品牌策劃與管理 課件 項(xiàng)目8 品牌推廣與保護(hù)

項(xiàng)目八

品牌推廣與保護(hù)任務(wù)一

認(rèn)識(shí)品牌推廣《品牌策劃與管理》任務(wù)描述

品牌推廣不僅僅是傳播品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，更是一種品牌理念的傳達(dá)，一種品牌價(jià)值觀的建立。這種理念和價(jià)值觀的傳達(dá)，可以幫助品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。同時(shí)，這也有助于提升消費(fèi)者的忠誠度，讓他們不僅僅是購買者，更是品牌的傳播者和擁護(hù)者。本任務(wù)的主要內(nèi)容有：1.探究品牌推廣的形式；2.根據(jù)品牌推廣的實(shí)施，分析品牌推廣的特點(diǎn)。目錄CONTENTS0102品牌推廣的概念品牌推廣的形式目錄CONTENTS03品牌推廣的特點(diǎn)品牌推廣的概念PART01一、品牌推廣的概念指企業(yè)塑造自身、產(chǎn)品及服務(wù)的形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程，包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)等，目的是提高品牌的知名度、美譽(yù)度和特色度，增加產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值的目標(biāo)。品牌推廣一、品牌推廣的概念品牌推廣與品牌傳播品牌推廣更注重的是銷售和市場占有率，而品牌傳播更注重的是品牌形象的塑造和消費(fèi)者感知的建立。兩者都是品牌管理的重要環(huán)節(jié)，需要相互配合，共同推動(dòng)品牌的發(fā)展。品牌推廣的形式PART02二、品牌推廣的形式（一）廣告廣告的主要目標(biāo)是通過傳播品牌的信息和價(jià)值，提升品牌的知名度、認(rèn)知度和影響力。廣告可以通過各種媒體渠道進(jìn)行，包括電視、報(bào)紙、雜志、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等。二、品牌推廣的形式（二）公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)包括新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪等，可以提升品牌的公眾形象和聲譽(yù)。二、品牌推廣的形式（三）促銷活動(dòng)銷售促進(jìn)包括折扣、優(yōu)惠券、贈(zèng)品、買一贈(zèng)一等方式，可以刺激消費(fèi)者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量。二、品牌推廣的形式（四）數(shù)字營銷有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)者社交媒體營銷搜索引擎優(yōu)化個(gè)人賬戶營銷二、品牌推廣的形式口碑營銷依賴于消費(fèi)者之間的推薦，包括在線評(píng)價(jià)、社交媒體分享等，可以提升品牌的信譽(yù)和可信度。（五）口碑營銷大眾點(diǎn)評(píng)二、品牌推廣的形式品牌可以贊助各種活動(dòng)如體育賽事、藝術(shù)節(jié)、公益活動(dòng)等提升曝光度的同時(shí)也可以提升美譽(yù)度，在公眾樹立良好的品牌形象。（六）贊助和合作1324春晚冠名特約播出主持人口播贊助合作二、品牌推廣的形式通過創(chuàng)建和分享有價(jià)值的內(nèi)容（如文章、視頻、圖像等）來吸引和保留目標(biāo)受眾，以最終驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行動(dòng)。（七）內(nèi)容營銷課堂鞏固在“雙十一”期間，你遇到的品牌推廣都有哪些推廣形式？你認(rèn)為哪種推廣方式最吸引消費(fèi)者？談?wù)勀愕南敕?。思考與交流品牌推廣的特點(diǎn)PART03三、品牌推廣的特點(diǎn)

品牌推廣是一種藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，它旨在通過一系列策略性、創(chuàng)新性和持久性的努力，提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。目標(biāo)導(dǎo)向創(chuàng)新性持久性互動(dòng)性三、品牌推廣的特點(diǎn)特點(diǎn)三、品牌推廣的特點(diǎn)人性化整合性課堂鞏固你認(rèn)為哪種品牌推廣的特點(diǎn)最引人入勝？原因是什么？思考與交流課堂鞏固根據(jù)對(duì)杭州絲綢品牌在亞運(yùn)會(huì)的推廣，將其品牌推廣的形式和特點(diǎn)記錄在表中。任務(wù)實(shí)施品牌推廣形式品牌推廣特點(diǎn)

