龍巖大型晚會(huì)策劃書

福建省龍巖市撤地建市十周年慶典暨中國民族文化嘉年華

項(xiàng)目框架

2006年12月

目

錄

概述

………3

一、活動(dòng)簡介

………4二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹

…………………5三、項(xiàng)目分析

………14四、運(yùn)作模式

………17五、宣傳模式

………20六、招商方向

………23七、項(xiàng)目預(yù)算………24

概述

具有五千年歷史的中華傳統(tǒng)文化百花齊放、精彩紛呈，龍巖市在繼承的基礎(chǔ)上把傳統(tǒng)文化加以發(fā)揚(yáng)，形成具有當(dāng)?shù)靥厣拈}西客家文化和閩西紅土地文化。2007年5月1日，恰逢龍巖市建市十周年，在這舉市歡騰的時(shí)期，通過中國民族嘉年華的盛大形式，適時(shí)推出當(dāng)?shù)匚幕⒓右哉习b，大力宣傳、吸引公眾，達(dá)到文化推廣和地區(qū)宣傳雙豐收的成果。本次活動(dòng)將以最具代表性、最具生命力、最具創(chuàng)新意識(shí)的民族精品文化展演項(xiàng)目為基礎(chǔ)，內(nèi)容包括中國音樂煙花表演、大型民族文化彩燈博覽、國粹文化展演、傳統(tǒng)手工藝品展銷等；同時(shí)，還將因地、因時(shí)制宜地融入具有互動(dòng)參與性質(zhì)的大眾文化娛樂活動(dòng)，如《唱響2008》大型文藝晚會(huì)、大型娛樂游戲設(shè)施、特色飲食狂歡節(jié)等項(xiàng)目，讓游者盡興、流連忘返。以創(chuàng)新的形式宣傳傳統(tǒng)文化，以精品的整合突出地方特色，在中華民族文化嘉年華的推動(dòng)下，把福建省龍巖市撤地建市十周年慶典的活動(dòng)加以延展、推向高潮。一、活動(dòng)簡介

名稱：福建省龍巖市撤地建市十周年慶典暨中國民族文化嘉年華主題：十年龍巖

光耀盛世開幕時(shí)間：2007年5月1日時(shí)長：15-20天地點(diǎn)：龍巖市（具體地點(diǎn)待定）主辦：福建省龍巖市人民政府承辦：福建省龍巖市市委宣傳部北京電視臺(tái)文藝節(jié)目中心《唱響2008》欄目

其他（待定）執(zhí)行機(jī)構(gòu)：（待定）協(xié)辦單位：贊助企業(yè)協(xié)辦媒體：（待定）票務(wù)總代理：（待定）活動(dòng)項(xiàng)目：開幕式·《唱響2008》慶祝龍巖市撤地建市十周年·明星焰火演唱會(huì)

《點(diǎn)亮五彩龍巖》中華彩燈博覽會(huì)

大型娛樂設(shè)施游戲項(xiàng)目

閩西客家文化匯演

龍巖特色產(chǎn)品展銷

龍巖特色飲食狂歡節(jié)二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹1、開幕式《唱響2008》慶祝龍巖市撤地建市十周年·明星焰火演唱會(huì)演唱會(huì)主題：唱響紅軍精神弘揚(yáng)客家文化演員陣容：國內(nèi)一線明星、港臺(tái)一線明星表演形式：全場分階段配背景焰火表演亮點(diǎn)介紹：在明星精彩表演的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)竹板歌、山歌、十班等具有客家特色的演出節(jié)目，并在節(jié)目中融入紅色歌曲，以多環(huán)節(jié)內(nèi)容設(shè)置表現(xiàn)龍巖市豐富的文化內(nèi)涵。

《唱響2008》示例：

二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹《唱響2008》大型歌會(huì)簡介：

2008年奧運(yùn)會(huì)是每一個(gè)中國人的驕傲，值得我們?yōu)橹畢群爸?。北京電視臺(tái)文藝中心《唱響2008》欄目是由北京奧組委、北京市政府特別指示全新開播的大型歌會(huì)節(jié)目。其宗旨為：用音樂點(diǎn)燃“2008”，在08年奧運(yùn)到來之前，聯(lián)合全國各特色城市共同打造“人文奧運(yùn)”。以“迎接奧運(yùn)”為主題，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，引領(lǐng)社會(huì)宣傳主旋律，把握奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和奧運(yùn)文化即將帶來的無限可能。焰火示例：

