《商業(yè)文化倫理（第3版）》課件專題六：浙商文化與價(jià)值體系

浙江浙江人浙企品牌浙商的歷史淵源浙商的兩次崛起浙商的價(jià)值體系浙商企業(yè)文化案例目錄浙商的歷史淵源0101東方猶太人——浙商馬克思筆下的猶太人：“在他們的眼里，整個(gè)大地都是交易所；在這塊土地上，他們除了要比自己的鄰居富有以外，沒有別的使命；生意控制了他們的全部思想，一種生意換成另一種生意，是他們唯一的休息；即使他們偶而沒有考慮自己的生意，那也是想探聽一下別人的生意做得怎樣……”

智商高崇尚教育崇尚知識(shí)同舟共濟(jì)團(tuán)結(jié)互助堅(jiān)韌執(zhí)著自強(qiáng)不息猶太人猶太人的特點(diǎn)01東方猶太人——浙商姓名企業(yè)資產(chǎn)中國福布斯排名世界福布斯排名鐘晱晱農(nóng)夫山泉726億美元116李書福吉利268億美元859馬云阿里巴巴254億美元966浙商的福布斯排名（中國/世界）（數(shù)據(jù)：2022年5月）01東方猶太人——浙商排名省份數(shù)量人口總數(shù)1江蘇477847480162浙江407645675883山東1681015274534湖南159664448645廣東1501260125106福建143415400867安徽137610271718河北115746102359湖北1035775255710上海8724870895中國兩院院士籍貫分布（截至2021年4月23日）數(shù)據(jù)截至：2021年7月01東方猶太人——浙商諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言祖籍浙江龍泉諾貝爾生理學(xué)或藥學(xué)獎(jiǎng)獲得者屠呦呦：浙江寧波人01東方猶太人——浙商海亮集團(tuán)有限公司董事局主席馮海良捐贈(zèng)9.3億元黃崢捐出價(jià)值100億美元股份02浙商產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)唐代以后，京杭大運(yùn)河的通航，中國經(jīng)濟(jì)重心南移，江浙一帶成為中國經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。浙江被稱為“魚米之鄉(xiāng)”“絲綢之府”?！罢闵獭币辉~最早出現(xiàn)于南宋。明初天下首富：湖州南潯人沈萬三。通過開展海外貿(mào)易積累原始財(cái)富，把內(nèi)地的絲綢、瓷器、糧食和手工藝品等運(yùn)往海外，又將海外的珠寶、象牙、犀角、香料和藥材運(yùn)到中國，迅速成為“資巨萬萬，田產(chǎn)遍于天下”的江南第一豪富。02浙商產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)品的繁榮拉動(dòng)商業(yè)的進(jìn)步。大批農(nóng)民放下鋤頭開始商業(yè)探索。明代中晚期浙江的工商業(yè)市鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個(gè)，清代更是猛增到1000多個(gè)。清初“浙商”成為一個(gè)集體的專屬名詞。寧波商人、龍游商人是中國十大商幫中的兩個(gè)商幫。史有“遍地龍游”和“無寧不成市”之說。1675年出使中國的俄國使節(jié)尼古拉·斯帕塔魯·米列斯庫用難以置信的語氣描述杭州：“這座城市人口之多，每天要吃1萬袋大米，宰1000頭豬”。03浙商產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)永嘉學(xué)派：重視實(shí)用，認(rèn)識(shí)到商品經(jīng)濟(jì)對(duì)國家、社會(huì)的作用，主張發(fā)展商業(yè)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新。主張“農(nóng)商一體”。是“溫州模式”的傳統(tǒng)淵源與溫州人“敢為天下先”創(chuàng)業(yè)精神的歷史源頭。永嘉學(xué)派與朱熹的道學(xué)、陸九淵的心學(xué)，并列為南宋三大學(xué)派。03浙商產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)永康學(xué)派：主張功利之學(xué)，蔑視理學(xué)家的空談心性命理，認(rèn)為“義利就在利欲中，故利體現(xiàn)了義，人欲體現(xiàn)了天理?！狈磳?duì)道學(xué)家空談義理，以為道義不能脫離功利。