助理廣告師考試2024年全景戰(zhàn)術(shù)試題與答案

助理廣告師考試2024年全景戰(zhàn)術(shù)試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告策劃的步驟，正確的是（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告創(chuàng)意

D.審查廣告效果

E.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

答案：ABCD

2.以下哪種廣告類型適合在社交媒體上進(jìn)行推廣（）

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.以上都是

答案：E

3.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則（）

A.創(chuàng)意新穎

B.邏輯清晰

C.視覺沖擊

D.情感共鳴

E.易于記憶

答案：C

4.廣告媒體的選擇主要考慮哪些因素（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.廣告內(nèi)容

D.媒體覆蓋范圍

E.媒體受眾偏好

答案：ABCDE

5.以下哪個(gè)不是廣告文案的基本要素（）

A.產(chǎn)品或服務(wù)名稱

B.廣告標(biāo)題

C.廣告口號(hào)

D.廣告主信息

E.廣告內(nèi)容

答案：E

6.廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括哪些（）

A.色彩搭配

B.圖形設(shè)計(jì)

C.文字排版

D.圖片處理

E.廣告創(chuàng)意

答案：ABCDE

7.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品上市（）

A.介紹性廣告

B.消費(fèi)性廣告

C.競(jìng)爭(zhēng)性廣告

D.說服性廣告

E.促銷性廣告

答案：A

8.廣告效果的評(píng)估方法有哪些（）

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體監(jiān)測(cè)

D.消費(fèi)者反饋

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

答案：ABCDE

9.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)式廣告（）

A.視頻廣告

B.墻體廣告

C.移動(dòng)廣告

D.網(wǎng)頁彈窗廣告

E.互動(dòng)廣告

答案：E

10.以下哪個(gè)不屬于廣告法規(guī)定的廣告內(nèi)容要求（）

A.客觀真實(shí)

B.不得損害消費(fèi)者權(quán)益

C.不得含有虛假或者引人誤解的宣傳

D.不得含有歧視性內(nèi)容

E.不得違反法律法規(guī)

答案：C

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過程是一個(gè)線性的過程。（）

答案：×

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意的原創(chuàng)性。（）

答案：√

3.廣告文案的撰寫過程中，標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)短而具有吸引力。（）

答案：√

4.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的使用應(yīng)該遵循色彩心理學(xué)原理。（）

答案：√

5.任何形式的廣告都可以在社交媒體上投放。（）

答案：×

6.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該以銷售數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)。（）

答案：×

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量避免使用幽默元素，以免引起誤解。（）

答案：×

8.廣告媒體的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的經(jīng)濟(jì)預(yù)算。（）

答案：×

9.廣告法規(guī)定，廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法，不得含有虛假信息。（）

答案：√

10.廣告文案的撰寫過程中，應(yīng)該盡量避免使用長(zhǎng)句和復(fù)雜句式。（）

答案：√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五大步驟。

答案：

1.確定廣告目標(biāo)

2.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

3.制定廣告策略

4.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

5.審查廣告效果

2.列舉三種常見的廣告創(chuàng)意手法及其特點(diǎn)。

答案：

1.情感訴求：通過喚起消費(fèi)者的情感共鳴來傳達(dá)廣告信息。

2.奇異訴求：通過新穎獨(dú)特的創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者注意力。

3.事實(shí)訴求：通過事實(shí)和數(shù)據(jù)來證明廣告信息的真實(shí)性。

3.簡(jiǎn)述廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

答案：

1.目標(biāo)受眾：選擇與廣告目標(biāo)受眾相匹配的媒體。

2.媒體覆蓋范圍：選擇覆蓋面廣的媒體，以提高廣告的曝光率。

3.媒體受眾偏好：選擇受眾偏好與廣告內(nèi)容相符的媒體。

4.媒體費(fèi)用：選擇在預(yù)算范圍內(nèi)的媒體。

4.廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意哪些技巧？

答案：

1.簡(jiǎn)潔明了：用簡(jiǎn)潔的文字表達(dá)廣告信息。

2.有吸引力：運(yùn)用修辭手法，使文案更具吸引力。

3.有針對(duì)性：針對(duì)目標(biāo)受眾，突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。

4.有說服力：用事實(shí)和數(shù)據(jù)支撐廣告信息，提高可信度。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒體面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

答案：

1.挑戰(zhàn)：

a.數(shù)字媒體的興起，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。

b.數(shù)字媒體傳播速度快，更新頻率高，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。

c.數(shù)字媒體互動(dòng)性強(qiáng)，用戶體驗(yàn)更好，影響消費(fèi)者行為。

d.傳統(tǒng)媒體廣告成本高，廣告效果難以量化。

2.應(yīng)對(duì)策略：

a.傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高用戶體驗(yàn)。

b.結(jié)合數(shù)字媒體特點(diǎn)，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容。

c.利用大數(shù)據(jù)分析，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

d.降低廣告成本，提高廣告性價(jià)比。

e.加強(qiáng)與數(shù)字媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)。

2.論述廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性及作用。

答案：

1.重要性：

a.品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣告創(chuàng)意有助于塑造和提升品牌形象。

b.創(chuàng)意廣告能引起消費(fèi)者共鳴，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和忠誠度。

c.創(chuàng)意廣告有助于差異化競(jìng)爭(zhēng)，使品牌在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

d.創(chuàng)意廣告能傳遞品牌價(jià)值觀，提升品牌美譽(yù)度。

2.作用：

a.塑造品牌形象：通過創(chuàng)意廣告展示品牌特點(diǎn)，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成鮮明印象。

b.提升品牌認(rèn)知度：創(chuàng)意廣告有助于消費(fèi)者快速識(shí)別和記住品牌。

c.增強(qiáng)品牌忠誠度：創(chuàng)意廣告能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，提高品牌忠誠度。

d.差異化競(jìng)爭(zhēng)：創(chuàng)意廣告有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成差異化優(yōu)勢(shì)。

e.傳遞品牌價(jià)值觀：創(chuàng)意廣告能將品牌價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者，提升品牌美譽(yù)度。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.創(chuàng)新性

