NFSUndercoverMarketingActivation活動(dòng)策劃方案

NokiaN-Gage

NFSUndercoverMarketingActivation2021.3.16活動(dòng)目的塑造N-Gage“最正確移動(dòng)游戲平臺(tái)〞品牌形象提高N-Gage的注冊(cè)用戶數(shù)量及下載量目標(biāo)消費(fèi)者分析消費(fèi)者如何接觸并參與

我們的活動(dòng)呢？擁有N-gage平臺(tái)的目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)沒有N-gage平臺(tái)的目標(biāo)消費(fèi)者親臨終端，參與免費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)者接觸參與路線獲知活動(dòng)信息2.0時(shí)代，消費(fèi)者的信息接觸行為是“4S〞ShareShowSendSearch充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的“4S〞行為SendMAIL、QQShowBLOG、相冊(cè)ShareBBS、BLOGSearchBAIDU、GOOGLE2、以4S抓住目標(biāo)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，激發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情3、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和地面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行線上線下的整合，提高用戶注冊(cè)數(shù)量及下載試玩量1、以一場(chǎng)比賽為主線，吸引目標(biāo)消費(fèi)者聚集到N-GAGE平臺(tái)，從而提升品牌形象活動(dòng)策略吸引海量消費(fèi)者接觸參與Search:〔讓消費(fèi)者找到你，而非你找到消費(fèi)者〕線上：BBSIMBlogMedia等網(wǎng)絡(luò)渠道布設(shè)活動(dòng)信息點(diǎn)線下：通過WEB、媒體、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，告知活動(dòng)的時(shí)間和地理位置〔電子地圖〕Send:〔讓消費(fèi)者成為你的傳播渠道〕線上：鼓勵(lì)消費(fèi)者通過MSNQQ等網(wǎng)絡(luò)工具，邀請(qǐng)朋友和網(wǎng)友共同參與線下：鼓勵(lì)消費(fèi)者帶自己的朋友一起來玩〔設(shè)置聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)〕Share:〔讓消費(fèi)者和他的朋友分享這件事情〕線上：傳播免費(fèi)體驗(yàn)、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)等信息，完成消費(fèi)者溝通，并以消費(fèi)者利益驅(qū)動(dòng)傳播；線下：設(shè)置每個(gè)終端的最高分賽手獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)不斷刷新紀(jì)錄

Show:〔讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到你的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中〕線上：利用博客和圈子，制造網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)，提升活動(dòng)影響力，滿足消費(fèi)者的活動(dòng)成就感線下：終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者的視頻秀，讓現(xiàn)場(chǎng)更多的人觀摩活動(dòng)主題N-Gage戰(zhàn)記之潮車速斗活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)進(jìn)程第一階段預(yù)熱第二階段賽事執(zhí)行第三階段高潮第四階段后續(xù)引爆鋪開收關(guān)時(shí)間4月25-30日5月1-31日6月1-5日6月6-12日6天3天19天9天5天7天線上合作線上投放、媒體合作網(wǎng)絡(luò)直播巔峰對(duì)決

終端線上溝通宣傳話題炒作，活動(dòng)預(yù)告引發(fā)話題討論、Hotgirl評(píng)選游戲攻略，周冠軍介紹包裝推廣top10選手圖文宣傳現(xiàn)場(chǎng)及比賽視頻上傳線下終端體驗(yàn)活動(dòng)預(yù)告校園及賣場(chǎng)終端體驗(yàn)，公布榜單及冠軍選手活動(dòng)報(bào)名Event活動(dòng)

4月25日Opening

6月5日Ending

第一階段預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)OnlineOffline傳播信息：1、時(shí)間地點(diǎn)地圖2、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)信息活動(dòng)造勢(shì)：1、目標(biāo)人群論壇2、地域性論壇終端信息：1、活動(dòng)信息介紹2、規(guī)那么獎(jiǎng)品曝光地面與官網(wǎng)互動(dòng)：1、派發(fā)激活碼，拉動(dòng)注冊(cè)用戶Opening建議：邀請(qǐng)MaggieQ出席NFS游戲上市的媒體發(fā)布會(huì)，比照賽進(jìn)行預(yù)熱期的媒體炒作。熱點(diǎn)話題--

