助理廣告師考試傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)試題及答案

助理廣告師考試傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是傳播學(xué)的基本要素？

A.傳播者

B.傳播媒介

C.傳播內(nèi)容

D.傳播對(duì)象

E.傳播效果

2.傳播的線性模型和互動(dòng)模型的主要區(qū)別是什么？

A.線性模型強(qiáng)調(diào)傳播的單向性，互動(dòng)模型強(qiáng)調(diào)雙向性

B.線性模型認(rèn)為傳播過(guò)程是單向的，互動(dòng)模型認(rèn)為傳播過(guò)程是雙向的

C.線性模型注重傳播者，互動(dòng)模型注重傳播對(duì)象

D.線性模型關(guān)注傳播內(nèi)容，互動(dòng)模型關(guān)注傳播效果

3.以下哪些是大眾傳播的特點(diǎn)？

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播內(nèi)容單一

D.傳播對(duì)象廣泛

E.傳播效果難以評(píng)估

4.下列哪些是新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)？

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本低

D.傳播互動(dòng)性強(qiáng)

E.傳播效果難以評(píng)估

5.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ哪康模?/p>

A.增加品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.建立消費(fèi)者信任

D.塑造品牌形象

E.傳播企業(yè)文化

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意說(shuō)服力

D.創(chuàng)意創(chuàng)新性

E.創(chuàng)意可執(zhí)行性

7.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告策略

D.制定廣告預(yù)算

E.評(píng)估廣告效果

8.以下哪些是廣告媒體選擇的主要因素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.目標(biāo)受眾

D.媒體效果

E.媒體費(fèi)用

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字廣告

B.圖形廣告

C.影像廣告

D.聲音廣告

E.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

10.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.銷(xiāo)售量評(píng)估

B.品牌知名度評(píng)估

C.媒體接觸率評(píng)估

D.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

E.媒體成本效益評(píng)估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.傳播學(xué)認(rèn)為，傳播是信息在時(shí)間和空間上的流動(dòng)。（）

2.傳播媒介的發(fā)展史與人類(lèi)文明的發(fā)展史緊密相連。（）

3.大眾傳播的受眾是被動(dòng)接受信息的，沒(méi)有主動(dòng)參與傳播的能力。（）

4.新媒體傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化和分眾化等特點(diǎn)。（）

5.廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有重要意義。（）

6.廣告創(chuàng)意的核心是新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。（）

7.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。（）

8.媒體選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算和目標(biāo)受眾等因素綜合考慮。（）

9.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究等方法進(jìn)行。（）

10.有效的廣告?zhèn)鞑?yīng)該具有真實(shí)性、創(chuàng)意性和感染力。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述大眾傳播的特點(diǎn)及其對(duì)社會(huì)的影響。

2.解釋廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t，并舉例說(shuō)明。

3.描述廣告策劃的步驟，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)步驟的作用。

4.分析新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，以及其對(duì)廣告行業(yè)的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字時(shí)代，如何利用新媒體傳播提高品牌影響力。

2.闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪位學(xué)者被認(rèn)為是傳播學(xué)的奠基人？

A.馬克思·韋伯

B.克勞德·香農(nóng)

C.阿爾溫·托夫勒

D.愛(ài)德華·伯尼斯

2.傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論是由誰(shuí)提出的？

A.拉扎斯菲爾德

B.庫(kù)爾特·盧因

C.阿爾溫·托夫勒

D.威爾伯·施拉姆

3.下列哪項(xiàng)不是廣告的基本功能？

A.傳遞信息

B.刺激需求

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.提高員工福利

4.下列哪種廣告形式不屬于視覺(jué)廣告？

A.平面廣告

B.立體廣告

C.視頻廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

5.廣告創(chuàng)意中的AIDA法則指的是哪些環(huán)節(jié)？

A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)

B.注意、興趣、說(shuō)服、行動(dòng)

C.注意、興趣、影響、行動(dòng)

D.注意、興趣、態(tài)度、行動(dòng)

6.下列哪種媒體傳播方式具有即時(shí)性和互動(dòng)性？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.報(bào)紙廣告

7.下列哪種廣告策劃方法適用于產(chǎn)品生命周期理論的后期階段？

A.差異化策略

B.競(jìng)爭(zhēng)性策略

C.針對(duì)性策略

D.成本領(lǐng)先策略

8.下列哪項(xiàng)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.銷(xiāo)售量

B.品牌知名度

C.廣告投放成本

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

9.下列哪種廣告類(lèi)型適合于品牌形象建設(shè)？

A.促銷(xiāo)廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.服務(wù)廣告

D.品牌廣告

10.下列哪種媒體組合策略在廣告?zhèn)鞑ブ凶顬槌Ｓ茫?/p>

A.同類(lèi)媒體組合

B.對(duì)立媒體組合

C.互補(bǔ)媒體組合

D.獨(dú)立媒體組合

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

2.AB

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案

1.大眾傳播的特點(diǎn)包括廣泛性、快速性、單向性、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模性。對(duì)社會(huì)的影響包括：信息傳播迅速，影響廣泛；社會(huì)輿論形成；文化價(jià)值觀傳播；社會(huì)控制與變革。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括：獨(dú)特性、相關(guān)性、說(shuō)服力、創(chuàng)新性和可執(zhí)行性。例如，獨(dú)特性原則要求廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)新點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

3.廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告策略、制定廣告預(yù)算和評(píng)估廣告效果。每個(gè)步驟的作用分別是：市場(chǎng)調(diào)研為廣告策劃提供依據(jù)；確定廣告目標(biāo)明確廣告方向；設(shè)計(jì)廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)；制定廣告預(yù)算控制廣告成本；評(píng)估廣告效果檢驗(yàn)廣告效果。

4.新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)包括：傳播速度快、范圍廣、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)。挑戰(zhàn)包括：信息過(guò)載、內(nèi)容同質(zhì)化、隱私泄露。對(duì)廣告行業(yè)的影響包括：改變廣告?zhèn)鞑シ绞?、提高廣告效率、增加廣告創(chuàng)意空間。

四、論述題答案

1.在數(shù)字時(shí)代，利用新媒體傳播提高品牌影響力可以通過(guò)以下方式：利用社交媒體平臺(tái)建立品牌社區(qū)