2024年助理廣告師考試知識應(yīng)用分析試題及答案

2024年助理廣告師考試知識應(yīng)用分析試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計

E.制作與發(fā)布

2.廣告創(chuàng)意的核心要素包括哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意預(yù)算

3.以下哪些是廣告媒體策劃的要素？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體投放時間

D.媒體投放地點(diǎn)

E.媒體投放預(yù)算

4.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.理解度

D.購買意愿

E.轉(zhuǎn)化率

5.以下哪些是廣告文案寫作的基本原則？

A.簡潔明了

B.突出重點(diǎn)

C.創(chuàng)意新穎

D.情感共鳴

E.邏輯嚴(yán)密

6.以下哪些是廣告設(shè)計的基本要素？

A.圖形

B.文字

C.色彩

D.版式

E.媒體

7.以下哪些是廣告法規(guī)的基本內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

E.廣告處罰規(guī)范

8.以下哪些是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計

D.廣告制作

E.廣告發(fā)布

9.以下哪些是廣告主與廣告代理公司合作的原則？

A.誠信原則

B.合作原則

C.互惠互利原則

D.保密原則

E.法律原則

10.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢？

A.數(shù)字化

B.個性化

C.社交化

D.數(shù)據(jù)化

E.綠色化

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)，其次是進(jìn)行市場調(diào)研。（）

2.廣告創(chuàng)意的最終目的是提升品牌形象，而不僅僅是吸引消費(fèi)者關(guān)注。（）

3.廣告媒體策劃的核心是找到最適合廣告目標(biāo)受眾的媒體渠道。（）

4.廣告效果評估可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進(jìn)行。（）

5.廣告文案的寫作應(yīng)該遵循簡潔明了、突出重點(diǎn)的原則。（）

6.廣告設(shè)計的基本要素包括圖形、文字、色彩和版式。（）

7.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)廣告市場的秩序。（）

8.廣告代理公司的服務(wù)范圍包括廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作和發(fā)布。（）

9.廣告主與廣告代理公司合作時，雙方應(yīng)該堅持誠信、合作、互惠互利的原則。（）

10.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢之一是利用大數(shù)據(jù)分析來提升廣告投放的精準(zhǔn)度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的流程及其各階段的主要任務(wù)。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的AIDA原則，并說明其應(yīng)用價值。

3.闡述廣告媒體策劃中媒體組合策略的制定原則及其重要性。

4.分析在廣告效果評估中，如何運(yùn)用量化指標(biāo)與定性指標(biāo)相結(jié)合的方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，廣告行業(yè)如何應(yīng)對消費(fèi)者注意力分散的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在提升品牌競爭力中的作用，并探討如何創(chuàng)作出具有高度傳播力的廣告作品。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪個不是廣告策劃的基本步驟？

A.制定廣告策略

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.確定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意設(shè)計

2.廣告創(chuàng)意的AIDA原則中的“A”代表什么？

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動）

3.以下哪種媒體不適合做品牌形象廣告？

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.社交媒體

4.廣告效果評估中，哪個指標(biāo)最能反映廣告的長期效果？

A.記憶度

B.知名度

C.購買意愿

D.轉(zhuǎn)化率

5.廣告文案寫作中，以下哪個原則不是必須遵守的？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.邏輯嚴(yán)密

D.符合語法

6.廣告設(shè)計中的版式設(shè)計主要考慮哪些因素？

A.圖形布局

B.文字排版

C.色彩搭配

D.以上都是

7.廣告法規(guī)中，哪個法規(guī)是針對虛假廣告的？

A.《廣告法》

B.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

C.《廣告管理條例》

D.《反不正當(dāng)競爭法》

8.廣告代理公司的核心服務(wù)是什么？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

9.廣告主與廣告代理公司合作時，以下哪個原則不是首要考慮的？

A.誠信原則

B.合作原則

C.利潤最大化

D.互惠互利原則

10.以下哪個不是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢？

A.數(shù)字化

B.個性化

C.綠色化

D.紙質(zhì)媒體為主

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的流程包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計、制作與發(fā)布、效果評估。各階段的主要任務(wù)分別為：了解市場環(huán)境，明確廣告目標(biāo)，制定廣告方案，設(shè)計廣告內(nèi)容，執(zhí)行廣告發(fā)布，評估廣告效果。

2.AIDA原則是指：Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）、Action（促成行動）。其應(yīng)用價值在于指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的制定，通過吸引注意、激發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望，最終促使消費(fèi)者采取行動。

3.媒體組合策略的制定原則包括：目標(biāo)受眾覆蓋、媒體互補(bǔ)性、成本效益分析、效果最大化。其重要性在于通過合理組合不同媒體，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膹V度、深度和精準(zhǔn)度，提高廣告效果。

4.在廣告效果評估中，量化指標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等可以提供具體的數(shù)據(jù)支持，而定性指標(biāo)如消費(fèi)者滿意度、品牌形象等則通過調(diào)查、訪談等方式收集，兩者結(jié)合可以全面評估廣告效果。

四、論述題答案

1.數(shù)字化時代，廣告行業(yè)應(yīng)通過以下策略應(yīng)對消費(fèi)者注意力分散的挑戰(zhàn)：創(chuàng)新廣告形式，如短視頻、互動廣告等；利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；增強(qiáng)用戶體驗，提供有價值