guó)電視機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)需密切關(guān)注市場(chǎng)變化和技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)，并積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足市場(chǎng)需求變化從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品性能特點(diǎn)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告20252028版中提到的產(chǎn)品性能特點(diǎn)部分顯示，未來(lái)幾年內(nèi)，電視機(jī)模型行業(yè)將朝著智能化、超高清化、節(jié)能環(huán)?；较虬l(fā)展。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能電視出貨量達(dá)到3150萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的69%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將提升至85%以上。智能電視不僅在硬件上實(shí)現(xiàn)了智能化，還通過(guò)搭載AI語(yǔ)音助手等技術(shù)提升了用戶體驗(yàn)，使得用戶能夠更加便捷地獲取信息和娛樂(lè)內(nèi)容。超高清化是另一重要趨勢(shì)。根據(jù)Omdia發(fā)布的報(bào)告指出，2021年中國(guó)4K電視出貨量達(dá)到3340萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的74%，而8K電視出貨量也達(dá)到了15萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2028年，4K電視出貨量將達(dá)到6780萬(wàn)臺(tái)，占比提升至89%，而8K電視出貨量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。隨著消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)要求的提高以及超高清內(nèi)容的豐富，超高清電視將成為未來(lái)市場(chǎng)主流。節(jié)能環(huán)保方面，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《綠色高效制冷行動(dòng)方案》，電視機(jī)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)電視機(jī)平均能效水平將提升30%以上。同時(shí)，電視機(jī)廠商也在積極研發(fā)使用新型材料和節(jié)能技術(shù)的產(chǎn)品以滿足這一要求。例如TCL在研發(fā)中采用MiniLED技術(shù)不僅提升了畫質(zhì)還降低了功耗；海信則推出了具有自清潔功能的空調(diào)型電視機(jī)，在保證制冷效果的同時(shí)減少了能源消耗。此外，新型顯示技術(shù)的發(fā)展也為電視機(jī)性能特點(diǎn)帶來(lái)了新的變化。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，量子點(diǎn)技術(shù)、OLED技術(shù)以及MicroLED技術(shù)正逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。量子點(diǎn)電視憑借色彩表現(xiàn)力強(qiáng)、色域廣等優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者青睞；OLED電視具有自發(fā)光特性可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限對(duì)比度和深邃黑色；而MicroLED作為下一代顯示技術(shù)具有高亮度、高分辨率、低功耗等優(yōu)點(diǎn)正逐步應(yīng)用于高端市場(chǎng)。這些新型顯示技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)還為電視機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在2025年至2028年間呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)，中低端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間主要集中在1000元至3000元之間，其中1500元至2500元的產(chǎn)品占據(jù)主流，銷量占比超過(guò)60%，這反映了消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的追求。與此同時(shí)，高端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間則在5000元以上，特別是超高清、智能電視和大尺寸電視，如65英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品，其價(jià)格區(qū)間多在8000元至15000元之間。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，在2023年第二季度，中國(guó)智能電視市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額達(dá)到21.4%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可度持續(xù)提升。此外，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年，超高清電視產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間主要集中在4599元至7999元之間，其中65英寸以上的超高清電視銷量同比增長(zhǎng)18.3%，表明消費(fèi)者對(duì)大屏、高畫質(zhì)的需求日益增長(zhǎng)。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求變化，未來(lái)幾年中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間將更加細(xì)分化。一方面，隨著OLED、MiniLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用推廣以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的融合創(chuàng)新，高端產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值將進(jìn)一步提升，從而推高其價(jià)格區(qū)間。另一方面，為了滿足不同消費(fèi)群體的需求并保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)將推出更多性價(jià)比高的中低端產(chǎn)品以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年中低端市場(chǎng)的電視機(jī)產(chǎn)品中，15%的型號(hào)采用了OLED或MiniLED屏幕技術(shù)，并且這些產(chǎn)品的平均售價(jià)相比傳統(tǒng)LCD電視提高了約35%。此外，在未來(lái)幾年內(nèi)隨著原材料成本波動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響下，電視機(jī)模型行業(yè)整體產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅波動(dòng)。展望未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告顯示預(yù)計(jì)到2028年中低端市場(chǎng)的電視機(jī)產(chǎn)品平均售價(jià)將維持在18%至35%的增長(zhǎng)率；高端市場(chǎng)的電視機(jī)產(chǎn)品平均售價(jià)則有望實(shí)現(xiàn)15%至38%的增長(zhǎng)率?？傮w而言，在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。同時(shí)報(bào)告也指出由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加以及地緣政治緊張局勢(shì)等因素可能對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定挑戰(zhàn)因此建議投資者密切關(guān)注相關(guān)政策動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)需求變化及時(shí)調(diào)整投資策略以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)確保長(zhǎng)期穩(wěn)健收益最大化。3、消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到約4000億元人民幣，較2021年增長(zhǎng)近30%，其中智能電視占比將超過(guò)70%，成為市場(chǎng)主流。消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要受到產(chǎn)品性能、價(jià)格、品牌、售后服務(wù)等因素影響。產(chǎn)品性能方面，消費(fèi)者更傾向于選擇具有高分辨率、大屏幕尺寸、快速響應(yīng)時(shí)間等特性的電視機(jī)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)表明，2023年4K電視銷量占整體市場(chǎng)的55%以上。價(jià)格方面，中低價(jià)位段的電視機(jī)需求旺盛，尤其是1500元至3000元價(jià)位段的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)迅速。品牌方面，海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)知名品牌以及三星、索尼等國(guó)際知名品牌在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示，海信品牌市場(chǎng)份額在2023年達(dá)到19%，位居第一；TCL和創(chuàng)維分別以17%和16%的市場(chǎng)份額緊隨其后。售后服務(wù)方面，消費(fèi)者更加注重品牌的售后服務(wù)能力，包括維修服務(wù)、退換貨政策等。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示，在選擇電視機(jī)時(shí)，有超過(guò)60%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮售后服務(wù)質(zhì)量。智能電視的興起也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了重要影響。智能電視不僅具備傳統(tǒng)電視的基本功能，還集成了互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用生態(tài)。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，在2023年智能電視用戶中，有超過(guò)85%的用戶通過(guò)智能電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。此外，智能家居生態(tài)系統(tǒng)的完善也為智能電視帶來(lái)了新的應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展機(jī)遇。環(huán)保意識(shí)的提升同樣影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。隨著環(huán)保理念深入人心，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇低碳環(huán)保的產(chǎn)品。據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研顯示，在購(gòu)買電視機(jī)時(shí)有超過(guò)45%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的能效等級(jí)和節(jié)能認(rèn)證標(biāo)志。個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)促使消費(fèi)者在購(gòu)買電視機(jī)時(shí)更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和外觀質(zhì)量。近年來(lái)，“極簡(jiǎn)主義”、“藝術(shù)化”等設(shè)計(jì)理念逐漸受到追捧，在外觀設(shè)計(jì)上追求簡(jiǎn)約而不失美感的產(chǎn)品更受青睞。消費(fèi)者購(gòu)買行為隨著智能電視的普及與5G技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買行為呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示2023年中國(guó)智能電視出貨量達(dá)到4150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至4800萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為6.8%。消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)越來(lái)越注重畫質(zhì)、智能功能和品牌影響力。以畫質(zhì)為例，4K超高清電視銷量占比從2021年的75%提升至2023年的85%，而8K電視盡管價(jià)格較高但銷量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年銷量達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43%。