2024年助理廣告師考試突破技巧試題及答案

2024年助理廣告師考試突破技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意成本效益

E.創(chuàng)意合法性

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告策略

C.制定廣告創(chuàng)意

D.進(jìn)行廣告預(yù)算

E.實(shí)施廣告效果評(píng)估

3.下列哪項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑サ那溃?/p>

A.廣播媒體

B.互聯(lián)網(wǎng)媒體

C.社交媒體

D.電話營(yíng)銷

E.電視廣告

4.廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素包括哪些？

A.圖像

B.文字

C.顏色

D.聲音

E.氣味

5.以下哪個(gè)是廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.以上都是

6.廣告效果的評(píng)估方法有哪些？

A.實(shí)證研究法

B.調(diào)查問(wèn)卷法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查法

E.實(shí)際銷售數(shù)據(jù)法

7.下列哪些是廣告文案撰寫的基本原則？

A.清晰明了

B.簡(jiǎn)潔有力

C.突出重點(diǎn)

D.創(chuàng)意獨(dú)特

E.生動(dòng)形象

8.廣告代理公司的職責(zé)主要包括哪些？

A.制定廣告策略

B.執(zhí)行廣告創(chuàng)意

C.進(jìn)行廣告宣傳

D.監(jiān)督廣告效果

E.提供廣告策劃方案

9.以下哪項(xiàng)不屬于廣告法規(guī)定的禁止性條款？

A.違反國(guó)家廣告法

B.欺騙消費(fèi)者

C.侵犯他人商標(biāo)權(quán)

D.損害他人名譽(yù)

E.破壞廣告市場(chǎng)秩序

10.下列哪些是廣告投放策略的內(nèi)容？

A.選擇合適的廣告渠道

B.確定廣告投放時(shí)間

C.確定廣告投放地區(qū)

D.制定廣告預(yù)算

E.優(yōu)化廣告投放效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，只有獨(dú)特新穎的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者的注意。（）

2.廣告策劃的過(guò)程可以分為市場(chǎng)分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作和廣告投放五個(gè)階段。（）

3.廣告投放的效果可以通過(guò)市場(chǎng)份額、品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度等指標(biāo)來(lái)衡量。（）

4.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力的原則。（）

5.廣告代理公司是廣告主和廣告媒介之間的橋梁，其主要職責(zé)是提供廣告策劃和執(zhí)行服務(wù)。（）

6.廣告效果評(píng)估的目的是為了檢驗(yàn)廣告投放的效果，從而為后續(xù)的廣告策劃提供參考。（）

7.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過(guò)程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該完全按照廣告策劃的方案進(jìn)行。（）

8.廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。（）

9.廣告投放策略的制定應(yīng)該考慮廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告渠道等因素。（）

10.廣告代理公司的服務(wù)對(duì)象主要是大型企業(yè)和知名品牌。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“相關(guān)性”原則，并舉例說(shuō)明。

3.說(shuō)明廣告投放策略中“整合營(yíng)銷傳播”的概念及其重要性。

4.列舉三種廣告效果評(píng)估的方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種方法的特點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的關(guān)鍵作用及其實(shí)現(xiàn)路徑。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告信息

C.廣告預(yù)算

D.廣告媒介

2.廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特性”原則強(qiáng)調(diào)的是什么？

A.廣告信息要新穎獨(dú)特

B.廣告設(shè)計(jì)要與眾不同

C.廣告內(nèi)容要與眾不同

D.以上都是

3.下列哪種廣告媒介通常用于全國(guó)性廣告投放？

A.地方電視臺(tái)

B.地方廣播電臺(tái)

C.中央電視臺(tái)

D.地方報(bào)紙

4.廣告文案中的“USP”（獨(dú)特銷售主張）是指什么？

A.產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

B.消費(fèi)者獨(dú)特體驗(yàn)

C.市場(chǎng)獨(dú)特定位

D.以上都是

5.廣告策劃中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指什么？

A.將市場(chǎng)分為不同的消費(fèi)者群體

B.為每個(gè)消費(fèi)者群體設(shè)計(jì)不同的廣告

C.根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整廣告策略

D.以上都是

6.下列哪種方法不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.廣告成本效益分析

D.廣告主滿意度調(diào)查

7.廣告創(chuàng)意中的“視覺(jué)沖擊力”是指什么？

A.廣告設(shè)計(jì)要引人注目

B.廣告信息要易于理解

C.廣告內(nèi)容要富有創(chuàng)意

D.以上都是

8.廣告代理公司的“媒介策劃”主要涉及哪些內(nèi)容？

A.選擇合適的廣告媒介

B.確定廣告投放時(shí)間

C.制定廣告預(yù)算

D.以上都是

9.下列哪種廣告媒介適合針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告投放？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電臺(tái)廣告

