2024年助理廣告師考試深度探析試題及答案

2024年助理廣告師考試深度探析試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于廣告的基本功能？

A.傳達信息

B.形成觀念

C.創(chuàng)造需求

D.實施監(jiān)管

2.廣告創(chuàng)意的五大原則包括哪些？

A.一致性

B.簡潔性

C.獨創(chuàng)性

D.情感化

3.廣告文案的撰寫，以下哪項是錯誤的？

A.明確主題

B.追求華麗

C.突出重點

D.適應(yīng)目標受眾

4.關(guān)于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，以下哪些是正確的？

A.對比

B.比喻

C.恐嚇

D.聯(lián)想

5.廣告媒介的五大要素包括哪些？

A.傳播范圍

B.接觸頻率

C.接觸效果

D.發(fā)布時間

6.以下哪項不是廣告策劃的流程？

A.確定廣告目標

B.設(shè)計廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.評估廣告效果

7.廣告效果的評估方法主要有以下哪些？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.競爭分析

D.輿論監(jiān)測

8.以下哪些屬于廣告策劃中需要考慮的市場環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟狀況

B.文化背景

C.政策法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

9.廣告創(chuàng)意的四個階段包括哪些？

A.需求分析

B.概念形成

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.創(chuàng)意實施

10.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

A.廣告目標

B.目標受眾

C.廣告預(yù)算

D.廣告內(nèi)容

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是獨特性，它能夠使廣告在眾多競爭者中脫穎而出。（）

2.廣告文案的撰寫應(yīng)盡量使用復(fù)雜的詞匯，以顯示專業(yè)性。（）

3.廣告媒介的傳播范圍越大，廣告效果越好。（）

4.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標。（）

5.廣告效果的評估應(yīng)在廣告投放結(jié)束后進行。（）

6.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段是整個廣告策劃過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。（）

7.廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮廣告主的預(yù)算。（）

8.廣告文案的目的是為了傳達信息，因此內(nèi)容越詳細越好。（）

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，比喻和聯(lián)想可以增強廣告的吸引力。（）

10.廣告策劃應(yīng)充分考慮市場環(huán)境的變化，及時調(diào)整策略。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意的三個基本原則。

2.請列舉三種常見的廣告媒介及其特點。

3.廣告策劃中，如何進行市場調(diào)研？

4.廣告效果的評估有哪些常用的指標？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.分析新媒體環(huán)境下，廣告媒介發(fā)展趨勢及其對廣告策劃的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被認為是“現(xiàn)代廣告之父”？

A.約翰·肯尼迪

B.威廉·伯恩巴克

C.大衛(wèi)·奧格威

D.克勞德·霍普金斯

2.廣告中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？

A.產(chǎn)品的獨特賣點

B.廣告的獨特創(chuàng)意

C.品牌的獨特形象

D.廣告的獨特媒介

3.在廣告創(chuàng)意中，以下哪項不是“AIDA”模式中的步驟？

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Suggestion（建議）

4.以下哪種廣告媒介的傳播范圍最廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.戶外廣告

5.廣告策劃中，市場調(diào)研的第一步通常是？

A.確定廣告目標

B.分析競爭對手

C.收集市場數(shù)據(jù)

D.設(shè)計廣告方案

6.廣告文案中，以下哪種表達方式最能夠引起情感共鳴？

A.客觀陳述

B.夸大其詞

C.情感訴求

D.簡潔明了

7.以下哪種廣告媒介的接觸頻率最高？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.戶外廣告

8.廣告效果的評估中，以下哪項不是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜耍?/p>

A.記憶度

B.知名度

C.銷售量

D.品牌好感度

9.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法最能夠突出產(chǎn)品的特點？

A.對比

B.比喻

C.夸張

D.象征

10.廣告策劃中，以下哪項不是影響廣告預(yù)算的因素？

A.廣告目標

B.市場規(guī)模

C.廣告媒介選擇

D.產(chǎn)品生命周期

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案及解析思路：

1.D（實施監(jiān)管不屬于廣告的基本功能，廣告主要功能是傳達信息、形成觀念和創(chuàng)造需求。）

2.ABCD（廣告創(chuàng)意的五大原則包括一致性、簡潔性、獨創(chuàng)性、情感化和相關(guān)性。）

3.B（廣告文案的撰寫應(yīng)避免使用復(fù)雜的詞匯，應(yīng)追求清晰、易懂。）

4.ABCD（廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比、比喻、夸張和聯(lián)想。）

5.ABCD（廣告媒介的五大要素包括傳播范圍、接觸頻率、接觸效果、發(fā)布時間和成本。）

6.D（評估廣告效果是廣告策劃的最后一個環(huán)節(jié)，而不是流程中的某個步驟。）

7.ABCD（廣告效果的評估方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、競爭分析和輿論監(jiān)測。）

8.ABCD（廣告策劃中需要考慮的市場環(huán)境因素包括經(jīng)濟狀況、文化背景、政策法規(guī)和技術(shù)發(fā)展。）

9.ABCD（廣告創(chuàng)意的四個階段包括需求分析、概念形成、創(chuàng)意構(gòu)思和創(chuàng)意實施。）

10.ABCD（廣告媒介的選擇應(yīng)考慮廣告目標、目標受眾、廣告預(yù)算和廣告內(nèi)容。）

二、判斷題答案及解析思路：

1.正確（廣告創(chuàng)意的獨特性是其核心，能夠吸引消費者的注意。）

2.錯誤（廣告文案應(yīng)使用簡單易懂的語言，避免過度華麗的詞匯。）

3.錯誤（廣告媒介的傳播范圍越大，并不一定意味著廣告效果越好，還需考慮接觸頻率和效果。）

4.正確（廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告目標，以便后續(xù)的策劃和執(zhí)行。）

5.錯誤（廣告效果的評估應(yīng)在廣告投放前、中、后進行，以全面了解廣告效果。）

6.錯誤（創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意階段的重要環(huán)節(jié)，但并非最關(guān)鍵的。）

7.錯誤（廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮廣告效果和目標受眾，而不僅僅是預(yù)算。）

8.錯誤（廣告文案應(yīng)簡潔明了，避免冗長的描述，以便消費者快速理解。）

9.正確（比喻和聯(lián)想能夠增強廣告的吸引力和記憶度。）

10.正確（廣告策劃應(yīng)考慮市場環(huán)境的變化，以便及時調(diào)整策略。）

三、簡答題答案及解析思路：

1.廣告創(chuàng)意的三個基本原則：獨特性、相關(guān)性和說服力。

2.常見的廣告媒介及其特點：電視（傳播范圍廣，接觸頻率高）；互聯(lián)網(wǎng)（互動性強，精準度高）；報紙（覆蓋面廣，信息量大）；戶