2024年助理廣告師考試跨界學(xué)習(xí)技巧試題及答案VIP

2024年助理廣告師考試跨界學(xué)習(xí)技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介選擇

E.效果評(píng)估

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意簡(jiǎn)潔性

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意成本效益

3.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒介類型

C.媒介成本

D.媒介覆蓋范圍

E.媒介影響力

4.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.品牌認(rèn)知度

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.銷售業(yè)績(jī)

E.媒介到達(dá)率

5.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)？

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.定位精準(zhǔn)

D.成本低

E.影響力大

6.以下哪些是廣告文案寫作的基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.有說服力

D.有創(chuàng)意

E.有針對(duì)性

7.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？

A.美觀大方

B.便于識(shí)別

C.便于記憶

D.便于傳播

E.便于理解

8.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

E.廣告審查規(guī)范

9.以下哪些是廣告代理公司的職能？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計(jì)

D.媒介購買

E.廣告效果評(píng)估

10.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

A.數(shù)字化

B.個(gè)性化

C.社交化

D.可持續(xù)化

E.創(chuàng)意化

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意獨(dú)特性。（）

3.所有廣告都必須遵守廣告法規(guī)的規(guī)定。（）

4.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本比傳統(tǒng)媒體廣告高。（）

5.廣告文案的長(zhǎng)度越短，效果越好。（）

6.廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是視覺沖擊力。（）

7.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍有明確規(guī)定。（）

8.廣告代理公司可以為客戶提供全面的廣告服務(wù)。（）

9.廣告效果評(píng)估的唯一指標(biāo)是銷售業(yè)績(jī)。（）

10.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是越來越注重創(chuàng)意和個(gè)性化。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟及其重要性。

2.請(qǐng)列舉三種常見的廣告媒介及其特點(diǎn)。

3.說明廣告創(chuàng)意在廣告中的作用及其重要性。

4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的主要方法及其適用范圍。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述數(shù)字化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合發(fā)展及其對(duì)廣告行業(yè)的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何提升品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本步驟？

A.制定廣告策略

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.確定廣告投放時(shí)間

2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括：

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.可操作性

D.可行性

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介覆蓋范圍

D.產(chǎn)品特性

4.廣告效果評(píng)估中最常用的定量指標(biāo)是：

A.記憶度

B.品牌認(rèn)知度

C.銷售業(yè)績(jī)

D.消費(fèi)者態(tài)度

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)不包括：

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.定位模糊

D.成本低

6.廣告文案寫作的基本要求中，不屬于“簡(jiǎn)潔明了”范疇的是：

A.用詞準(zhǔn)確

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.信息量豐富

D.邏輯性強(qiáng)

7.廣告設(shè)計(jì)的基本原則中，不屬于“便于傳播”范疇的是：

A.形象鮮明

B.色彩搭配合理

C.信息傳達(dá)明確

D.視覺沖擊力強(qiáng)

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告代理規(guī)范

D.廣告主權(quán)益保護(hù)

9.廣告代理公司的職能不包括：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計(jì)

D.產(chǎn)品研發(fā)

10.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，不屬于“個(gè)性化”范疇的是：

A.定制化廣告

B.互動(dòng)式營(yíng)銷

C.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策

D.傳統(tǒng)媒體依賴

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案：

1.正確

2.正確

3.正確

4.錯(cuò)誤

5.錯(cuò)誤

6.正確

7.正確

8.正確

9.錯(cuò)誤

10.正確

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇和廣告投放。這些步驟的重要性在于確保廣告活動(dòng)的有效性和針對(duì)性，提高廣告的投資回報(bào)率。

2.常見的廣告媒介包括：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。它們的特點(diǎn)分別是：電視傳播速度快、覆蓋面廣；廣播傳播速度快、成本低；報(bào)紙信息量大、可保存；雜志專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)；戶外廣告視覺沖擊力強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高。

3.廣告創(chuàng)意在廣告中的作用包括：吸引消費(fèi)者注意力、傳達(dá)品牌信息、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意的重要性在于它是廣告成功的關(guān)鍵，能夠使廣告在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

4.廣告效果評(píng)估的主要方法包括：市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、廣告監(jiān)測(cè)等。這些方法的適用范圍取決于廣告目標(biāo)和具體情境。

四、論述題答案：

1.數(shù)字化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合發(fā)展主要體現(xiàn)在：技術(shù)融合、內(nèi)容融合、渠道融合和營(yíng)銷模式融合。這種融合對(duì)廣告行業(yè)的影響包括：提高廣告效率、拓展廣告市場(chǎng)、豐富廣告形式、提升用戶體驗(yàn)。