二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹

該晚會(huì)將在中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視等全國60余家電視臺(tái)（全國百家電視聯(lián)盟機(jī)構(gòu)）進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹2、《點(diǎn)亮五彩龍巖》中華彩燈博覽會(huì)博覽會(huì)主題：十年慶典不眠之夜彩燈土城點(diǎn)亮夜空客家文化風(fēng)情無限亮點(diǎn)介紹：圍繞“客家土城”這一主題特別制作等比例大小的客家土樓燈、屋橋燈、陰塔燈等充分表現(xiàn)土城風(fēng)貌的建筑類彩燈，以及能體現(xiàn)客家生存環(huán)境的龍燈、船燈、百獸燈等。彩燈示例：二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹特點(diǎn)介紹：中華彩燈歷史悠久、巧奪天工，是傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)中不可缺少的部分。本次活動(dòng)通過中華彩燈博覽的形式，體現(xiàn)客家土城的深厚文化和迷人風(fēng)情，使這一珍貴文化的壯觀場面在夜色中愈加光彩奪目。本次博覽會(huì)將根據(jù)龍巖市地方特色，特別設(shè)計(jì)“客家土城”、“紅色文化”、“今日龍巖”等特色彩燈。二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹3、大型娛樂設(shè)施游戲項(xiàng)目設(shè)施安排：精選游客喜愛的游樂項(xiàng)目，如摩天輪、激流勇進(jìn)、瘋狂老鼠、蹦極等。二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹4、閩西客家文化匯演匯演主題：展現(xiàn)客家歌舞服飾挖掘客家特色表演加強(qiáng)客家文化交流節(jié)目亮點(diǎn)：在文化匯演中傾情奉獻(xiàn)具有“南國牡丹”之稱的閩西漢劇，大力推介世界最古老的劇種“提線木偶”等，還將在匯演中加入龍燈舞、船燈舞、弄獅舞、“游大龍”和“走古事”等具有強(qiáng)烈吸引力的客家特色節(jié)目。特點(diǎn)介紹：由當(dāng)?shù)匚幕块T負(fù)責(zé)組織實(shí)施，活動(dòng)期間每天在表演區(qū)舉行數(shù)場客家文化及當(dāng)?shù)靥厣莩龌顒?dòng)。二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹5、龍巖特色產(chǎn)品展銷（以土城文化產(chǎn)品和紅色旅游紀(jì)念品為主）特點(diǎn)介紹：在活動(dòng)場地特辟手工藝品一條街，推出具有客家特色的陶瓷、制畫、雕塑、油漆彩繪、剪紙、刺繡、手扎、竹編、藤椅革編等，由承辦單位負(fù)責(zé)組織邀請當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售企業(yè)參與展銷。同時(shí)，本次展銷還將推出當(dāng)?shù)丶t色旅游區(qū)的特色紀(jì)念品，以供游者購買。二、項(xiàng)目內(nèi)容介紹6、龍巖特色飲食狂歡節(jié)

特點(diǎn)介紹：為進(jìn)一步營造活動(dòng)期間的節(jié)日氛圍，從整體上豐富慶典期間的大眾文化娛樂消費(fèi)需求，將邀請當(dāng)?shù)夭惋嬓袠I(yè)，特辟專門場所設(shè)置美食廣場（美食街）；并與當(dāng)?shù)仫嬃掀髽I(yè)及酒業(yè)集團(tuán)合作（可享有同類產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)權(quán)），提供飲料、酒水供游客消費(fèi)。三、項(xiàng)目分析1、優(yōu)勢分析深厚的文化背景

龍巖市不僅擁濃重的閩西客家文化色彩，如：土城遺址（申報(bào)世界文化遺產(chǎn)）；同時(shí)還是全國著名的紅色旅游景點(diǎn)，如：古田會(huì)議會(huì)址，對(duì)國內(nèi)外旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力。龍巖客家土城是東方文明的一顆明珠，是世界上獨(dú)一無二的神話般的山村民居建筑群，是中國古建筑的一朵奇葩，它以歷史悠久、風(fēng)格獨(dú)特、規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)精巧等特點(diǎn)獨(dú)立于世界民居建筑藝術(shù)之林。

