助理廣告師廣告目標(biāo)群體考核試題及答案

助理廣告師廣告目標(biāo)群體考核試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告目標(biāo)群體的基本特征？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

E.消費(fèi)習(xí)慣

2.以下哪些是確定廣告目標(biāo)群體的步驟？

A.分析市場環(huán)境

B.確定產(chǎn)品定位

C.確定目標(biāo)市場

D.分析競爭對(duì)手

E.設(shè)計(jì)廣告方案

3.以下哪些是廣告目標(biāo)群體細(xì)分的方法？

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按利益細(xì)分

4.以下哪些是針對(duì)不同年齡段的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)青少年：強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、潮流

B.針對(duì)中年人：強(qiáng)調(diào)實(shí)用、品質(zhì)

C.針對(duì)老年人：強(qiáng)調(diào)健康、安全

D.針對(duì)嬰幼兒：強(qiáng)調(diào)可愛、溫馨

E.針對(duì)老年人：強(qiáng)調(diào)回憶、懷舊

5.以下哪些是針對(duì)不同性別的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)男性：強(qiáng)調(diào)力量、事業(yè)

B.針對(duì)女性：強(qiáng)調(diào)美麗、時(shí)尚

C.針對(duì)男性：強(qiáng)調(diào)智慧、品味

D.針對(duì)女性：強(qiáng)調(diào)家庭、關(guān)愛

E.針對(duì)男性：強(qiáng)調(diào)休閑、娛樂

6.以下哪些是針對(duì)不同收入水平的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)高收入人群：強(qiáng)調(diào)奢華、品質(zhì)

B.針對(duì)中等收入人群：強(qiáng)調(diào)實(shí)用、性價(jià)比

C.針對(duì)低收入人群：強(qiáng)調(diào)實(shí)惠、性價(jià)比

D.針對(duì)高收入人群：強(qiáng)調(diào)簡約、時(shí)尚

E.針對(duì)低收入人群：強(qiáng)調(diào)懷舊、經(jīng)典

7.以下哪些是針對(duì)不同地域的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)一線城市：強(qiáng)調(diào)國際化、時(shí)尚

B.針對(duì)二線城市：強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、性價(jià)比

C.針對(duì)三線城市：強(qiáng)調(diào)實(shí)惠、性價(jià)比

D.針對(duì)一線城市：強(qiáng)調(diào)地域特色、文化

E.針對(duì)三線城市：強(qiáng)調(diào)懷舊、經(jīng)典

8.以下哪些是針對(duì)不同消費(fèi)習(xí)慣的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)追求品質(zhì)消費(fèi)的人群：強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)

B.針對(duì)追求性價(jià)比消費(fèi)的人群：強(qiáng)調(diào)實(shí)惠、性價(jià)比

C.針對(duì)追求個(gè)性消費(fèi)的人群：強(qiáng)調(diào)獨(dú)特、時(shí)尚

D.針對(duì)追求傳統(tǒng)消費(fèi)的人群：強(qiáng)調(diào)經(jīng)典、懷舊

E.針對(duì)追求實(shí)用消費(fèi)的人群：強(qiáng)調(diào)實(shí)用、實(shí)惠

9.以下哪些是針對(duì)不同利益需求的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)健康需求：強(qiáng)調(diào)健康、安全

B.針對(duì)美觀需求：強(qiáng)調(diào)美麗、時(shí)尚

C.針對(duì)舒適需求：強(qiáng)調(diào)舒適、享受

D.針對(duì)實(shí)用需求：強(qiáng)調(diào)實(shí)用、實(shí)惠

E.針對(duì)情感需求：強(qiáng)調(diào)關(guān)愛、溫馨

10.以下哪些是針對(duì)不同心理需求的廣告目標(biāo)群體應(yīng)采取的廣告策略？

A.針對(duì)追求刺激的心理需求：強(qiáng)調(diào)新鮮、刺激

B.針對(duì)追求安全感的心理需求：強(qiáng)調(diào)可靠、穩(wěn)定

C.針對(duì)追求歸屬感的心理需求：強(qiáng)調(diào)親情、友情

D.針對(duì)追求自我實(shí)現(xiàn)的心理需求：強(qiáng)調(diào)成就、成功

E.針對(duì)追求尊重的心理需求：強(qiáng)調(diào)地位、身份

姓名：____________________

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告目標(biāo)群體是指廣告活動(dòng)所針對(duì)的潛在消費(fèi)者群體。（）

