《淘寶天下》雜志推廣策劃

《淘寶深圳》《淘寶天下》城市刊解讀2010版V9致廣告主做品牌策劃的廣告公司說(shuō)：品牌定位不清晰、不準(zhǔn)確，使您有50%的廣告投入被浪費(fèi)了；做產(chǎn)品策劃的廣告公司說(shuō)：賣(mài)點(diǎn)訴求不準(zhǔn)確，給顧客的利益點(diǎn)不動(dòng)人，使您有50%的廣告投入被浪費(fèi)了；媒介代理公司說(shuō)：媒體投放組合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不計(jì)成本地密集轟炸，使您有50%的廣告投入被浪費(fèi)了；影視或平面設(shè)計(jì)達(dá)人說(shuō)：廣告表現(xiàn)不佳，沒(méi)能吸引眼球，使您有50%的廣告費(fèi)用被浪費(fèi)了；公關(guān)公司說(shuō)：事件營(yíng)銷(xiāo)與新聞運(yùn)作薄弱，使您本可低投入高產(chǎn)出的廣告費(fèi)用預(yù)算，都在高投入中消耗了；銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：把那些推廣費(fèi)用的一半，拿來(lái)直接優(yōu)惠給消費(fèi)者或設(shè)成獎(jiǎng)金激勵(lì)我們的銷(xiāo)售一線團(tuán)隊(duì)，恐怕效果比投入廣告更好；開(kāi)發(fā)部門(mén)說(shuō)：啥都是假的，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才是硬道理；管理部門(mén)說(shuō)：是不是廣告費(fèi)被“流失”了？怎么樣才能真正使推廣費(fèi)用發(fā)揮最大化效果呢？1.《淘寶城市刊》介紹《淘寶天下城市刊》概述《淘寶天下城市刊》是一份電子傳媒與傳統(tǒng)紙媒全新融合的時(shí)尚生活周刊。其經(jīng)營(yíng)主體——淘寶天下傳媒有限公司，由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)共同投資組建。她集合了浙報(bào)集團(tuán)作為傳統(tǒng)媒體穩(wěn)健、扎實(shí)的固有資源，和阿里巴巴集團(tuán)廣泛、靈活的影響力。他秉承著“開(kāi)拓、創(chuàng)新、融合”的理念，致力于打造一份全新的具有明顯“淘文化”、屬地性印記的紙質(zhì)媒體。她與主刊——《淘寶天下》各施其職，致力于實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)范圍、活躍淘友的無(wú)縫覆蓋。作為一份全新的媒體，《淘寶天下》擁有其他媒體所無(wú)法企及的資源優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是身后強(qiáng)大的“淘寶網(wǎng)”數(shù)據(jù)資源，還是“浙報(bào)集團(tuán)”雄厚的媒體資源，更占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)屬性的所有優(yōu)勢(shì)——強(qiáng)互動(dòng)性、緊貼時(shí)代潮流?！短詫毺煜鲁鞘锌范ㄎ粚?zhuān)門(mén)服務(wù)于所在地活躍網(wǎng)友，供其通過(guò)本刊追隨潮流、創(chuàng)造時(shí)尚，并傳遞當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)資訊、市場(chǎng)信息、商品信息，建立線下查閱、篩選、傳播的渠道與載體，滿(mǎn)足80后追求簡(jiǎn)單、高效、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)的需求。我們是傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)、同時(shí)為淘友帶來(lái)實(shí)惠的平臺(tái)，我們不是低檔、廉價(jià)商品或服務(wù)的展示地。地方刊雜志、地方版網(wǎng)頁(yè)、線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)、淘友論壇、圈子話(huà)題、選秀與推廣、同業(yè)聯(lián)合/關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合/異業(yè)聯(lián)合、搭臺(tái)唱戲/引鳳筑巢、引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造需求……我們致力于建立刊網(wǎng)互動(dòng)、企業(yè)/產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)、雜志社與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源互動(dòng)、……協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，共同建立新傳播文明和新商業(yè)文明。