助理廣告師考試不同板塊試題及答案

助理廣告師考試不同板塊試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告策劃的描述，正確的是（）

A.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和指導(dǎo)

B.廣告策劃的目標(biāo)是提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度

C.廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意、媒體選擇等

D.廣告策劃的過程包括創(chuàng)意階段、執(zhí)行階段和評(píng)估階段

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的要素（）

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意手法

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

3.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說法，正確的是（）

A.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心

B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有獨(dú)特性和新穎性

C.廣告創(chuàng)意需要符合市場(chǎng)規(guī)律

D.廣告創(chuàng)意應(yīng)該與品牌形象保持一致

4.以下哪些屬于廣告投放策略的范疇（）

A.廣告投放時(shí)間

B.廣告投放地域

C.廣告投放媒體

D.廣告投放預(yù)算

5.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法（）

A.銷售增長(zhǎng)率

B.消費(fèi)者認(rèn)知度

C.品牌知名度

D.媒體曝光度

6.以下關(guān)于廣告投放地域的描述，正確的是（）

A.廣告投放地域應(yīng)與產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)相一致

B.廣告投放地域應(yīng)考慮人口密度、消費(fèi)水平等因素

C.廣告投放地域應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地域布局

D.廣告投放地域應(yīng)兼顧成本效益

7.以下關(guān)于廣告投放媒體的描述，正確的是（）

A.廣告投放媒體應(yīng)與目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣相符合

B.廣告投放媒體應(yīng)考慮媒體覆蓋范圍、影響力等因素

C.廣告投放媒體應(yīng)選擇具有良好口碑的媒體

D.廣告投放媒體應(yīng)兼顧成本效益

8.以下關(guān)于廣告效果的評(píng)估方法的描述，正確的是（）

A.銷售增長(zhǎng)率可以反映廣告對(duì)銷售的直接影響

B.消費(fèi)者認(rèn)知度可以反映廣告對(duì)品牌形象的塑造作用

C.品牌知名度可以反映廣告對(duì)品牌傳播的成效

D.媒體曝光度可以反映廣告投放的覆蓋范圍

9.以下關(guān)于廣告投放地域選擇的描述，正確的是（）

A.廣告投放地域應(yīng)優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱的市場(chǎng)

B.廣告投放地域應(yīng)兼顧品牌發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.廣告投放地域應(yīng)考慮政府政策、行業(yè)規(guī)范等因素

D.廣告投放地域應(yīng)與廣告投放預(yù)算相匹配

10.以下關(guān)于廣告投放媒體選擇的描述，正確的是（）

A.廣告投放媒體應(yīng)選擇具有較高到達(dá)率的媒體

B.廣告投放媒體應(yīng)選擇具有較強(qiáng)影響力的媒體

C.廣告投放媒體應(yīng)選擇具有較高性價(jià)比的媒體

D.廣告投放媒體應(yīng)選擇與品牌形象相符合的媒體

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過程必須嚴(yán)格按照時(shí)間順序進(jìn)行，不能跳過任何步驟。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)是傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

3.在廣告創(chuàng)意中，使用夸張手法可以提高廣告的吸引力。（）

4.廣告投放地域的選擇應(yīng)完全基于產(chǎn)品的銷售渠道分布。（）

5.廣告投放媒體的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的經(jīng)濟(jì)預(yù)算。（）

6.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，而忽略消費(fèi)者反饋。（）

7.在廣告投放中，單一媒體投放效果不佳時(shí)，可以考慮增加廣告投放頻次。（）

8.廣告創(chuàng)意的測(cè)試階段是可選的，如果預(yù)算充足則進(jìn)行測(cè)試。（）

9.廣告投放的地域策略應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而靈活調(diào)整。（）

10.廣告投放的效果評(píng)估應(yīng)該以長(zhǎng)期效果為主要參考指標(biāo)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型，并說明其四個(gè)要素分別代表什么。

3.簡(jiǎn)要分析廣告投放中如何平衡地域選擇和媒體選擇的策略。

4.闡述廣告效果評(píng)估中，如何綜合運(yùn)用定量和定性方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，廣告策劃和廣告投放面臨的主要挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過情感訴求來增強(qiáng)廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的初步階段（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.廣告目標(biāo)設(shè)定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括（）

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意內(nèi)容

D.創(chuàng)意預(yù)算

3.下列哪個(gè)不是廣告投放地域選擇時(shí)考慮的因素（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者分布

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地域布局

C.政府政策限制

D.媒體覆蓋范圍

4.廣告投放效果評(píng)估中，下列哪個(gè)指標(biāo)不是直接反映廣告效果的（）

A.銷售增長(zhǎng)率

B.媒體曝光度

C.消費(fèi)者認(rèn)知度

D.廣告費(fèi)用投入

5.以下哪個(gè)不是廣告投放媒體選擇時(shí)考慮的因素（）

A.媒體受眾定位

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體廣告費(fèi)用

D.媒體品牌形象

6.廣告效果的評(píng)估中，下列哪個(gè)方法不屬于定量評(píng)估（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.媒體曝光度統(tǒng)計(jì)