智能功能方面，具備AI語(yǔ)音助手、智能家居控制等功能的智能電視市場(chǎng)份額從2021年的65%提升至2023年的78%，且這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)增強(qiáng)。品牌方面，消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度提升明顯，海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額從2021年的67%提升至2023年的73%，而外資品牌如三星、LG則面臨挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額從33%下滑至27%。價(jià)格敏感度方面，盡管高端市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速但中低端市場(chǎng)依然占據(jù)主要份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)中低端市場(chǎng)（低于4000元）銷售額占比從2021年的65%下降至2023年的59%，而高端市場(chǎng)（高于6000元）銷售額占比則從18%上升至24%，顯示出消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的關(guān)注度提高。此外，線上渠道已成為主要銷售平臺(tái)之一，京東、天貓等電商平臺(tái)銷售額占比從2021年的47%提升至54%，線下渠道則面臨壓力，銷售額占比從53%下降至46%，這表明線上購(gòu)物的便捷性和多樣性正逐步改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)也是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素之一。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)綠色節(jié)能認(rèn)證電視銷量占比從2021年的19%增加到2023年的31%，顯示出消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的偏好正在增長(zhǎng)。另外，在購(gòu)買決策過(guò)程中社交媒體和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)成為重要參考依據(jù)，根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查結(jié)果顯示有超過(guò)7成的受訪者表示會(huì)參考社交媒體上的評(píng)價(jià)進(jìn)行決策，這說(shuō)明社交媒體平臺(tái)在塑造品牌形象和影響消費(fèi)者決策方面發(fā)揮著重要作用。消費(fèi)者偏好變化近年來(lái)，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的變化，消費(fèi)者偏好正逐步從傳統(tǒng)的功能型電視向智能、健康、個(gè)性化和節(jié)能環(huán)保方向轉(zhuǎn)變。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到80%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至85%。消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求增加不僅體現(xiàn)在銷量上，更體現(xiàn)在其使用頻率和功能拓展上。IDC還指出，智能電視的平均在線時(shí)長(zhǎng)比傳統(tǒng)電視高出30%，這表明用戶更傾向于使用智能電視進(jìn)行在線娛樂(lè)、學(xué)習(xí)和社交活動(dòng)。在健康方面，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的健康屬性越來(lái)越重視。據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，具備低藍(lán)光、護(hù)眼模式等健康功能的電視機(jī)銷量增長(zhǎng)迅速，特別是在年輕消費(fèi)群體中，這類產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)超過(guò)30%。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提升，節(jié)能型電視機(jī)的市場(chǎng)前景廣闊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年節(jié)能型電視機(jī)銷量同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將持續(xù)。個(gè)性化需求也在不斷推動(dòng)市場(chǎng)變化。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在線定制化服務(wù)成為電視機(jī)品牌的重要營(yíng)銷策略之一。通過(guò)線上平臺(tái)收集用戶反饋并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能配置已成為主流趨勢(shì)。例如，某知名電視機(jī)品牌推出可根據(jù)用戶觀看習(xí)慣自動(dòng)調(diào)整內(nèi)容推薦的個(gè)性化服務(wù)后，其市場(chǎng)份額提升了10%。隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求變化，未來(lái)幾年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)將更加注重用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)GfK預(yù)測(cè)，在未來(lái)三年內(nèi)，具備AI語(yǔ)音助手、8K分辨率、OLED屏幕等高端技術(shù)的電視機(jī)將成為主流產(chǎn)品類型。同時(shí)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家電之間的互聯(lián)互通將成為可能，這將進(jìn)一步豐富用戶的智能家居體驗(yàn)。二、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)分析1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到1600億元，預(yù)計(jì)至2028年將增長(zhǎng)至1950億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.5%。其中海信集團(tuán)占據(jù)市場(chǎng)份額的23%，銷售額達(dá)372億元，主要得益于其在4K超高清電視和OLED電視領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。TCL集團(tuán)緊隨其后，市場(chǎng)份額為21%，銷售額達(dá)336億元，得益于其在智能電視領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和全球化的市場(chǎng)布局。小米公司憑借其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略和高性價(jià)比產(chǎn)品，在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)15%的份額，銷售額達(dá)240億元，同比增長(zhǎng)18%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。創(chuàng)維集團(tuán)市場(chǎng)份額為14%，銷售額達(dá)224億元，受益于其在智能電視和8K超高清電視領(lǐng)域的研發(fā)投入。三星電子作為全球領(lǐng)先的電視機(jī)制造商，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)11%的份額，銷售額達(dá)176億元。盡管面臨本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，三星依然憑借其品牌影響力和高端產(chǎn)品線保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。索尼公司市場(chǎng)份額為8%，銷售額達(dá)128億元，主要依靠其在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品布局和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、榮耀等近年來(lái)發(fā)展迅速。小米憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略和高性價(jià)比產(chǎn)品迅速崛起，在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)15%的份額。榮耀則依托華為的技術(shù)支持和品牌影響力，在智能電視領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。這兩家互聯(lián)網(wǎng)品牌的快速崛起表明了中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化、健康化需求的提升以及政策對(duì)綠色低碳產(chǎn)品的支持，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)出智能化、健康化、綠色化的發(fā)展趨勢(shì)。其中智能化方面，智能電視將成為主流產(chǎn)品形態(tài)；健康化方面，低藍(lán)光、護(hù)眼功能將成為重要賣點(diǎn)；綠色化方面，節(jié)能認(rèn)證將成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要參考指標(biāo)。此外，在5G網(wǎng)絡(luò)普及背景下，8K超高清電視將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?；谝陨戏治隹梢钥闯?，在未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，并且技術(shù)創(chuàng)新將成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。對(duì)于潛在投資者而言，在選擇投資對(duì)象時(shí)需要關(guān)注企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、品牌影響力以及市場(chǎng)定位等因素，并結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出理性判斷與決策。競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)分析中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)分析顯示，海信、TCL和小米等品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。海信憑借其長(zhǎng)期積累的品牌影響力和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，在2023年市場(chǎng)份額達(dá)到21%，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。海信在智能電視領(lǐng)域投入大量研發(fā)資金，推出具有高刷新率、低延遲的高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量視聽體驗(yàn)的需求。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第二季度，海信智能電視出貨量同比增長(zhǎng)15%，市場(chǎng)占有率提升至23%。TCL則依靠其全球化布局和成本控制優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)取得顯著增長(zhǎng)，特別是在東南亞和中東地區(qū)，TCL電視銷量同比增長(zhǎng)18%，市場(chǎng)份額達(dá)19%。此外，TCL通過(guò)與雷鳥科技合作，加速其在智能電視領(lǐng)域的布局，推出多款搭載騰訊TV系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。小米作為新興力量，在智能電視領(lǐng)域快速崛起。小米通過(guò)線上線下結(jié)合的銷售模式以及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力，在短短幾年內(nèi)將市場(chǎng)份額從2019年的4%提升至2023年的14%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，小米在2023年第三季度智能電視出貨量同比增長(zhǎng)45%，市場(chǎng)占有率上升至15%。小米還不斷推出具有高性價(jià)比的中低端產(chǎn)品線以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并通過(guò)與華為、OPPO等手機(jī)廠商合作推出聯(lián)合定制款電視產(chǎn)品進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。相比之下，創(chuàng)維和長(zhǎng)虹雖然擁有一定品牌基礎(chǔ)和技術(shù)實(shí)力但面臨較大挑戰(zhàn)。創(chuàng)維在OLED電視領(lǐng)域具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力但整體市場(chǎng)份額僅為7%，長(zhǎng)虹則由于產(chǎn)品線單一、創(chuàng)新能力不足導(dǎo)致近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑至6%。盡管如此，這兩家企業(yè)依然通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)渠道建設(shè)以及拓展海外市場(chǎng)等方式尋求突破?？