2.確定廣告目標(biāo)群體的首要任務(wù)是分析市場環(huán)境。（）

3.廣告目標(biāo)群體的細(xì)分可以無限進(jìn)行下去。（×）

4.廣告目標(biāo)群體的年齡、性別、收入水平等特征越明確，廣告效果越好。（√）

5.針對(duì)不同年齡段的廣告目標(biāo)群體，廣告內(nèi)容應(yīng)保持一致。（×）

6.廣告目標(biāo)群體的地域特征可以影響廣告的投放渠道。（√）

7.廣告目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣可以決定廣告的創(chuàng)意風(fēng)格。（√）

8.廣告目標(biāo)群體的心理需求與廣告的傳播效果沒有直接關(guān)系。（×）

9.針對(duì)不同收入水平的廣告目標(biāo)群體，廣告價(jià)格策略應(yīng)保持一致。（×）

10.廣告目標(biāo)群體的利益需求決定了廣告的產(chǎn)品定位。（√）

姓名：____________________

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告目標(biāo)群體確定的重要性。

2.如何根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)群體？

3.舉例說明如何針對(duì)不同消費(fèi)習(xí)慣的廣告目標(biāo)群體設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意。

4.分析廣告目標(biāo)群體細(xì)分對(duì)廣告策略制定的影響。

姓名：____________________

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告目標(biāo)群體細(xì)分在廣告策略制定中的作用及其局限性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何通過廣告目標(biāo)群體細(xì)分提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

姓名：____________________

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)因素不是影響廣告目標(biāo)群體確定的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.競爭對(duì)手

D.廣告預(yù)算

2.在廣告目標(biāo)群體細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的心理特征？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.以下哪種廣告策略適用于追求高品質(zhì)生活的廣告目標(biāo)群體？

A.低價(jià)策略

B.品質(zhì)策略

C.創(chuàng)意策略

D.促銷策略

4.在確定廣告目標(biāo)群體時(shí)，以下哪個(gè)步驟最為關(guān)鍵？

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.競爭分析

D.廣告預(yù)算

5.以下哪種廣告形式最適合針對(duì)年輕人的廣告目標(biāo)群體？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電臺(tái)廣告

6.在廣告目標(biāo)群體細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的地理位置？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

7.以下哪種廣告策略適用于追求性價(jià)比的廣告目標(biāo)群體？

A.品質(zhì)策略

B.促銷策略

C.創(chuàng)意策略

D.低價(jià)策略

8.在廣告目標(biāo)群體細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的購買行為？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

9.以下哪種廣告形式最適合針對(duì)老年人群體的廣告目標(biāo)群體？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電臺(tái)廣告

10.在廣告目標(biāo)群體細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分方法主要基于消費(fèi)者的生活方式？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABCDE

解析思路：廣告目標(biāo)群體的基本特征包括年齡、性別、收入水平、地域和消費(fèi)習(xí)慣，這些都是影響消費(fèi)者決策的重要因素。

2.ABCDE

解析思路：確定廣告目標(biāo)群體的步驟通常包括分析市場環(huán)境、確定產(chǎn)品定位、確定目標(biāo)市場、分析競爭對(duì)手和設(shè)計(jì)廣告方案。

3.ABCDE

解析思路：廣告目標(biāo)群體細(xì)分的方法包括按人口統(tǒng)計(jì)、地理、心理、行為和利益等因素進(jìn)行細(xì)分，以便更精準(zhǔn)地定位消費(fèi)者。

