廣告故事與品牌認(rèn)同的關(guān)聯(lián)試題及答案

廣告故事與品牌認(rèn)同的關(guān)聯(lián)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些選項(xiàng)是廣告故事的基本要素？

A.角色設(shè)定

B.情節(jié)發(fā)展

C.情感表達(dá)

D.廣告產(chǎn)品

2.廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的作用主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.增強(qiáng)品牌記憶度

B.提升品牌好感度

C.塑造品牌形象

D.促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

3.以下哪些是廣告故事中常見(jiàn)的敘事手法？

A.時(shí)間倒敘

B.鏡頭切換

C.劇情反轉(zhuǎn)

D.多線(xiàn)敘事

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告故事與品牌認(rèn)同的關(guān)系？

A.廣告故事可以引發(fā)消費(fèi)者共鳴

B.廣告故事可以增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

C.廣告故事可以降低產(chǎn)品價(jià)格

D.廣告故事可以提高品牌知名度

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的優(yōu)勢(shì)？

A.提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

B.豐富廣告表現(xiàn)形式

C.降低廣告制作成本

D.增強(qiáng)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新

6.廣告故事在哪些場(chǎng)景下更容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴？

A.情感共鳴

B.價(jià)值觀(guān)共鳴

C.生活場(chǎng)景共鳴

D.以上都是

7.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的局限性？

A.廣告故事可能過(guò)于復(fù)雜

B.廣告故事可能過(guò)于簡(jiǎn)單

C.廣告故事可能過(guò)于夸張

D.以上都是

8.廣告故事在哪些方面可以提升品牌形象？

A.塑造品牌個(gè)性

B.傳遞品牌價(jià)值觀(guān)

C.展示品牌實(shí)力

D.以上都是

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的關(guān)鍵？

A.故事內(nèi)容

B.故事結(jié)構(gòu)

C.故事風(fēng)格

D.以上都是

10.廣告故事在哪些方面可以增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？

A.情感共鳴

B.價(jià)值觀(guān)共鳴

C.生活場(chǎng)景共鳴

D.以上都是

二、判斷題（每題1分，共5題）

1.廣告故事與品牌認(rèn)同之間沒(méi)有必然聯(lián)系。（×）

2.廣告故事可以降低品牌知名度。（×）

3.廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中具有重要作用。（√）

4.廣告故事可以提升品牌形象。（√）

5.廣告故事可以增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）

1.簡(jiǎn)述廣告故事的基本要素。

2.簡(jiǎn)述廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的作用。

3.簡(jiǎn)述廣告故事中常見(jiàn)的敘事手法。

4.簡(jiǎn)述廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的優(yōu)勢(shì)。

5.簡(jiǎn)述廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的局限性。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告故事通過(guò)情感共鳴可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。（√）

2.廣告故事中的人物設(shè)定必須與品牌形象完全一致。（×）

3.廣告故事中情節(jié)的復(fù)雜程度與品牌認(rèn)同的建立呈正相關(guān)。（×）

4.在廣告故事中，品牌產(chǎn)品的出現(xiàn)頻率越高，品牌認(rèn)同感越強(qiáng)。（×）

5.廣告故事中的情感表達(dá)應(yīng)與品牌價(jià)值觀(guān)保持一致。（√）

6.廣告故事可以有效地減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的疑慮。（√）

7.廣告故事中采用的時(shí)間倒敘手法可以提高品牌知名度。（×）

8.廣告故事中的劇情反轉(zhuǎn)可以增加品牌的神秘感。（√）

9.廣告故事在塑造品牌認(rèn)同時(shí)，應(yīng)避免使用夸張手法。（×）

10.廣告故事中的多線(xiàn)敘事有助于消費(fèi)者全面了解品牌故事。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告故事的基本要素。

-角色設(shè)定：包括主要角色和次要角色，他們應(yīng)具有鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)。

-情節(jié)發(fā)展：故事情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合，包括沖突、高潮和結(jié)局。

-情感表達(dá)：通過(guò)角色的情感變化和故事情節(jié)的推進(jìn)，傳達(dá)特定的情感或價(jià)值觀(guān)。

-廣告產(chǎn)品：故事中融入的廣告產(chǎn)品，通過(guò)角色的使用和情節(jié)的展現(xiàn)，使產(chǎn)品與品牌形象相結(jié)合。

2.簡(jiǎn)述廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的作用。

-增強(qiáng)品牌記憶度：通過(guò)有趣、感人的故事，使品牌形象更加深刻地印在消費(fèi)者心中。

-提升品牌好感度：通過(guò)故事中傳遞的積極情感和價(jià)值觀(guān)，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

-塑造品牌形象：通過(guò)故事展現(xiàn)的品牌個(gè)性、價(jià)值觀(guān)和生活方式，形成獨(dú)特的品牌形象。

-促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿：故事中的角色使用產(chǎn)品，使消費(fèi)者產(chǎn)生模仿購(gòu)買(mǎi)的行為。

3.簡(jiǎn)述廣告故事中常見(jiàn)的敘事手法。

-時(shí)間倒敘：將故事按照時(shí)間順序顛倒，增加懸念和吸引力。

-鏡頭切換：通過(guò)快速切換不同場(chǎng)景或時(shí)間點(diǎn)，展現(xiàn)故事的不同側(cè)面。

-劇情反轉(zhuǎn)：在故事發(fā)展中出現(xiàn)出乎意料的轉(zhuǎn)折，增加故事的戲劇性。

-多線(xiàn)敘事：同時(shí)講述多個(gè)故事線(xiàn)，豐富故事內(nèi)容，提高觀(guān)眾的興趣。

4.簡(jiǎn)述廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的優(yōu)勢(shì)。

-創(chuàng)意表達(dá)：通過(guò)故事形式，將品牌理念、價(jià)值觀(guān)和產(chǎn)品特點(diǎn)以更加生動(dòng)、形象的方式展現(xiàn)。