傮w來(lái)看，中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈且集中度較高。未來(lái)幾年內(nèi)隨著消費(fèi)者對(duì)于智能化、個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)以及技術(shù)迭代加速等因素影響下預(yù)計(jì)上述領(lǐng)先企業(yè)將繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)但同時(shí)也需不斷加大研發(fā)投入以應(yīng)對(duì)潛在挑戰(zhàn)如供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)變革等確保長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在2025年至2028年間呈現(xiàn)出多元化與精細(xì)化的趨勢(shì)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4180萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%，其中智能電視占比超過(guò)85%，顯示出消費(fèi)者對(duì)智能化、高清化需求的持續(xù)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)，智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年出貨量將達(dá)到4650萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.5%。此外，MiniLED和OLED等新型顯示技術(shù)的普及將推動(dòng)高端市場(chǎng)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2028年高端電視市場(chǎng)份額將達(dá)到15%，較目前的10%有顯著提升。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，海信、TCL、創(chuàng)維等本土品牌繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額分別為19.5%、17.3%和16.8%，合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)近五成份額。外資品牌如三星、LG憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，在高端市場(chǎng)仍占有重要地位，但面臨本土品牌的挑戰(zhàn)。IDC指出，在中低端市場(chǎng)，本土品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)創(chuàng)新不斷蠶食外資品牌份額；在高端市場(chǎng)，外資品牌則通過(guò)差異化產(chǎn)品策略維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。IDC還預(yù)測(cè)未來(lái)幾年內(nèi)本土品牌將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額至接近60%，而外資品牌份額將降至40%左右。價(jià)格戰(zhàn)方面，隨著原材料成本上漲及市場(chǎng)需求變化，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年Q4中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)環(huán)比下降1.7%，同比下降4.9%，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加深。TrendForce預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)價(jià)格指數(shù)仍將保持下降趨勢(shì)，但降幅將逐步收窄至1%2%之間。渠道方面，線上渠道已成為主流銷售模式。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，在線銷售額占總銷售額比例從2020年的37%增長(zhǎng)至2023年的48%，預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步提升至60%以上。線下渠道則主要集中在高端市場(chǎng)和體驗(yàn)店模式上。此外，新興渠道如直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等正逐漸興起并獲得一定市場(chǎng)份額。技術(shù)革新方面，MiniLED、OLED、激光電視等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用正成為行業(yè)熱點(diǎn)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，截至2023年底MiniLED電視全球出貨量已突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，并預(yù)計(jì)未來(lái)四年將以超過(guò)50%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)；OLED電視盡管價(jià)格較高但憑借畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)仍受到消費(fèi)者青睞；激光電視則憑借大屏優(yōu)勢(shì)在新興市場(chǎng)快速崛起。這些新技術(shù)的應(yīng)用不僅推動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)換代也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展壯大。2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方面正呈現(xiàn)多元化和智能化的發(fā)展方向。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年智能電視在全球市場(chǎng)的占比已達(dá)到74.6%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至80%以上。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，電視機(jī)模型的智能化水平不斷提升，如搭載語(yǔ)音識(shí)別、面部識(shí)別等技術(shù)，使用戶操作更加便捷。例如，海信在2023年推出的新款智能電視搭載了AI語(yǔ)音助手，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別并執(zhí)行用戶指令。此外，5G技術(shù)的應(yīng)用也為電視機(jī)模型提供了更快速的數(shù)據(jù)傳輸能力，支持高清視頻流媒體播放和遠(yuǎn)程控制功能。據(jù)GSMA預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)5G用戶將達(dá)到8億戶，這將極大推動(dòng)電視機(jī)模型向5G化方向發(fā)展。與此同時(shí)，MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用也正在逐步改變電視機(jī)模型的顯示效果和用戶體驗(yàn)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)MiniLED電視銷量同比增長(zhǎng)了117.9%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將以每年超過(guò)40%的速度增長(zhǎng)。MiniLED技術(shù)通過(guò)使用更小的LED燈珠來(lái)提高亮度和對(duì)比度，使圖像更加生動(dòng)逼真；而MicroLED則通過(guò)直接將LED芯片連接到基板上實(shí)現(xiàn)更薄、更輕、更高分辨率的屏幕效果。在環(huán)保節(jié)能方面，電視機(jī)模型正朝著低功耗、低碳排放的方向發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年中國(guó)家電行業(yè)整體能效水平顯著提升，其中電視機(jī)能效等級(jí)達(dá)到一級(jí)的產(chǎn)品銷量占比超過(guò)40%。企業(yè)通過(guò)優(yōu)化電路設(shè)計(jì)、采用高效電源管理技術(shù)和材料創(chuàng)新等方式降低能耗。例如TCL在2023年發(fā)布的新款電視機(jī)采用了最新的節(jié)能芯片和智能電源管理系統(tǒng)使得整機(jī)功耗降低了15%以上。未來(lái)幾年內(nèi)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步普及以及智能家居生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善電視機(jī)模型將更加緊密地融入家庭網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)與其他智能設(shè)備之間的互聯(lián)互通從而為用戶提供更加便捷舒適的生活體驗(yàn)。據(jù)IoTAnalytics預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到486億美元較2023年增長(zhǎng)約68%其中電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位將進(jìn)一步鞏固其與智能音箱、安防攝像頭等其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)將成為常態(tài)。市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬(wàn)億元人民幣，較2023年增長(zhǎng)約10%，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求增長(zhǎng)以及新型顯示技術(shù)的普及。例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量占比已超過(guò)80%，并且這一比例將持續(xù)上升。同時(shí)，OLED和MiniLED等新型顯示技術(shù)的采用率也在逐步提升，預(yù)計(jì)到2028年，新型顯示技術(shù)的市場(chǎng)份額將從目前的5%增長(zhǎng)至15%。這表明未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上將向高端化、智能化方向發(fā)展。在地域分布方面，一二線城市仍然是消費(fèi)主力但增速放緩，三線及以下城市將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2023年一二線城市電視機(jī)銷量占全國(guó)總量的60%，但增速僅約5%，相比之下三線及以下城市銷量占比達(dá)40%，增速則達(dá)到15%。這反映出隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，三四線城市的電視機(jī)市場(chǎng)需求潛力巨大。從用戶需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)、音質(zhì)、智能功能等性能指標(biāo)要求越來(lái)越高，并且更加注重個(gè)性化體驗(yàn)和節(jié)能環(huán)保。洛圖科技調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在畫質(zhì)方面4K分辨率已成為主流且8K電視開始進(jìn)入市場(chǎng)；在音質(zhì)方面杜比全景聲等沉浸式音頻技術(shù)受到追捧；在智能功能方面語(yǔ)音交互、AI推薦等內(nèi)容生態(tài)逐漸完善；在節(jié)能環(huán)保方面節(jié)能認(rèn)證產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。這些變化表明未來(lái)中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)將更加注重用戶體驗(yàn)與綠色可持續(xù)發(fā)展。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，外資品牌如三星、LG等仍占據(jù)較高市場(chǎng)份額但面臨本土品牌挑戰(zhàn)，海信、TCL等企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)逐步縮小差距并實(shí)現(xiàn)超越。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示三星與LG合計(jì)市場(chǎng)份額仍超過(guò)40%，但海信和TCL分別占據(jù)15%和13%份額并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。此外華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也憑借高性價(jià)比產(chǎn)品快速崛起，在中低端市場(chǎng)占據(jù)一定份額。政策環(huán)境趨勢(shì)預(yù)測(cè)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在政策環(huán)境方面呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，智能電視和4K/8K超高清電視成為市場(chǎng)主流，智能電視占比超過(guò)70%，4K/8K電視占比超過(guò)50%。隨著5G、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，電視機(jī)模型行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年智能電視銷量達(dá)到7,000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，4K/8K電視銷量達(dá)到6,000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。