2025年護(hù)膚行業(yè)新品洞察

護(hù)膚行業(yè)新品洞察1|12宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者注意力碎片化，看似越來(lái)越無(wú)腦，實(shí)則構(gòu)建了生態(tài)體系消費(fèi)者注意力趨于碎片化消費(fèi)者注意力趨于碎片化…多達(dá)次但碎片化行為其實(shí)相互關(guān)聯(lián)但碎片化行為其實(shí)相互關(guān)聯(lián)…消費(fèi)者出于“多任務(wù)”將時(shí)間切割成小塊，而不是完全由即時(shí)滿足和新鮮消費(fèi)者出于“多任務(wù)”將時(shí)間切割成小塊，而不是完全由即時(shí)滿足和新鮮淘A平臺(tái)逛看筆記測(cè)評(píng)和好友分享B平臺(tái)比價(jià)JD新C平臺(tái)比價(jià)A平臺(tái)下單|3|3宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)生態(tài)體系下，品牌需要尊重消費(fèi)者真實(shí)需求，通過(guò)新品建立長(zhǎng)期生意壁壘思考現(xiàn)狀思考現(xiàn)狀挖掘消費(fèi)者真實(shí)需求，通過(guò)創(chuàng)新不斷拓寬增長(zhǎng)邊界|4|宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的態(tài)度是開(kāi)放積極的，愿意通過(guò)嘗新消費(fèi)獲得刺激樂(lè)于為新品嘗試買單樂(lè)于為新品嘗試買單2024年凈增加護(hù)膚新品多點(diǎn)并進(jìn)2024年新事物保持開(kāi)放心態(tài)2024年消費(fèi)者拓展了品牌需摒棄大單品「一招鮮吃遍天」思維，多方位找到創(chuàng)新的靈感，俘獲消費(fèi)者55TrendCloudTrendCloud知?jiǎng)菰啤ζ放仆高^(guò)數(shù)據(jù)現(xiàn)象，挖掘消費(fèi)者深層次動(dòng)因，產(chǎn)出品牌制勝策略驗(yàn)證應(yīng)用驗(yàn)證應(yīng)用行動(dòng)策略指南更強(qiáng)大的全域數(shù)據(jù)融合能力更精準(zhǔn)行動(dòng)策略指南更強(qiáng)大的全域數(shù)據(jù)融合能力更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析能力數(shù)據(jù)全盤(pán)洞察更專業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與策略能力?目標(biāo)品類洞察?目標(biāo)品類洞察?目標(biāo)品牌洞察?目標(biāo)概念深挖?目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像及細(xì)分需求?產(chǎn)品概念/屬性深挖?品類發(fā)展/競(jìng)品動(dòng)作?熱點(diǎn)話題與趨勢(shì)識(shí)別?目標(biāo)消費(fèi)者興趣標(biāo)簽??市場(chǎng)動(dòng)態(tài)?概念變化?人群討論?全球新品庫(kù)??品類/品牌/商品表現(xiàn)?概念洞察分析?消費(fèi)者洞察與運(yùn)營(yíng)全渠道電商數(shù)據(jù)全渠道電商數(shù)據(jù)社交渠道數(shù)據(jù)垂直行業(yè)渠道數(shù)據(jù)…|6|6新品消費(fèi)者趨勢(shì)與指南7宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)新品銷售額新品銷售額占護(hù)膚大盤(pán)比例24年護(hù)膚新品大盤(pán)：全年銷售額約180億元，新品銷售額新品銷售額占護(hù)膚大盤(pán)比例20242024年護(hù)膚新品來(lái)源地與上新類型分布情況海外品牌全新新品上市老品升級(jí)-科技/成分升級(jí)老品升級(jí)-包