D.保密性

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是（）

A.廣告口號(hào)

B.廣告標(biāo)題

C.創(chuàng)意點(diǎn)

D.廣告內(nèi)容

答案：C

3.以下哪種廣告媒體適合做品牌形象廣告（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：A

4.廣告文案中，最能夠吸引讀者注意力的部分是（）

A.廣告標(biāo)題

B.廣告正文

C.廣告標(biāo)語

D.廣告圖片

答案：A

5.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則不包括（）

A.色彩對(duì)比

B.色彩調(diào)和

C.色彩象征

D.色彩漸變

答案：D

6.以下哪種廣告形式屬于直接反應(yīng)廣告（）

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.促銷廣告

D.公益廣告

答案：C

7.廣告效果的評(píng)估，以下哪種方法最直接（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.媒體曝光量統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

答案：A

8.以下哪種廣告類型適合做新產(chǎn)品推廣（）

A.介紹性廣告

B.說服性廣告

C.促銷性廣告

D.公益廣告

答案：A

9.廣告主在廣告發(fā)布前應(yīng)確保廣告內(nèi)容（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.藝術(shù)性

D.審美性

答案：A

10.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)式廣告（）

A.視頻廣告

B.墻體廣告

C.移動(dòng)廣告

D.互動(dòng)廣告

答案：D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括確定目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、內(nèi)容設(shè)計(jì)和效果審查，這些都是基本步驟。

2.答案：E

解析思路：社交媒體廣告適合各種類型的廣告，因?yàn)樗梢葬槍?duì)特定的受眾群體進(jìn)行推廣。

3.答案：C

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括新穎性、邏輯性和易于記憶，視覺沖擊和情感共鳴也是重要的，但不是基本原則。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、覆蓋范圍、受眾偏好和費(fèi)用等因素，這些都是重要的考慮因素。

5.答案：E

解析思路：廣告文案的基本要素包括產(chǎn)品名稱、標(biāo)題、口號(hào)和廣告主信息，廣告內(nèi)容是整體的一部分。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計(jì)包括色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)、文字排版、圖片處理和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，這些都是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵方面。

7.答案：A

解析思路：新產(chǎn)品上市需要介紹其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，介紹性廣告能夠有效地傳達(dá)這些信息。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果的評(píng)估可以通過多種方法，包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

9.答案：E

解析思路：互動(dòng)廣告是一種允許用戶與廣告內(nèi)容互動(dòng)的廣告形式，它與其他形式的廣告不同。

10.答案：C

解析思路：廣告法規(guī)定廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法，不得含有虛假或者引人誤解的宣傳，這是廣告內(nèi)容的基本要求。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：×

解析思路：廣告策劃是一個(gè)循環(huán)的過程，而不是線性的，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。

2.答案：√

解析思路：廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性是其核心，因?yàn)樗軌騾^(qū)分廣告并吸引消費(fèi)者的注意力。

3.答案：√

解析思路：廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意的第一步，因此應(yīng)該簡(jiǎn)短且具有吸引力。

4.答案：√

解析思路：色彩心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中非常重要，因?yàn)樗梢杂绊懴M(fèi)者的情緒和行為。

5.答案：×

解析思路：并非所有形式的廣告都適合在社交媒體上投放，這取決于目標(biāo)受眾和廣告內(nèi)容。

6.答案：×

解析思路：廣告效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)指標(biāo)，而不僅僅是銷售數(shù)據(jù)。

7.答案：×

解析思路：幽默元素可以增強(qiáng)廣告的吸引力，只要使用得當(dāng)，不會(huì)引起誤解。

8.答案：×

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾和預(yù)算，而不僅僅是費(fèi)用。

9.答案：√

解析思路：根據(jù)廣告法，廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法，這是廣告發(fā)布的基本要求。

10.答案：√

解析思路：簡(jiǎn)潔明了的文案更容易被消費(fèi)者理解和記憶，因此是文案撰寫的重要技巧。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.答案：

1.確定廣告目標(biāo)

2.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

3.制定廣告策略

4.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

5.審查廣告效果

2.答案：

1.情感訴求

2.奇異訴求

3.事實(shí)訴求

3.答案：

1.目標(biāo)受眾

2.媒體覆蓋范圍

3.媒體受眾偏好

4.媒體費(fèi)用

4.答案：

1.簡(jiǎn)潔明了

2.有吸引力

3.有針對(duì)性

4.有說服力

四、論述題（每題10分，共2題）

1.答案：

1.挑戰(zhàn)：

a.數(shù)字媒體的興起，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。

b.數(shù)字媒體傳播速度快，更新頻率高，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。

c.數(shù)字媒體互動(dòng)性強(qiáng)，用戶體驗(yàn)更好，影響消費(fèi)者行為。

d.傳統(tǒng)媒體廣告成本高，廣告效果難以量化。

2.應(yīng)對(duì)策略：

a.傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高用戶體驗(yàn)。

b.結(jié)合數(shù)字媒體特點(diǎn)，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容。

c.利用大數(shù)據(jù)分析，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

d.降低廣告成