C.消費(fèi)者調(diào)查問卷

D.市場(chǎng)占有率計(jì)算

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意測(cè)試的常見方法（）

A.目標(biāo)受眾測(cè)試

B.創(chuàng)意概念測(cè)試

C.廣告效果測(cè)試

D.媒體投放測(cè)試

8.廣告投放地域選擇時(shí)，以下哪個(gè)原則不是優(yōu)先考慮的（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)原則

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原則

C.成本效益原則

D.政策法規(guī)原則

9.廣告投放媒體選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮受眾定位的因素（）

A.受眾年齡

B.受眾性別

C.受眾收入

D.受眾職業(yè)

10.廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)不是評(píng)估廣告創(chuàng)意質(zhì)量的指標(biāo)（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意成本效益

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D

解析思路：廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和指導(dǎo)，目標(biāo)包括提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意、媒體選擇等，過程包括創(chuàng)意階段、執(zhí)行階段和評(píng)估階段。

2.A,B,C,D

解析思路：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意手法和創(chuàng)意表現(xiàn)，這些都是構(gòu)成創(chuàng)意不可或缺的組成部分。

3.A,B,C,D

解析思路：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，其應(yīng)具有獨(dú)特性和新穎性，符合市場(chǎng)規(guī)律，并與品牌形象保持一致。

4.A,B,C,D

解析思路：廣告投放策略包括廣告投放時(shí)間、地域、媒體和預(yù)算，這些都是廣告投放過程中需要考慮的關(guān)鍵因素。

5.A,B,C,D

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法包括銷售增長(zhǎng)率、消費(fèi)者認(rèn)知度、品牌知名度和媒體曝光度，這些都是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

6.A,B,C,D

解析思路：廣告投放地域應(yīng)與產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)相一致，同時(shí)考慮人口密度、消費(fèi)水平、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地域布局以及成本效益。

7.A,B,C,D

解析思路：廣告投放媒體應(yīng)與目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣相符合，考慮媒體覆蓋范圍、影響力以及成本效益。

8.A,B,C,D

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法應(yīng)綜合運(yùn)用定量和定性方法，包括銷售增長(zhǎng)率、消費(fèi)者認(rèn)知度、品牌知名度和媒體曝光度等。

9.A,B,C,D

解析思路：廣告投放地域選擇應(yīng)優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱的市場(chǎng)，兼顧品牌發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)考慮政府政策、行業(yè)規(guī)范等因素。

10.A,B,C,D

解析思路：廣告投放媒體選擇應(yīng)選擇具有較高到達(dá)率、影響力、性價(jià)比以及與品牌形象相符合的媒體。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告策劃的過程可以根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整，不一定嚴(yán)格按照時(shí)間順序進(jìn)行。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)是傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

3.√

解析思路：夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力，使廣告更加生動(dòng)有趣。

4.×

解析思路：廣告投放地域應(yīng)與產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)相一致，但不一定完全基于銷售渠道分布。

5.×

解析思路：廣告投放媒體的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，而不一定完全基于廣告主的經(jīng)濟(jì)預(yù)算。

6.×

解析思路：廣告效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋等因素。

7.√

解析思路：增加廣告投放頻次可以提高廣告的曝光率，從而可能提高廣告效果。

8.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的測(cè)試階段是重要的，不僅預(yù)算充足時(shí)才進(jìn)行測(cè)試。

9.√

解析思路：廣告投放地域策略應(yīng)隨著市場(chǎng)變化而靈活調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

10.√

解析思路：廣告投放的效果評(píng)估應(yīng)該以長(zhǎng)期效果為主要參考指標(biāo)，以全面評(píng)估廣告效果。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

2.“AIDA”模型是廣告創(chuàng)意中常用的模型，其四個(gè)要素分別為：Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促使行動(dòng)）。

3.廣告投放中平衡地域選擇和媒體選擇的策略包括：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇合適的投放地域，同時(shí)根據(jù)目標(biāo)受眾選擇覆蓋該地域的媒體；考慮不同媒體的成本效益，優(yōu)化廣告預(yù)算分配；結(jié)合地域和媒體的特點(diǎn)，制定差異化的廣告投放策略。

4.廣告效果評(píng)估中，綜合運(yùn)用定量和定性方法包括：通過銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)占有率等定量指標(biāo)評(píng)估廣告對(duì)銷售的直接影響；通過消費(fèi)者調(diào)查、品牌認(rèn)知度等定性指標(biāo)評(píng)估廣告對(duì)品牌形象和消費(fèi)者態(tài)度的影響。兩種方法相結(jié)合，可以更全面地評(píng)估廣告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時(shí)代，廣告策劃和廣告投放面臨的主要挑戰(zhàn)包括：信息過載、消費(fèi)者注意力分散、隱私保護(hù)法規(guī)、技術(shù)更新迅速等。應(yīng)對(duì)策略包括：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化廣告投放；加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷，提升廣告內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力；遵守隱私保護(hù)法規(guī)，