企業(yè)形象之CI設(shè)計(jì)技巧

企業(yè)識(shí)別企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)最終目的————促進(jìn)企業(yè)發(fā)展CI概念CI是英語CorporateIdentity的縮寫——企業(yè)形象識(shí)別Corporate為企業(yè)、公司Identity在英語中包含有同一、一致、識(shí)別等意思。

CI是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng))傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體(包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾),使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。概述CI的由來與發(fā)展CI最早起源于上世紀(jì)的歐洲1947年意大利的“奧利維蒂”牌打子機(jī)1907年德國(guó)的通用電器公司（AEG）1914年統(tǒng)一標(biāo)志CI興起于上個(gè)世紀(jì)五十年代的美國(guó)上個(gè)世紀(jì)五十年代,美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,新企業(yè)紛紛成立,大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)趨向國(guó)際化,向海外拓展市場(chǎng).此時(shí)迫切需要有一套系統(tǒng)的企業(yè)形象塑造方法,用以體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想,在消費(fèi)者面前制造視覺沖擊和識(shí)別差異,從而提高企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力.1955年美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司（InternationalBusinessMachines）——美國(guó)“藍(lán)色巨人”1970年可口可樂公司導(dǎo)入CI————“飲料日不落帝國(guó)”1970年日本馬自達(dá)公司率先引進(jìn)CI，揭開了日本CI設(shè)計(jì)的序幕。

1971年日本第一銀行和勸業(yè)銀行借助合并為日本第一勸業(yè)銀行之機(jī)也導(dǎo)入了CI。當(dāng)時(shí)它的有款量占日本第一位，其社會(huì)心理導(dǎo)向的設(shè)計(jì)是用“心”。心型的標(biāo)志使人有“溫暖”、“親切”、“做事很周到”等的好感。以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色更突出了這一效果。其心形標(biāo)志30年來以深入每一位日本民眾的心理。日本CI20世紀(jì)80年代中期，CI傳入中國(guó)大陸并逐步盛行起來。中國(guó)較早CI典范：廣東太陽神集團(tuán)公司1986中國(guó)銀行識(shí)別標(biāo)志—————CI的構(gòu)成要素CISMIVIBI理念識(shí)別MINDIDENTITY活動(dòng)識(shí)別BEHAVIOURIDENTITY視覺識(shí)別VISUALIDENTITYMI——MindIdentity理念識(shí)別

是CI的核心和理論基礎(chǔ)

MI是通過企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位,來傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。內(nèi)涵：1、確立企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)2、規(guī)范員工行為的基本準(zhǔn)則3、企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力BI——BehaviorIdentity活動(dòng)識(shí)別

是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。

BI是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為及企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別。包括：對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別：通過干部教育、員工教育（服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)答技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、作業(yè)精神）、工作環(huán)境、內(nèi)部營(yíng)繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等來體現(xiàn)。外部活動(dòng)識(shí)別：包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、流通政策、股市對(duì)策、公益性和文化性活動(dòng)等。一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI應(yīng)用系統(tǒng)VI——VisualIdentity視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)a.企業(yè)名稱b.企業(yè)標(biāo)志c.變形標(biāo)志d.標(biāo)準(zhǔn)字體e.印刷字體f.標(biāo)準(zhǔn)色彩g.輔助色彩h.編排摸式i.品牌j.象征紋樣k.吉祥物a.辦公用品類b.旗幟類c.指示標(biāo)識(shí)類d.服裝類e.廣告宣傳類f.資料類g.運(yùn)輸工具及設(shè)備類h.環(huán)境與陳設(shè)類i.公關(guān)禮品類j.產(chǎn)品與包裝類k.展示類MIBIVI企業(yè)的心主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整個(gè)CI的原動(dòng)力企業(yè)的手本質(zhì)內(nèi)容,是一種動(dòng)態(tài)的形式,強(qiáng)調(diào)行為過程,是建立整個(gè)CI的關(guān)鍵企業(yè)的臉基礎(chǔ)內(nèi)容,是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在CICI結(jié)構(gòu)圖MIBIVI最高決策層動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)CI導(dǎo)入提案書CI的工作被確定后，具體的CI應(yīng)如何操作，應(yīng)有一個(gè)明確的CI提案書作為一切后續(xù)工作的指導(dǎo)書。它將對(duì)企業(yè)導(dǎo)入CI的目的、動(dòng)機(jī)、方針、內(nèi)容、時(shí)間、費(fèi)用、人員等做出詳細(xì)的說明。以詳細(xì)的、有依據(jù)的調(diào)查結(jié)果配合說明企業(yè)導(dǎo)入CI的目的及背景。陳述分析企業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)現(xiàn)狀、與同行企業(yè)的關(guān)系現(xiàn)狀；CI的社會(huì)意義、現(xiàn)時(shí)意義及與企業(yè)的現(xiàn)狀聯(lián)系；CI的推行和導(dǎo)入，將為企業(yè)帶來哪些方面的改變和改善，如不急時(shí)導(dǎo)入CI將會(huì)面臨何種狀況，這些狀況又將如何影響企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步；導(dǎo)入CI后將為企業(yè)來的成果預(yù)期等等問題。提案書參考內(nèi)容：本企業(yè)導(dǎo)入CI的具體方針和計(jì)劃。CI推進(jìn)工作是一個(gè)繁雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)做多方的考慮和安排，將有助于有條不紊的實(shí)現(xiàn)計(jì)劃。例如設(shè)定馬失前蹄，確定參加人員；將工作細(xì)化，并指定相關(guān)執(zhí)行者；明確CI是人人應(yīng)參與的運(yùn)動(dòng)，制定如何把CI的工作推廣及與全體員工認(rèn)同的方案。具體的導(dǎo)入項(xiàng)目和運(yùn)行方案

