助理廣告師考試核心概念解釋試題及答案

助理廣告師考試核心概念解釋試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？

A.消費者

B.信息

C.媒介

D.產(chǎn)品

E.創(chuàng)意

答案：B、C、D、E

2.廣告策劃的五大步驟是什么？

A.確定廣告目標

B.分析市場環(huán)境

C.設(shè)計廣告內(nèi)容

D.選擇廣告媒介

E.評估廣告效果

答案：A、B、C、D、E

3.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意表達

C.創(chuàng)意形式

D.創(chuàng)意風格

E.創(chuàng)意技巧

答案：A、B、C、D、E

4.廣告定位的主要策略有哪些？

A.產(chǎn)品定位

B.市場定位

C.消費者定位

D.競爭定位

E.企業(yè)定位

答案：A、B、C、D、E

5.下列哪些是廣告策劃中需要注意的問題？

A.廣告目標明確

B.廣告策略合理

C.廣告內(nèi)容真實

D.廣告媒介選擇

E.廣告效果評估

答案：A、B、C、D、E

6.下列哪些屬于廣告效果評估的方法？

A.媒介效果評估

B.記憶效果評估

C.情感效果評估

D.行為效果評估

E.成本效益評估

答案：A、B、C、D、E

7.下列哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比法

B.比喻法

C.情感法

D.情景法

E.故事法

答案：A、B、C、D、E

8.下列哪些是廣告媒介的類型？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.公共媒介

D.專業(yè)媒介

E.社交媒介

答案：A、B、C、D、E

9.下列哪些是廣告創(chuàng)意的三個層次？

A.表層創(chuàng)意

B.內(nèi)層創(chuàng)意

C.核心創(chuàng)意

D.靈感創(chuàng)意

E.概念創(chuàng)意

答案：A、B、C

10.下列哪些是廣告策劃的原則？

A.目標明確

B.市場導(dǎo)向

C.創(chuàng)意獨特

D.效益優(yōu)先

E.風格統(tǒng)一

答案：A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是對廣告活動的全面規(guī)劃和指導(dǎo)，確保廣告目標的實現(xiàn)。（正確）

2.廣告創(chuàng)意的核心是傳遞產(chǎn)品的核心價值，而非單純的視覺沖擊。（正確）

3.廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告投資回報率。（正確）

4.在廣告策劃過程中，市場分析是首要步驟，其目的是了解目標受眾。（正確）

5.廣告創(chuàng)意的表達方式可以不受任何限制，只要能夠吸引消費者即可。（錯誤）

6.廣告定位應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的資源優(yōu)勢和市場特點來確定。（正確）

7.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮目標受眾的接觸習慣和媒體的傳播效果。（正確）

8.廣告創(chuàng)意的核心理念應(yīng)該是獨特的，以區(qū)別于競爭對手。（正確）

9.廣告效果評估可以通過問卷調(diào)查、消費者訪談等方式進行。（正確）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。（正確）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五大步驟。

答案：確定廣告目標、分析市場環(huán)境、設(shè)計廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介、評估廣告效果。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三要素及其相互關(guān)系。

答案：創(chuàng)意觀念是核心，創(chuàng)意表達是手段，創(chuàng)意形式是載體，三者相互依存，共同構(gòu)成廣告創(chuàng)意。

3.列舉三種廣告效果評估的方法，并簡要說明其特點。

答案：媒介效果評估（關(guān)注廣告投放的覆蓋面和頻次）、記憶效果評估（關(guān)注消費者對廣告的記憶程度）、情感效果評估（關(guān)注消費者對廣告的情感反應(yīng)）。

4.簡要說明廣告策劃的原則及其重要性。

答案：廣告策劃的原則包括目標明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特、效益優(yōu)先、風格統(tǒng)一等，這些原則有助于確保廣告策劃的科學性和有效性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性及其對廣告效果的影響。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它直接關(guān)系到廣告的吸引力和感染力。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠有效傳達產(chǎn)品信息，激發(fā)消費者的購買欲望，從而提升廣告效果。廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，創(chuàng)意能夠突出產(chǎn)品特點，使廣告在眾多競爭者中脫穎而出；其次，創(chuàng)意能夠引發(fā)消費者共鳴，增強廣告的記憶度；再次，創(chuàng)意能夠塑造品牌形象，提升品牌價值；最后，創(chuàng)意能夠引導(dǎo)消費者行為，促進銷售。因此，廣告創(chuàng)意對廣告效果具有顯著影響。