裝/聯(lián)名/限定88宏觀趨勢(shì)洞察｜宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)護(hù)膚新品效應(yīng)：基礎(chǔ)護(hù)膚平穩(wěn)運(yùn)行，高價(jià)護(hù)膚爭(zhēng)先創(chuàng)新，消費(fèi)者愿意花大錢辦大事消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚品類的嘗新熱度與新品期待保持理性，而在高端護(hù)膚產(chǎn)品上更愿意嘗試新品，或是對(duì)功效有更高的期待和接受度，或是追求社交屬性銷售額占比平均件單價(jià)高于大盤(pán)低于大盤(pán)低于大盤(pán)低于大盤(pán)9護(hù)膚順序銷售額占比平均件單價(jià)高于大盤(pán)低于大盤(pán)低于大盤(pán)低于大盤(pán)9護(hù)膚順序低于大盤(pán)143元/件259元/件743元/件327元/件465元/件641元/件689元/件310元/件潔面面膜面部護(hù)理套裝爽膚水/化妝水精華眼部護(hù)理面霜/乳液防曬護(hù)膚新品銷售占比護(hù)膚整體銷售占比低于大盤(pán)2024年護(hù)膚新品銷售額與整體護(hù)膚大盤(pán)銷售額分布對(duì)比 面霜/乳液 *新品銷售額占比>品類整體銷售占比宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)護(hù)膚品類背后的機(jī)會(huì)裂縫：抗老緊致是新品黃金鑰匙，潔面&防曬更純粹，化妝水被寄予更多功效期望消費(fèi)者更愿意嘗試抗老緊致、舒緩修復(fù)和美白提亮功效的護(hù)膚新品；對(duì)于化妝水，基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕功效已經(jīng)無(wú)法讓消費(fèi)滿足，需要更多的附加功效才能讓消費(fèi)者買單新品功效機(jī)會(huì)裂縫新品功效機(jī)會(huì)裂縫面部護(hù)理套裝、精華、面霜、眼部護(hù)理2024護(hù)膚新品品類-功效矩陣分布爽膚水/化妝水精華面霜/乳液眼部護(hù)理爽膚水/化妝水精華面霜/乳液眼部護(hù)理抗老緊致抗老緊致、舒緩修復(fù)、美白提亮美白提亮補(bǔ)水保濕祛痘控油防曬隔離不止補(bǔ)水保濕抗老緊致、舒緩修復(fù)、美白提亮、祛痘控油潔面*氣泡大小表示銷售額，氣泡越大則銷售額越高宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新品心智：美白永遠(yuǎn)要走在嘗新第一線，祛痘難題更愿意交給全新新品美白提亮功效下：面部護(hù)理套裝、眼部護(hù)理全新品偏好高美白提亮功效下：面部護(hù)理套裝、眼部護(hù)理全新品偏好高??！發(fā)現(xiàn)了一款賊牛的美白面霜，絕對(duì)不是廣…““消費(fèi)者護(hù)膚新品心智圖譜TGITGITGI舒緩保濕祛痘控油功效下:面膜、面部護(hù)理套裝、精華、面霜乳液全新品偏好高祛痘“TGITGITGI舒緩保濕祛痘控油功效下:面膜、面部護(hù)理套裝、精華、面霜乳液全新品偏好高祛痘“面膜面部護(hù)理套裝爽膚/化妝水精華眼部護(hù)理面霜/乳液.“護(hù)膚順序宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)品類上新節(jié)奏解碼：精華大促集中爆發(fā)，長(zhǎng)周期種收迎來(lái)更好收獲；面部護(hù)理套裝平銷期收效頗豐；防曬上新要趁早精華作為高端護(hù)膚品類之一，消費(fèi)者傾向新品上市后做好充足功課在大促購(gòu)買；而消費(fèi)者對(duì)面2024年護(hù)膚新品2024年護(hù)膚新品by月銷售節(jié)奏精華在大促期集中爆發(fā) 面部護(hù)理套裝精華——面霜/乳液眼部護(hù)理面膜防曬 *大促期：*大促期：5、6、10、11月*平銷期：1-4月、7-9月、12月防曬新品在2-4月上新防曬新品在2-4月上新精華新品種草周期長(zhǎng)精華3-5月新品3-5月新品618銷售整體*整體銷售額經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨護(hù)膚品護(hù)膚國(guó)貨品牌護(hù)膚國(guó)貨品牌上新數(shù)量占比||“價(jià)值觀”“性價(jià)比”和“社交屬性”療愈型護(hù)膚品療愈型護(hù)膚品銷量增長(zhǎng)情感代償情感代償頭部國(guó)貨品牌研發(fā)費(fèi)用頭部國(guó)貨品牌研發(fā)費(fèi)用抗衰新品上新數(shù)量抗衰新品上新數(shù)量局部抗衰品類爆發(fā)局部抗衰品類爆發(fā)解構(gòu)抗衰解構(gòu)抗衰衰膚償中式自信中式自信|護(hù)膚新品趨勢(shì)|國(guó)貨大單品心智不亞于海外國(guó)貨國(guó)際老品升級(jí)-配方/成分升級(jí)占比老品升級(jí)-國(guó)貨大單品心智不亞于海外國(guó)貨國(guó)際老品升級(jí)-配方/成分升級(jí)占比老品升級(jí)-配方/成分升級(jí)占比國(guó)貨品牌國(guó)際品牌平均單件銷量國(guó)貨大幅領(lǐng)先國(guó)際568宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)01中式自信國(guó)貨品牌快速成長(zhǎng)，單品升級(jí)鞏固本土心智，新品打爆勢(shì)頭強(qiáng)勁，功效品類多點(diǎn)開(kāi)花國(guó)貨品牌海外品牌國(guó)貨全新品打爆更有一套國(guó)貨新品品類與功效多點(diǎn)開(kāi)花抗老緊致功效抗老緊致功效舒緩修護(hù)功效美白提亮功效套裝抗老緊致功效精華舒緩修護(hù)功效宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)舒緩修護(hù)上市時(shí)間：2024年2月產(chǎn)品功效：新品價(jià)格：268元/50g新品亮點(diǎn)：第2代高濃度精準(zhǔn)萃取云南哈巴雪山珍稀青刺果精華，結(jié)合薇諾娜實(shí)驗(yàn)室定制微流控滲透技術(shù)讓肌膚更易吸收。彰顯國(guó)貨自信，展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力上市時(shí)間：2024年6月產(chǎn)品功效：新品價(jià)格：199元/36ml新品亮點(diǎn)：獨(dú)創(chuàng)涼茶植萃符合配方，具像化國(guó)人對(duì)新品膚感清爽與舒適的想象，同時(shí)配合升級(jí)科技多維度協(xié)同調(diào)理痘敏肌，1小時(shí)褪紅，72小時(shí)祛痘祛痘控油上市時(shí)間：上市時(shí)間：2024年4月產(chǎn)品功效：舒緩修護(hù)新品價(jià)格：369元/50g新品亮點(diǎn)：直擊皮膚亞狀態(tài)，科學(xué)認(rèn)證4種重組膠原蛋白，首創(chuàng)3R修護(hù)體系Repair修護(hù)-Rejuvenate煥活-Radiant透亮實(shí)現(xiàn)肌膚聚焦充能，內(nèi)外兼修4-5月6-8月宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)新銳白領(lǐng)新銳白領(lǐng) 護(hù)膚高增長(zhǎng)場(chǎng)景變得更加立體換季防曬與保濕注重美白與室外護(hù)膚 