THANKS篤學(xué)踐行崇德尚能項(xiàng)目八

品牌推廣與保護(hù)任務(wù)二

品牌保護(hù)與危機(jī)處理遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院《品牌策劃與管理》任務(wù)描述

在品牌建設(shè)的過程中，品牌保護(hù)與危機(jī)處理是至關(guān)重要的一環(huán)。品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)之一，而品牌的聲譽(yù)和形象往往是建立在多年的努力和投資之上。因此，企業(yè)需要制定有效的品牌保護(hù)策略和危機(jī)處理機(jī)制，以保護(hù)品牌的聲譽(yù)、維護(hù)消費(fèi)者的信任，并及時(shí)應(yīng)對(duì)潛在的危機(jī)事件。本任務(wù)的主要內(nèi)容有：1.根據(jù)品牌的特性，探究品牌可以實(shí)施哪些有效的品牌保護(hù)策略來確保品牌的可持續(xù)發(fā)展；2.分析品牌危機(jī)處理的原則，并為危機(jī)處理提供建設(shè)性的意見。。目錄CONTENTS010203品牌保護(hù)的概念品牌保護(hù)的策略品牌危機(jī)處理目錄CONTENTS品牌保護(hù)的概念PART01一、品牌保護(hù)的概念1品牌保護(hù)指企業(yè)采取一系列措施和策略，以確保其品牌的合法性、獨(dú)特性和價(jià)值不受侵害，并保護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象免受潛在威脅。品牌保護(hù)的目標(biāo)是維護(hù)品牌的市場地位、消費(fèi)者信任和競爭優(yōu)勢。1品牌保護(hù)組成部分品牌的經(jīng)營保護(hù)（內(nèi)部的保護(hù)）品牌的法律保護(hù)（外部的保護(hù)）品牌的社會(huì)保護(hù)（外部的保護(hù)）品牌保護(hù)的策略PART02二、品牌保護(hù)的策略品牌的經(jīng)營保護(hù)策略1.建立品牌價(jià)值觀和準(zhǔn)則2.品牌形象管理3.品牌體驗(yàn)優(yōu)化二、品牌保護(hù)的策略品牌的法律保護(hù)策略1.商標(biāo)保護(hù)2.版權(quán)保護(hù)3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)二、品牌保護(hù)的策略品牌的社會(huì)保護(hù)策略1.建立社會(huì)責(zé)任意識(shí)2.建立合作與合規(guī)機(jī)制3.建立危機(jī)管理機(jī)制課堂鞏固請(qǐng)思考品牌保護(hù)策略對(duì)于品牌或產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，不同的策略其關(guān)注點(diǎn)有何不同？思考與交流品牌危機(jī)處理PART03三、品牌危機(jī)處理品牌是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)來源于品牌聯(lián)想。品牌危機(jī)由品牌事件演化而成，是品牌聯(lián)想朝著不利于品牌的方向變化的狀態(tài)。品牌事件演化為品牌危機(jī)，是由于企業(yè)與公眾的認(rèn)知不一致，從而導(dǎo)致企業(yè)行為與公眾期望的沖突。如果品牌事件得到很好的處理，品牌事件就不會(huì)演化為品牌危機(jī)。三、品牌危機(jī)處理1.承擔(dān)責(zé)任原則2.真誠溝通原則（1）充分溝通與傳播；（2）主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任；（3）真誠處理品牌危機(jī)的處理原則三、品牌危機(jī)處理3.速度第一原則4.系統(tǒng)運(yùn)行原則5.權(quán)威證實(shí)原則品牌危機(jī)的處理原則三、品牌危機(jī)處理品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)措施1.建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制2.制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃3.實(shí)施危機(jī)溝通策略4.建立危機(jī)管理團(tuán)隊(duì)5.評(píng)估和改進(jìn)課堂鞏固通過小組合作的形式，選擇一類產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行品牌危機(jī)分析，根據(jù)品牌危機(jī)處理的原則，提出相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施，請(qǐng)將分析結(jié)果填入下表中。探究與實(shí)踐品牌危機(jī)分析內(nèi)容品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施

