2024年助理廣告師考試短期備考試題及答案

2024年助理廣告師考試短期備考試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的基本功能？

A.傳達(dá)信息

B.促進(jìn)銷售

C.創(chuàng)造需求

D.培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度

E.替代產(chǎn)品功能

2.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說法，正確的是：

A.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性

B.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有普遍性

C.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有時(shí)效性

D.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有傳播性

E.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有實(shí)用性

3.廣告策劃的步驟包括：

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析目標(biāo)受眾

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.判斷廣告效果

4.以下哪種廣告形式最適合發(fā)布公益廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.電臺(tái)廣告

5.下列關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，正確的是：

A.文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了

B.文案應(yīng)具有吸引力

C.文案應(yīng)具有說服力

D.文案應(yīng)具有藝術(shù)性

E.文案應(yīng)具有創(chuàng)意性

6.廣告媒體選擇的依據(jù)包括：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.目標(biāo)受眾

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.廣告創(chuàng)意

7.以下哪種廣告形式最適合展示企業(yè)形象？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.雜志廣告

8.廣告效果的評(píng)估方法包括：

A.調(diào)查法

B.觀測(cè)法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.分析法

E.評(píng)估法

9.以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.直郵廣告

10.以下關(guān)于廣告策劃團(tuán)隊(duì)的說法，正確的是：

A.廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備專業(yè)能力

B.廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備創(chuàng)新精神

C.廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備溝通能力

D.廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備執(zhí)行力

E.廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備協(xié)作精神

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提高產(chǎn)品的銷量。（×）

2.廣告策劃階段的工作重點(diǎn)是廣告創(chuàng)意的制定。（√）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該避免使用夸張的修辭手法。（×）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)決定。（√）

5.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該以銷售數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)。（×）

6.在廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是不可或缺的一環(huán)。（√）

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該避免使用過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素。（√）

8.廣告文案的目的是為了傳達(dá)信息，而不是為了吸引注意力。（×）

9.廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該包括設(shè)計(jì)師、文案撰寫人和市場(chǎng)分析師等專業(yè)人員。（√）

10.廣告效果的好壞可以通過廣告投放后的市場(chǎng)份額變化來(lái)衡量。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣點(diǎn)）概念，并舉例說明。

3.闡述廣告文案撰寫中應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

4.分析廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的幾個(gè)主要因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代，如何利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析在廣告策劃中，如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際效果的關(guān)系，確保廣告投放的成功。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的首要任務(wù)？

A.制定廣告預(yù)算

B.確定廣告目標(biāo)

C.分析目標(biāo)受眾

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.創(chuàng)意圖像

C.創(chuàng)意概念

D.創(chuàng)意文案

3.以下哪個(gè)不是廣告策劃中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.財(cái)務(wù)分析

D.案例研究

4.廣告文案中，用來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)的句子稱為：

A.引人注目句

B.主題句

C.結(jié)論句

D.強(qiáng)調(diào)句

5.以下哪個(gè)不是廣告媒體的一種？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)論壇

D.天空

6.廣告效果的評(píng)估不包括以下哪個(gè)方面？

A.觀眾反應(yīng)

B.銷售業(yè)績(jī)

C.媒體覆蓋范圍

D.市場(chǎng)份額

7.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是影響廣告媒體選擇的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素通常不被視為視覺元素？

A.顏色

B.圖像

C.文字

D.音效

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃的最終目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

D.提升員工士氣

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是文案撰寫的原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)

D.忽略語(yǔ)法

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.C

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.E

8.A,B,C,D

9.E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：確定廣告目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒體、制定廣告預(yù)算、執(zhí)行廣告計(jì)劃、評(píng)估廣告效果。

2.USP（獨(dú)特賣點(diǎn)）是指產(chǎn)品或服務(wù)所具有的獨(dú)特特征或優(yōu)勢(shì)，能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引目標(biāo)受眾。例如，某個(gè)洗衣粉的廣告可能強(qiáng)調(diào)其“強(qiáng)力去污”的USP。

3.廣告文案撰寫中應(yīng)注意的關(guān)鍵點(diǎn)包括：明確目標(biāo)受眾、簡(jiǎn)潔明了、具有吸引力、說服力強(qiáng)、符合品牌形象、遵守法律法規(guī)。

4.廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的因素包括：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、媒體覆蓋范圍、媒體成本效益、媒體影響力、媒體創(chuàng)新性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字媒體時(shí)代，利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^以下方式：了解并定位目標(biāo)受眾、制定針對(duì)性的內(nèi)容策略、利用社交媒體平臺(tái)的廣告工具、與用戶互動(dòng)和建立社區(qū)、監(jiān)控和分