助理廣告師考試廣告策略制定試題及答案

助理廣告師考試廣告策略制定試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策略制定時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告預(yù)算

E.創(chuàng)意構(gòu)思

2.以下哪種廣告策略適用于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)策略

C.品牌形象策略

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略

E.市場(chǎng)滲透策略

3.在制定廣告策略時(shí)，以下哪種分析方法有助于確定目標(biāo)受眾？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5W1H分析

D.4P分析

E.7P分析

4.以下哪種廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃m用于建立品牌知名度和好感度？（）

A.廣告創(chuàng)意策略

B.廣告媒介策略

C.廣告投放策略

D.廣告效果評(píng)估策略

E.廣告?zhèn)鞑デ啦呗?/p>

5.在廣告策略制定過程中，以下哪種因素不屬于外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.文化環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.法規(guī)政策

E.內(nèi)部資源

6.以下哪種廣告創(chuàng)意策略適用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能？（）

A.情感訴求策略

B.功能訴求策略

C.品牌形象策略

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略

E.市場(chǎng)定位策略

7.在廣告策略制定過程中，以下哪種因素不屬于內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

E.廣告預(yù)算

8.以下哪種廣告媒介策略適用于擴(kuò)大品牌知名度？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.雜志廣告

E.戶外廣告

9.在廣告策略制定過程中，以下哪種分析方法有助于評(píng)估廣告效果？（）

A.投資回報(bào)率（ROI）

B.比值增長(zhǎng)率

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品銷售量

E.消費(fèi)者購(gòu)買意愿

10.以下哪種廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃m用于加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系？（）

A.體驗(yàn)營(yíng)銷策略

B.故事營(yíng)銷策略

C.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷策略

D.粉絲營(yíng)銷策略

E.品牌聯(lián)盟策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策略制定過程中，市場(chǎng)分析是決定廣告投放預(yù)算的主要因素。（）

2.廣告策略應(yīng)遵循一致性原則，即廣告信息、創(chuàng)意和媒介選擇應(yīng)保持一致。（）

3.在廣告策略制定時(shí)，目標(biāo)受眾的定義越模糊，廣告效果越好。（）

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性，以便在眾多廣告中脫穎而出。（）

5.廣告投放時(shí)間的選擇應(yīng)遵循節(jié)假日原則，即集中在假期或特殊日子進(jìn)行廣告投放。（）

6.廣告預(yù)算的分配應(yīng)完全根據(jù)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的意見，以保證創(chuàng)意的最大發(fā)揮。（）

7.在廣告策略制定過程中，廣告媒介的選擇應(yīng)以受眾接觸度為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

8.廣告效果的評(píng)估僅限于短期效果，如銷售額、點(diǎn)擊率等。（）

9.廣告策略制定應(yīng)充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，以避免正面沖突。（）

10.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，而不需要考慮廣告信息的準(zhǔn)確性。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策略制定的基本步驟。

2.解釋什么是廣告定位，并說明其在廣告策略制定中的作用。

3.如何評(píng)估廣告媒介的傳播效果？

4.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三要素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化廣告策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策略在產(chǎn)品推廣中的重要性及其對(duì)品牌建設(shè)的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策略制定的首要步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.創(chuàng)意構(gòu)思

2.在廣告策略中，以下哪個(gè)不是影響廣告投放效果的關(guān)鍵因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告文案

3.以下哪個(gè)不是廣告策略制定中常用的SWOT分析中的“O”代表的內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.在廣告策略中，以下哪個(gè)不是廣告目標(biāo)的具體體現(xiàn)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善產(chǎn)品形象

D.提升用戶體驗(yàn)

5.以下哪個(gè)不是廣告策略制定中考慮的媒介類型？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.電話

6.在廣告策略中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.媒介選擇

7.以下哪個(gè)不是廣告策略制定中考慮的受眾特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

8.在廣告策略中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.廣告成本

9.以下哪個(gè)不是廣告策略制定中考慮的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.技術(shù)發(fā)展

B.消費(fèi)者行為

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

10.在廣告策略中，以下哪個(gè)不是廣告投放的時(shí)間策略？（）

A.節(jié)假日投放

B.工作日投放

C.晚間投放

D.緊急投放

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

2.A

3.ABC

4.ABE

5.E

6.B

7.E

8.B

9.A

10.B

二、判斷題答案

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

三、簡(jiǎn)答題答案

1.廣告策略制定的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)受眾定位、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估。

2.廣告定位是指確定產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中的位置，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。它在廣告策略中的作用包括：明確廣告信息、指導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇合適的媒介、提高廣告效果。

3.評(píng)估廣告媒介的傳播效果可以通過以下方法：受眾接觸度分析、廣告覆蓋范圍分析、廣告曝光頻次分析、受眾反饋調(diào)查。

4.廣告創(chuàng)意的三要素包括：創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意傳播。

四、論述題答案

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化廣告策略的方法包括：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、