羅列CI的具體項(xiàng)目單，并指認(rèn)具體負(fù)責(zé)者；開列CI運(yùn)行時(shí)間表，作業(yè)流程。無論是項(xiàng)目單還是時(shí)間表，都必須做詳盡說明，以利于具體的操作環(huán)節(jié)。當(dāng)然，項(xiàng)目單和時(shí)間表在具體的運(yùn)行過程中，還得要根據(jù)具體情況及時(shí)調(diào)整，以符合實(shí)際，這一點(diǎn)要在提案中強(qiáng)調(diào)說明。合作機(jī)構(gòu)的選定標(biāo)準(zhǔn)和方式合作機(jī)構(gòu)的選擇是企業(yè)導(dǎo)入CI成敗的關(guān)鍵之一，在提案中要提出選擇合作機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)和方式。標(biāo)準(zhǔn)要符合企業(yè)的實(shí)際以及專業(yè)機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)；方式雖有多種，但也不能一一嘗試，應(yīng)確定一具體方式并做詳細(xì)的操作說明。CI的費(fèi)用預(yù)算CI的導(dǎo)入費(fèi)用將是一筆不小的支出，又不是一次性的發(fā)生，所以應(yīng)盡可能準(zhǔn)確地預(yù)估所需費(fèi)用，并留出一定的空間，列出預(yù)算表，以減少被動(dòng)的情況出現(xiàn)。CI戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施程序一、導(dǎo)入CI計(jì)劃的啟動(dòng)階段——組建CI委員會(huì)——大體可分為四個(gè)階段二、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段企業(yè)內(nèi)部調(diào)查：1、與企業(yè)最高負(fù)責(zé)人及高層主管人員溝通（了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷的方向、產(chǎn)品開發(fā)策略、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、員工素質(zhì)等方面情況）。2、對(duì)內(nèi)部員工的研討（了解企業(yè)員工對(duì)原有企業(yè)形象、內(nèi)部作業(yè)環(huán)境、福利待遇、管理體制、作業(yè)流程等方面的反映和看法）。外部環(huán)境調(diào)查：1、市場(chǎng)形象2、技術(shù)形象3、未來性形象4、外觀形象5、經(jīng)營(yíng)者形象及對(duì)代理商與經(jīng)銷商的調(diào)查三、CI設(shè)計(jì)開發(fā)階段CI的設(shè)計(jì)開發(fā)，是追求理念的合理性到凸顯感觀的可視性的重要階段，從而達(dá)成獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)形象的塑造?！饕謨蓚€(gè)步驟來完成首先是企業(yè)形象塑造的理念設(shè)定1、弘揚(yáng)獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)精神2、確立與眾不同的經(jīng)營(yíng)理念3、設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值追求的形象口號(hào)其次是VI視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)形象視覺識(shí)別基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)及編制CI應(yīng)用手冊(cè)。四、企業(yè)CI的實(shí)施管理階段實(shí)施管理是整個(gè)CI計(jì)劃推進(jìn)中的重要階段，實(shí)施管理是否恰當(dāng)、推進(jìn)運(yùn)作是否規(guī)范、員工培訓(xùn)是否到位、上下步調(diào)是否一致，直接關(guān)系到CI計(jì)劃導(dǎo)入的成敗。1、對(duì)外和對(duì)內(nèi)發(fā)布CI計(jì)劃成果————讓企業(yè)外部的公眾和企業(yè)內(nèi)部的員工，都來認(rèn)知企業(yè)推出的新理念和新形象。2、對(duì)企業(yè)員工的教育和培訓(xùn)————利用多種媒體、印發(fā)CI指南性小冊(cè)子給員工，對(duì)員工進(jìn)行新的企業(yè)理念和新的視覺識(shí)別系統(tǒng)的形象化教育。