SpeedGirls評(píng)選策略：吸引用戶注冊(cè)及試玩，增加游戲趣味性登錄N-gage移動(dòng)終端游戲下載平臺(tái)注冊(cè)成為N-gage用戶填寫投票123EndingParty第二階段賽事執(zhí)行潮車競(jìng)速全國(guó)大賽比賽地區(qū)：全國(guó)比賽時(shí)間：5月1日——5月31日參賽條件：注冊(cè)成為N-Gage用戶比賽規(guī)那么周排行榜：本周內(nèi)成績(jī)最好的前十名排行，每位將獲得N-Gage游戲下載卡一張比賽總榜：從比賽開始到結(jié)束，根據(jù)參賽選手的比賽成績(jī)不斷更新，最后產(chǎn)生的前四名將進(jìn)入總決賽參賽方式方式一使用參賽選手自己的移動(dòng)終端設(shè)備比賽參賽選手在上下載N-gage平臺(tái)并下載極速飛車游戲之后，隨時(shí)登陸，輸入用戶名參加游戲，即可開始比賽，游戲結(jié)束后成績(jī)會(huì)自動(dòng)上傳到比賽中心產(chǎn)生名次到校園參加比賽在大學(xué)校園內(nèi)設(shè)立終端體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)提供諾基亞N系列，免費(fèi)供消費(fèi)者試玩及參與比賽到銷售門店參加比賽參賽選手可就近選擇設(shè)置終端體驗(yàn)裝置的諾基亞銷售門店參加比賽方式二方式三參賽流程登錄N-Gage頁(yè)面，注冊(cè)成為玩家自己下載登錄參加比賽到校園內(nèi)參加到門店內(nèi)參加得分選手參加比賽后將成績(jī)上傳到N-gage頁(yè)面，產(chǎn)生名次名次查詢排行榜會(huì)張貼在N-gage網(wǎng)站排行榜會(huì)張貼在銷售門店內(nèi)總榜前四名周排行榜前十名參加總決賽領(lǐng)獎(jiǎng)Online終端覆蓋主流及游戲論壇Msn或QQ群校園論壇社交網(wǎng)站原那么：預(yù)計(jì)覆蓋80-120個(gè)點(diǎn)，根據(jù)線下活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)進(jìn)行鋪墊，拉攏目標(biāo)人群親臨線下終端參與體驗(yàn)群眾論壇意見領(lǐng)袖博客Offline終端覆蓋終端渠道分為校園和賣場(chǎng)兩個(gè)渠道，方案覆蓋20個(gè)城市，250家門店及40個(gè)大學(xué)校園，具體安排如下：次重點(diǎn)城市15個(gè)重點(diǎn)城市5個(gè)校園：每城市每周同時(shí)兩個(gè)學(xué)校執(zhí)行時(shí)間：每周一至周五每個(gè)學(xué)校執(zhí)行一周執(zhí)行點(diǎn)數(shù)：5個(gè)城市X每周2家X執(zhí)行4周=40個(gè)點(diǎn)門店：每城市20家門店同時(shí)執(zhí)行時(shí)間：比賽期間執(zhí)行點(diǎn)數(shù)：5個(gè)城市X20家=100個(gè)點(diǎn)門店：每城市10家門店同時(shí)執(zhí)行時(shí)間：比賽期間執(zhí)行點(diǎn)數(shù)：15個(gè)城市X10家=150個(gè)點(diǎn)線下終端活動(dòng)內(nèi)容液晶顯示屏本周排行榜演示：選手比賽時(shí)可用TVOUT輸出連接顯示屏，游戲者及觀眾可從顯示屏看到比賽時(shí)的情況第一名：XXX成績(jī)1分30秒第二名：。。。第三名。。。游戲試玩體驗(yàn)：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供多部，供參與者免費(fèi)試玩排行榜：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張貼每周排行榜單，并寫明成績(jī)；終端記錄刷新：活動(dòng)參與者可以挑戰(zhàn)的冠軍成績(jī)，每一位刷新最新紀(jì)錄的玩家都可以獲得游戲卡一張賽事執(zhí)行線上推廣線下體驗(yàn)OnlineOffline傳播信息：1、游戲攻略2、榜單及周冠軍信息活動(dòng)造勢(shì)：1、話題制造2、捆綁即時(shí)熱點(diǎn)終端體驗(yàn)：1、N-gage注冊(cè)指引2、游戲比賽體驗(yàn)參與3、終端記錄刷新地面與官網(wǎng)互動(dòng)：1、TVC散布2、現(xiàn)場(chǎng)花絮〔圖〕3、終端體驗(yàn)信息發(fā)布活動(dòng)時(shí)間：5月1日至31日IdeaUndercover