優(yōu)越的旅游資源

旅游業(yè)作為龍巖當(dāng)?shù)赝瞥龅闹攸c(diǎn)項(xiàng)目，其發(fā)展前景深受世界教科文組織、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國內(nèi)外專家、以及當(dāng)?shù)卣闹匾?。龍巖市旅游局和各旅行社攜手共進(jìn)，力求加大力度推出當(dāng)?shù)丶t色旅游，建立龍巖紅色旅游品牌，成為全世界游客的首選之地?？旖莸慕煌?/p>

為了讓更多人認(rèn)識(shí)龍巖、了解龍巖、來到龍巖，特開辟北京至龍巖的特快列車，讓游客的旅程更加便捷，在由北向南的旅途中打開通向龍巖歷史和文化的通路，感受到龍巖人的熱情好客，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多游客來到龍巖。三、項(xiàng)目分析2、現(xiàn)狀分析龍巖無論從歷史意義、地理位置上、還是文化積淀上，在中國前進(jìn)的舞臺(tái)上，都具有舉足輕重的作用，但是龍巖地區(qū)及土城文化的知名度及美譽(yù)度并沒有在人們心中留下深刻的印象，甚至不為更多人所知，所以在未來對(duì)龍巖市的宣傳工作上急需找準(zhǔn)宣傳點(diǎn)，通過獨(dú)特的創(chuàng)意、成熟的運(yùn)營模式加大宣傳力度、擴(kuò)大影響，從而使龍巖市深邃的文化進(jìn)駐國人心中，代表中國客家文化走向世界，同時(shí)使龍巖這片紅色圣地在中國革命道路上的重要意義弘揚(yáng)光大。2007年5月，正值龍巖市撤地建市十周年之機(jī)，結(jié)合中國民族文化嘉年華的盛大活動(dòng)，通過以中央電視臺(tái)為首的全國百家電視聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、以及國內(nèi)外媒體的復(fù)合式宣傳手段，展開全面、立體的宣傳，讓龍巖美名傳播到世界各地、祖國大江南北，吸引更多世界各地的游客來到龍巖。三、項(xiàng)目分析3、發(fā)展前景通過此次活動(dòng)，讓龍巖成為紅色革命的亮點(diǎn)，引起國家各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注；在龍巖市政府的大力支持和旅游局的大力推動(dòng)之下，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)向更加繁榮的方向發(fā)展、拉動(dòng)龍巖市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了加深國人對(duì)革命圣地的敬仰之情，突出古田會(huì)議在中國革命道路上的重要意義，推進(jìn)紅色旅游的快速發(fā)展。國家開通了北京至龍巖的紅色專線，并給予各方面的政策支持，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，以加快龍巖旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加大加深對(duì)愛國主義教育力度。四、運(yùn)作模式

本次活動(dòng)擬采取“政府主辦、企業(yè)投資、市場運(yùn)作”的模式來操作，區(qū)別于以往活動(dòng)運(yùn)作模式，具有后延性，通過一系列的運(yùn)營手段，保證政府投入的資金產(chǎn)生回報(bào)。

四、運(yùn)作模式具體模式如下：1、政府主辦并協(xié)調(diào)各相關(guān)部門給予大力支持，包括以下事項(xiàng)：1）負(fù)責(zé)投入或募集500萬項(xiàng)目啟動(dòng)資金（剩余300萬由北京電視臺(tái)自籌，自負(fù)盈虧）；2）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)有關(guān)部門辦理煙花燃放許可；3）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)宣傳部門給予媒體宣傳推廣的支持；4）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)交通部門給予交通保障；5）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)公安部門給予安全保衛(wèi)保障；6）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)電力部門給予供電保障；7）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)物價(jià)部門給予門票定價(jià)審批支持；8）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)工商、稅務(wù)部門給予稅收優(yōu)惠政策；9）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)城管部門給予戶外（含現(xiàn)場）廣告位的審批支持；10）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)辦理公安關(guān)于煙花燃放、運(yùn)輸、采購相關(guān)手續(xù)；11）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)有關(guān)部門組織實(shí)施龍巖飲食狂歡節(jié)和民族文化匯演活動(dòng)。