4.ABCE

解析思路：針對(duì)不同年齡段的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮其特定的需求和偏好，如青少年更注重時(shí)尚和潮流，老年人更注重健康和安全。

5.ABD

解析思路：針對(duì)不同性別的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮性別差異帶來的消費(fèi)偏好，如男性可能更注重力量和事業(yè)，女性可能更注重美麗和時(shí)尚。

6.ABC

解析思路：針對(duì)不同收入水平的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，如高收入人群可能更注重品質(zhì)和奢華。

7.ABC

解析思路：針對(duì)不同地域的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮地域文化和消費(fèi)習(xí)慣的差異，如一線城市可能更國際化，三線城市可能更注重實(shí)惠。

8.ABCDE

解析思路：針對(duì)不同消費(fèi)習(xí)慣的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮其消費(fèi)偏好和行為模式，如追求品質(zhì)消費(fèi)的人群可能更注重品牌和品質(zhì)。

9.ABDE

解析思路：針對(duì)不同利益需求的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮其核心需求，如健康需求可能強(qiáng)調(diào)健康和安全，情感需求可能強(qiáng)調(diào)關(guān)愛和溫馨。

10.ABCDE

解析思路：針對(duì)不同心理需求的廣告目標(biāo)群體，廣告策略應(yīng)考慮其心理特征和偏好，如追求刺激的心理需求可能更注重新鮮和刺激。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√

解析思路：廣告目標(biāo)群體是廣告活動(dòng)的核心，明確目標(biāo)群體有助于提高廣告效果。

2.√

解析思路：分析市場環(huán)境是確定廣告目標(biāo)群體的基礎(chǔ)，有助于了解市場需求和競爭狀況。

3.×

解析思路：廣告目標(biāo)群體細(xì)分并非無限進(jìn)行，過度細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散，影響廣告效果。

4.√

解析思路：明確的目標(biāo)群體有助于提高廣告的針對(duì)性和有效性。

5.×

解析思路：針對(duì)不同年齡段的廣告目標(biāo)群體，廣告內(nèi)容應(yīng)有所調(diào)整，以符合其特定需求和偏好。

6.√

解析思路：地域特征會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，因此廣告投放渠道的選擇需考慮地域因素。

7.√

解析思路：消費(fèi)習(xí)慣是消費(fèi)者決策的重要因素，了解消費(fèi)習(xí)慣有助于設(shè)計(jì)符合目標(biāo)群體的廣告創(chuàng)意。

8.×

解析思路：心理需求會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為，因此廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮心理需求。

9.×

解析思路：不同收入水平的廣告目標(biāo)群體對(duì)價(jià)格敏感度不同，廣告價(jià)格策略應(yīng)有所區(qū)分。

10.√

解析思路：利益需求是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的主要原因，廣告產(chǎn)品定位應(yīng)與目標(biāo)群體的利益需求相匹配。

三、簡答題答案及解析思路：

1.確定廣告目標(biāo)群體的重要性：

解析思路：廣告目標(biāo)群體的確定有助于提高廣告的針對(duì)性和有效性，降低廣告成本，提升廣告效果。

2.根據(jù)廣告產(chǎn)品特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)群體：

解析思路：分析廣告產(chǎn)品的特性、市場需求、競爭對(duì)手等因素，結(jié)合目標(biāo)群體的特征，確定符合廣告產(chǎn)品定位的目標(biāo)群體。

3.針對(duì)不同消費(fèi)習(xí)慣的廣告目標(biāo)群體設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：

解析思路：了解目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣，如追求品質(zhì)、性價(jià)比、個(gè)性等，設(shè)計(jì)符合其消費(fèi)習(xí)慣的廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力。

4.廣告目標(biāo)群體細(xì)分對(duì)廣告策略制定的影響：

解析思路：廣告目標(biāo)群體細(xì)分有助于更精準(zhǔn)地制定廣告策略，包括廣告內(nèi)容、廣告渠道、廣告預(yù)算等方面，提高廣告效果。

四、論述題答案及解析思路：

1.廣告目標(biāo)群體