《關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)課件-2024-2025學(xué)年人美版初中美術(shù)九年級(jí)下冊(cè)

《關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)課件人美版初中美術(shù)九年級(jí)下冊(cè)同學(xué)們，在我們的生活中，廣告無(wú)處不在！逛街時(shí)路邊的廣告牌、看電視時(shí)插播的廣告、刷手機(jī)時(shí)彈出的推送……這些廣告不僅傳遞著各種信息，還充滿了設(shè)計(jì)的巧思。今天，就讓我們一起走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的世界，探索它的奧秘，學(xué)會(huì)用藝術(shù)的眼光去解讀和欣賞身邊的廣告走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的奇妙世界為特定需求，通過(guò)媒體向公眾傳遞信息融合藝術(shù)、營(yíng)銷、心理學(xué)等多學(xué)科知識(shí)目的是吸引注意、傳達(dá)信息、激發(fā)行動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的定義廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值02結(jié)合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等元素組合01美觀與有效并重，精準(zhǔn)傳遞信息03廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程-古代廣告形式與生活緊密相連如店鋪招牌、酒旗等以實(shí)用為主，手工制作造型簡(jiǎn)潔，具地域特色廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程-近代廣告印刷技術(shù)推動(dòng)發(fā)展報(bào)紙、雜志成重要載體海報(bào)興起，注重藝術(shù)表現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)更豐富廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程-現(xiàn)代廣告NO.2NO.3NO.4NO.1廣告形式多元化電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告涌現(xiàn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，制作更高效注重創(chuàng)意與個(gè)性化常見(jiàn)平面廣告形式電影海報(bào)突出主演與主題通過(guò)圖形、文字、色彩組合傳達(dá)信息公益海報(bào)引發(fā)情感共鳴廣告設(shè)計(jì)的類型-平面廣告-海報(bào)01依媒體特點(diǎn)設(shè)計(jì)02注重文字與圖片展示03語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)04風(fēng)格與媒體契合廣告設(shè)計(jì)的類型-平面廣告-報(bào)紙雜志廣告用夸張等手法吸引眼球04注重創(chuàng)意與視覺(jué)沖擊03用于活動(dòng)宣傳、商業(yè)促銷02時(shí)效性、針對(duì)性強(qiáng)01廣告設(shè)計(jì)的類型-平面廣告-招貼廣告設(shè)計(jì)的類型-影視廣告-電視廣告覆蓋面廣、傳播力強(qiáng)短時(shí)間內(nèi)吸引注意結(jié)合畫(huà)面、旁白、音樂(lè)融入故事情節(jié)增強(qiáng)代入感01030402形式多樣（前貼片、中插等）互動(dòng)性、個(gè)性化強(qiáng)精準(zhǔn)投放融入網(wǎng)絡(luò)流行元素廣告設(shè)計(jì)的類型-影視廣告-網(wǎng)絡(luò)視頻廣告設(shè)于人流量大的地方尺寸大，需簡(jiǎn)潔醒目突出品牌與核心信息造型和色彩吸睛廣告設(shè)計(jì)的類型-戶外廣告-廣告牌1利用燈光展示內(nèi)容常見(jiàn)于商場(chǎng)、地鐵站注重?zé)艄馀c畫(huà)面結(jié)合營(yíng)造獨(dú)特視覺(jué)氛圍342廣告設(shè)計(jì)的類型-戶外廣告-燈箱廣告流動(dòng)性強(qiáng)，廣泛傳播單擊此處輸入你的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)?？紤]車身形狀與行駛狀態(tài)圖案有趣吸引路人單擊此處輸入你的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。單擊此處輸入你的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。內(nèi)容簡(jiǎn)潔，色彩鮮艷單擊此處輸入你的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)的類型-戶外廣告-車身廣告依托微信、抖音等平臺(tái)形式多樣（圖文、視頻等）0103用戶基數(shù)大，傳播快鼓勵(lì)分享，實(shí)現(xiàn)裂變傳播0204廣告設(shè)計(jì)的類型-新媒體廣告-社交媒體廣告廣告設(shè)計(jì)的類型-新媒體廣告-搜索引擎廣告通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名設(shè)計(jì)注重標(biāo)題與描述吸引用戶點(diǎn)擊引導(dǎo)至產(chǎn)品服務(wù)頁(yè)面激發(fā)好奇心和閱讀興趣04如“你還在為脫發(fā)煩惱嗎？”03可采用提問(wèn)、懸念等方式02廣告核心，吸引注意力01廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-文字-標(biāo)題廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-文字-正文NO.2NO.3NO.4NO.1詳細(xì)闡述廣告內(nèi)容語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易懂突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)解答消費(fèi)者疑問(wèn)品牌口號(hào)，簡(jiǎn)潔易記如耐克“JustDoIt”體現(xiàn)品牌核心價(jià)值強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-文字-標(biāo)語(yǔ)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-圖形-插畫(huà)營(yíng)造獨(dú)特氛圍與情感手繪或電腦繪制具創(chuàng)意和個(gè)性增強(qiáng)廣告吸引力010304021直觀展示產(chǎn)品外觀等突出產(chǎn)品特點(diǎn)確保圖片質(zhì)量清晰注重構(gòu)圖與光線342廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-圖形-攝影圖片簡(jiǎn)潔圖形符號(hào)具指示性和識(shí)別性輔助文字說(shuō)明如樹(shù)葉代表環(huán)保廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