助理廣告師考試2024年試題答疑及答案

助理廣告師考試2024年試題答疑及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確性

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.實(shí)施可行性

D.效益最大化

E.風(fēng)險(xiǎn)可控性

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要包括哪些？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

E.社會(huì)熱點(diǎn)

3.以下哪些是廣告媒介策劃的要素？

A.媒介類(lèi)型

B.媒介組合

C.媒介預(yù)算

D.媒介效果

E.媒介投放時(shí)間

4.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.圖片

D.背景音樂(lè)

E.聯(lián)系方式

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.媒介投放效果

D.市場(chǎng)份額

E.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

6.以下哪些是廣告策劃的流程？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策劃方案

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介投放

E.效果評(píng)估

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對(duì)比

B.懸念

C.情感

D.幽默

E.知識(shí)

8.以下哪些是廣告文案的寫(xiě)作技巧？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)形象

C.富有感染力

D.朗朗上口

E.獨(dú)具匠心

9.以下哪些是廣告媒介策劃的注意事項(xiàng)？

A.媒介選擇

B.預(yù)算分配

C.投放時(shí)間

D.效果評(píng)估

E.媒介組合

10.以下哪些是廣告效果評(píng)估的意義？

A.優(yōu)化廣告策略

B.提高廣告效益

C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

E.促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過(guò)程是一個(gè)從無(wú)到有的創(chuàng)造性過(guò)程。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。（）

3.廣告媒介策劃的主要目的是確定廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)。（）

4.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該盡量長(zhǎng)，以便包含更多信息。（）

5.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)觀察消費(fèi)者在廣告后的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)進(jìn)行。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該與廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)相匹配。（）

7.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以免消費(fèi)者難以理解。（）

8.廣告媒介策劃應(yīng)該優(yōu)先考慮預(yù)算最高的媒介類(lèi)型。（）

9.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以直接轉(zhuǎn)化為廣告投放的決策依據(jù)。（）

10.廣告策劃的成功與否主要取決于創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說(shuō)明。

3.說(shuō)明廣告文案中如何運(yùn)用情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告效果。

4.分析廣告媒介策劃中如何進(jìn)行媒介組合以實(shí)現(xiàn)最佳效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.分析廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)效，確保廣告投放既能吸引消費(fèi)者注意，又能達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的初期階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策劃方案

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.效果評(píng)估

2.廣告創(chuàng)意中的“ROI”（ReturnonInvestment）指的是：

A.投資回報(bào)率

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.媒介投放效果

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

3.廣告文案中，以下哪種語(yǔ)氣通常不被推薦使用？

A.嚴(yán)肅

B.幽默

C.激勵(lì)

D.悲傷

4.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量廣告投放效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.點(diǎn)擊率

D.銷(xiāo)售額

5.以下哪種媒介類(lèi)型在廣告策劃中通常被認(rèn)為是“傳統(tǒng)媒介”？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.社交媒體

D.移動(dòng)應(yīng)用

6.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是影響廣告媒介選擇的關(guān)鍵因素？

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.媒介效果

7.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不屬于“故事敘述”？

A.引入沖突

B.建立角色

C.描述場(chǎng)景

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品

8.廣告文案中，以下哪種結(jié)構(gòu)不被推薦使用？

A.引人入勝的開(kāi)頭

B.清晰有力的中間

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

D.模糊不清的結(jié)尾

9.廣告媒介策劃中，以下哪種方法不屬于“媒介組合”？

A.同一時(shí)間投放多種媒介

B.同一媒介不同時(shí)間投放

C.不同時(shí)間投放不同媒介

D.不同媒介同一時(shí)間投放

10.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)不是衡量廣告效果的重要指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.消費(fèi)者態(tài)度

C.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

D.媒介成本

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫(xiě)、媒介策劃、效果評(píng)估。

2.“USP”指的是獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，即產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的特點(diǎn)。例如，某款手機(jī)強(qiáng)調(diào)其超長(zhǎng)續(xù)航能力作為USP。

3.情感訴求通過(guò)引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴來(lái)增強(qiáng)廣告效果。例如，通過(guò)溫馨的家庭場(chǎng)景來(lái)宣傳某品牌奶粉，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的溫暖和關(guān)愛(ài)。

4.廣告媒介策劃中，通過(guò)分析不同媒介的覆蓋范圍、目標(biāo)受眾、成本效益等因素，合理搭配使用多種媒介，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行廣告推廣的方法包括：社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、在線廣告等。這些方法可以幫助企