10.廣告法規(guī)定，廣告中涉及到的產(chǎn)品或服務(wù)信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假或誤導(dǎo)性的內(nèi)容。（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性、可執(zhí)行性、成本效益和合法性。

2.E

解析思路：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、選擇廣告策略、制定廣告創(chuàng)意、廣告制作和廣告投放。

3.D

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ那腊◤V播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體和電視廣告，電話營(yíng)銷不屬于廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

4.ABC

解析思路：廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素主要包括圖像、文字和顏色，聲音和氣味屬于其他感官元素。

5.E

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是廣告策劃中的方法之一，包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。

6.ABDE

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法包括實(shí)證研究法、調(diào)查問(wèn)卷法、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查法和實(shí)際銷售數(shù)據(jù)法。

7.ABCDE

解析思路：廣告文案撰寫的基本原則包括清晰明了、簡(jiǎn)潔有力、突出重點(diǎn)、創(chuàng)意獨(dú)特和生動(dòng)形象。

8.ABCDE

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)包括制定廣告策略、執(zhí)行廣告創(chuàng)意、進(jìn)行廣告宣傳、監(jiān)督廣告效果和提供廣告策劃方案。

9.E

解析思路：廣告法規(guī)定的禁止性條款包括違反國(guó)家廣告法、欺騙消費(fèi)者、侵犯他人商標(biāo)權(quán)、損害他人名譽(yù)和破壞廣告市場(chǎng)秩序。

10.ABCD

解析思路：廣告投放策略的內(nèi)容包括選擇合適的廣告渠道、確定廣告投放時(shí)間、確定廣告投放地區(qū)和優(yōu)化廣告投放效果。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心確實(shí)是創(chuàng)新，獨(dú)特新穎的創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意。

2.正確

解析思路：廣告策劃的五個(gè)基本步驟包括市場(chǎng)分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作和廣告投放。

3.正確

解析思路：廣告投放的效果可以通過(guò)市場(chǎng)份額、品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度等指標(biāo)來(lái)衡量。

4.正確

解析思路：廣告文案的撰寫確實(shí)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力的原則。

5.正確

解析思路：廣告代理公司作為廣告主和廣告媒介之間的橋梁，確實(shí)提供廣告策劃和執(zhí)行服務(wù)。

6.正確

解析思路：廣告效果評(píng)估的目的是為了檢驗(yàn)廣告投放的效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。

7.錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過(guò)程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，不必完全按照廣告策劃的方案進(jìn)行。

8.正確

解析思路：廣告法確實(shí)規(guī)定，廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

9.正確

解析思路：廣告投放策略的制定確實(shí)應(yīng)該考慮廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告渠道等因素。

10.錯(cuò)誤

解析思路：廣告代理公司的服務(wù)對(duì)象不僅限于大型企業(yè)和知名品牌，也可以包括中小企業(yè)和個(gè)人客戶。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.答案及解析思路

-市場(chǎng)分析

-廣告策略制定

-廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

-廣告制作

-廣告投放

解析思路：廣告策劃的五個(gè)基本步驟分別是了解市場(chǎng)情況、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告內(nèi)容和實(shí)施廣告投放。

2.答案及解析思路

-創(chuàng)意獨(dú)特性原則強(qiáng)調(diào)的是廣告信息的獨(dú)特性和新穎性。

-舉例：某品牌手機(jī)廣告中，通過(guò)展示手機(jī)在極端環(huán)境下仍能正常工作的場(chǎng)景，突出了其耐用性，體現(xiàn)了獨(dú)特性原則。

解析思路：解釋相關(guān)性原則，并舉例說(shuō)明如何在廣告中體現(xiàn)這一原則。

3.答案及解析思路

-整合營(yíng)銷傳播是指將廣告、公關(guān)、促銷、直銷等營(yíng)銷傳播活動(dòng)整合在一起，形成統(tǒng)一的傳播策略。

-重要性：提高品牌影響力、增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知、提升廣告效果、降低營(yíng)銷成本。

解析思路：解釋整合營(yíng)銷傳播的概念，并說(shuō)明其重要性。

4.答案及解析思路

-市場(chǎng)調(diào)研

-銷售數(shù)據(jù)分析

-廣告成本效益分析

-廣告主滿意度調(diào)查

解析思路：列舉三種廣告效果評(píng)估的方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種方法的特點(diǎn)。

四、論述題答案及解析思路

1.答案及解析思路

-利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為和偏好

-創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容

-利用社交媒體進(jìn)行互