-圖形-圖標(biāo)不同色彩帶來(lái)不同感受紅色代表熱情，藍(lán)色象征冷靜依產(chǎn)品特點(diǎn)選色彩搭配營(yíng)造相應(yīng)氛圍廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-色彩-心理感受廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-色彩-對(duì)比與協(xié)調(diào)對(duì)比突出重點(diǎn)內(nèi)容如明度、純度對(duì)比注意色彩協(xié)調(diào)搭配保持畫(huà)面美感強(qiáng)化品牌形象04保持廣告中色彩一致03如可口可樂(lè)紅色02品牌獨(dú)特色彩標(biāo)識(shí)01廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-色彩-品牌色彩廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法-夸張與變形NO.2NO.3NO.4NO.1突出產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)如牙膏廣告夸張牙齒潔白增強(qiáng)趣味性和視覺(jué)沖擊讓效果更直觀使內(nèi)容生動(dòng)易理解鴿子象征和平汽車比喻“陸地巡洋艦”傳達(dá)深層含義廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法-比喻與象征廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法-幽默與詼諧讓廣告更具親和力搞笑情節(jié)吸引注意減輕抵觸心理讓人輕松記住信息01030402對(duì)比突出主體優(yōu)勢(shì)襯托突出主體魅力0103如產(chǎn)品性能對(duì)比用風(fēng)景襯托旅游產(chǎn)品0204廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法-對(duì)比與襯托內(nèi)容必須真實(shí)準(zhǔn)確建立消費(fèi)者信任虛假宣傳損害品牌如實(shí)傳達(dá)信息廣告設(shè)計(jì)的原則-真實(shí)性原則廣告設(shè)計(jì)的原則-創(chuàng)新性原則在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出創(chuàng)意概念、手法等創(chuàng)新獨(dú)特表現(xiàn)形式吸引注意避免千篇一律廣告設(shè)計(jì)的原則-針對(duì)性原則針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)作不同人群喜好不同了解受眾需求符合審美觀念廣告設(shè)計(jì)的原則-效益性原則實(shí)現(xiàn)商業(yè)或社會(huì)價(jià)值評(píng)估傳播效果考慮制作成本追求最大收益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-市場(chǎng)調(diào)研-了解目標(biāo)受眾NO.2NO.3NO.4NO.1通過(guò)問(wèn)卷、訪談?wù){(diào)查明確受眾年齡、性別等信息把握需求和痛點(diǎn)為設(shè)計(jì)打基礎(chǔ)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)04找出自身優(yōu)勢(shì)03分析產(chǎn)品特點(diǎn)和定位02研究對(duì)手廣告策略01廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-市場(chǎng)調(diào)研-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-市場(chǎng)調(diào)研-把握市場(chǎng)趨勢(shì)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)了解消費(fèi)者新需求掌握喜好變化確定設(shè)計(jì)方向01030402結(jié)合調(diào)研與產(chǎn)品特點(diǎn)吸引目標(biāo)受眾關(guān)注準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值明確核心主題廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-創(chuàng)意構(gòu)思-確定廣告主題頭腦風(fēng)暴激發(fā)靈感從生活、藝術(shù)找素材組合創(chuàng)新元素形成創(chuàng)意雛形廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-創(chuàng)意構(gòu)思-產(chǎn)生創(chuàng)意靈感篩選優(yōu)化靈感確定表現(xiàn)形式規(guī)劃傳播渠道形成完整方案廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-創(chuàng)意構(gòu)思-制定創(chuàng)意方案廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-設(shè)計(jì)制作-選擇設(shè)計(jì)工具根據(jù)類型選工具如Photoshop用于平面設(shè)計(jì)Premiere用于影視剪輯確保工具適配廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-設(shè)計(jì)制作-進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)用文字、圖形、色彩確保整體美觀協(xié)調(diào)注重細(xì)節(jié)處理實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意方案廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-設(shè)計(jì)制作-制作廣告作品NO.2NO.3NO.4NO.1平面廣告進(jìn)行印刷影視廣告拍攝剪輯完成作品制作準(zhǔn)備投放提升質(zhì)量04完善廣告作品03根據(jù)意見(jiàn)調(diào)整優(yōu)化02小范圍投放收集反饋01廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-效果評(píng)估-投放測(cè)試廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-效果評(píng)估-數(shù)據(jù)分析分析傳播效果指標(biāo)統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率評(píng)估廣告效果量化成果01030402總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)為后續(xù)創(chuàng)作參考優(yōu)化設(shè)計(jì)與投放策略持續(xù)提升水平廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程-效果評(píng)估-總結(jié)改進(jìn)結(jié)