3、CI各系統(tǒng)的實(shí)施管理————建立企業(yè)CI發(fā)展管理部門或機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)理念的推行及企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)用實(shí)行全程的監(jiān)控與指導(dǎo)。（有一定的強(qiáng)制性）作業(yè)：以現(xiàn)有市場(chǎng)上的企業(yè)或個(gè)人自創(chuàng)品牌為開發(fā)對(duì)象。進(jìn)行CI導(dǎo)入企劃書的撰寫，做一份該企業(yè)或品牌的CI導(dǎo)入提案書。內(nèi)容：企業(yè)名稱，何種行業(yè)，本企業(yè)所在行業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)狀（品牌、特點(diǎn)、銷售狀況等），本企業(yè)導(dǎo)入CI的目的動(dòng)機(jī)，導(dǎo)入時(shí)間，如何導(dǎo)入，本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略（具體內(nèi)容、如何實(shí)施），員工素質(zhì)、培訓(xùn)教育，產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)，產(chǎn)品的銷售服務(wù)，公共關(guān)系，處銷活動(dòng)，廣告宣傳，視覺識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)用，導(dǎo)入CI后預(yù)期達(dá)到的效果等。案例一客戶：沈陽城建房屋置換有限公司導(dǎo)入時(shí)機(jī)/緣由：2005年5月1、國(guó)內(nèi)首家大型房屋置換公司成立。2、建立公司外部形象，是公司信息傳遞給受眾。導(dǎo)入需求/目的：建立公司形象，塑造行業(yè)典范。規(guī)劃內(nèi)容：1、公司形象定位探討。2、公司視覺識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃。3、基本要素設(shè)計(jì)。4、事務(wù)用品設(shè)計(jì)。5、環(huán)境用品設(shè)計(jì)。執(zhí)行策劃/設(shè)計(jì)理念：1、強(qiáng)化公司專業(yè)連鎖形象、突出行業(yè)特點(diǎn)。2、把城建置換公司的專業(yè)化連鎖式經(jīng)營(yíng)的信息傳遞給受眾。導(dǎo)入效益：1、企業(yè)形象深入人心，并受到社會(huì)各界的肯定與良好的口碑。2、提升城建置換公司的知名度。品牌釋義：整體標(biāo)志呈“S”形，代表“沈陽”之意，紅色箭頭是“C”的抽象變形，以拼音“cheng”的首寫字母代表“城”；藍(lán)色箭頭是“J”的抽象變形，以拼音“jian”的首寫字母代表“建”，紅色箭頭代表理想滿意的房子，藍(lán)色箭頭代表被置換的舊房子；藍(lán)紅兩色箭頭呈順時(shí)針放置，循環(huán)往復(fù)，首尾相接，用合理構(gòu)造與視覺形象體現(xiàn)房屋置換之意，表現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)，也表明公司的無限發(fā)展之前景和潛力。案例二客戶：沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)導(dǎo)入時(shí)機(jī)/緣由：2000年11月沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下設(shè)六報(bào)三刊，形象不一，需建立統(tǒng)一的整體視覺形象。導(dǎo)入需求/目的：國(guó)有老企業(yè)形象需創(chuàng)新與突破，展現(xiàn)全新的VI形象，使其充滿時(shí)代氣息。規(guī)劃內(nèi)容：1、主體標(biāo)志設(shè)計(jì)。2、VI基本要素規(guī)劃。3、主體識(shí)別形象化。4、環(huán)境識(shí)別形象化。5、事務(wù)用品及廣告宣傳品、禮品等設(shè)計(jì)。導(dǎo)入效益：1、成功改變老牌企業(yè)形象，賦予企業(yè)生機(jī)和活力。2、使原本雜亂的各報(bào)刊形象獲得了統(tǒng)一，使集團(tuán)更加規(guī)范化。3、形象深入人心，使沈報(bào)成為百姓生活的必需品。品牌釋義：1、紅色折曲線與圖形中間留白構(gòu)成“沈陽”的開頭大寫字母“S”；整個(gè)標(biāo)志構(gòu)筑成報(bào)紙方形，其形狀隱如人們手中正在翻閱的報(bào)紙，體現(xiàn)了該集團(tuán)的性質(zhì)即“報(bào)業(yè)”

