2024助理廣告師考試實(shí)操演練試題及答案

2024助理廣告師考試實(shí)操演練試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告創(chuàng)意

E.實(shí)施廣告活動(dòng)

答案：ABCDE

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對(duì)比

B.情感訴求

C.知識(shí)訴求

D.比喻

E.幽默

答案：ABCDE

3.以下哪些是廣告效果測(cè)量的方法？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.媒體收視率

D.廣告投放量

E.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率

答案：ABCDE

4.以下哪些是廣告文案的寫(xiě)作要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)形象

C.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

D.引人入勝

E.具有說(shuō)服力

答案：ABCDE

5.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本要素？

A.形象設(shè)計(jì)

B.色彩設(shè)計(jì)

C.字體設(shè)計(jì)

D.版式設(shè)計(jì)

E.背景設(shè)計(jì)

答案：ABCDE

6.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.文獻(xiàn)調(diào)研

B.訪(fǎng)談?wù){(diào)研

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.觀(guān)察法

E.案例分析

答案：ABCDE

7.以下哪些是廣告策劃中的廣告目標(biāo)設(shè)定原則？

A.可衡量性

B.可實(shí)現(xiàn)性

C.可追蹤性

D.相關(guān)性

E.可行性

答案：ABCDE

8.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意構(gòu)思方法？

A.聯(lián)想法

B.類(lèi)比法

C.組合法

D.轉(zhuǎn)換法

E.逆向思維法

答案：ABCDE

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告媒體選擇原則？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體影響力

C.媒體費(fèi)用

D.媒體受眾

E.媒體特點(diǎn)

答案：ABCDE

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.喜好度

C.轉(zhuǎn)化率

D.知名度

E.品牌聯(lián)想度

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該與產(chǎn)品特點(diǎn)無(wú)關(guān)，只追求獨(dú)特性。（）

3.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以確保所有人都能理解。（）

4.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循色彩心理學(xué)原理。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查和電話(huà)調(diào)查兩種方式進(jìn)行。（）

6.廣告策劃中的廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性，不考慮短期效果。（）

7.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，逆向思維法是一種常用的方法。（）

8.選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮媒體費(fèi)用的高低。（）

9.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)兩種方式進(jìn)行。（）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告投放的量。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其主要方法。

2.如何根據(jù)廣告目標(biāo)制定有效的廣告創(chuàng)意策略？

3.在廣告文案的寫(xiě)作中，如何運(yùn)用情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告效果？

4.廣告設(shè)計(jì)中，如何通過(guò)版式設(shè)計(jì)來(lái)提升廣告的視覺(jué)效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升和傳播。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的哪個(gè)步驟是確定廣告活動(dòng)的預(yù)算？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告創(chuàng)意

答案：C

2.以下哪個(gè)不是廣告文案寫(xiě)作的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)形象

C.情感訴求

D.過(guò)度夸張

答案：D

3.廣告設(shè)計(jì)中的“黃金分割”原則主要用于？

A.色彩搭配

B.版式布局

C.圖像設(shè)計(jì)

D.文字排版

答案：B

4.以下哪個(gè)不是廣告效果測(cè)量的定量方法？

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.調(diào)查問(wèn)卷

C.觀(guān)察法

D.專(zhuān)家評(píng)審

答案：D

5.廣告策劃中的“USP”指的是？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesPromotion

C.UniqueSellingProduct

D.UniqueSalesPosition

答案：A

6.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)顏色通常與信任、穩(wěn)定感相關(guān)聯(lián)？

A.紅色

B.藍(lán)色

C.綠色

D.黃色

答案：B

7.廣告策劃中的“AIDA”模型指的是？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Action

C.Affinity,Interest,Desire,Action

D.Attention,Interest,Affinity,Action

答案：B

8.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的媒體選擇策略？

A.目標(biāo)受眾匹配

B.媒體成本效益

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體投放頻率

答案：C

9.廣告文案中的“軟文”通常指的是？

A.以故事形式呈現(xiàn)的廣告

B.以新聞形式呈現(xiàn)的廣告

C.以產(chǎn)品特點(diǎn)為主體的廣告

D.以促銷(xiāo)活動(dòng)為主體的廣告

答案：B

10.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.喜好度

C.轉(zhuǎn)化率

D.廣告投放成本

答案：D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒體、制定廣告創(chuàng)意和實(shí)施廣告活動(dòng)，這些都是廣告策劃不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括對(duì)比、情感訴求、知識(shí)訴求、比喻和幽默，這些都是為了吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果測(cè)量需要通過(guò)多種方法來(lái)綜合評(píng)估，包括調(diào)查問(wèn)卷、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、媒體收視率、廣告投放量和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告文案的寫(xiě)作需要遵循簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、引人入勝和具有說(shuō)服力的原則，以確保文案的有效傳播。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括形象設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)和背景設(shè)計(jì)，這些都是構(gòu)成廣告視覺(jué)效果的要素。

6.答案：ABCDE

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，可以通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研、訪(fǎng)談?wù){(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、觀(guān)察法和案例分析等方法來(lái)收集市場(chǎng)信息。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該遵循可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、可追蹤性、相關(guān)性和可行性的原則，以確保目標(biāo)的合理性和有效性。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意構(gòu)思可以使用聯(lián)想法、類(lèi)比法、組合法、轉(zhuǎn)換法和逆向思維法等方法，以激發(fā)創(chuàng)意的多樣性。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、媒體影響力、媒體費(fèi)用、媒體受眾和媒體特點(diǎn)等因素，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)記憶度、喜好度、轉(zhuǎn)化率、知名度和品牌聯(lián)想度等指標(biāo)來(lái)衡量，以評(píng)估廣告活動(dòng)的成效。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)，這是確保廣告活動(dòng)方向正確的基礎(chǔ)。

2.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)該與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，以突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

3.答案：√

解析思路：廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以確保信息的普及性和易于理解。

4.答案：√

解析思路：色彩心理學(xué)原理在廣告設(shè)計(jì)中非常重要，可以幫助設(shè)計(jì)師選擇合適的色彩來(lái)傳達(dá)特定的情感和信息。

5.答案：√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查和電話(huà)調(diào)查等多種方式進(jìn)行，以收集廣泛的市場(chǎng)信息。

6.答案：×

解析思路：廣告策劃中的廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)考慮短期和長(zhǎng)期效果，以實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的持續(xù)性和有效性。

7.答案：√

解析思路：逆向思維法是一種有效的廣告創(chuàng)意構(gòu)思方法，可以幫助打破常規(guī)，產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意。

8.答案：×

解析思路：選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)考慮媒體費(fèi)用與其他因素的綜合效益，而不僅僅是費(fèi)用的高低。

9.答案：√

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等多種方式進(jìn)行，以全面評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

10.答案：×

解析思路：廣告策劃的成功與否取決于多個(gè)因素，包括廣告創(chuàng)意、媒體選擇、目標(biāo)受眾等，而不僅僅是廣告投放的量。

三、