這表明消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化的電視機(jī)需求日益增長(zhǎng)。政策層面，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)及工業(yè)和信息化部相繼出臺(tái)多項(xiàng)支持政策，推動(dòng)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化方向發(fā)展。例如，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要加快推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)智能家電等新型消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。此外，《關(guān)于促進(jìn)家電消費(fèi)若干措施的通知》鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量。這些政策為電視機(jī)模型行業(yè)提供了有力支持。值得注意的是，在環(huán)保政策方面也有所體現(xiàn)。生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物綜合治理工作的通知》，要求電視機(jī)制造企業(yè)嚴(yán)格控制VOCs排放量，采用低VOCs含量的涂料和膠粘劑等原材料，并安裝高效凈化設(shè)備以減少污染排放。這不僅有助于提升企業(yè)形象和社會(huì)責(zé)任感，還能在一定程度上降低生產(chǎn)成本?？傮w來(lái)看，在政策環(huán)境的推動(dòng)下，中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)正朝著智能化、高端化、綠色化方向快速發(fā)展。然而，在享受政策紅利的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)更新?lián)Q代速度加快等需要企業(yè)不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化并抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。三、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析1、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析關(guān)鍵技術(shù)突破情況中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)突破方面取得了顯著進(jìn)展，特別是在MiniLED、MicroLED和OLED等新型顯示技術(shù)領(lǐng)域。根據(jù)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全球MiniLED電視出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至450萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)78.6%。中國(guó)作為全球最大的電視機(jī)市場(chǎng)之一，在MiniLED電視領(lǐng)域占據(jù)重要地位，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以京東方、TCL為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)成功推出多款MiniLED電視產(chǎn)品，并在成本控制上取得突破性進(jìn)展，這將極大促進(jìn)其市場(chǎng)滲透率的提升。在MicroLED技術(shù)方面，中國(guó)企業(yè)在研發(fā)和生產(chǎn)方面也取得了重要突破。據(jù)YoleDéveloppement統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)MicroLED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到46億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)68.5%。其中，華為、小米等企業(yè)已經(jīng)啟動(dòng)了MicroLED顯示技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)推出相關(guān)產(chǎn)品。此外，以華星光電為代表的面板制造商也在積極布局MicroLED領(lǐng)域，通過(guò)加大研發(fā)投入和引進(jìn)高端人才等方式提升技術(shù)水平。OLED顯示技術(shù)方面，中國(guó)企業(yè)在柔性O(shè)LED面板領(lǐng)域的突破尤為顯著。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)柔性O(shè)LED面板出貨量達(dá)到4500萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)43.7%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到9800萬(wàn)片，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)18.9%。其中京東方、維信諾等企業(yè)已經(jīng)成功開發(fā)出多款柔性O(shè)LED手機(jī)屏幕，并逐漸向筆記本電腦、智能穿戴設(shè)備等領(lǐng)域擴(kuò)展應(yīng)用范圍。此外，在印刷OLED技術(shù)方面中國(guó)企業(yè)也取得了重要進(jìn)展，如華星光電、天馬微電子等企業(yè)已經(jīng)成功研發(fā)出基于印刷工藝的OLED顯示屏，并開始進(jìn)行小規(guī)模量產(chǎn)。在人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合方面中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)同樣表現(xiàn)出色。據(jù)IDC報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到363億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)17.8%。在此背景下越來(lái)越多的電視機(jī)制造商開始重視AI與IoT技術(shù)的應(yīng)用開發(fā)工作。例如海信集團(tuán)就推出了搭載AI語(yǔ)音助手功能的智能電視產(chǎn)品，并通過(guò)內(nèi)置攝像頭實(shí)現(xiàn)了面部識(shí)別、手勢(shì)控制等多種交互方式；創(chuàng)維集團(tuán)則推出了支持遠(yuǎn)程操控和智能場(chǎng)景模式切換等功能的智能電視系統(tǒng)；小米公司則通過(guò)自研的小愛同學(xué)語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)了對(duì)智能家居設(shè)備的統(tǒng)一控制。隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速推進(jìn)以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興信息技術(shù)的發(fā)展為電視機(jī)模型行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)中國(guó)信息通信研究院預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)5G用戶數(shù)將達(dá)到8億戶以上占移動(dòng)電話用戶總數(shù)比例超過(guò)60%；同時(shí)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模也將從2019年的197億元增長(zhǎng)至2025年的987億元復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)31.4%；大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2019年的86億元增長(zhǎng)至2025年的383億元復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)34.9%。這些因素都將推動(dòng)電視機(jī)模型行業(yè)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展并催生出更多創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等沉浸式體驗(yàn)將逐漸成為主流趨勢(shì)而基于邊緣計(jì)算架構(gòu)實(shí)現(xiàn)低延遲高帶寬傳輸能力也將成為未來(lái)電視機(jī)模型產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。技術(shù)應(yīng)用情況分析中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在技術(shù)應(yīng)用方面正呈現(xiàn)出多元化和智能化的趨勢(shì)，2023年數(shù)據(jù)顯示全球智能電視市場(chǎng)占比已達(dá)75%，預(yù)計(jì)至2025年這一比例將上升至80%以上。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)智能電視出貨量達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，智能電視的滲透率已接近70%，未來(lái)幾年智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。在技術(shù)層面，OLED、QLED和MiniLED等新型顯示技術(shù)正在逐步替代傳統(tǒng)的LCD屏幕，其中OLED屏幕憑借其自發(fā)光特性在高端市場(chǎng)占據(jù)重要地位，預(yù)計(jì)到2025年OLED電視市場(chǎng)份額將達(dá)到15%，而MiniLED則有望在中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，預(yù)計(jì)至2028年其市場(chǎng)份額將達(dá)到10%。同時(shí)，AI技術(shù)的應(yīng)用使得電視機(jī)具備了更強(qiáng)大的語(yǔ)音識(shí)別、圖像處理和內(nèi)容推薦能力，據(jù)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，到2025年搭載AI技術(shù)的智能電視將占全球市場(chǎng)的65%以上。在生態(tài)構(gòu)建方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊和字節(jié)跳動(dòng)等紛紛布局智能電視生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)提供豐富的應(yīng)用和服務(wù)吸引用戶。例如阿里推出的“優(yōu)酷”、騰訊的“騰訊TV”以及字節(jié)跳動(dòng)的“抖音TV”等應(yīng)用已逐漸成為用戶觀看視頻的主要平臺(tái)。此外，百度推出的小度在家系列智能音箱也通過(guò)與電視機(jī)聯(lián)動(dòng)提升了用戶的交互體驗(yàn)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，在未來(lái)幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與電視機(jī)廠商的合作將進(jìn)一步深化，構(gòu)建更加完善的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。在供應(yīng)鏈整合方面，中國(guó)電視機(jī)制造商正積極與上游面板供應(yīng)商進(jìn)行深度合作以降低成本并提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。例如TCL與三星顯示合作開發(fā)新型顯示技術(shù)、海信與京東方共同研發(fā)MiniLED背光技術(shù)等案例均顯示出中國(guó)企業(yè)在供應(yīng)鏈整合方面的努力。據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)，在未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)制造商將在面板采購(gòu)上更加依賴本土供應(yīng)商從而減少對(duì)外部市場(chǎng)的依賴，并提高整體供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性與安全性。技術(shù)投入與產(chǎn)出比中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在2025至2028年間的技術(shù)投入與產(chǎn)出比呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年行業(yè)研發(fā)投入占銷售收入比重達(dá)到6.3%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將提升至7.5%，顯示出行業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的高度重視。中國(guó)電子學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視機(jī)模型行業(yè)在智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向上持續(xù)加大技術(shù)投入，這不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也帶動(dòng)了整體產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。