-情感共鳴：故事中的情感元素容易引起消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

-傳播效果：故事具有更強(qiáng)的傳播力和感染力，有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。

-品牌差異化：獨(dú)特的廣告故事有助于品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告故事在品牌認(rèn)同建設(shè)中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

-廣告故事在品牌認(rèn)同建設(shè)中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

-通過(guò)故事化的表達(dá)，品牌可以更有效地傳遞其核心價(jià)值觀(guān)和品牌理念，使消費(fèi)者在情感上與品牌產(chǎn)生共鳴。

-創(chuàng)意的故事能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和探索欲，增加品牌的吸引力。

-在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告故事有助于品牌塑造獨(dú)特的個(gè)性，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

-實(shí)際案例分析：

-蘋(píng)果公司的廣告故事往往聚焦于用戶(hù)的使用體驗(yàn)和產(chǎn)品帶來(lái)的生活改變，如“ShotoniPhone”系列廣告，通過(guò)真實(shí)用戶(hù)的故事來(lái)展示iPhone攝影功能的強(qiáng)大，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)同。

-可口可樂(lè)的“ShareaCoke”活動(dòng)，通過(guò)將消費(fèi)者的名字印在可樂(lè)瓶上，創(chuàng)造了一個(gè)情感共鳴的故事，消費(fèi)者在分享飲料的同時(shí)，也在分享自己的故事，增強(qiáng)了與品牌的聯(lián)系。

2.論述在廣告故事創(chuàng)作中，如何平衡品牌傳播與消費(fèi)者情感共鳴之間的關(guān)系。

-在廣告故事創(chuàng)作中，平衡品牌傳播與消費(fèi)者情感共鳴的關(guān)系需要注意以下幾點(diǎn)：

-明確品牌傳播目標(biāo)：在創(chuàng)作故事前，要清晰品牌想要傳達(dá)的核心信息，確保故事內(nèi)容與品牌目標(biāo)一致。

-深入理解消費(fèi)者情感：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求和痛點(diǎn)，使故事更具針對(duì)性。

-創(chuàng)造情感共鳴點(diǎn)：在故事中融入消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，如家庭、友誼、夢(mèng)想等，讓消費(fèi)者在故事中找到自己的影子。

-適度展示品牌元素：在保證故事流暢性和情感共鳴的同時(shí)，巧妙地融入品牌產(chǎn)品或服務(wù)，使消費(fèi)者在情感投入的過(guò)程中自然地接受品牌信息。

-舉例說(shuō)明：

-蒙牛乳業(yè)的“點(diǎn)滴愛(ài)，匯成海”系列廣告，通過(guò)講述普通人在生活中的小確幸，展示了蒙牛乳制品帶來(lái)的健康生活態(tài)度，既傳遞了品牌理念，又引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。

-阿迪達(dá)斯的“ImpossibleIsNothing”廣告，通過(guò)講述運(yùn)動(dòng)員克服困難、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，激發(fā)了消費(fèi)者的斗志和追求卓越的精神，同時(shí)也傳遞了品牌的運(yùn)動(dòng)精神。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告故事創(chuàng)作的基本原則？

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.商業(yè)性

D.可持續(xù)性

2.在廣告故事中，以下哪個(gè)角色通常是故事的推動(dòng)者？

A.主人公

B.反派

C.旁觀(guān)者

D.旁白

3.廣告故事中的沖突通常是為了？

A.增加娛樂(lè)性

B.傳遞品牌信息

C.提升情感共鳴

D.以上都是

4.以下哪種敘事手法通常用于廣告故事的開(kāi)頭，以吸引觀(guān)眾的注意力？

A.時(shí)間倒敘

B.夢(mèng)境

C.直接展示

D.預(yù)告

5.廣告故事中的高潮部分通常是為了？

A.解決沖突

B.傳達(dá)品牌信息

C.引發(fā)情感反應(yīng)

D.以上都是

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告故事結(jié)尾的常見(jiàn)手法？

A.意外反轉(zhuǎn)

B.夢(mèng)境回歸

C.悲劇收?qǐng)?/p>

D.幸福結(jié)局

7.在廣告故事中，以下哪個(gè)元素通常用于強(qiáng)化品牌形象？

A.產(chǎn)品特寫(xiě)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.以上都是

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告故事中情感共鳴的關(guān)鍵？

A.角色情感

B.故事情感

C.消費(fèi)者情感

D.品牌情感

9.廣告故事中的旁白通常用于？

A.介紹故事背景

B.傳達(dá)品牌信息

C.引導(dǎo)觀(guān)眾思考

D.以上都是

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告故事創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)？

A.故事構(gòu)思

B.角色塑造

C.情節(jié)編排

D.市場(chǎng)調(diào)研

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.D

5.ABD

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告故事的基本要素包括角色設(shè)定、情節(jié)發(fā)展、情感表達(dá)和廣告產(chǎn)品。

2.廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的作用主要體現(xiàn)在增強(qiáng)品牌記憶度、提升品牌好感度、塑造品牌形象和促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。

3.廣告故事中常見(jiàn)的敘事手法包括時(shí)間倒敘、鏡頭切換、劇情反轉(zhuǎn)和多線(xiàn)敘事。

4.廣告故事在塑造品牌認(rèn)同中的優(yōu)勢(shì)包括提高廣告?zhèn)鞑バЧ?、豐富廣告表現(xiàn)形式、降低廣告制作成本和增強(qiáng)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告故事在品牌認(rèn)同建設(shè)中的重要性體現(xiàn)在通過(guò)故事化的表達(dá)