出差特殊美容朋友老公/男朋友旅游宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)打造室內(nèi)-戶外，全時(shí)段-全膚質(zhì)-全季節(jié)，自我滿足-親友關(guān)懷的新品產(chǎn)品功效：補(bǔ)水保濕源源補(bǔ)水舒緩滋潤(rùn)夜蓄水打造室內(nèi)-戶外，全時(shí)段-全膚質(zhì)-全季節(jié)，自我滿足-親友關(guān)懷的新品產(chǎn)品功效：補(bǔ)水保濕源源補(bǔ)水舒緩滋潤(rùn)夜蓄水肌膚維穩(wěn)全時(shí)段全膚質(zhì)全季節(jié)輕盈不粘膩潤(rùn)養(yǎng)鎖水新品價(jià)格：159元/270ml新品亮點(diǎn)：成分、配方、功效3大升級(jí)全時(shí)段、全膚質(zhì)、全季節(jié)適用，保濕時(shí)間更長(zhǎng)，水潤(rùn)度更高，舒緩效果更佳產(chǎn)品功效：抗老緊致至親關(guān)懷感恩家人高光時(shí)刻自我滿足親友關(guān)懷情感升溫親密摯友重要紀(jì)念生日祝福新品價(jià)格：399元/670ml新品亮點(diǎn)：韓束專研環(huán)六肽-9科技背書(shū)，多款限定禮盒裝狙擊人群悅己與禮贈(zèng)心智，淡紋緊致功效多年齡肌膚適用產(chǎn)品功效：產(chǎn)品功效：防曬隔離新品價(jià)格：270元/60g新品亮點(diǎn)：勻護(hù)水感膜層防曬新技術(shù)，通勤戶外多場(chǎng)景隨身守護(hù)，高倍防曬，多膚質(zhì)適用清爽不黏膩。室內(nèi)室內(nèi)戶外室內(nèi)辦公偽素顏妝前打底戶外旅行水上運(yùn)動(dòng)宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)03情感代償生活的諸多負(fù)面情緒需要通過(guò)外在興趣、自我掌控和關(guān)系社交來(lái)填補(bǔ)情緒缺口社交關(guān)注情感互動(dòng)外在尋找興趣認(rèn)同內(nèi)在探尋自我掌控社交關(guān)注情感互動(dòng)外在尋找興趣認(rèn)同內(nèi)在探尋自我掌控送禮/儀式感節(jié)日?qǐng)鼍白o(hù)膚品類滲透變化與聲量小紅書(shū)社媒聲量送禮/儀式感節(jié)日?qǐng)鼍白o(hù)膚品類滲透變化與聲量小紅書(shū)社媒聲量社媒聲量社媒聲量圣誕節(jié)送禮生日包裝煥新的新品中，限定/聯(lián)名/禮盒裝占比#新年限定版#黃油小熊聯(lián)名限定…護(hù)膚品類關(guān)于成分的小紅書(shū)社媒聲量變化情緒療愈-情緒安撫、減緩焦慮神經(jīng)舒緩-調(diào)節(jié)生理時(shí)鐘，調(diào)理腦神經(jīng)肌肉放松-放松肌肉，緩解疲勞迷迭香宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)助推品牌在情緒消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)助推品牌在情緒消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)愛(ài)的限定版次拋精華新品價(jià)格：369元/45ml新品亮點(diǎn)：新品沿襲經(jīng)典配方，迎合520節(jié)日重磅上新限定版，每支次拋都有意見(jiàn)關(guān)于愛(ài)的小事，儀式感拉滿#堅(jiān)持愛(ài)自己#送自己一直漂亮的花#給小家買件裝飾品#和家人拍一張合照社交關(guān)注情感互動(dòng)｜生活的小確幸社交關(guān)注情感互動(dòng)｜生活的小確幸產(chǎn)品功效：舒緩修護(hù)產(chǎn)品功效：舒緩修護(hù)膠原水乳升級(jí)版產(chǎn)品功效：抗老緊致新品價(jià)格：629元/355ml新品亮點(diǎn)：成分、質(zhì)地、包裝三重升級(jí)，重組膠原蛋白x四大勝肽抗衰功效更強(qiáng)，香氛精油深度舒緩身心情緒三重馥郁精油薰衣草精油苦橙花精油香葉天竺奎葉精油明媚前調(diào)：玫瑰與苦橙清雅中調(diào)：木蘭與茉莉柔暖后調(diào)：白麝香與檀木產(chǎn)品功效：潔面新品價(jià)格：89元/120g新品亮點(diǎn)：聯(lián)合熱門(mén)IPLoopy推出清潔套裝限定禮盒，目標(biāo)年輕女性，深度清潔皮膚、有效控油解決清潔難題宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)04智性護(hù)膚超百個(gè)新品含多種肽等化學(xué)成分，但消費(fèi)者對(duì)天然成分更加青睞；