03浙商產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)浙東學(xué)派：提出“工商皆本”的經(jīng)濟(jì)思想，主張立足于發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)，民富先于國富，反對(duì)空談義理，主張義利統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、個(gè)體、能力、功利、注重實(shí)際，成為浙江人文精神的重要表征。黃宗羲浙商的兩次崛起0201浙商在近代的崛起清朝末年及民國初年，浙江商人成為中國民族工商業(yè)的中堅(jiān)之一。主要以寧波為根據(jù)地，以當(dāng)時(shí)的遠(yuǎn)東第一大城市上海為橋頭堡，以長江中下游乃至京津、香港等地為活躍場所，曾一度壟斷上海大半產(chǎn)業(yè)。對(duì)中國工商業(yè)的近代化起了很大的推動(dòng)作用。民國時(shí)期，江浙財(cái)閥是國民政府的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。湖州商幫（潯商）——絲織業(yè)南潯鎮(zhèn)的絲商在清末迅速崛起，形成了以“四象、八牛、七十二條金狗”為代表的中國近代最大的絲商團(tuán)體。其中“四象”就是以經(jīng)營輯里絲起家的劉鏞、張頌賢、龐云鏳、顧福昌四大家族。湖州的絲商在上海舉辦了大量的綢廠，并控制了碼頭和租界大半房產(chǎn)，包括當(dāng)時(shí)的遠(yuǎn)東第一高樓——國際飯店。資本主義的興起與較早開埠，使以南潯絲商為代表的湖州商界接觸到西方近代思潮，并加入到了推翻清政府統(tǒng)治的革命運(yùn)動(dòng)之中。張靜江：出身江南絲商巨賈之家，是“四象”之一的張頌賢的孫子。一生充滿傳奇色彩。1905年8月張靜江與孫中山在赴法的輪船上相遇，之后便成為終身摯友，一直為孫中山的革命事業(yè)籌資助款，孫中山先生稱他為“革命圣人”，蔣介石稱他為“革命導(dǎo)師”。曾擔(dān)任浙江省主席。孫中山先生的革命經(jīng)費(fèi)絕大部都由以張靜江為主的湖州絲商籌集和捐贈(zèng)。寧波商幫寧波商人以經(jīng)營貿(mào)易、服裝、錢業(yè)為主。代表人物有：“五金大王”葉澄衷、“火柴大王”劉鴻生、“航運(yùn)大王”虞洽卿、“娛樂大王”黃楚九、“日化大王”方液仙、“汗衫大王”任士剛、“制藥大王”項(xiàng)松茂。1936年的《上海工商人名錄》：上海工商界1836人中，寧波籍商人453人，占1/4。嚴(yán)信厚、虞洽卿、朱葆三、秦潤卿等是江浙財(cái)閥集團(tuán)的核心成員。寧波商幫對(duì)清末大上海的崛起和二戰(zhàn)后香港的繁榮都做出了貢獻(xiàn)。嚴(yán)信厚（1838～1906）：近代寧波商幫的開山鼻祖，寧波商幫第一人。不僅創(chuàng)辦近代中國第一批工廠，而且參與和創(chuàng)辦近代中國第一家銀行和第一個(gè)商會(huì)。1897年參與建立第一家新式銀行——中國通商銀行，任首屆總經(jīng)理。1902年，受盛宣懷支持擔(dān)任上海商業(yè)會(huì)議公所首屆總理，1904年改組為上海商務(wù)總會(huì)，繼任總理。捐資興建天津塘沽鐵路，寧波鐵路以及其他公益事業(yè)。上?？偵虝?huì)會(huì)長朱葆三（1848～1926）：近代銀行保險(xiǎn)業(yè)資本家。歷任中國通商銀行總董﹑寧波旅滬同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長，連續(xù)幾屆擔(dān)任上?？偵虝?huì)會(huì)長。投資金融業(yè)，參與創(chuàng)辦通商銀行、浙江興業(yè)銀行、四明商業(yè)儲(chǔ)蓄等，投資輪船航運(yùn)業(yè)，創(chuàng)辦東方輪船公司、寧紹輪船公司等，投資工礦、保險(xiǎn)和公用事業(yè)。同時(shí)還積極投身辛亥革命。上?？偵虝?huì)會(huì)長虞洽卿（1867～

1945）

:1903年發(fā)起組織四明銀行。1911年上海光復(fù)后任都督府顧問官、外交次長等職。1914年獨(dú)創(chuàng)三北公司。1920年合伙創(chuàng)辦上海證券物品交易所，任理事長。1923年當(dāng)選上海總商會(huì)會(huì)長?？箲?zhàn)時(shí)期堅(jiān)持抗日愛國，赴重慶經(jīng)營滇緬公路運(yùn)輸，支持抗戰(zhàn)。上?？偵虝?huì)會(huì)長包玉剛（1918～1991）：世界船王。創(chuàng)立了“環(huán)球航運(yùn)集團(tuán)”。1976年，被英國女王封為爵士。捐獻(xiàn)巨資興建寧波大學(xué)（1986）、兆龍學(xué)校、中興中學(xué)、北京兆龍飯店、上海交通大學(xué)包兆龍圖書館等。