。2、標(biāo)志幾條平行線的斜線，其形狀隱喻，這是一家由四面八方多家媒（實(shí)）體所組成的報(bào)業(yè)集團(tuán)。3、方方正正之造型，不僅顯示其博大，塌實(shí)之感，也展現(xiàn)了伸報(bào)人嚴(yán)謹(jǐn)，誠實(shí)的企業(yè)精神，昭示著沈陽日?qǐng)?bào)業(yè)集團(tuán)是一個(gè)整體、萬眾一心、統(tǒng)一步伐，托起報(bào)業(yè)集團(tuán)扎實(shí)的明天。案例三客戶：2000——中國(guó)（沈陽）書畫藝術(shù)節(jié)組委會(huì)導(dǎo)入時(shí)機(jī)/緣由：2000年5月1、沈陽市政府舉辦的一次國(guó)際性文化活動(dòng)，希望能導(dǎo)入完整形象策略，創(chuàng)立沈陽新形象。2、撒播藝術(shù)種子，美化心靈。導(dǎo)入需求/目的：1、充實(shí)國(guó)民生活品質(zhì)，提升國(guó)民藝術(shù)文化修養(yǎng)。2、促進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際間書法、繪畫藝術(shù)交流，提高沈陽在全國(guó)及世界上的地位與知名度。規(guī)劃內(nèi)容：1、主體標(biāo)志設(shè)計(jì)。2、展示策劃執(zhí)行。3、展廳規(guī)劃布置。4、活動(dòng)文宣設(shè)計(jì)制作。5、各種用品設(shè)計(jì)、制作。執(zhí)行策劃/設(shè)計(jì)理念：1、體現(xiàn)盛會(huì)級(jí)別、突出地域特色，借以宣傳沈陽，向世界展現(xiàn)中國(guó)人的熱情、好客。2、充分展示中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)及古老文明的魅力。導(dǎo)入效益：1、盛會(huì)圓滿成功并受到社會(huì)各界的肯定和良好的口碑。2、提升沈陽的知名度。品牌釋義：該標(biāo)志有該標(biāo)志由寓意書畫節(jié)的“畫”和“書”兩字組成，“畫”字簡(jiǎn)明、亮麗，現(xiàn)代感極強(qiáng)；草體“書”字一揮而就，古樸渾厚，圖案蘊(yùn)含了書畫節(jié)中“畫古今中外畫，書南北西東書”之豐富內(nèi)容，古今并茂，異彩紛呈。從由“書”與“畫”組成的圖案中可以看出，象征中國(guó)的“中”（白色）字與代表“沈陽”的“S”(黑色）組合，使中國(guó)、沈陽、書畫節(jié)”的含義皆蘊(yùn)其中。全圖采用了熱烈的紅色，如畫面紅旗迎接著四方書朋畫友，于書畫中見情見意；飄逸的黑色書香四逸；誠摯的金色，更顯本次盛會(huì)隆重、高雅。眾覽全圖，“畫”字為底，和“書”字融合，透過“畫”字象征的世紀(jì)之窗，草體“書”字呼之欲出，展現(xiàn)出中國(guó)書畫的騰飛與發(fā)展，預(yù)示著其作為凝固的音樂，世界的語言，以博大精深的中華文明為基石，以獨(dú)有的書畫體系與世界文明交流。為此渾然天成的點(diǎn)睛之筆，充分體現(xiàn)了書畫節(jié)的主題書畫與中國(guó)文明同行！9、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來一切光明和幸福的開端。。5月-255月-25Saturday,May10,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:19:0114:19:0114:195/10/20252:19:01PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。5月-2514:19:0114:19May-2510-May-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。14:19:0114:19:0114:19Saturday,May10,202513、志不立，天下無可成之事。5月-255月-2514:19:0114:19:01May10,