因此：我們是淘友的航標(biāo)、品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的沃土、大淘寶戰(zhàn)略的工兵，淘寶是alibaba的、是浙報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的、是淘友的、是客戶(hù)的、是****的，更是大家的、是社會(huì)的！唯一的、官方的、融合精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手冊(cè)時(shí)尚性精準(zhǔn)性地域適配性無(wú)限延展性《淘寶天下城市刊》特征《淘寶天下城市刊》由封頁(yè)+主刊32頁(yè)+城市刊32頁(yè)構(gòu)成，單期最低為4+64合計(jì)68個(gè)頁(yè)面。封面頁(yè)采用157g銅版紙，4色彩?。粌?nèi)頁(yè)采用70g輕涂紙，4色彩印?？偛控?fù)責(zé)主刊內(nèi)容的采編、設(shè)計(jì)和城市刊8頁(yè)左右專(zhuān)題、看點(diǎn)的選題、采編、設(shè)計(jì)；地方代理公司負(fù)責(zé)其余頁(yè)面的工商廣告組織，廣告版面設(shè)計(jì)、行業(yè)劃分、板塊劃分、表現(xiàn)形式等?？偛控?fù)責(zé)淘寶天下城市頻道的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，代理公司策劃需求和素材資料?！短詫毺煜鲁鞘锌房筛鶕?jù)實(shí)地情況，另行協(xié)議增加版面數(shù)量、變轉(zhuǎn)出刊周期，亦可參與城市刊看點(diǎn)部分的策劃、設(shè)計(jì)、采訪、撰稿、編輯，經(jīng)總部審核后予以出版?！短詫毺煜鲁鞘锌窐?gòu)成《淘寶天下城市刊》的讀者年齡24~30歲是《淘寶天下》讀者的主力人群《淘寶天下城市刊》的讀者性別女性讀者群體較大：服裝、化妝品、餐飲、旅游、健身美體、珠寶首飾、家居裝飾、……所需商品與服務(wù)品類(lèi)繁多，且“賺女人的錢(qián)”的經(jīng)營(yíng)理念，是眾多廠商成功的基石與理念；男性40%的占比：房產(chǎn)、建材、汽車(chē)、家電、數(shù)碼、理財(cái)、建功立業(yè)、奢侈消費(fèi)，……也足夠令廣告主們慷慨解囊了！《淘寶天下城市刊》的讀者文化《淘寶天下》的讀者受教育程度普遍高于全體網(wǎng)民平均水平82%以上的讀者具有大專(zhuān)以上學(xué)歷《淘寶天下城市刊》的讀者收入《淘寶天下》的讀者個(gè)人收入集中在高收入的層次，其平均月收入為2811.9元。他們多數(shù)是有消費(fèi)能力并愛(ài)花錢(qián)的人?！短詫毺煜鲁鞘锌返淖x者廣告觀大部分讀者在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品的廣告信息。他們樂(lè)于通過(guò)廣告了解產(chǎn)品價(jià)值。廣告在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策?！短詫毺煜鲁鞘锌返淖x者月消費(fèi)《淘寶天下城市刊》的讀者價(jià)值目標(biāo)年齡層：24-30歲，主要以“80后”淘一代為核心目標(biāo)人群消費(fèi)特征關(guān)鍵詞：潮、公益、省錢(qián)、折扣、時(shí)尚、文藝范兒、博客、性?xún)r(jià)比……目標(biāo)人群消費(fèi)理念：不簡(jiǎn)單地追求時(shí)尚和流行，也要求實(shí)用性及性?xún)r(jià)比。自我意識(shí)強(qiáng)烈，崇尚個(gè)性和與眾不同目標(biāo)人群精神狀態(tài)：自信向上，相信知識(shí)的力量，敢愛(ài)敢恨，勇于表達(dá)自我情感目標(biāo)人群受教育程度：82%以上的網(wǎng)民都接受過(guò)高等以上的教育綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，“淘”一代的描述基本如下：《淘寶天下城市刊》的讀者結(jié)論假如您覬覦今后3~5年的市場(chǎng)和那時(shí)的主流消費(fèi)群體，您不該也不能忽略我們！假如您期待5年、10年甚至更未來(lái)的市場(chǎng)，與時(shí)俱進(jìn)不落伍，您更應(yīng)跟隨我們！假如您試圖等待時(shí)機(jī)成熟才推進(jìn)工作，勢(shì)必在等待中被對(duì)手或新生代超越！品牌制勝、渠道制勝，已經(jīng)成就了今天的王者或領(lǐng)軍陣營(yíng)；終端制勝，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)面前，已經(jīng)備受擠壓而略顯疲態(tài)，力不從心；未來(lái)的制勝，一定是戰(zhàn)略制勝和顧客制勝，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、口碑傳播必將于不久的日子里被瘋狂追捧！