廣告設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)細(xì)分與定位策略試題及答案

廣告設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)細(xì)分與定位策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

2.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于產(chǎn)品多樣化、消費(fèi)者需求差異較大的情況？

A.單一細(xì)分

B.多元細(xì)分

C.組合細(xì)分

D.系統(tǒng)細(xì)分

E.隨機(jī)細(xì)分

3.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種定位策略適用于目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較低的情況？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

E.競(jìng)爭(zhēng)定位

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？

A.確定細(xì)分市場(chǎng)

B.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

C.選擇細(xì)分市場(chǎng)

D.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)潛力

E.制定營(yíng)銷策略

5.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種定位策略適用于目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較高的情況？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

E.競(jìng)爭(zhēng)定位

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.提高品牌知名度

E.降低營(yíng)銷成本

7.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種定位策略適用于產(chǎn)品具有獨(dú)特賣點(diǎn)的情況？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

E.競(jìng)爭(zhēng)定位

8.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

9.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種定位策略適用于目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較高，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

E.競(jìng)爭(zhēng)定位

10.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的好處？

A.提高營(yíng)銷效率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.滿足消費(fèi)者需求

E.提高品牌知名度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的子市場(chǎng)。（）

2.在廣告設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者。（）

3.心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性、生活方式和價(jià)值觀進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法。（）

4.行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為、使用習(xí)慣和購(gòu)買動(dòng)機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法。（）

5.領(lǐng)先定位是指企業(yè)首先在市場(chǎng)上推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品或服務(wù)，以占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。（）

6.緊跟定位是指企業(yè)模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，以降低營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.針對(duì)性定位是指企業(yè)針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)，提供專門的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

8.獨(dú)特定位是指企業(yè)通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌形象。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)定位是指企業(yè)通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟。

2.請(qǐng)列舉三種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。

3.解釋廣告設(shè)計(jì)中市場(chǎng)細(xì)分與定位策略之間的關(guān)系。

4.如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的潛力？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性及其在提高廣告效果中的作用。

2.分析在廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基本依據(jù)？

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理特征

C.地理區(qū)域

D.交易行為

2.市場(chǎng)細(xì)分的第一步是：

A.選擇細(xì)分市場(chǎng)

B.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

C.確定細(xì)分市場(chǎng)

D.制定營(yíng)銷策略

3.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種方法可以幫助確定目標(biāo)消費(fèi)者？

A.產(chǎn)品生命周期分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌定位

D.市場(chǎng)調(diào)研

4.以下哪種定位策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

5.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是：

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.滿足消費(fèi)者需求

D.提高品牌知名度

6.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)？

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

7.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種定位策略適用于品牌形象已經(jīng)建立但需要更新？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

8.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于消費(fèi)者需求差異較大的市場(chǎng)？

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

9.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種定位策略適用于產(chǎn)品具有明顯差異化的市場(chǎng)？

A.領(lǐng)先定位

B.緊跟定位

C.針對(duì)性定位

D.獨(dú)特定位

10.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有特定使用習(xí)慣的市場(chǎng)？

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.BCD

3.D

4.ABCD

5.A

6.ABCDE

7.D

8.ABCDE

9.E

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括：確定細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)、識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)、選擇細(xì)分市場(chǎng)、制定營(yíng)銷策略。

2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括：人口統(tǒng)計(jì)因素、地理因素、心理因素、行為因素。

3.市場(chǎng)細(xì)分與定位策略之間的關(guān)系在于：市場(chǎng)細(xì)分是定位策略的基礎(chǔ)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)消費(fèi)者，制定相應(yīng)的廣告策略。

4.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的潛力包括：市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)程度、進(jìn)入壁壘等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣告設(shè)計(jì)