助理廣告師考試名師經(jīng)驗(yàn)分享試題及答案

助理廣告師考試名師經(jīng)驗(yàn)分享試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)新性

C.可行性

D.傳播性

E.實(shí)用性

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告預(yù)算

3.以下哪些屬于廣告媒介？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

E.雜志

4.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.媒介效果評(píng)估

B.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估

C.廣告銷售效果評(píng)估

D.廣告心理效果評(píng)估

E.廣告法律效果評(píng)估

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本類型？

A.訴求創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.主題創(chuàng)意

D.訴求點(diǎn)創(chuàng)意

E.創(chuàng)意組合

6.以下哪些是廣告策劃中應(yīng)考慮的因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.消費(fèi)者心理

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.廣告預(yù)算

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法？

A.聯(lián)想構(gòu)思法

B.對(duì)比構(gòu)思法

C.情感構(gòu)思法

D.情境構(gòu)思法

E.邏輯構(gòu)思法

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意創(chuàng)新性

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意實(shí)用性

9.以下哪些是廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)

C.消費(fèi)者心理風(fēng)險(xiǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

E.廣告預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)

10.以下哪些是廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介效果

D.媒介覆蓋范圍

E.媒介發(fā)布時(shí)間

答案：

1.ABD

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

2.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于廣告預(yù)算。（）

3.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性越高，廣告效果越好。（）

4.廣告效果的評(píng)估應(yīng)僅限于銷售數(shù)據(jù)的分析。（）

5.廣告策劃過(guò)程中，消費(fèi)者心理分析是無(wú)關(guān)緊要的。（）

6.廣告創(chuàng)意的傳播性是衡量廣告成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

7.在廣告策劃中，產(chǎn)品特點(diǎn)可以完全掩蓋市場(chǎng)環(huán)境的影響。（）

8.廣告創(chuàng)意的可行性主要取決于創(chuàng)意本身的創(chuàng)新程度。（）

9.廣告媒介的效果評(píng)估可以通過(guò)受眾調(diào)查和收視率來(lái)衡量。（）

10.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法應(yīng)多樣化，以確保創(chuàng)意的豐富性。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“訴求點(diǎn)”概念，并舉例說(shuō)明。

3.闡述廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

4.如何評(píng)估廣告創(chuàng)意的成功與否？請(qǐng)列舉幾個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.討論廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)對(duì)廣告策劃的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪個(gè)不是廣告策劃的初始階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意過(guò)程

C.創(chuàng)意結(jié)果

D.創(chuàng)意傳播

3.廣告媒介選擇的首要考慮因素是：

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.媒介效果

D.媒介覆蓋范圍

4.廣告效果的評(píng)估主要通過(guò)以下哪種方式？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者反饋

C.媒介曝光率

D.以上都是

5.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在：

A.創(chuàng)意點(diǎn)的新穎性

B.創(chuàng)意過(guò)程的創(chuàng)新性

C.創(chuàng)意結(jié)果的獨(dú)特性

D.以上都是

6.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者行為研究

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.媒介研究

D.產(chǎn)品特性分析

7.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)具有以下哪個(gè)特點(diǎn)？

A.明確性

B.可衡量性

C.可實(shí)現(xiàn)性

D.以上都是

8.廣告創(chuàng)意的傳播性取決于：

A.創(chuàng)意的獨(dú)特性

B.媒介的選擇

C.廣告預(yù)算

D.以上都是

9.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，以下哪個(gè)不是主要任務(wù)？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意篩選

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

10.廣告策劃的最終目的是：

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

D.以上都是

答案：

1.D

2.A

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.答案：ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則應(yīng)包括獨(dú)特性、創(chuàng)新性、可行性和傳播性，因?yàn)閯?chuàng)意需要脫穎而出，同時(shí)也要能夠在市場(chǎng)上被接受和傳播。

2.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是策劃過(guò)程的四個(gè)主要階段。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒介是指廣告信息傳遞的渠道，包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙和雜志，這些都是常見(jiàn)的廣告媒介。

4.答案：ABCD

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法應(yīng)該全面，包括媒介效果評(píng)估、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估、廣告銷售效果評(píng)估和心理效果評(píng)估。

5.答案：ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本類型通常包括訴求創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意、主題創(chuàng)意和訴求點(diǎn)創(chuàng)意，這些都是創(chuàng)意構(gòu)思的不同角度。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃中應(yīng)考慮的因素包括市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告預(yù)算，這些都是影響廣告成功的關(guān)鍵因素。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法包括聯(lián)想構(gòu)思法、對(duì)比構(gòu)思法、情感構(gòu)思法、情境構(gòu)思法和邏輯構(gòu)思法，這些方法可以幫助創(chuàng)造新的創(chuàng)意點(diǎn)。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括獨(dú)特性、創(chuàng)新性、可行性、傳播性和實(shí)用性，這些都是評(píng)價(jià)創(chuàng)意成功與否的重要指標(biāo)。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者心理風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)和廣告預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)，這些都是可能影響廣告效果的因素。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介效果、媒介覆蓋范圍和媒介發(fā)布時(shí)間，這些因素共同決定了媒介選擇的合理性。

二、判斷題答案及解析思路：

1.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告策劃的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但不僅僅是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還包括策劃的其他步驟和要素。

2.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素，而不僅僅是預(yù)算。

3.答案：正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性確實(shí)是評(píng)價(jià)廣告成功與否的重要因素之一。

4.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告效果的評(píng)估應(yīng)該包括銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋、媒介曝光率等多個(gè)方面。

5.答案：錯(cuò)誤

解析思路：消費(fèi)者心理分析對(duì)于理解廣告目標(biāo)和受眾反應(yīng)至關(guān)重要。

6.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的傳播性雖然重要，但不是衡量廣告成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

7.答案：錯(cuò)誤

解析思路：產(chǎn)品特點(diǎn)不能完全掩蓋市場(chǎng)環(huán)境的影響，市場(chǎng)環(huán)境同樣