《淘寶天下城市刊》發(fā)行模式第一類(lèi)：基于所在地活躍淘友數(shù)據(jù)庫(kù)，100%采取隨機(jī)抽取，通過(guò)郵局/快遞公司直投；第二類(lèi)：基于所在地活躍淘友數(shù)據(jù)庫(kù)，部分隨機(jī)抽取，部分通過(guò)工商銀行、中國(guó)銀行總行信用卡客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)隨機(jī)抽取，通過(guò)郵局/快遞公司直投；第三類(lèi)：在前列情況的基礎(chǔ)上，讓出部分名額，由廣告客戶(hù)提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)，共同組合，完成期刊所在地共計(jì)50000冊(cè)的發(fā)行。各省淘友實(shí)名注冊(cè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)截止2009年，淘寶網(wǎng)注冊(cè)網(wǎng)友1.04億人，活躍淘友27263435人。發(fā)行的奇跡2010年7~12月，實(shí)現(xiàn)期發(fā)12*5萬(wàn)！3000萬(wàn)超強(qiáng)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)7月：上海、杭州兩地率先首發(fā)，發(fā)行逾10萬(wàn)冊(cè)；9月：重慶、深圳、武漢接力，發(fā)行總量達(dá)25萬(wàn)冊(cè)；10月：計(jì)劃廣州、成都、福州接力，發(fā)行總量達(dá)40萬(wàn)冊(cè)；11月：計(jì)劃北京、天津、沈陽(yáng)接力，發(fā)行總量達(dá)55萬(wàn)冊(cè)；12月：計(jì)劃南京、西安、鄭州接力，發(fā)行總量達(dá)70萬(wàn)冊(cè)；2011年1月：計(jì)劃寧波、石家莊、太原接力，發(fā)行總量達(dá)85萬(wàn)冊(cè)；2月：計(jì)劃南寧、海南、南昌接力，發(fā)行總量100萬(wàn)冊(cè)……淘寶天下官方網(wǎng)站說(shuō)明淘寶天下網(wǎng)站平臺(tái)，是《淘寶天下周刊》和網(wǎng)民互動(dòng)的多媒體平臺(tái)，是基于2.3億淘寶用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為用戶(hù)提供全方位生活消費(fèi)信息,分享快樂(lè)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。整合傳統(tǒng)紙媒,通過(guò)資訊服務(wù)，電子雜志、購(gòu)物、搜索、視頻、團(tuán)購(gòu)、社區(qū)，為用戶(hù)提供開(kāi)放、自由、有序的交流空間！淘寶天下網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)網(wǎng)民感興趣的內(nèi)容加以引導(dǎo)，制作對(duì)應(yīng)淘寶天下周刊的互動(dòng)專(zhuān)題，有針對(duì)性的推廣某類(lèi)產(chǎn)品，使商家和商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播獲得真實(shí)廣泛的關(guān)注，成為全方位的展現(xiàn)淘一代生活：女性、男性，美食、攝影、影視、音樂(lè)、美家、母嬰運(yùn)動(dòng)休閑、游戲動(dòng)漫，涵蓋數(shù)碼、化妝品、服飾、家居、文體、圖書(shū)、收藏、原創(chuàng)圖文內(nèi)容、生活服務(wù)、創(chuàng)意物品等綜合性的時(shí)尚互動(dòng)多傳媒平臺(tái)！《淘寶天下城市刊》核心競(jìng)爭(zhēng)力互動(dòng)平臺(tái)將互動(dòng)做到極致達(dá)到其他雜志所沒(méi)有做的、也做不到的互動(dòng)性數(shù)據(jù)利用異常獨(dú)特的內(nèi)容產(chǎn)品，讓每個(gè)話(huà)題都有數(shù)據(jù)支撐讓每個(gè)策劃都有精準(zhǔn)的依據(jù)做別人所不能做核心競(jìng)爭(zhēng)力媒體傳播消費(fèi)人群社會(huì)人群網(wǎng)絡(luò)人群傳閱率口碑傳播作為一份以年輕網(wǎng)絡(luò)人群為核心讀者的周刊，《淘寶天下》城市特刊將通過(guò)精美的主刊和強(qiáng)大的商戶(hù)資源，以傳閱率和口碑傳播的方式達(dá)到服務(wù)大眾的推廣目標(biāo)。城市特刊將在各大城市每期選定5萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群，通過(guò)快遞方式進(jìn)行定向直投。