根據(jù)IDC發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告，智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率從2019年的68%增長(zhǎng)至2021年的76%，預(yù)計(jì)到2028年將突破90%，智能電視的普及不僅增加了產(chǎn)品銷量，還促進(jìn)了相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。海信集團(tuán)在其年度財(cái)報(bào)中提到，公司通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)及引入前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)電視向智能電視的轉(zhuǎn)型，在過(guò)去幾年中其智能電視產(chǎn)品銷售額占比從45%提升至75%，顯示出技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益。此外，TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司也表示，在5G和AI技術(shù)的支持下，其智能電視產(chǎn)品的平均售價(jià)較傳統(tǒng)電視提高了約30%，這表明了高技術(shù)投入帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)正積極尋求差異化發(fā)展路徑。例如長(zhǎng)虹美菱股份有限公司通過(guò)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能芯片和操作系統(tǒng)，在智能化領(lǐng)域建立了顯著優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)維集團(tuán)則通過(guò)布局智能家居生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品到整體解決方案的轉(zhuǎn)變。這些企業(yè)的成功案例證明了高技術(shù)投入能夠有效提升產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)從而獲得更高的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率。然而值得注意的是，在享受技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的紅利的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)如高昂的研發(fā)成本、技術(shù)迭代速度加快導(dǎo)致的產(chǎn)品生命周期縮短以及用戶隱私保護(hù)等問(wèn)題需要企業(yè)持續(xù)關(guān)注并采取相應(yīng)措施加以應(yīng)對(duì)。總體而言，在未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)將繼續(xù)保持較高的技術(shù)投入水平并有望實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)出回報(bào)為消費(fèi)者提供更加豐富多元的產(chǎn)品選擇同時(shí)也為投資者帶來(lái)可觀的投資回報(bào)。2、未來(lái)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及影響因素分析技術(shù)創(chuàng)新方向預(yù)測(cè)根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)如中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%，其中智能電視占比將超過(guò)85%，顯示出技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)中的關(guān)鍵作用。在技術(shù)創(chuàng)新方向上，超高清顯示技術(shù)持續(xù)升級(jí)，4K、8K電視需求快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年8K電視銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，而OLED和QLED技術(shù)也將進(jìn)一步普及，市場(chǎng)份額有望從2024年的15%提升至2028年的30%。MiniLED和MicroLED技術(shù)則成為未來(lái)重點(diǎn)研發(fā)方向，預(yù)計(jì)到2027年MiniLED電視銷量將達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%，MicroLED技術(shù)雖然目前成本較高但未來(lái)潛力巨大，預(yù)計(jì)到2030年其市場(chǎng)滲透率將達(dá)到5%。人工智能與物聯(lián)網(wǎng)的深度融合也是重要趨勢(shì)之一。智能電視搭載更強(qiáng)大的AI芯片和更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，如語(yǔ)音識(shí)別、面部識(shí)別、智能家居控制等。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，智能電視的AI功能滲透率將在未來(lái)幾年內(nèi)顯著提升，到2026年將達(dá)到95%，較2024年的75%有大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得電視機(jī)能夠與更多設(shè)備連接和互動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年具備物聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)銷量將超過(guò)6500萬(wàn)臺(tái)。此外，在環(huán)保節(jié)能方面，電視機(jī)行業(yè)也在積極采用新技術(shù)以降低能耗。比如通過(guò)改進(jìn)背光技術(shù)和優(yōu)化電源管理策略來(lái)減少功耗。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的數(shù)據(jù)，在過(guò)去五年中，電視機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)提高了約30%，這不僅有助于降低用戶電費(fèi)開支也符合全球綠色發(fā)展的大趨勢(shì)。未來(lái)幾年內(nèi)隨著新技術(shù)的應(yīng)用這一趨勢(shì)還將繼續(xù)加強(qiáng)。技術(shù)創(chuàng)新影響因素分析中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新影響因素分析顯示，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1080億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1250億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為8.5%，根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)。技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，其中顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、智能操作系統(tǒng)和AI技術(shù)是主要的技術(shù)創(chuàng)新方向。例如，OLED和MiniLED等新型顯示技術(shù)逐漸取代傳統(tǒng)的LCD屏幕，預(yù)計(jì)到2028年，新型顯示技術(shù)市場(chǎng)占比將超過(guò)40%，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)。此外，芯片技術(shù)的升級(jí)也推動(dòng)了電視機(jī)性能的提升，特別是8K超高清電視和智能電視的普及率持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)8K電視出貨量達(dá)到13萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到35萬(wàn)臺(tái)。智能化和AI技術(shù)的應(yīng)用也顯著提升了電視機(jī)的功能性和用戶體驗(yàn)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，智能電視在整體市場(chǎng)的滲透率已超過(guò)90%，且具備AI語(yǔ)音助手功能的智能電視占比從2023年的45%提升至2025年的65%。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用使得電視機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。IDC報(bào)告顯示，在未來(lái)幾年內(nèi)，具備大數(shù)據(jù)分析能力的智能電視將成為市場(chǎng)主流。此外，環(huán)保節(jié)能也成為技術(shù)創(chuàng)新的重要方向之一。根據(jù)中國(guó)電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，截至2023年我國(guó)電視機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)已升級(jí)至一級(jí)能效水平，并且未來(lái)幾年內(nèi)將逐步推廣至二級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。這一趨勢(shì)不僅有助于降低能耗成本還能夠滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求。同時(shí)隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保節(jié)能政策的支持力度加大以及消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高電視機(jī)廠商正積極研發(fā)更加節(jié)能的產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)需求。四、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)分析1、市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)歷史數(shù)據(jù)回顧自2015年起，中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率約為5%，然而受到全球疫情的影響，2020年市場(chǎng)規(guī)模有所下滑至4300萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)回暖，銷量達(dá)到4450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約3.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。IDC預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)將達(dá)到約4800萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.7%。奧維云網(wǎng)則預(yù)測(cè)，在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，智能電視的滲透率將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年智能電視的市場(chǎng)占比將達(dá)到85%以上。在技術(shù)方面，超高清顯示技術(shù)正逐漸成為主流。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國(guó)超高清電視銷量占比已超過(guò)65%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至78%以上。此外MiniLED、OLED等新型顯示技術(shù)也逐步被引入市場(chǎng)中。洛圖科技預(yù)測(cè)MiniLED背光電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率將在未來(lái)三年內(nèi)達(dá)到約15%，而OLED電視的市場(chǎng)份額則有望從目前的不到1%增長(zhǎng)至3%左右。在銷售渠道方面，線上渠道的重要性日益凸顯。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，在過(guò)去的幾年中線上渠道的市場(chǎng)份額持續(xù)上升，從2019年的46.7%提升至2021年的約60%，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。同時(shí)線下渠道也在積極轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)變化。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)線下零售渠道中體驗(yàn)店模式越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，在未來(lái)幾年內(nèi)體驗(yàn)店的比例將從目前的約3%增長(zhǎng)至7%左右。在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)海信、TCL、創(chuàng)維、小米和索尼占據(jù)了超過(guò)75%的市場(chǎng)份額。其中海信憑借其在海外市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)張，在過(guò)去幾年中的市場(chǎng)份額不斷提升；TCL則通過(guò)其全球化戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固其行業(yè)地位；創(chuàng)維則通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額；小米憑借其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式和高性價(jià)比產(chǎn)品贏得了大量年輕消費(fèi)者的青睞；索尼則依靠其高端品牌形象和技術(shù)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持了一定市場(chǎng)份額。