董浩云（1911～1982）：香港前特首董建華之父，中國東方海外貨柜航運(yùn)公司創(chuàng)辦人，是“世界七大船王”之一，因開拓遠(yuǎn)洋航運(yùn)，被譽(yù)為“現(xiàn)代鄭和”。董浩云獨(dú)資擁有船舶總噸位達(dá)1100萬噸，其船舶種類之多、單船噸位之大、機(jī)械設(shè)備之新，均超過包玉剛的環(huán)球集團(tuán)，與包玉剛同享“世界船王”美譽(yù)。

邵逸夫（1907～2014年1月7日）：影業(yè)巨子，香港電視廣播有限公司主席、慈善家。拍攝了中國最早的有聲電影《白金龍》，拍攝影片1000余部。1957年，在香港創(chuàng)辦邵氏兄弟（香港）有限公司，發(fā)展電影事業(yè)。1965年投資創(chuàng)辦TVB。多年來為中國內(nèi)地和香港的教育、醫(yī)療捐助超過數(shù)十億港元款項(xiàng)。1990年，中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)將中國發(fā)現(xiàn)的2899號(hào)行星命名為“邵逸夫星”。2011年底，退任董事局主席，擔(dān)任榮譽(yù)主席。02浙商在改革開放后的再崛起1953-1978年浙江人均國有固定資產(chǎn)投資額全國倒數(shù)第一。1975年徐文榮在東陽橫店舉辦繅絲廠——橫店影視城。1982年臺(tái)州人李書福在街頭為路人拍照賺錢——照相館——冰箱配件廠——冰箱廠——吉利汽車1987年創(chuàng)始人宗慶后承包了一家校辦企業(yè)——娃哈哈1993年桐廬縣的幾位年輕人陸續(xù)送起快遞——申通、中通、圓通、匯通1995年英語教師馬云開始為別人制作網(wǎng)頁——阿里巴巴02浙商在改革開放后的再崛起5/9/2025義烏：小商品（世界最大）

紹興：輕紡（亞洲最大）海寧：皮革（亞洲最大）

嵊州：領(lǐng)帶（世界最大）余姚：塑料（中國最大）

永康：五金（中國最大）桐廬：制筆（世界最大）

桐鄉(xiāng)：羊毛衫（亞洲最大）溫州：皮鞋（世界鞋都）、打火機(jī)（世界最大）、低壓電器（亞洲最大）諸暨：珍珠、襪業(yè)（世界最大）世界矚目的浙江市場現(xiàn)象——小商品、大市場

5/9/2025世界矚目的浙江市場現(xiàn)象——小商品、大市場

02浙商在改革開放后的再崛起馬云：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新者李書福：做更好的中國品牌汽車南存輝：堅(jiān)守實(shí)業(yè)報(bào)國夢步鑫生：一把剪刀剪開企業(yè)改革帷幕02浙商在改革開放后的再崛起魯冠球：他的一生都在奮斗路上謝高華：改革永無止境鮑新民：踐行“綠水青山就是金山銀山”“溫州現(xiàn)象”

溫州曾經(jīng)生產(chǎn)了全國10%的服裝、20%的鞋、60%的剃須刀、65%的鎖具、80%的眼鏡、90%的金屬外殼打火機(jī)、90%的水彩筆；低壓電器、五金制品、汽車摩托配件、陶瓷品等在國內(nèi)也占重要地位。溫州制造是中國制造業(yè)重要的里程碑。溫州商人地球上有鳥兒飛不到的地方，但沒有溫州人到不了的地方有人的地方就有溫州人，有創(chuàng)業(yè)人群的地方就有溫州人炒房、炒煤、炒飛機(jī)白天當(dāng)老板、晚上睡地板家家做生意、人人都想當(dāng)老板從廢物堆里淘出金子螞蟻精神：“兩個(gè)分享、一個(gè)分擔(dān)”

（分享利潤/智慧、資訊、人才及社會(huì)關(guān)系；分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)）溫州模式

