浙大廣告學(xué)試題及答案

浙大廣告學(xué)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告的定義，正確的有：

A.廣告是一種以盈利為目的的商業(yè)活動(dòng)

B.廣告是一種傳播信息的手段

C.廣告是一種說(shuō)服消費(fèi)者的藝術(shù)

D.廣告是一種以廣告主為中心的宣傳活動(dòng)

2.下列哪些屬于廣告的要素：

A.訴求對(duì)象

B.訴求內(nèi)容

C.訴求方式

D.訴求效果

3.廣告的五大基本功能包括：

A.傳遞信息

B.激發(fā)需求

C.創(chuàng)造需求

D.促進(jìn)銷(xiāo)售

4.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂

B.廣告創(chuàng)意要符合廣告主的利益

C.廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性

D.廣告創(chuàng)意要具有普遍性

5.下列關(guān)于廣告策劃的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心

B.廣告策劃要明確廣告目標(biāo)

C.廣告策劃要制定廣告策略

D.廣告策劃要評(píng)估廣告效果

6.下列關(guān)于廣告媒介的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告媒介是廣告信息傳播的渠道

B.廣告媒介要考慮受眾的接受程度

C.廣告媒介要選擇合適的廣告形式

D.廣告媒介要注重廣告費(fèi)用的投入

7.下列關(guān)于廣告法規(guī)的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告法規(guī)是規(guī)范廣告活動(dòng)的法律依據(jù)

B.廣告法規(guī)要保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.廣告法規(guī)要維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)

D.廣告法規(guī)要促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展

8.下列關(guān)于廣告代理制的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告代理制是一種廣告業(yè)務(wù)委托制度

B.廣告代理制有助于提高廣告質(zhì)量

C.廣告代理制有助于降低廣告成本

D.廣告代理制有助于促進(jìn)廣告行業(yè)的規(guī)范發(fā)展

9.下列關(guān)于廣告效果的評(píng)估方法，正確的是：

A.觀(guān)察法

B.調(diào)查法

C.案例分析法

D.綜合評(píng)估法

10.下列關(guān)于廣告發(fā)展趨勢(shì)的說(shuō)法，正確的是：

A.數(shù)字化廣告將成為主流

B.社交媒體廣告將更加普及

C.品牌廣告將更加注重情感化表達(dá)

D.廣告創(chuàng)意將更加注重跨文化融合

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的最終目的是為了提高企業(yè)的知名度，而不一定直接促進(jìn)銷(xiāo)售。（×）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，以增加品牌辨識(shí)度。（×）

3.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（×）

4.任何形式的廣告都必須遵守國(guó)家法律法規(guī)，不得含有虛假信息。（√）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)確定，預(yù)算越高，選擇越廣泛。（×）

6.廣告代理制下，廣告公司可以同時(shí)為多個(gè)客戶(hù)提供服務(wù)，以增加收入。（×）

7.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注廣告投放后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。（×）

8.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告行業(yè)的發(fā)展。（×）

9.在廣告創(chuàng)意中，使用夸張的手法可以增加廣告的吸引力。（√）

10.廣告發(fā)展趨勢(shì)中，傳統(tǒng)媒體廣告將逐漸被新媒體廣告所取代。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）。

3.簡(jiǎn)要分析廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素。

4.舉例說(shuō)明廣告法規(guī)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面的具體作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性及其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過(guò)情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告的基本功能？

A.傳遞信息

B.激發(fā)需求

C.提高價(jià)格

D.促進(jìn)銷(xiāo)售

2.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.獨(dú)特性

B.說(shuō)服力

C.美觀(guān)性

D.創(chuàng)意性

3.廣告策劃的哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？

A.目標(biāo)設(shè)定

B.策略制定

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.預(yù)算分配

4.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素？

A.受眾接觸頻率

B.廣告成本

C.廣告效果

D.媒介形象

5.以下哪項(xiàng)不是廣告代理制的特點(diǎn)？

A.專(zhuān)業(yè)分工

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.客戶(hù)服務(wù)

D.盈利性

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.觀(guān)察法

B.調(diào)查法

C.成本效益分析

D.銷(xiāo)售分析

7.以下哪項(xiàng)不是廣告法規(guī)的范疇？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告時(shí)間規(guī)范

D.廣告地點(diǎn)規(guī)范

8.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化廣告的優(yōu)勢(shì)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.傳播范圍廣