總體來(lái)看中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出智能化、超高清化、多元化等發(fā)展趨勢(shì)。投資者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新、銷售渠道優(yōu)化以及品牌建設(shè)等方面的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)在2023年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約5000億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至6000億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為8%，到2028年有望達(dá)到7500億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率維持在7%左右。此預(yù)測(cè)基于多個(gè)因素，包括消費(fèi)者對(duì)大屏、高清晰度和智能電視的需求增加以及技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代。中國(guó)信息消費(fèi)研究中心發(fā)布報(bào)告指出，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能家居概念的推廣，未來(lái)幾年智能電視市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)表明，2023年中國(guó)智能電視出貨量約為4800萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)至2028年將達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為7%。與此同時(shí)，環(huán)保節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的提升也將促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《綠色高效制冷行動(dòng)方案》，到2025年中國(guó)將實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率超過(guò)75%，這將促使電視機(jī)制造商加大研發(fā)力度以滿足新標(biāo)準(zhǔn)要求。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)大尺寸屏幕和高清畫質(zhì)需求日益增長(zhǎng)，大屏幕電視機(jī)銷量持續(xù)上升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年中國(guó)65英寸及以上大屏電視機(jī)銷量占比已超過(guò)15%，預(yù)計(jì)至2028年這一比例將提升至約30%。值得注意的是，在線視頻流媒體服務(wù)的興起也推動(dòng)了電視機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在線視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2023年中國(guó)在線視頻用戶數(shù)量已突破11億人。這促使消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買具備優(yōu)質(zhì)音視頻解碼能力及大尺寸屏幕的電視機(jī)以享受更好的觀影體驗(yàn)。因此，在線視頻平臺(tái)與電視機(jī)廠商的合作愈發(fā)緊密，共同推動(dòng)了電視機(jī)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。此外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也為電視機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，在線語(yǔ)音助手已成為智能家居設(shè)備中使用最廣泛的功能之一，在線語(yǔ)音助手激活率從2019年的15%上升至2023年的45%，預(yù)計(jì)至2028年將進(jìn)一步提升至65%。這意味著具備語(yǔ)音控制功能的智能電視將成為主流產(chǎn)品之一。影響市場(chǎng)規(guī)模的因素中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受多種因素影響，其中包括技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者偏好變化、政策導(dǎo)向、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境以及原材料價(jià)格波動(dòng)等。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3850萬(wàn)臺(tái)，較2020年下降了4.7%，但隨著技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)者需求變化，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。其中，OLED和MiniLED等高端產(chǎn)品成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?021年OLED電視出貨量同比增長(zhǎng)45.7%，而MiniLED電視雖然基數(shù)較小但增速驚人，同比增長(zhǎng)高達(dá)159.4%。這表明消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)顯示技術(shù)的需求日益增加。政策導(dǎo)向同樣對(duì)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生重要影響。自2019年起，中國(guó)政府推出多項(xiàng)支持智能電視和超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（20192022年）》，這不僅促進(jìn)了相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展。例如，在政策推動(dòng)下，中國(guó)智能電視滲透率從2019年的53.6%提升至2021年的68.7%，顯示出政府政策的有效性。此外，《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》也進(jìn)一步刺激了電視機(jī)市場(chǎng)的需求。國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化也對(duì)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生影響。近年來(lái)中美貿(mào)易摩擦加劇，導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電視機(jī)出口額為84.5億美元，同比下降了3.8%，主要原因是出口至美國(guó)的電視機(jī)數(shù)量減少所致。然而，在全球范圍內(nèi)，由于疫情導(dǎo)致居家辦公和娛樂(lè)需求增加，電視機(jī)出口整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。以越南為例，其電視機(jī)出口額從2019年的3.7億美元增長(zhǎng)至2021年的5.4億美元，增幅達(dá)到43.3%。原材料價(jià)格波動(dòng)同樣影響市場(chǎng)規(guī)模。以面板為例，其價(jià)格波動(dòng)直接影響電視機(jī)制造成本。根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)，從2019年到2021年面板價(jià)格經(jīng)歷了大幅波動(dòng)：在疫情期間由于需求激增導(dǎo)致價(jià)格上漲，在供應(yīng)過(guò)剩后又迅速下跌。這種價(jià)格波動(dòng)不僅影響企業(yè)利潤(rùn)空間還可能引發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。綜合來(lái)看，中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受到多方面因素的影響，并且未來(lái)幾年內(nèi)仍將保持動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)。隨著技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者需求升級(jí)以及政府政策支持等因素共同作用下預(yù)計(jì)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。然而國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不確定性和原材料價(jià)格波動(dòng)也可能帶來(lái)挑戰(zhàn)需要企業(yè)密切關(guān)注并靈活應(yīng)對(duì)以實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)。2、市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模方面，2023年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)至2028年將增長(zhǎng)至750億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為9.5%，數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)電視行業(yè)白皮書》。其中，智能電視模型市場(chǎng)占據(jù)主要份額，2023年規(guī)模達(dá)350億元，預(yù)計(jì)至2028年將增長(zhǎng)至550億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為11.7%，這得益于智能電視在功能和體驗(yàn)上的不斷升級(jí)以及用戶對(duì)智能生活需求的增加。根據(jù)IDC發(fā)布的《全球智能設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率已超過(guò)70%。此外，MiniLED和OLED等新型顯示技術(shù)在電視機(jī)模型市場(chǎng)中的應(yīng)用也日益廣泛，市場(chǎng)規(guī)模從2023年的40億元增長(zhǎng)到預(yù)計(jì)2028年的110億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為19.6%，顯示出技術(shù)進(jìn)步對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的顯著推動(dòng)作用。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年內(nèi)，MiniLED和OLED技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)LCD屏幕，成為電視機(jī)市場(chǎng)的主流選擇。此外，激光電視模型市場(chǎng)近年來(lái)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從2023年的45億元增長(zhǎng)至預(yù)計(jì)2028年的95億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為16.7%，主要得益于激光電視在大屏顯示、節(jié)能環(huán)保等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)觀影體驗(yàn)追求的提升。據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告》，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷量持續(xù)攀升。值得關(guān)注的是，在細(xì)分領(lǐng)域中，高端電視機(jī)模型市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在高端電視機(jī)領(lǐng)域中，8K超高清電視機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模從2023年的15億元迅速擴(kuò)張至預(yù)計(jì)2028年的65億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)36.7%。這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)更高分辨率、更清晰畫質(zhì)的需求日益增強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用普及程度提高，在電視機(jī)模型細(xì)分領(lǐng)域中嵌入式AI功能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。嵌入式AI功能電視機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模從2023年的45億元擴(kuò)大到預(yù)計(jì)到2028年的145億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為34.9%，這表明消費(fèi)者對(duì)于智能化、個(gè)性化服務(wù)的接受度不斷提升。例如小米、華為等品牌紛紛推出搭載AI語(yǔ)音助手、面部識(shí)別等先進(jìn)功能的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)速度根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)智能電視市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，而超高清電視市場(chǎng)則將增長(zhǎng)至3500萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)到15%。