溫州模式：指浙江省東南部的溫州地區(qū)以家庭工業(yè)和專業(yè)化市場的方式發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，從而形成小商品、大市場的發(fā)展格局。小商品：生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)含量和運(yùn)輸成本都較低的商品。大市場：在全國乃至世界建立的市場網(wǎng)絡(luò)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家的評(píng)價(jià)費(fèi)孝通：小商品、大市場鐘朋榮：小狗經(jīng)濟(jì)杜潤生：自發(fā)的秩序吳敬璉：民間的力量馬津龍：溫州人的經(jīng)濟(jì)溫州模式的特點(diǎn)經(jīng)濟(jì)形式家庭化：以家庭為單位進(jìn)行商品生產(chǎn)經(jīng)營方式專業(yè)化：生產(chǎn)過程的工藝分工、產(chǎn)品的門類分工和區(qū)域分工專業(yè)生產(chǎn)系列化：整個(gè)地區(qū)成為一個(gè)流水線工廠

生產(chǎn)要素市場化：按市場供需要求組織生產(chǎn)與流通，資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素均可自由流動(dòng)服務(wù)環(huán)節(jié)社會(huì)化：產(chǎn)供銷對(duì)接

溫州模式的新特點(diǎn)資本流動(dòng)跨區(qū)域化：民營企業(yè)進(jìn)軍國際市場；大量民間資本對(duì)外投資家族企業(yè)現(xiàn)代化：大批民營企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，發(fā)展成為現(xiàn)代化的股份制企業(yè)或上市公司企業(yè)發(fā)展國際化：開始在海外建立鞋革、服裝、工業(yè)電器、五金機(jī)電等專業(yè)市場、研發(fā)中心或生產(chǎn)基地經(jīng)濟(jì)發(fā)展自律化：建立區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)自律機(jī)制：行業(yè)協(xié)會(huì)、溫州商會(huì)“義烏現(xiàn)象”

義烏地處浙江中部，常住人口：185.939萬，流動(dòng)人口超過100萬，城區(qū)常住人口中有來自近100個(gè)國家及地區(qū)的近2萬名外商。2011年獲批成為國家級(jí)國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)城市，出口產(chǎn)品輻射200多個(gè)國家和地區(qū)。被業(yè)界譽(yù)為“中國的道瓊斯指數(shù)”的“義烏·中國小商品指數(shù)”面向世界發(fā)布，擁有300萬種商品的義烏小商品市場，已具備影響全球小商品價(jià)格走勢的力量。5/9/20255/9/2025義烏以制造、經(jīng)營小商品聞名于世。“義烏小商品市場”是聯(lián)合國和世界銀行公認(rèn)的世界最大的小商品集散地、交易中心。義烏商人“雞毛換糖”的商業(yè)行為，被列為浙商標(biāo)志性事件第一名。2014年11月19日，李克強(qiáng)總理視察了“中國網(wǎng)店第一村”——浙江義烏青巖劉村。青巖劉村雖然在冊人口不到1800多人，卻有2.5萬人在這里從事電商工作。義烏商人雞毛換糖1982年縣委書記謝高華(1931年11月-2019年10月23日)做出了一個(gè)大膽的決定，開放當(dāng)?shù)氐男∩唐方灰资袌?，允許農(nóng)民經(jīng)商。2017年4月16日，榮獲“全國商品交易市場終身貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2018年12月18日，慶祝改革開放四十周年紀(jì)念大會(huì)，黨中央、國務(wù)院授予謝高華改革先鋒稱號(hào)，頒授改革先鋒獎(jiǎng)?wù)隆?/9/2025謝高華浙商的價(jià)值體系0301浙商身份自下而上的“草根”創(chuàng)業(yè)者。沒有高學(xué)歷，個(gè)個(gè)想創(chuàng)業(yè)。02浙商特征（1）賺錢是一種樂趣、是經(jīng)營人生的事業(yè)。（2）只要有生意就會(huì)絞盡腦汁去做。（3）不讓金錢在銀行里過夜。（4）快魚吃慢魚。03浙商文化“兩板文化”：白天當(dāng)老板，晚上睡地板04浙商精神勤奮、務(wù)實(shí)、低調(diào)善于說服對(duì)方推銷自己誠實(shí)守信千言萬語敢于闖蕩江湖、不戀鄉(xiāng)土，走南闖北打天下的精神。千山萬水科學(xué)決策，這是智慧的體現(xiàn)，浙商的謀略建立在實(shí)踐基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了他們的智慧千方百計(jì)出身低微的浙商不怕吃苦、勇于吃苦的精神品質(zhì)。千辛萬苦四