新品自研護(hù)膚體系不斷迭代消費(fèi)者更青睞天然成分新型護(hù)膚體系層出不窮新品化學(xué)提取物成分應(yīng)用廣泛消費(fèi)者更青睞天然成分新型護(hù)膚體系層出不窮新品化學(xué)提取物成分應(yīng)用廣泛成分在新品中的應(yīng)用率新品趨勢(shì)成分熱度變化新品護(hù)膚理論示例新品趨勢(shì)成分小紅書(shū)聲量同比外防內(nèi)抗防曬體系智能平衡皮脂體系成分在新品中的應(yīng)用率新品趨勢(shì)成分熱度變化新品護(hù)膚理論示例新品趨勢(shì)成分小紅書(shū)聲量同比外防內(nèi)抗防曬體系智能平衡皮脂體系透明質(zhì)酸鈉神經(jīng)酰胺積雪草提取物/煙酰胺海藻糖甘草酸二鉀紅沒(méi)藥醇海藻糖甘草酸二鉀紅沒(méi)藥醇。"。精氨酸#-葡聚糖%。阿魏酸宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)智性護(hù)膚化學(xué)成分與科技｜科研守護(hù)品牌護(hù)城河多元護(hù)膚體系｜護(hù)膚方法論持續(xù)迭代天然成分護(hù)膚｜植物成分提高護(hù)膚效率化學(xué)成分與科技｜科研守護(hù)品牌護(hù)城河多元護(hù)膚體系｜護(hù)膚方法論持續(xù)迭代天然成分護(hù)膚｜植物成分提高護(hù)膚效率產(chǎn)品功效：美白提亮新品價(jià)格：249元/60ml新品亮點(diǎn)：革命性添加「?jìng)髅魉帷?專利美白配方「煙酰胺+色淡林」更強(qiáng)滲透力實(shí)現(xiàn)有效美白淡斑革命性添加「?jìng)髅魉帷箤＠浞健笩燉０?色淡林」新添加「穩(wěn)定型VC」A尿囊素+B紅沒(méi)藥醇+5B5泛醇+D甘草酸二鉀產(chǎn)品功效：祛痘控油新品價(jià)格：99元/30支新品亮點(diǎn)：創(chuàng)新清痘控油修護(hù)三位一體全鏈路凈痘體系，實(shí)現(xiàn)祛痘快，強(qiáng)控油，少反復(fù)1.隱藏期·北美金縷梅2.蓄發(fā)期·雙酸復(fù)配：包裹水楊酸+羥基乙酸3.爆發(fā)期/舒緩痘區(qū)泛紅+植物祛痘因子EG4.養(yǎng)護(hù)期·Plant21N+透明質(zhì)酸鈉+尿黃素產(chǎn)品功效：抗老緊致新品價(jià)格：299元/30ml新品亮點(diǎn)：新品最大程度保留山茶花活性成分，升級(jí)復(fù)配9大純天然成分與8重進(jìn)階油脂紅沒(méi)藥醇、母菊花提取物積雪草提取物海茴香提取物迷迭香葉提取物光果甘草根提取物等8重進(jìn)階油脂宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)05解構(gòu)抗衰消費(fèi)者愿意在抗衰上花費(fèi)更多，同時(shí)對(duì)抗衰需求越來(lái)越強(qiáng)，訴求趨于個(gè)性化抗衰需求不斷進(jìn)階，消費(fèi)者對(duì)抗衰的訴求不一抗衰需求不斷進(jìn)階，消費(fèi)者對(duì)抗衰的訴求不一抗衰新品更多高端價(jià)格帶布局消費(fèi)者原聲討論消費(fèi)者原聲討論“消除自由基銷售額小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量皮膚兩三天了還是大片泛紅！還更干了！后來(lái)才知道我忽略了術(shù)后修護(hù)…銷售額小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量皮膚兩三天了還是大片泛紅！還更干了！