既區(qū)別于傳統(tǒng)DM的低到達(dá)率，又具備中高端雜志的有效傳閱率。雜志：推廣費(fèi)用太高……DM：到達(dá)率太低……媒體優(yōu)勢(shì)我想推廣，但是……資源整合作為由阿里巴巴集團(tuán)和浙報(bào)集團(tuán)合力打造的一份周刊，《淘寶天下城市刊》勢(shì)必將成為整合資源的有力平臺(tái)。為讀者呈現(xiàn)全新的消費(fèi)模式、引導(dǎo)潮流的消費(fèi)理念。2.《淘寶天下》及特刊介紹城市特刊版面分類(lèi)概況分版內(nèi)容版面數(shù)表現(xiàn)形式備注《淘寶天下》城市特刊更便宜8優(yōu)惠券品牌廣告12硬廣資訊版塊4軟文廣告、品牌故事教育分類(lèi)資訊4資訊信息旅游分類(lèi)資訊4資訊信息汽車(chē)分類(lèi)資訊4資訊信息餐飲娛樂(lè)分類(lèi)資訊4資訊信息家裝、家居分類(lèi)資訊4資訊信息婚慶、攝影分類(lèi)資訊4資訊信息商業(yè)分類(lèi)資訊4資訊信息城市特刊版面分類(lèi)—硬廣能多精美就多精美吧！80后都是視覺(jué)黨！城市特刊版面分類(lèi)—軟廣優(yōu)惠券、品牌故事、城市攻略、出行日記……“淘”一代想看什么，這里就有什么！城市特刊版面分類(lèi)—分類(lèi)信息80后想：出游購(gòu)物裝修買(mǎi)車(chē)變美麗成功學(xué)外語(yǔ)……現(xiàn)接受行業(yè)廣告公司代理城市特刊版面—優(yōu)惠券錯(cuò)過(guò)什么，也不能錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠的誘惑！《淘寶城市刊》給廣告主的利益適中成本的傳統(tǒng)紙媒版面廣告、軟文、分類(lèi)信息，且印刷檔次提高，表現(xiàn)力更強(qiáng)；同步上線的淘寶3級(jí)頁(yè)面——淘寶城市網(wǎng)頁(yè)宣傳：如焦點(diǎn)圖、橫幅（中通廣告）、題花（banner）、文字鏈、浮現(xiàn)地圖、LOGO等網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳；開(kāi)展線上活動(dòng)：如特惠（團(tuán)購(gòu)）、秒殺、驚爆、電子優(yōu)惠券、互動(dòng)游戲等；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)：發(fā)行區(qū)域、讀者年齡、性別、興趣愛(ài)好、近期需求等均可自主定義，避免廣告費(fèi)用的無(wú)效投放或浪費(fèi)；案例奔馳smart轎車(chē)，原定兩周200臺(tái)汽車(chē)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，被全國(guó)淘友4小時(shí)團(tuán)購(gòu)?fù)戤?。寶馬X1汽車(chē)的秒殺，每日贏得頁(yè)面瀏覽量高達(dá)百萬(wàn)人次，直接參與秒殺的淘友達(dá)到10萬(wàn)人以上；上海分類(lèi)廣告，使餐飲店老板開(kāi)始爭(zhēng)搶版位；杭州銀泰百貨更推出包版6頁(yè)，建立網(wǎng)上銀泰百貨平臺(tái)；深圳旅游分類(lèi)，將團(tuán)購(gòu)進(jìn)行到底；聯(lián)系我們公司名：深圳市邊寫(xiě)邊看傳播有限公司地址:深圳市福田區(qū)彩田路彩虹新都大廈彩薈閣18E，（制作中心）唯一經(jīng)銷(xiāo)商：環(huán)郵電貿(mào)貿(mào)易（深圳）有限公司地址：深圳市羅湖區(qū)文錦中路聯(lián)興大廈中座11樓（銷(xiāo)售及客服中心）郵編:518000電話(huà)\Tel：(86)0755–33916866轉(zhuǎn)8151客服熱線:400-770-2488傳真\Fax：(86郵\E-Mail：cs@QQ聯(lián)系：160421901

旺旺聯(lián)系：淘城市深圳011謝謝觀看！

–官網(wǎng)鏈接9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。5月-255月-25Sunday,May11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:30:1913:30:1913:305/11/20251:30:19PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。5月-2513:30:1913:30May-2511-May-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。13:30:1913:30:1913:30Sunday,May11,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。5月-255月-2513:30:1913:30:19May11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thave