四、運(yùn)作模式2、企業(yè)承辦，組織實(shí)施，包括以下事項(xiàng)：1）負(fù)責(zé)整體活動(dòng)策劃及VI設(shè)計(jì)；2）負(fù)責(zé)主體項(xiàng)目的投資和組織實(shí)施；3）負(fù)責(zé)活動(dòng)的具體宣傳推廣事宜；4）負(fù)責(zé)活動(dòng)的市場運(yùn)作，包括廣告招商和門票營銷；5）負(fù)責(zé)焰火燃放、彩燈制作、演唱會(huì)、音樂會(huì)等項(xiàng)目的組織與實(shí)施；6）負(fù)責(zé)場地日常的管理；7）負(fù)責(zé)外國參賽團(tuán)隊(duì)和演員的接待。五、宣傳模式

1、宣傳策略

1、由市委宣傳部協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w給予大力支持；2、由市委宣傳部協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門展開滲透式地面宣傳；3、由承辦單位與各地主流媒體進(jìn)行協(xié)商，在龍巖市及周邊城市和北京市共同形成大規(guī)模的宣傳造勢活動(dòng)；4、廣泛發(fā)放本次活動(dòng)的相關(guān)印刷品（包括旅行宣傳冊、易拉寶等）。2、推廣形式

宣傳片/新聞發(fā)布會(huì)/招商項(xiàng)目公開招標(biāo)或招商會(huì)/平面（報(bào)紙、海報(bào)）、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等構(gòu)成立體宣傳推廣。

五、宣傳模式

3、宣傳片

為了擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力、并以直觀的方式加以宣傳，特精選本次活動(dòng)的精品內(nèi)容，以及龍巖閩西客家土城景觀、紅色旅游景區(qū)等制作成宣傳片，從視聽角度加大宣傳力度與沖擊力。宣傳片時(shí)長：30秒播出時(shí)間：活動(dòng)開始前一個(gè)月播出平臺(tái)：北京電視臺(tái)等相關(guān)媒體播出時(shí)長：一個(gè)月播出次數(shù)：300次五、宣傳模式4、新聞發(fā)布媒體選擇中央電視臺(tái)北京地區(qū)主流媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）龍巖市主流媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）閩南沿海地區(qū)主流媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）珠江三角洲地區(qū)主流媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）閩粵贛三省交界處各城市主流媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）六、招商方向

1、招商項(xiàng)目總冠名贊助招商開幕式音樂焰火晚會(huì)冠名權(quán)招商××萬張門票廣告位招商××萬張大小海報(bào)廣告招商現(xiàn)場經(jīng)營攤位招商現(xiàn)場廣告位招商指定用品、服務(wù)（銀行、保險(xiǎn)、酒店）獨(dú)家供應(yīng)活動(dòng)現(xiàn)場企業(yè)促銷活動(dòng)承辦禮儀、交響樂隊(duì)、民俗文藝演出、鑼鼓隊(duì)演出承辦門票銷售總代理招商企業(yè)焰火LOGO招商

2、招商征集策略1、舉行招商項(xiàng)目公開招標(biāo)會(huì)2、征集各級(jí)廣告招商代理。七、項(xiàng)目預(yù)算

政府投資500萬，剩余300萬由北京電視臺(tái)自籌，自負(fù)盈虧。

1、開幕式《唱響2008》慶祝龍巖市撤地建市十周年·明星焰火演唱會(huì)項(xiàng)目預(yù)算：200萬2、《點(diǎn)亮五彩龍巖》中華彩燈博覽會(huì)項(xiàng)目預(yù)算：150萬

3、大型娛樂游戲設(shè)施項(xiàng)目預(yù)算：200萬4、閩西客家文化匯演項(xiàng)目預(yù)算：50萬5、龍巖特色產(chǎn)品展銷項(xiàng)目預(yù)算：50萬6、龍巖特色飲食狂歡節(jié)項(xiàng)目預(yù)算：50萬7、整體宣傳項(xiàng)目預(yù)算：100萬