千

精

神義烏小商品市場溫州街千山萬水走遍千

山

萬

水浙江商會(huì)、浙江企業(yè)聯(lián)合會(huì)想盡千方百計(jì)：復(fù)工復(fù)產(chǎn)干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭說盡千

言

萬

語千言萬語民營企業(yè)汽車制造第一人案例：浙商李書福吃盡千

辛

萬

苦千辛萬苦不怕吃苦勇于吃苦案例：浙商宗慶后04浙商精神創(chuàng)業(yè)精神：白手起家、艱苦奮斗自主精神：不等不靠、依靠自己開拓精神：闖蕩天下、四海為家創(chuàng)造精神：敢為天下先、善于創(chuàng)新四自精神：自主改革、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自強(qiáng)不息、自求發(fā)展05浙商商道“微”利是圖從小做起無中生有05浙商商道05浙商商道2016里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物維尼修斯2010南非世界杯里的“嗚嗚祖拉”05浙商商道06浙商思想敢為人先。敢于吃“第一只螃蟹”。1.做人們不愿做的事；2.做人們不“敢”做的事；3.做人們不“會(huì)”做的事。06浙商思想06浙商思想浙商企業(yè)文化案例0401農(nóng)夫山泉的企業(yè)文化01農(nóng)夫山泉的企業(yè)文化成立時(shí)間：1996年9月26日原名：浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司總部：浙江杭州水源基地：浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、貴州武陵山01農(nóng)夫山泉的企業(yè)文化01農(nóng)夫山泉的企業(yè)文化核心價(jià)值觀：我們的使命是為生命健康提供產(chǎn)品與服務(wù)三大理念：環(huán)保理念：農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有它的源頭天然理念：堅(jiān)持水源地建廠，水源地灌裝健康理念：天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質(zhì)02?？低暤钠髽I(yè)文化公司名稱：杭州海康威視數(shù)字技術(shù)股份有限公司成立時(shí)間：2001年產(chǎn)品：攝像機(jī)/智能球機(jī)、光端機(jī)、DVR/DVS/板卡、BSV液晶拼接屏、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、視頻綜合平臺(tái)、中心管理軟件等安防產(chǎn)品及解決方案產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用范圍：金融、公安、電訊、交通、司法、教育、電力、水利、軍隊(duì)重大安保項(xiàng)目：北京奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、國慶大閱兵、青藏鐵路02?？低暤钠髽I(yè)文化

目標(biāo)：成為一家受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)

經(jīng)營理念：專業(yè)、厚實(shí)、誠信、持續(xù)創(chuàng)新

愿景：人人輕松享有安全的品質(zhì)生活

核心價(jià)值觀：成就客戶、價(jià)值為本、誠信務(wù)實(shí)、追求卓越（客戶成功、我們成功）

使命：面向全球提供領(lǐng)先的綜合監(jiān)控產(chǎn)品、解決方案與專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為客戶持續(xù)創(chuàng)造更大價(jià)值。

02?？低暤钠髽I(yè)文化以人為本、共同成長鼓勵(lì)創(chuàng)新、注重細(xì)節(jié)關(guān)注過程、重視結(jié)果誠實(shí)與公平尊重與關(guān)心個(gè)人團(tuán)隊(duì)合作、良好溝通努力工作，并保持工作樂趣根據(jù)能力給予個(gè)人機(jī)會(huì)，根據(jù)可持續(xù)性貢獻(xiàn)予以個(gè)人報(bào)酬向客戶負(fù)責(zé)，向員工負(fù)責(zé)，向股東負(fù)責(zé)，向社會(huì)負(fù)責(zé)

03吉利的企業(yè)文化浙江吉利控股集團(tuán)有限公司成立時(shí)間：1986年總部：浙江杭州產(chǎn)品：汽車、摩托車、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、汽車電子電氣及汽車零部件品牌：吉利汽車、沃爾沃、寶騰、路特斯、倫敦電動(dòng)車、遠(yuǎn)程汽車、領(lǐng)克、Polestar、幾何汽車03吉利的企業(yè)文化03吉利的企業(yè)文化使命：造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍世界文化主題：認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)方向，堅(jiān)定一個(gè)信念，凝聚一股力量，提煉一種精神，完成一個(gè)使命吉利方程式：吉利=人才+創(chuàng)新，吉利=高品質(zhì)+核心技術(shù)+優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吉利=受人尊敬的一個(gè)極具品牌提升空間的世界汽車工業(yè)的