課后提升任務(wù)實(shí)施請(qǐng)參考任務(wù)框架，結(jié)合以上分析，制作并展示《品牌保護(hù)處理分析——以商標(biāo)搶注為例》PPT。THANKS篤學(xué)踐行崇德尚能項(xiàng)目八

品牌推廣與保護(hù)任務(wù)三

探究數(shù)字化品牌推廣與保護(hù)遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院《品牌策劃與管理》任務(wù)描述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，消費(fèi)者獲取信息的渠道越來越多樣化，品牌推廣的方式也隨之發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，他們更加關(guān)注品牌的真實(shí)性和透明度。因此，如何有效地利用數(shù)字化手段進(jìn)行品牌推廣，成為企業(yè)必須面對(duì)的問題。本任務(wù)的主要內(nèi)容有：1.明晰數(shù)字化品牌推廣的重要性，分析如何利用數(shù)字化方法進(jìn)行品牌推廣；2.根據(jù)數(shù)字化品牌保護(hù)的創(chuàng)新特點(diǎn)，總結(jié)數(shù)字化保護(hù)的重要意義。目錄CONTENTS0102數(shù)字化品牌推廣數(shù)字化品牌保護(hù)目錄CONTENTS數(shù)字化品牌推廣PART01（一）數(shù)字化品牌推廣在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要性一、數(shù)字化品牌推廣在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，數(shù)字化品牌推廣是企業(yè)競爭力的核心體現(xiàn)。通過有效的數(shù)字化品牌推廣策略，企業(yè)可以更好地定位于市場，提升品牌影響力，進(jìn)而確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢。利用數(shù)據(jù)來引導(dǎo)資源發(fā)揮作用，推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，打造“‘?dāng)?shù)字產(chǎn)業(yè)化’+‘產(chǎn)業(yè)數(shù)字化’”的新局勢。1.品牌網(wǎng)站推廣2.社交媒體平臺(tái)推廣3.移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用推廣4.短視頻營銷推廣5.數(shù)據(jù)分析應(yīng)用（二）數(shù)字化品牌推廣的方法一、數(shù)字化品牌推廣課堂鞏固請(qǐng)思考數(shù)字化發(fā)展對(duì)于品牌推廣的重要性，不同的推廣方法其特點(diǎn)有何不同？你認(rèn)為哪種數(shù)字化推廣方式更吸引人？思考與交流數(shù)字化品牌保護(hù)PART02二、數(shù)字化品牌保護(hù)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，如區(qū)塊鏈和人工智能，為品牌保護(hù)提供了新的工具。數(shù)字化技術(shù)還為品牌保護(hù)提供了全渠道監(jiān)控，使得品牌能夠在其線上和線下的所有接觸點(diǎn)上保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌形象。（一）數(shù)字化品牌保護(hù)的創(chuàng)新性二、數(shù)字化品牌保護(hù)隨著數(shù)字時(shí)代的演進(jìn)，法律和政策也需要與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)數(shù)字化品牌保護(hù)的需求。跨部門、跨地區(qū)的合作得到加強(qiáng)（一）數(shù)字化品牌保護(hù)的創(chuàng)新性二、數(shù)字化品牌保護(hù)品牌保護(hù)的全球化，隨著品牌在國際市場上的擴(kuò)展，品牌保護(hù)也需要在全球范圍內(nèi)協(xié)調(diào)。總的來說，數(shù)字化品牌保護(hù)的創(chuàng)新點(diǎn)在于它結(jié)合了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、法律政策、全球合作以及跨渠道監(jiān)控，形成了一套全方位、立體