2024年助理廣告師考試要點(diǎn)總結(jié)試題及答案

2024年助理廣告師考試要點(diǎn)總結(jié)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告策略

D.選擇廣告媒介

E.制作廣告創(chuàng)意

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)新性

D.說(shuō)服力

E.重復(fù)性

3.以下哪些是廣告媒介的投放策略？

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.頻次策略

D.接觸策略

E.效果策略

4.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.媒介效果評(píng)估

B.廣告效果評(píng)估

C.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

D.銷售效果評(píng)估

E.市場(chǎng)份額評(píng)估

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)文化

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

6.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的因素？

A.廣告預(yù)算

B.產(chǎn)品特性

C.目標(biāo)受眾

D.市場(chǎng)環(huán)境

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.視頻廣告

D.音頻廣告

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

8.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.廣告覆蓋面

B.廣告成本

C.廣告效果

D.廣告受眾

E.廣告形式

9.以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.好評(píng)度

D.銷售額

E.市場(chǎng)份額

10.以下哪些是廣告策劃的注意事項(xiàng)？

A.遵守法律法規(guī)

B.考慮受眾心理

C.注意廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性

D.優(yōu)化廣告預(yù)算

E.跟蹤廣告效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該明確、具體，并且具有可實(shí)現(xiàn)性。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心理念應(yīng)該與廣告目標(biāo)保持一致。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（）

4.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該全面考慮消費(fèi)者態(tài)度、行為和市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

5.廣告創(chuàng)意的重復(fù)性越強(qiáng)，廣告效果越好。（×）

6.廣告預(yù)算的增加必然會(huì)導(dǎo)致廣告效果的提升。（×）

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡可能使用復(fù)雜的語(yǔ)言和符號(hào)。（×）

8.廣告策劃的過(guò)程應(yīng)該是線性進(jìn)行的，不可調(diào)整。（×）

9.廣告媒介的效果可以通過(guò)收視率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)來(lái)衡量。（）

10.廣告效果的評(píng)估結(jié)果應(yīng)該直接指導(dǎo)下一輪的廣告策劃。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟及其重要性。

2.解釋廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性對(duì)廣告效果的影響。

3.說(shuō)明廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素及其對(duì)廣告投放效果的影響。

4.分析廣告效果的評(píng)估方法，并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用這些方法來(lái)評(píng)估廣告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際效果，確保廣告投放的成功。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一個(gè)步驟是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告策略

D.選擇廣告媒介

2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.重復(fù)性

D.創(chuàng)新性

3.廣告投放的時(shí)間策略不包括：

A.節(jié)假日策略

B.季節(jié)性策略

C.消費(fèi)者購(gòu)買周期策略

D.廣告生命周期策略

4.廣告效果的評(píng)估中，哪一項(xiàng)指標(biāo)不屬于消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估？

A.記憶度

B.知名度

C.好評(píng)度

D.銷售額

5.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

6.廣告策劃中，預(yù)算分配的最重要依據(jù)是：

A.廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

7.廣告媒介的特點(diǎn)中，不屬于其特點(diǎn)的是：

A.廣告覆蓋面

B.廣告成本

C.廣告受眾

D.廣告創(chuàng)意

8.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)中，不屬于市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)估的是：

A.市場(chǎng)份額

B.銷售額

C.消費(fèi)者反饋

D.廣告曝光次數(shù)

9.廣告策劃的注意事項(xiàng)中，不包括：

A.遵守法律法規(guī)

B.考慮受眾心理

C.優(yōu)化廣告預(yù)算

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估方法？

A.媒介效果評(píng)估

B.廣告效果評(píng)估

C.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

D.廣告投放預(yù)算

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、選擇廣告媒介和制作廣告創(chuàng)意，這些步驟是確保廣告策劃有效性的基礎(chǔ)。

2.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)新性和說(shuō)服力，這些原則有助于提升廣告的吸引力和記憶度。

3.ABCD解析：廣告媒介的投放策略涉及時(shí)間、地域、頻次和接觸策略，這些策略有助于提高廣告的曝光率和受眾接觸率。

4.ABCD解析：廣告效果的評(píng)估方法包括媒介效果評(píng)估、廣告效果評(píng)估、消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估、銷售效果評(píng)估和市場(chǎng)份額評(píng)估，全面評(píng)估有助于了解廣告的整體表現(xiàn)。

5.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)文化和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些來(lái)源有助于激發(fā)創(chuàng)意靈感。

6.ABCDE解析：廣告策劃中需要考慮的因素包括廣告預(yù)算、產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些因素影響廣告策劃的決策和執(zhí)行。

7.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括文字廣告、圖像廣告、視頻廣告、音頻廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，這些形式滿足不同受眾的偏好。

8.ABCDE解析：廣告媒介的特點(diǎn)包括廣告覆蓋面、廣告成本、廣告效果、廣告受眾和廣告形式，了解這些特點(diǎn)有助于選擇合適的媒介。

9.ABCD解析：廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括記憶度、知名度、好評(píng)度、銷售額和市場(chǎng)份額，這些指標(biāo)有助于衡量廣告的長(zhǎng)期效果。

10.ABCDE解析：廣告策劃的注意事項(xiàng)包括遵守法律法規(guī)、考慮受眾心理、注意廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、優(yōu)化廣告預(yù)算和跟蹤廣告效果，這些注意事項(xiàng)確保廣告策劃的合法性和有效性。

二、判斷題答案及解析思路

1.√解析：廣告策劃的目標(biāo)需要明確、具體且具有可實(shí)現(xiàn)性，以確保廣告活動(dòng)的方向和效果。

2.√解析：廣告創(chuàng)意的核心理念應(yīng)與廣告目標(biāo)一致，以確保廣告能夠有效地傳達(dá)信息并達(dá)到預(yù)期效果。

3.√解析：廣告媒介的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，以提高廣告的到達(dá)率和有效性。

4.√解析：廣告效果的評(píng)估應(yīng)全面考慮消費(fèi)者態(tài)度、行為和市場(chǎng)表現(xiàn)，以全面評(píng)估廣告的效果。

5.×解析：廣告創(chuàng)意的重復(fù)性過(guò)強(qiáng)可能導(dǎo)致受眾疲勞，降低廣告效果。

6.×解析：廣告預(yù)算的增加并不一定能直接提升廣告效果，關(guān)鍵在于預(yù)算的使用效率和廣告策略的合理性。

7.×解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)避免使用復(fù)雜的語(yǔ)言和符號(hào)，以免降低受眾的理解和接受度。

8.×解析：廣告策劃的過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，可能需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

9.√解析：收視率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)可以用來(lái)衡量廣告媒介的效果。

10.√解析：廣告效果的評(píng)估結(jié)果應(yīng)指導(dǎo)下一輪的廣告策劃，以提高廣告活動(dòng)的效率。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.答案：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、選擇廣告媒介和制作廣告創(chuàng)意。重要性在于確保廣告活動(dòng)的方向正確、策略合理、媒介選擇合適和創(chuàng)意有效。

2.答案：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性能夠吸引受眾的注意力，提高廣告的記憶度和傳播效果。

3.答案：廣告媒介選擇應(yīng)考慮覆蓋面、成本、效果、受眾和形式等因素，以確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

4.答案：廣告效果的評(píng)估方法包括媒介效果評(píng)估、廣告效果評(píng)估、消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估、銷售