后來(lái)才知道我忽略了術(shù)后修護(hù)…紋越來(lái)越多，好焦慮…銷售額年底簡(jiǎn)直是所有打工人的噩夢(mèng)，牛修復(fù)型抗衰修復(fù)型抗衰脆弱屏障脆弱屏障小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量社交貨幣型抗衰社交貨幣型抗衰提拉緊致提拉緊致小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量活膚緊致小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量“活膚緊致小紅書(shū)社媒聲量小紅書(shū)社媒聲量“儀式型抗衰對(duì)抗失眠/熬夜/壓力導(dǎo)致的宏觀趨勢(shì)洞察｜護(hù)膚新品洞察｜護(hù)膚趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)解構(gòu)抗衰社交貨幣型抗衰|社交貨幣型抗衰|“年輕女孩的第一瓶雙抗精華油”上市時(shí)間：上市時(shí)間：2024年5月產(chǎn)品功效：新品價(jià)格：299元/60ml抗老緊致新品亮點(diǎn)：精準(zhǔn)22+目標(biāo)年輕女性，兼顧抗初老與美膚功效，先進(jìn)滲透技術(shù)提高抗氧作用結(jié)合加聚VC美白煥亮技術(shù)提升光澤與細(xì)膩度，維持健康“素顏能打”狀態(tài)抗老緊致新品價(jià)格：439元/240ml新品亮點(diǎn)：經(jīng)過(guò)百名中國(guó)熬夜女性測(cè)試的熬夜肌專研水乳，升級(jí)添加至少20倍玻色因，「三周」改善熬夜帶來(lái)的氧化暗淡、松弛長(zhǎng)紋和水油失衡新品價(jià)格：790元/80ml抗老緊致新品亮點(diǎn)：雙源力量突破性解決當(dāng)下與未來(lái)肌膚老化問(wèn)題；全新「外源扛老科技」阻隔未來(lái)肌膚老化，升級(jí)「內(nèi)源煥活科技」阻擊當(dāng)下上市時(shí)間：2024年8月產(chǎn)品功效：新品價(jià)格：790元/60ml抗老緊致抗老緊致新品亮點(diǎn)：升級(jí)靈魂自愈成分，直擊自愈力源頭因子，激活肌膚原生自愈力；升級(jí)自愈抗老功效，更快修愈損傷，光電項(xiàng)目后修愈屏障，特殊美容項(xiàng)目伴侶||趨勢(shì)總結(jié)品牌趨勢(shì)總結(jié)品牌建議膚方法論和健康成分|護(hù)膚新品趨勢(shì)總結(jié)與品牌行動(dòng)建議未滿足需求挖掘未滿足需求挖掘洞察消費(fèi)者對(duì)高價(jià)值護(hù)膚差異化需求下鉆消費(fèi)者祛痘與美白需求痛點(diǎn)細(xì)分需求分層消費(fèi)者泛興趣標(biāo)簽與生活方式洞察細(xì)分需求分層消費(fèi)者泛興趣標(biāo)簽與生活方式洞察賣點(diǎn)尋找和提煉供需雙端洞察產(chǎn)品趨勢(shì)和消費(fèi)者動(dòng)因賣點(diǎn)尋找和提煉供需雙端洞察產(chǎn)品趨勢(shì)和消費(fèi)者動(dòng)因找到更被說(shuō)服和理解的產(chǎn)品賣點(diǎn)營(yíng)銷策略升級(jí)捕捉成功競(jìng)品的營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略升級(jí)捕捉成功競(jìng)品的營(yíng)銷策略制定更有效的種收營(yíng)銷體系TrendCloudTrendCloud四大應(yīng)用場(chǎng)景概念變化人群討論全球新品庫(kù)產(chǎn)品概念/屬性深挖品類發(fā)展/競(jìng)品動(dòng)作熱點(diǎn)話題與趨勢(shì)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者興趣標(biāo)簽產(chǎn)品概念/屬性深挖品類發(fā)展/競(jìng)品動(dòng)作熱點(diǎn)話題與趨勢(shì)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者興趣標(biāo)簽概念洞察分析消費(fèi)者洞察與運(yùn)營(yíng)|應(yīng)用案例：行業(yè)趨勢(shì)變化莫測(cè)，從海量數(shù)據(jù)中一眼發(fā)現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng)，助力品牌決策市場(chǎng)進(jìn)入與新品研發(fā)品類趨勢(shì)榜概念趨勢(shì)榜人群趨勢(shì)榜全球新品庫(kù