2.分析新媒體環(huán)境下廣告策劃的特點及其對傳統(tǒng)廣告策劃的挑戰(zhàn)。

答案：新媒體環(huán)境下，廣告策劃呈現(xiàn)出以下特點：首先，傳播渠道多樣化，廣告可以跨越時空限制，實現(xiàn)精準投放；其次，互動性強，消費者可以參與到廣告活動中，增強用戶體驗；再次，數(shù)據(jù)驅(qū)動，廣告策劃更加注重數(shù)據(jù)分析，以提高廣告效果；最后，內(nèi)容為王，廣告內(nèi)容更加注重創(chuàng)意和趣味性。這些特點對傳統(tǒng)廣告策劃提出了以下挑戰(zhàn)：首先，傳統(tǒng)廣告媒介的影響力逐漸減弱，廣告策劃需要拓展新的傳播渠道；其次，消費者注意力分散，廣告策劃需要更加注重創(chuàng)意和內(nèi)容質(zhì)量；再次，廣告效果難以衡量，廣告策劃需要借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)；最后，廣告監(jiān)管更加嚴格，廣告策劃需要遵守相關(guān)法律法規(guī)。因此，新媒體環(huán)境下的廣告策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不是廣告的基本要素？

A.消費者

B.信息

C.創(chuàng)意

D.競爭對手

答案：D

2.廣告策劃的哪個步驟是在廣告目標確定之后？

A.市場分析

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.媒介選擇

D.效果評估

答案：A

3.廣告創(chuàng)意的三要素不包括以下哪項？

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意表達

C.創(chuàng)意形式

D.創(chuàng)意預(yù)算

答案：D

4.廣告定位的目的是什么？

A.確定廣告預(yù)算

B.區(qū)分產(chǎn)品與競爭對手

C.確定廣告媒介

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

答案：B

5.廣告策劃中，市場環(huán)境分析的主要目的是？

A.了解競爭對手

B.評估廣告效果

C.確定廣告預(yù)算

D.分析消費者需求

答案：D

6.下列哪種廣告效果評估方法側(cè)重于消費者對廣告的記憶？

A.媒介效果評估

B.記憶效果評估

C.情感效果評估

D.行為效果評估

答案：B

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，不包括以下哪項？

A.對比法

B.比喻法

C.數(shù)據(jù)法

D.情景法

答案：C

8.下列哪種廣告媒介類型適用于專業(yè)市場？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.公共媒介

D.專業(yè)媒介

答案：D

9.廣告創(chuàng)意的三個層次中，最核心的是？

A.表層創(chuàng)意

B.內(nèi)層創(chuàng)意

C.核心創(chuàng)意

D.靈感創(chuàng)意

答案：C

10.廣告策劃的原則中，不屬于其基本要求的是？

A.目標明確

B.市場導(dǎo)向

C.創(chuàng)意獨特

D.時機選擇

答案：D

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.答案：B、C、D、E

解析思路：廣告的基本要素包括信息、媒介、產(chǎn)品，而消費者和創(chuàng)意則是廣告活動的參與者和核心內(nèi)容。

2.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃的五大步驟涵蓋了從目標設(shè)定到效果評估的完整過程。

3.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素是指創(chuàng)意觀念、創(chuàng)意表達和創(chuàng)意形式，這三者共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

4.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告定位的目的是為了明確產(chǎn)品或品牌在市場中的位置，這通常涉及產(chǎn)品、市場、消費者、競爭和企業(yè)自身。

5.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃中需要注意的問題包括目標的明確性、策略的合理性、內(nèi)容的真實性、媒介的選擇和效果的評估。

6.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告效果評估的方法包括多個方面，旨在全面衡量廣告活動的成效。

7.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法是通過不同的技巧和形式來傳達廣告信息，對比法、比喻法、情感法、情景法和故事法都是常見的表現(xiàn)手法。

8.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告媒介的類型多樣，包括傳統(tǒng)媒介、新媒體、公共媒介、專業(yè)媒介和社交媒介等。

9.答案：A、B、C

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個層次是從表面到深度的劃分，包括表層創(chuàng)意、內(nèi)層創(chuàng)意和核心創(chuàng)意。

10.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃的原則指導(dǎo)著整個策劃過程，包括目標明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特、效益優(yōu)先和風格統(tǒng)一。

二、判斷題

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.錯誤

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題

1.答案：確定廣告目標、分析市場環(huán)境、設(shè)計廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介、評估廣告效果。

解析思路：按順序列出廣告策劃的五個步驟，并簡要描述每個步驟的主要內(nèi)容。

2.答案：創(chuàng)意觀念是核心，創(chuàng)意表達是手段，創(chuàng)意形式是載體，三者相互依存，共同構(gòu)成廣告創(chuàng)意。

解析思路：解釋三個要素的定義及其相互關(guān)系，強調(diào)它們在廣告創(chuàng)意中的重要性。

3.答案：媒介效果評估、記憶效果評估、情感效果評估。

解析思路：列舉三種廣告效果評估方法，并簡要說明每種方法的特點和用途。

4.答案：目標明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特、效益優(yōu)先、風格統(tǒng)一。

解析思路：列出廣告策劃的原則，并簡要說明這些原則對廣告策劃的重要性。

四、論述題

1.答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它直接關(guān)系到廣告的吸引力和感染力。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠有效傳達產(chǎn)品信息，激發(fā)消費者的購買欲望，從而