Party一場(chǎng)地下的、隱蔽的、狂熱聚會(huì)一場(chǎng)感受速度和快感的激情之旅香車美色聲響體味法則接觸

帶給消費(fèi)者全方位的感官體驗(yàn)美色與來賓合影留念，分別為各自配對(duì)的車手助威。香車法拉利跑車的展示，令所有參與者視覺吸引租用法拉利跑車在現(xiàn)場(chǎng)展示，并可安排活動(dòng)參加者與跑車的合影真正賽車高手的漂移表演令游戲者大開眼界漂移表演聲響搖滾樂開場(chǎng)及串場(chǎng)表演，拉開激情序幕?，F(xiàn)場(chǎng)的音響不定時(shí)的播放賽車的音效，增添現(xiàn)場(chǎng)氣氛。QueenSeaBigShark體味體驗(yàn)：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立N-gage游戲體驗(yàn)區(qū)品味：采用投影大屏幕，復(fù)原游戲場(chǎng)景，參加者可以在仿真的模擬場(chǎng)景中體驗(yàn)極速飛車游戲的快感接觸采用模擬風(fēng)速，讓人感受到真正賽車時(shí)的速度感法那么競(jìng)技PK：通過四輪比賽決出本次活動(dòng)全國(guó)總冠軍，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大屏幕令觀眾可以看到每場(chǎng)比賽的詳細(xì)情況，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以切身感受到比賽的緊張劇烈比賽規(guī)那么第一輪熱身賽四名選手按依次分別參加游戲，按成績(jī)排知名次第二輪小組賽根據(jù)第一輪比賽的成績(jī)排名，分小組比賽：A組：第一名對(duì)第四名；B組：第二名對(duì)第三名；第三輪季軍爭(zhēng)奪賽根據(jù)第二輪比賽結(jié)果，A組和B組每組的第二名對(duì)決，爭(zhēng)奪本次比賽的季軍第四輪決賽第二輪比賽A組和B組的獲勝者決戰(zhàn)，爭(zhēng)奪本次比賽的中國(guó)區(qū)總冠軍賽制設(shè)計(jì)原那么：公平/合理/劇烈/刺激Party流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容20：00搖滾樂開場(chǎng)表演20：20活動(dòng)開始MC上場(chǎng)20：25晉級(jí)決賽的賽手亮相，揭開比賽序幕，20：30第一輪比賽20：40辣妹熱舞

20：50第二輪比賽

21：00搖滾樂表演

21：20第三輪比賽21：30第四輪比賽21：40嘉賓亮相，頒獎(jiǎng)22：00-23：00自由活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃圖舞臺(tái)區(qū)區(qū)座席區(qū)N-gage游戲體驗(yàn)區(qū)法拉利賽車展示區(qū)觀眾席漂移表演區(qū)投影大屏幕賽車風(fēng)速體驗(yàn)區(qū)場(chǎng)地推薦北京798場(chǎng)地推薦地下停車場(chǎng)嘉賓建議韓寒MaggieQOnlineOffline傳播信息：1、圖文視頻花絮2、網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)造勢(shì)：1、UndercoverParty2、電子競(jìng)技