預(yù)計(jì)至2028年，智能電視出貨量將增長(zhǎng)至3200萬(wàn)臺(tái)，超高清電視出貨量則將達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2024年8K電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到3%，而到2028年這一比例預(yù)計(jì)將提升至7%，這表明高端顯示技術(shù)在電視機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)用正逐步擴(kuò)大。此外，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在智能家居領(lǐng)域也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，到2028年智能家居電視機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到65億美元，較2024年的45億美元增長(zhǎng)約44%。在細(xì)分領(lǐng)域中，智能電視的語(yǔ)音交互功能正成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素之一，IDC數(shù)據(jù)顯示，具備語(yǔ)音助手功能的智能電視市場(chǎng)份額從2023年的65%增長(zhǎng)至75%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將進(jìn)一步提升至85%。同時(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，電視機(jī)與家庭其他智能設(shè)備之間的互聯(lián)互通能力也日益增強(qiáng)。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，在線教育、遠(yuǎn)程辦公等場(chǎng)景下對(duì)大屏顯示的需求持續(xù)增加，推動(dòng)了教育類和辦公類電視機(jī)的快速增長(zhǎng)。例如，在線教育類電視機(jī)在疫情期間需求激增，在線教育內(nèi)容提供商如騰訊課堂、作業(yè)幫等紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。洛圖科技預(yù)測(cè)，在線教育類電視機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)幾年內(nèi)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。此外，在辦公場(chǎng)景中，具備會(huì)議功能的電視機(jī)也越來(lái)越受到企業(yè)用戶的青睞。據(jù)洛圖科技調(diào)研顯示，在辦公類電視機(jī)中具備視頻會(huì)議功能的產(chǎn)品占比從2023年的15%提升至目前的35%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將超過(guò)60%。在內(nèi)容安全方面，隨著用戶對(duì)隱私保護(hù)意識(shí)的提高以及相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，具備強(qiáng)大內(nèi)容安全防護(hù)機(jī)制的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。根據(jù)Trusteer的研究報(bào)告指出，在線視頻平臺(tái)中95%以上的用戶更傾向于選擇具有高級(jí)安全防護(hù)措施的品牌或型號(hào)以確保其個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)的安全性。因此，在未來(lái)幾年內(nèi)內(nèi)容安全將成為推動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)的重要因素之一。細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局方面呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中智能電視和OLED電視成為市場(chǎng)主流。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年智能電視出貨量達(dá)到1.8億臺(tái)，占總出貨量的80%以上，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將上升至85%，市場(chǎng)規(guī)模將突破3.5萬(wàn)億元人民幣。OLED電視憑借其高畫質(zhì)和低能耗優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)占據(jù)重要地位，2022年市場(chǎng)份額達(dá)到10%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，到2025年將達(dá)到15%以上。TCL、海信、創(chuàng)維等企業(yè)通過(guò)加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，其中TCL在智能電視領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，市場(chǎng)份額從2020年的18%提升至2023年的23%，而海信則憑借OLED電視的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)取得顯著成績(jī)，其OLED電視銷量從2021年的30萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2023年的60萬(wàn)臺(tái)。在MiniLED背光技術(shù)領(lǐng)域，京東方、華星光電等企業(yè)持續(xù)加大投入并取得顯著成果。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，MiniLED背光顯示器在電視機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用規(guī)模從2021年的15萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2023年的65萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)。這一趨勢(shì)表明MiniLED技術(shù)正逐漸成為電視機(jī)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。小米、華為等品牌積極布局MiniLED產(chǎn)品線，并通過(guò)推出多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。例如小米于今年推出的XiaomiOLEDTVSPro4KMiniLED版搭載了最新的MiniLED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更佳的畫質(zhì)表現(xiàn)和能效比；華為則推出了華為智慧屏VPro4KMiniLED版，在音畫體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。此外，在激光電視領(lǐng)域，海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)也取得了顯著進(jìn)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視市場(chǎng)規(guī)模從2019年的4.7億元增長(zhǎng)至2023年的37億元，并預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到147億元。這一趨勢(shì)表明激光電視正逐漸成為電視機(jī)市場(chǎng)的重要組成部分。海信作為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一，在激光電視領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從最初的7成提升至目前的8成以上，并持續(xù)推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，在智能投影儀領(lǐng)域也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，智能投影儀市場(chǎng)規(guī)模從2019年的4.6億元增長(zhǎng)至今年的77億元，并預(yù)計(jì)到明年將達(dá)到98億元。這一趨勢(shì)表明智能投影儀正逐漸成為家庭娛樂(lè)的新選擇之一。小米、極米等品牌積極布局智能投影儀市場(chǎng)，并通過(guò)推出多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。例如極米在今年推出的H系列新品搭載了最新的光源技術(shù)和智能系統(tǒng)，在亮度、色彩等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升；小米則推出了Redmi投影儀X3Pro版，在性價(jià)比方面實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。五、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)政策環(huán)境及影響分析1、國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)匯總產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)匯總中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在2025年至2028年間將面臨一系列政策法規(guī)調(diào)整，這些政策法規(guī)將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)零售量約為3500萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到1150億元人民幣，較上一年度增長(zhǎng)5%。隨著《智能電視技術(shù)規(guī)范》和《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》的出臺(tái)，智能電視和4K/8K超高清電視的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)至2028年，智能電視和4K/8K超高清電視的市場(chǎng)占有率將達(dá)到75%，較當(dāng)前水平提升15個(gè)百分點(diǎn)。依據(jù)工信部發(fā)布的《電子信息制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)報(bào)告》，未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)電子信息制造業(yè)的支持力度，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，《關(guān)于促進(jìn)家電消費(fèi)若干措施的通知》明確提出支持智能家電創(chuàng)新消費(fèi)，并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。在環(huán)保方面，《家用電器能效標(biāo)識(shí)管理辦法》將進(jìn)一步強(qiáng)化能效標(biāo)識(shí)制度，要求所有電視機(jī)產(chǎn)品必須標(biāo)注能效等級(jí)標(biāo)識(shí)，并定期進(jìn)行能效檢測(cè)。預(yù)計(jì)至2028年，能效等級(jí)為一級(jí)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將從當(dāng)前的30%提升至60%以上。此外，《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》也對(duì)電視機(jī)回收處理提出了具體要求，預(yù)計(jì)至2028年，廢棄電視機(jī)回收處理率將達(dá)到95%，較當(dāng)前水平提高約15個(gè)百分點(diǎn)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》強(qiáng)調(diào)了對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù)力度，要求加強(qiáng)對(duì)專利、商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)專利申請(qǐng)量持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2028年專利申請(qǐng)量將突破10萬(wàn)件。這將為電視機(jī)模型行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供重要支撐。在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，《外商投資法》及配套法規(guī)進(jìn)一步放寬了對(duì)外商投資的限制條件，鼓勵(lì)外資企業(yè)參與中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在華外資企業(yè)數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)家，其中涉及電視機(jī)制造的企業(yè)占比超過(guò)10%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)這一比例將進(jìn)一步提升。在稅收優(yōu)惠方面，《關(guān)于支持集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》中明確提出了多項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策措施，旨在降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。