助理廣告師考試策略思考試題及答案

助理廣告師考試策略思考試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.制作廣告文案

E.選擇廣告媒體

2.廣告創(chuàng)意的“USP”理論指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）

B.UniqueSellingProduct（獨(dú)特銷(xiāo)售產(chǎn)品）

C.UniqueSellingPosition（獨(dú)特銷(xiāo)售位置）

D.UniqueSellingPrice（獨(dú)特銷(xiāo)售價(jià)格）

3.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.品牌聯(lián)想

D.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.創(chuàng)意性

B.簡(jiǎn)潔性

C.說(shuō)服性

D.可行性

5.以下哪些是廣告媒體的選擇原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告周期

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.以下哪些是廣告文案寫(xiě)作的基本要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.落款

D.圖片

7.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的要素？

A.色彩

B.字體

C.圖片

D.版式

8.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)環(huán)境

9.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的企業(yè)因素？

A.企業(yè)品牌

B.企業(yè)文化

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.企業(yè)預(yù)算

10.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的法律法規(guī)因素？

A.廣告法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是新穎性，但不一定要具有實(shí)用性。（）

3.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了判斷廣告是否成功。（）

4.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該遵循“三易原則”，即易讀、易記、易理解。（）

5.廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)該遵循色彩心理學(xué)原理。（）

6.廣告媒體的選擇應(yīng)該以廣告預(yù)算為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

7.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

8.企業(yè)品牌形象的建設(shè)可以通過(guò)廣告策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.廣告策劃應(yīng)該遵循法律法規(guī)，不得發(fā)布虛假?gòu)V告。（）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？

3.廣告創(chuàng)意的三大原則分別是什么？

4.廣告文案寫(xiě)作中，如何運(yùn)用“三易原則”？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.探討在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的最終目的？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.改善企業(yè)形象

D.創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求

2.廣告策劃中的“STP”理論指的是什么？

A.Segmenting,Targeting,Positioning

B.Sales,Time,Place

C.Strategy,Tactics,Plan

D.Service,Time,Quality

3.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型指的是什么？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Affect

C.Attention,Interest,Desire,Achieve

D.Awareness,Interest,Desire,Achieve,Action

4.以下哪種廣告媒體通常用于品牌形象宣傳？

A.電視廣告

B.戶(hù)外廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

5.廣告文案中，哪一項(xiàng)不是標(biāo)題的常見(jiàn)要素？

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.引起讀者興趣

C.提供產(chǎn)品價(jià)格

D.包含產(chǎn)品名稱(chēng)

6.廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種色彩搭配通常被認(rèn)為是最具吸引力的？

A.對(duì)比色搭配

B.類(lèi)似色搭配

C.補(bǔ)色搭配

D.暖色調(diào)搭配

7.以下哪種廣告媒體適合進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)推廣？

A.全國(guó)性報(bào)紙

B.地方性電視臺(tái)

C.網(wǎng)絡(luò)論壇

D.社交媒體

8.廣告策劃中，以下哪種方法不是市場(chǎng)調(diào)研的手段？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

9.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)廣告？

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.搜索廣告

D.互動(dòng)式廣告

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵部分？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意篩選

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告文案和選擇廣告媒體。

2.A解析：USP理論指的是UniqueSellingProposition，即獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和差異化。

3.ABCD解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、品牌聯(lián)想和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

4.ABC解析：廣告創(chuàng)意的三大原則是創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性和說(shuō)服性。

5.ABC解析：廣告媒體的選擇原則包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告周期和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

6.ABCD解析：廣告文案寫(xiě)作的基本要素包括標(biāo)題、正文、落款和圖片。

7.ABCD解析：廣告設(shè)計(jì)的要素包括色彩、字體、圖片和版式。

8.ABCD解析：廣告策劃中需要考慮的市場(chǎng)因素包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境。

9.ABCD解析：廣告策劃中需要考慮的企業(yè)因素包括企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)預(yù)算。

10.ABCD解析：廣告策劃中需要考慮的法律法規(guī)因素包括廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法。

二、判斷題答案及解析思路

1.×解析：廣告策劃的目的是為了提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，但并非直接提高市場(chǎng)占有率。

2.×解析：廣告創(chuàng)意不僅要新穎，還要具有實(shí)用性和說(shuō)服力。

3.×解析：廣告效果評(píng)估的目的是為了評(píng)估廣告的投入產(chǎn)出比，而不僅僅是判斷廣告是否成功。

4.√解析：“三易原則”即易讀、易記、易理解，是廣告文案寫(xiě)作的重要原則。

5.√解析：色彩心理學(xué)原理在廣告設(shè)計(jì)中非常重要，可以幫助吸引目標(biāo)受眾的注意力。

6.×解析：廣告媒體的選擇不僅僅基于廣告預(yù)算，還要考慮目標(biāo)受眾和廣告效果。

7.×解析：市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)受眾，而不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

8.√解析：廣告策劃可以有效地塑造和提升企業(yè)品牌形象。

9.√解析：廣告策劃必須遵守法律法規(guī)，不得發(fā)布虛假?gòu)V告。

10.×解析：廣告策劃的成功與否取決于多個(gè)因素，包括創(chuàng)意、執(zhí)行和效果評(píng)估，而不僅僅是創(chuàng)意的優(yōu)劣。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案制作、廣告媒體選擇、廣告效果評(píng)估和廣告執(zhí)行監(jiān)控。

2.解析：有效的市場(chǎng)調(diào)研包括明確調(diào)研目的、選擇合適的調(diào)研方法（如問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談等）、收集和分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

3.解析：廣告創(chuàng)意的三大原則是創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性和說(shuō)服性。創(chuàng)意性強(qiáng)調(diào)新穎獨(dú)特，簡(jiǎn)潔性強(qiáng)調(diào)清晰易懂，說(shuō)服性強(qiáng)調(diào)能夠引起目標(biāo)受眾的興趣和行動(dòng)。

4.解析：運(yùn)用“三易原則”在廣告文案寫(xiě)作中，即確保文案易讀、易記、易理解。這可以通過(guò)使用簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言、重復(fù)關(guān)鍵信息、使用易于記憶的口號(hào)等方式實(shí)現(xiàn)。

四、論述題答案及解析思路

1.解析：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量、塑造企業(yè)形象、