助理廣告師考試知識提升的關(guān)鍵所在試題及答案

助理廣告師考試知識提升的關(guān)鍵所在試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.消費(fèi)者認(rèn)知度

C.信息傳達(dá)清晰

D.訴求明確

E.傳播渠道多樣化

2.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.效果評估

3.廣告媒體策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體發(fā)布時(shí)間

D.媒體預(yù)算

E.媒體效果評估

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.象征手法

D.比喻手法

E.對比手法

5.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.評價(jià)度

D.行動度

E.投資回報(bào)率

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意策劃中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文獻(xiàn)研究法

7.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.象征手法

D.比喻手法

E.對比手法

8.以下哪些是廣告策劃中的媒體組合策略？

A.跨媒體組合

B.同一媒體組合

C.媒體輪播

D.媒體互補(bǔ)

E.媒體替代

9.廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意來源有哪些？

A.消費(fèi)者需求

B.市場趨勢

C.企業(yè)文化

D.競爭對手

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

10.廣告策劃中的效果評估方法有哪些？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文獻(xiàn)研究法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是獨(dú)特性，只有獨(dú)特才能吸引消費(fèi)者的注意力。（）

2.廣告策劃的過程可以不經(jīng)過市場調(diào)研，直接進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

3.廣告媒體策劃的主要目的是選擇最佳的廣告發(fā)布渠道。（）

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，情感訴求比理性訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴。（）

5.廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的傳播效果。（）

6.媒體組合策略中，跨媒體組合比單一媒體組合效果更好。（）

7.廣告創(chuàng)意策劃中的市場調(diào)研方法中，問卷調(diào)查是最直接的方法。（）

8.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，對比手法可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。（）

9.廣告效果評估的指標(biāo)中，投資回報(bào)率是衡量廣告投資效益的重要指標(biāo)。（）

10.廣告策劃中的效果評估方法中，文獻(xiàn)研究法可以提供廣告效果的歷史數(shù)據(jù)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意策劃的基本原則。

2.如何進(jìn)行有效的廣告市場調(diào)研？

3.廣告媒體策劃中，如何進(jìn)行媒體選擇和媒體組合？

4.廣告效果評估的主要指標(biāo)有哪些？如何運(yùn)用這些指標(biāo)進(jìn)行評估？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.探討在數(shù)字媒體時(shí)代，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行廣告策劃，以提高廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.消費(fèi)者認(rèn)知度

C.信息傳達(dá)清晰

D.廣告費(fèi)用預(yù)算

2.廣告策劃的首要步驟是：

A.目標(biāo)市場定位

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體選擇

D.效果評估

3.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃的主要內(nèi)容？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體發(fā)布時(shí)間

D.產(chǎn)品研發(fā)

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪項(xiàng)不屬于情感訴求？

A.激情

B.幽默

C.理性

D.感人

5.廣告效果評估中，以下哪項(xiàng)不是衡量廣告記憶度的指標(biāo)？

A.重復(fù)率

B.回憶率

C.理解度

D.喜好度

6.廣告策劃中的市場調(diào)研方法中，以下哪項(xiàng)不是定量調(diào)研？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

7.廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意來源不包括：

A.消費(fèi)者需求

B.市場趨勢

C.企業(yè)文化

D.政府政策

8.廣告效果評估中，以下哪項(xiàng)不是衡量廣告行動度的指標(biāo)？

A.購買率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.訪問量

9.在廣告媒體策劃中，以下哪項(xiàng)不是媒體組合策略的一種？

A.跨媒體組合

B.同一媒體組合

C.媒體輪播

D.媒體競爭

10.廣告策劃中的效果評估方法中，以下哪項(xiàng)不是常用的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.市場分析

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ACD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、消費(fèi)者認(rèn)知度和信息傳達(dá)清晰，訴求明確是廣告創(chuàng)意的基本要求，而傳播渠道多樣化則是廣告策劃的一部分。

2.ABCE

解析思路：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、廣告創(chuàng)意和效果評估，創(chuàng)意表現(xiàn)是創(chuàng)意策劃的一部分。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體策劃的主要內(nèi)容涵蓋媒體選擇、媒體組合、媒體發(fā)布時(shí)間和媒體預(yù)算，效果評估是后續(xù)的工作。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、理性訴求、象征手法、比喻手法和對比手法，這些都是為了增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的指標(biāo)包括記憶度、認(rèn)知度、評價(jià)度和行動度，這些指標(biāo)有助于衡量廣告的傳播效果和影響力。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃中的市場調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)研究法，這些都是獲取市場信息的重要手段。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括情感訴求、理性訴求、象征手法、比喻手法和對比手法，這些都是為了增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃中的媒體組合策略包括跨媒體組合、同一媒體組合、媒體輪播、媒體互補(bǔ)和媒體替代，這些策略有助于提高廣告效果。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意來源包括消費(fèi)者需求、市場趨勢、企業(yè)文化、競爭對手和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的源泉。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)研究法，這些方法有助于全面評估廣告效果。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是其核心，只有獨(dú)特才能在眾多廣告中脫穎而出。

2.×

解析思路：廣告策劃必須經(jīng)過市場調(diào)研，以了解目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求。

3.√

解析思路：廣告媒體策劃的主要目的是選擇最佳的廣告發(fā)布渠道，以實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

4.×

解析思路：情感訴求和理性訴求各有優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和消費(fèi)者特點(diǎn)選擇合適的手法。

5.√

解析思路：廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的傳播效果，以指導(dǎo)后續(xù)的廣告活動。

6.√

解析思路：跨媒體組合可以擴(kuò)大廣告覆蓋面，提高廣告效果。

7.√

解析思路：問