助理廣告師試題及答案結(jié)合實(shí)際

助理廣告師試題及答案結(jié)合實(shí)際姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

E.創(chuàng)意反饋

3.以下哪些是廣告媒介的職能？

A.傳播信息

B.建立品牌形象

C.促進(jìn)銷售

D.傳遞情感

E.激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.畫面表現(xiàn)

D.文字表現(xiàn)

E.音效表現(xiàn)

5.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.案例分析

6.廣告策劃中的廣告目標(biāo)有哪些類型？

A.促銷目標(biāo)

B.品牌認(rèn)知目標(biāo)

C.品牌形象目標(biāo)

D.市場(chǎng)份額目標(biāo)

E.消費(fèi)者行為目標(biāo)

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.畫面表現(xiàn)

D.文字表現(xiàn)

E.音效表現(xiàn)

8.廣告策劃中的廣告策略有哪些類型？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.品牌策略

9.以下哪些是廣告媒介的職能？

A.傳播信息

B.建立品牌形象

C.促進(jìn)銷售

D.傳遞情感

E.激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望

10.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法有哪些？

A.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

B.市場(chǎng)份額變化

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.媒介曝光度分析

E.品牌知名度提升

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，其目的是為了提升品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是新穎性，創(chuàng)意越獨(dú)特越好。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少。（）

4.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了確定廣告是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。（）

5.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該與廣告目標(biāo)保持一致。（）

7.廣告策劃中的廣告策略應(yīng)該具有可執(zhí)行性。（）

8.廣告媒介的職能主要是為了傳遞廣告信息。（）

9.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化來(lái)衡量。（）

10.廣告策劃的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說(shuō)明。

3.列舉三種常見(jiàn)的廣告媒介類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。

4.簡(jiǎn)要分析廣告效果評(píng)估的重要性及其在廣告策劃中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中，如何結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)制定有效的廣告策略。

2.分析在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，如何運(yùn)用情感訴求和邏輯訴求來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的首要步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)原則被認(rèn)為是最基本的原則？

A.簡(jiǎn)潔性

B.創(chuàng)新性

C.吸引力

D.傳達(dá)性

3.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括以下哪個(gè)因素？

A.目標(biāo)受眾

B.地域范圍

C.廣告成本

D.公司規(guī)模

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意反饋

5.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研不包括以下哪個(gè)內(nèi)容？

A.消費(fèi)者行為

B.競(jìng)品分析

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.天氣預(yù)報(bào)

6.以下哪個(gè)類型的目標(biāo)受眾最適合通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣告推廣？

A.年輕人

B.老年人

C.企業(yè)決策者

D.學(xué)生

7.廣告預(yù)算的分配通?；谝韵履膫€(gè)原則？

A.廣告目標(biāo)的重要性

B.廣告媒介的效率

C.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性

D.廣告公司的建議

8.在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量廣告成功的關(guān)鍵因素？

A.銷售增長(zhǎng)率

B.品牌認(rèn)知度

C.廣告曝光率

D.消費(fèi)者反饋

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪個(gè)不是常見(jiàn)的視覺(jué)元素？

A.圖片

B.形狀

C.顏色

D.文字

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是評(píng)估廣告效果的方法？

A.投資回報(bào)率分析

B.市場(chǎng)份額變化

C.廣告點(diǎn)擊率

D.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果，這些步驟是廣告策劃的完整流程。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意評(píng)估，它們構(gòu)成了創(chuàng)意的整體。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒介的職能包括傳播信息、建立品牌形象、促進(jìn)銷售、傳遞情感和激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這些都是廣告媒介對(duì)廣告活動(dòng)的重要貢獻(xiàn)。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法涵蓋了情感訴求、邏輯訴求、畫面表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和音效表現(xiàn)，這些都是為了讓廣告更加吸引人。

5.ABCD

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，這些都是為了收集和分析市場(chǎng)信息。

6.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的廣告目標(biāo)類型包括促銷目標(biāo)、品牌認(rèn)知目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)、市場(chǎng)份額目標(biāo)和消費(fèi)者行為目標(biāo)，這些目標(biāo)有助于指導(dǎo)廣告策略。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、邏輯訴求、畫面表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和音效表現(xiàn)，這些都是為了讓廣告更加吸引人。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的廣告策略類型包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略和品牌策略，這些策略共同構(gòu)成了廣告的整體規(guī)劃。

9.ABCDE

解析思路：廣告媒介的職能包括傳播信息、建立品牌形象、促進(jìn)銷售、傳遞情感和激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這些都是廣告媒介對(duì)廣告活動(dòng)的重要貢獻(xiàn)。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括銷售數(shù)據(jù)對(duì)比、市場(chǎng)份額變化、消費(fèi)者滿意度調(diào)查、媒介曝光度分析和品牌知名度提升，這些方法用于衡量廣告活動(dòng)的成效。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，其目的確實(shí)是為了提升品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.×

解析思路：雖然新穎性是廣告創(chuàng)意的重要特征，但創(chuàng)意的概念、表現(xiàn)和執(zhí)行也同樣重要。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)和媒介效果等因素，而不僅僅是廣告預(yù)算。

4.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的確是為了確定廣告是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，這是評(píng)估廣告活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵。

5.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是了解市場(chǎng)環(huán)境、制定競(jìng)爭(zhēng)策略的重要環(huán)節(jié)。

6.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該與廣告目標(biāo)相一致，以確保廣告信息傳達(dá)的有效性。

7.√

解析思路：廣告策略的可執(zhí)行性是確保廣告活動(dòng)能夠順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。

8.×

解析思路：廣告媒介的職能不僅僅是傳遞信息，還包括影響消費(fèi)者態(tài)度和行為。

9.√

解析思路：消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)之一。

10.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的質(zhì)量是影響廣告策劃成功與否的關(guān)鍵因素之一。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。每個(gè)步驟的具體內(nèi)容和方法是解答的關(guān)鍵。

2.解析思路：USP（UniqueSellingProposition）是獨(dú)特的銷售主張，解釋USP的概念并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用它來(lái)增強(qiáng)廣告創(chuàng)意。

3.解析思路：列舉三種常見(jiàn)的廣告媒介類型（如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等），并簡(jiǎn)要說(shuō)明它