9.以下哪項(xiàng)不是社交媒體廣告的特點(diǎn)？

A.分享性強(qiáng)

B.目標(biāo)受眾明確

C.成本高

D.傳播速度快

10.以下哪項(xiàng)不是廣告發(fā)展趨勢(shì)？

A.品牌個(gè)性化和情感化

B.跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)

C.廣告內(nèi)容娛樂(lè)化

D.廣告形式單一化

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告的定義涵蓋了其目的、手段、性質(zhì)和中心，因此選擇全部選項(xiàng)。

2.ABCD

解析思路：廣告的要素包括目標(biāo)受眾、信息內(nèi)容、傳達(dá)方式和最終效果。

3.ABCD

解析思路：廣告的基本功能包括信息傳遞、需求激發(fā)、需求創(chuàng)造和銷(xiāo)售促進(jìn)。

4.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于其獨(dú)特性和說(shuō)服力，同時(shí)也要符合廣告主的利益。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟包括目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和效果評(píng)估。

6.ABCD

解析思路：廣告媒介選擇應(yīng)考慮受眾接觸頻率、成本、效果和媒介形象等因素。

7.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)旨在規(guī)范廣告內(nèi)容、形式、時(shí)間和地點(diǎn)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

8.ABCD

解析思路：廣告代理制特點(diǎn)包括專(zhuān)業(yè)分工、競(jìng)爭(zhēng)激烈、客戶(hù)服務(wù)和盈利性。

9.ABD

解析思路：廣告效果評(píng)估方法包括觀(guān)察法、調(diào)查法和綜合評(píng)估法。

10.ABCD

解析思路：廣告發(fā)展趨勢(shì)包括數(shù)字化、社交媒體、情感化和跨媒體整合。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告的最終目的不僅僅是提高知名度，還包括促進(jìn)銷(xiāo)售和品牌建設(shè)。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)追求獨(dú)特性，而非簡(jiǎn)單模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.×

解析思路：廣告策劃需考慮多方面因素，市場(chǎng)調(diào)研只是其中之一。

4.√

解析思路：廣告法規(guī)確實(shí)要求廣告內(nèi)容真實(shí)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

5.×

解析思路：廣告媒介選擇應(yīng)考慮受眾接觸頻率、成本等因素，而非僅預(yù)算。

6.×

解析思路：廣告代理制下，廣告公司應(yīng)專(zhuān)注于單一客戶(hù)，以提供高質(zhì)量服務(wù)。

7.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)全面，包括銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和其他相關(guān)指標(biāo)。

8.×

解析思路：廣告法規(guī)旨在規(guī)范和促進(jìn)廣告行業(yè)，而非限制其發(fā)展。

9.√

解析思路：夸張手法可以吸引注意力，增強(qiáng)廣告吸引力。

10.×

解析思路：傳統(tǒng)媒體廣告仍有其市場(chǎng)，不會(huì)被新媒體廣告完全取代。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：

-目標(biāo)設(shè)定：明確廣告活動(dòng)的目的和預(yù)期效果。

-市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。

-策略制定：確定廣告活動(dòng)的策略和方向。

-創(chuàng)意設(shè)計(jì)：開(kāi)發(fā)廣告內(nèi)容和形式。

-效果評(píng)估：衡量廣告活動(dòng)的效果和影響。

2.USP（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）解釋?zhuān)?/p>

-USP是指廣告中提出的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，即產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的特點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者選擇該品牌。

3.廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素：

-受眾接觸頻率：選擇受眾接觸頻率高的媒介。

-廣告成本：考慮廣告預(yù)算，選擇性?xún)r(jià)比高的媒介。

-廣告效果：選擇能夠有效傳達(dá)廣告信息的媒介。

-媒介形象：選擇與品牌形象相符的媒介。

4.廣告法規(guī)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面的具體作用：

-規(guī)范廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法。

-限制虛假?gòu)V告，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。

-保護(hù)消費(fèi)者隱私，防止個(gè)人信息泄露。

-促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性及其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響：

-廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，通過(guò)傳遞信息、激發(fā)需求、促進(jìn)銷(xiāo)售，推動(dòng)商品流通和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

-廣告有助于企業(yè)樹(shù)立品牌形象，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

-廣告促進(jìn)消費(fèi)觀(guān)念的更新，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

-廣告有助于文化交