)行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)Step.1市場(chǎng)掃描：發(fā)現(xiàn)高潛市場(chǎng)品類趨勢(shì)概念趨勢(shì)人群偏好品類趨勢(shì)榜概念趨勢(shì)榜人群趨勢(shì)榜全球新品庫(kù)行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)Step.1市場(chǎng)掃描：發(fā)現(xiàn)高潛市場(chǎng)品類趨勢(shì)概念趨勢(shì)人群偏好背景：某零食品牌希望快速了解行業(yè)趨勢(shì)變化，為產(chǎn)品研發(fā)提供更多靈感Step.2Step.2概念識(shí)別：人群偏好X產(chǎn)品屬性||趨勢(shì)：目標(biāo)品類正流行豐富濃郁的口味驗(yàn)證：相鄰品類、品牌和產(chǎn)品在其他市場(chǎng)的表現(xiàn)是否符合預(yù)期花生醬、巧克力醬餅干結(jié)論：相似產(chǎn)品的社媒及市場(chǎng)表現(xiàn)均符合預(yù)期結(jié)論：人群偏好與趨勢(shì)吻合度高，具備發(fā)展?jié)摿ζ奉?品牌/商品洞察概念洞察消費(fèi)者洞察趨勢(shì)X人群：了解趨勢(shì)背后消費(fèi)者的需求，確定趨勢(shì)可行性趨勢(shì)：目標(biāo)品類流行需求為享受放松驗(yàn)證：對(duì)應(yīng)人群畫(huà)像與興趣偏好如何，討論趨勢(shì)是否符合預(yù)期趨勢(shì)X市場(chǎng)：多維數(shù)據(jù)洞察，驗(yàn)證趨勢(shì)真實(shí)性新銳白領(lǐng)品類/品牌/商品洞察概念洞察消費(fèi)者洞察趨勢(shì)X人群：了解趨勢(shì)背后消費(fèi)者的需求，確定趨勢(shì)可行性趨勢(shì)：目標(biāo)品類流行需求為享受放松驗(yàn)證：對(duì)應(yīng)人群畫(huà)像與興趣偏好如何，討論趨勢(shì)是否符合預(yù)期趨勢(shì)X市場(chǎng)：多維數(shù)據(jù)洞察，驗(yàn)證趨勢(shì)真實(shí)性新銳白領(lǐng)進(jìn)一步驗(yàn)證趨勢(shì)真實(shí)性以及趨勢(shì)對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群偏好，幫助其確定趨勢(shì)可行性應(yīng)用案例：是曇花一現(xiàn)還是高潛種子？趨勢(shì)真?zhèn)味喽蓑?yàn)證，幫助品牌方識(shí)別真正可||應(yīng)用案例：趨勢(shì)熱點(diǎn)實(shí)時(shí)追蹤，幫助品牌方尋找重點(diǎn)趨勢(shì)人群畫(huà)像內(nèi)容挖掘更多營(yíng)銷靈感重點(diǎn)趨勢(shì)人群畫(huà)像內(nèi)容挖掘人群需求：滿足獵奇嘗鮮、社交分享，追求性價(jià)比#便利店特調(diào)|應(yīng)用案例：人貨場(chǎng)全域洞察，助力品牌方提升新品成功率品類/品牌/商品洞察概念洞察消費(fèi)者洞察背景：某飲料品牌計(jì)劃通過(guò)新品搶占大瓶裝咖啡市場(chǎng)，想快速洞察人群和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方向，幫助制定運(yùn)營(yíng)策略品類/品牌/商品洞察概念洞察消費(fèi)者洞察新品定位人群需求1：追求顏值新品定位人群需求1：追求顏值人群需求2：享受生活多人分享品質(zhì)生活花潛力口味：酸性、薄荷、奶味 新品策略：大瓶裝無(wú)糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、無(wú)糖奶咖——人群2新品策略：大瓶裝無(wú)糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、無(wú)糖奶咖——人群2||旗下的全球消費(fèi)洞察與數(shù)字營(yíng)銷專家，助力品牌打造增長(zhǎng)