據(jù)財(cái)政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在集成電路產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域享受稅收優(yōu)惠的企業(yè)數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)家，并帶動(dòng)了大量就業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造。環(huán)保政策法規(guī)匯總中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在環(huán)保政策法規(guī)的推動(dòng)下正經(jīng)歷著前所未有的變革。根據(jù)中國(guó)環(huán)境保護(hù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來(lái)，中國(guó)已出臺(tái)多項(xiàng)針對(duì)電視機(jī)制造行業(yè)的環(huán)保政策，其中包括對(duì)高能耗、高污染設(shè)備的淘汰和限制。例如，《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》明確指出，到2025年，電視機(jī)行業(yè)需實(shí)現(xiàn)單位產(chǎn)品能耗下降15%的目標(biāo)。同時(shí)，《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》要求企業(yè)必須采用清潔生產(chǎn)技術(shù)和工藝，減少污染物排放。依據(jù)中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)共淘汰了約10萬(wàn)臺(tái)不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備，這標(biāo)志著行業(yè)向綠色轉(zhuǎn)型邁出了重要一步。在這一背景下，電視機(jī)模型行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新成為關(guān)鍵。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，至2025年，采用節(jié)能技術(shù)的智能電視將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。例如，海信集團(tuán)宣布其最新推出的超高清智能電視能效比提升了30%，符合國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。此外，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的數(shù)據(jù)，在政策引導(dǎo)下，至2024年，采用LED背光技術(shù)的電視機(jī)市場(chǎng)份額將從當(dāng)前的75%提升至85%，這將顯著降低能源消耗并減少碳排放。值得注意的是，在環(huán)保政策的影響下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了變化。如TCL科技通過(guò)投資研發(fā)高效能、低污染的生產(chǎn)流程，在市場(chǎng)中獲得了顯著優(yōu)勢(shì)。根據(jù)TCL官方發(fā)布的報(bào)告，在實(shí)施綠色生產(chǎn)策略后，其單位產(chǎn)品的能耗降低了10%，且每年可減少二氧化碳排放量約1萬(wàn)噸。這不僅提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還贏得了更多消費(fèi)者的青睞。此外，在出口方面，《中美貿(mào)易協(xié)定》中關(guān)于環(huán)境保護(hù)的規(guī)定也促使中國(guó)企業(yè)更加注重產(chǎn)品的環(huán)境友好性。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去兩年中，符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)電視機(jī)出口量增長(zhǎng)了30%，占總出口量的比例從45%提高到了75%。這一變化表明中國(guó)電視機(jī)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上正逐漸建立起良好的環(huán)保形象。2、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析政策對(duì)市場(chǎng)需求的影響中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在政策的推動(dòng)下展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)模型市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億元，同比增長(zhǎng)12%，預(yù)計(jì)到2025年將突破1800億元。政策方面，國(guó)家發(fā)改委和工信部聯(lián)合發(fā)布的《智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》明確提出支持電視機(jī)模型智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)加大研發(fā)投入，加快技術(shù)創(chuàng)新。這為行業(yè)提供了明確的發(fā)展方向和政策支持。以海信為例，該公司在政策引導(dǎo)下加大了智能電視的研發(fā)投入，其智能電視市場(chǎng)份額從2021年的18%提升至2023年的23%，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在市場(chǎng)需求方面，隨著消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量視聽體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)，智能電視機(jī)模型市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年智能電視機(jī)銷量達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)將保持年均10%的增長(zhǎng)速度。政策鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)具有更高性能和更豐富功能的電視機(jī)模型產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》提出要提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展。這一政策直接促進(jìn)了電視機(jī)行業(yè)向高端化、智能化方向轉(zhuǎn)型。此外，政府還通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等措施激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，在政策扶持下，2023年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)研發(fā)投入同比增長(zhǎng)18%，其中智能化技術(shù)研發(fā)占比超過(guò)40%。這不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力還促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。以長(zhǎng)虹為例，在政府補(bǔ)貼政策的支持下其研發(fā)費(fèi)用從2021年的4億元增加到2023年的6億元，并成功推出了多款具有人工智能功能的電視機(jī)模型產(chǎn)品。值得注意的是，在環(huán)保節(jié)能方面國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策措施要求電視機(jī)制造企業(yè)提高能效標(biāo)準(zhǔn)并減少有害物質(zhì)使用比例。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《家用電器能效標(biāo)識(shí)管理辦法》，自2024年起所有新出廠的電視機(jī)必須符合最新的能效等級(jí)要求才能進(jìn)入市場(chǎng)銷售。這不僅有助于降低消費(fèi)者使用成本還能夠有效減少環(huán)境污染問(wèn)題。政策對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)在政策導(dǎo)向下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生顯著變化。2023年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家對(duì)智能電視、超高清電視的支持力度持續(xù)加大，相關(guān)政策推動(dòng)了行業(yè)向智能化、高端化方向發(fā)展。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，2023年智能電視市場(chǎng)占有率已達(dá)75%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)這一比例將進(jìn)一步提升至85%。超高清電視方面，工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（20192022年）》成效顯著，截至2023年底，超高清電視銷量占比達(dá)到60%，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)70%。這些政策不僅促進(jìn)了市場(chǎng)向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，還加速了中小品牌退出市場(chǎng)步伐，為頭部企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。在政策引導(dǎo)下，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，前五大品牌市場(chǎng)份額從2019年的68%增長(zhǎng)至2023年的75%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至80%。其中海信、TCL等企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。政府通過(guò)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施支持這些企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。與此同時(shí)，一些小型企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)支持及資金投入不足，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰出局。政策還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與面板制造商、芯片供應(yīng)商等合作，共同研發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)面板自給率大幅提升，由2019年的45%上升至目前的65%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)將達(dá)到75%以上。這不僅降低了生產(chǎn)成本還提升了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性。此外，國(guó)家還出臺(tái)了一系列扶持措施促進(jìn)芯片國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程加快，如設(shè)立專項(xiàng)基金支持關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)等。面對(duì)未來(lái)幾年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，在政策持續(xù)推動(dòng)下中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)電視機(jī)出貨量將達(dá)到1.3億臺(tái)左右較當(dāng)前水平增長(zhǎng)約15%；其中智能電視占比將超過(guò)90%而超高清電視占比也將突破85%成為主流產(chǎn)品類型。此外隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求不斷提高以及環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)綠色節(jié)能型產(chǎn)品將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)預(yù)計(jì)到2028年節(jié)能型電視機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到15%20%左右。六、中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素及應(yīng)對(duì)策略研究1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)電視機(jī)模型行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)主要源于多方面因素。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)銷量為3800萬(wàn)臺(tái)，較2021年下降5.6%，表明市場(chǎng)需求正在萎縮。隨著智能電視、OLED電視等高端產(chǎn)品逐漸普及，低端產(chǎn)品市場(chǎng)空間被壓縮，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。以TCL