2024年助理廣告師考試流程指南試題及答案

2024年助理廣告師考試流程指南試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告策劃的基本內(nèi)容？

A.目標市場分析

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告投放

E.廣告效果評估

2.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說法，正確的是：

A.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨特性

B.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有說服力

C.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有觀賞性

D.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有傳播性

E.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有時效性

3.以下哪些是廣告媒介策劃的關(guān)鍵要素？

A.媒介目標

B.媒介策略

C.媒介選擇

D.媒介預(yù)算

E.媒介效果評估

4.下列關(guān)于廣告文案寫作的要求，正確的是：

A.文案應(yīng)簡潔明了

B.文案應(yīng)具有吸引力

C.文案應(yīng)具有說服力

D.文案應(yīng)具有創(chuàng)意性

E.文案應(yīng)具有一致性

5.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對比

C.媒介曝光度

D.品牌知名度

E.消費者滿意度

6.下列關(guān)于廣告設(shè)計的基本原則，正確的是：

A.簡潔明了

B.突出重點

C.視覺沖擊力強

D.與品牌形象相符

E.符合目標受眾的審美需求

7.以下哪些是廣告投放渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.數(shù)字媒體

C.社交媒體

D.廣告代理公司

E.廣告主

8.下列關(guān)于廣告法規(guī)的說法，正確的是：

A.廣告不得含有虛假內(nèi)容

B.廣告不得損害國家利益和社會公共利益

C.廣告不得侵犯他人合法權(quán)益

D.廣告不得違反廣告法規(guī)的規(guī)定

E.廣告不得違反道德規(guī)范

9.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標確定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告效果評估

10.下列關(guān)于廣告代理公司的說法，正確的是：

A.廣告代理公司是廣告主的代表

B.廣告代理公司負責廣告策劃和執(zhí)行

C.廣告代理公司負責廣告投放和效果評估

D.廣告代理公司是廣告主的合作伙伴

E.廣告代理公司是廣告主的競爭對手

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高產(chǎn)品的市場占有率。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是吸引消費者的注意力。（）

3.在廣告策劃中，媒介策略的制定比廣告預(yù)算更為重要。（）

4.廣告文案的撰寫過程中，應(yīng)該盡量避免使用專業(yè)術(shù)語。（）

5.廣告效果評估的目的是為了判斷廣告活動的成功與否。（）

6.廣告設(shè)計應(yīng)該盡量使用復(fù)雜的圖形和顏色，以增加視覺沖擊力。（）

7.廣告投放渠道的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算和目標受眾來決定。（）

8.廣告法規(guī)的制定主要是為了保護消費者權(quán)益。（）

9.廣告代理公司通常負責廣告主的全部廣告活動，包括創(chuàng)意、設(shè)計、投放和效果評估。（）

10.廣告策劃的最終目的是為了提升品牌形象和知名度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則，并說明其如何應(yīng)用于廣告策劃。

3.簡要分析數(shù)字媒體在廣告投放中的優(yōu)勢和局限性。

4.說明廣告效果評估中常用的幾種定量和定性方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當前媒介環(huán)境下，如何利用整合營銷傳播（IMC）策略提升品牌影響力。

2.分析社交媒體對廣告行業(yè)的影響，探討其帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.確定廣告預(yù)算

B.進行市場調(diào)研

C.創(chuàng)作廣告文案

D.選擇廣告媒介

2.以下哪種廣告形式屬于數(shù)字媒體廣告？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

3.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition（獨特賣點）

B.UniqueSellingPrice（獨特售價）

C.UniqueSellingProduct（獨特產(chǎn)品）

D.UniqueSellingPromotion（獨特促銷）

4.廣告投放的黃金時間段是指：

A.晚間高峰時段

B.工作日中午時段

C.周末全天

D.以上都是

5.廣告法規(guī)中關(guān)于廣告內(nèi)容的限制，不包括以下哪項？

A.不得含有虛假信息

B.不得歧視消費者

C.不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)

D.不得使用暴力、恐怖等元素

6.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)是：

A.廣告主的市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計

C.廣告媒介購買

D.廣告效果評估

7.以下哪項不是廣告效果評估的定量方法？

A.銷售數(shù)據(jù)對比

B.消費者調(diào)查

C.媒介曝光度統(tǒng)計

D.廣告投放成本分析

8.廣告文案中，使用疑問句的目的是：

A.引起消費者注意

B.增加廣告的說服力

C.增強廣告的互動性

D.以上都是

9.廣告設(shè)計中的“色彩心理學(xué)”主要研究：

A.色彩的視覺效果

B.色彩的心理效應(yīng)

C.色彩的歷史文化

D.色彩的物理屬性

10.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)媒體廣告？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析：廣告策劃的基本內(nèi)容通常包括目標市場分析、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告投放和廣告效果評估。

2.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)具備獨特性、說服力、觀賞性、傳播性和時效性，以吸引和影響消費者。

3.ABCDE

解析：廣告媒介策劃的關(guān)鍵要素包括媒介目標、媒介策略、媒介選擇、媒介預(yù)算和媒介效果評估。

4.ABCDE

解析：廣告文案寫作應(yīng)簡潔明了、具有吸引力、說服力、創(chuàng)意性和一致性，以有效傳達信息。

5.ABCDE

解析：廣告效果評估的方法多種多樣，包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)對比、媒介曝光度、品牌知名度和消費者滿意度。

6.ABCDE

解析：廣告設(shè)計的基本原則包括簡潔明了、突出重點、視覺沖擊力強、與品牌形象相符和符合目標受眾的審美需求。

7.ABCDE

解析：廣告投放渠道包括傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙）、數(shù)字媒體（如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體）、廣告代理公司等。

8.ABCDE

解析：廣告法規(guī)的制定旨在保護消費者權(quán)益，防止虛假廣告、損害國家利益和社會公共利益、侵犯他人合法權(quán)益等。

9.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場調(diào)研、廣告目標確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估。

10.ABCDE

解析：廣告代理公司是廣告主的合作伙伴，負責廣告策劃和執(zhí)行，包括創(chuàng)意、設(shè)計、投放和效果評估。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.正確

3.錯誤

4.錯誤

5.正確

6.錯誤

7.正確

8.正確

9.錯誤

10.正確

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的五個基本步驟：市場調(diào)研、確定廣告目標、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估。

2.AIDA原則：Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）、Action（促使行動）。應(yīng)用于廣告策劃時，通過吸引注意力、激發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望和促使行動來引導(dǎo)消費者。

3.數(shù)字媒體的優(yōu)勢：覆蓋面廣、互動性強、精準定位、成本效益高；局限性：注意力分散、信息過載、隱私問題、廣告效果難以衡量。

4.定量方法：銷售數(shù)據(jù)對比、媒介曝光度統(tǒng)計、廣告投放成本分析；定性方法：消費者調(diào)查、專家評估、市場趨勢分析。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.整合營銷傳播（IMC）策略利用多種媒介和渠