助理廣告師考試廣告策劃技巧試題及答案

助理廣告師考試廣告策劃技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.價(jià)格優(yōu)惠

2.廣告策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者分析

D.營(yíng)銷策略分析

3.以下哪種廣告形式最適合新產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.傳單廣告

4.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本要求？

A.獨(dú)特新穎

B.簡(jiǎn)潔明了

C.情感豐富

D.實(shí)用性強(qiáng)

5.以下哪種廣告類型適用于品牌形象塑造？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)形象廣告

D.活動(dòng)廣告

6.廣告策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容？

A.消費(fèi)者認(rèn)知度

B.銷售額

C.媒體曝光度

D.市場(chǎng)占有率

7.以下哪種廣告形式最適合公益活動(dòng)宣傳？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.印刷廣告

D.口碑營(yíng)銷

8.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算的考慮因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒體費(fèi)用

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

9.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品促銷？

A.折扣廣告

B.禮品廣告

C.驚喜廣告

D.體驗(yàn)廣告

10.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放策略的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體選擇

C.廣告預(yù)算

D.政策法規(guī)

答案：

1.D

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.B

8.C

9.A

10.D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)，其次是創(chuàng)意和執(zhí)行。（）

2.廣告策劃應(yīng)該遵循“以消費(fèi)者為中心”的原則。（）

3.廣告策劃的調(diào)研階段可以省略，因?yàn)槭袌?chǎng)信息可以通過(guò)直覺獲取。（）

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，但不需要考慮成本因素。（）

5.廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果沒有顯著影響。（）

6.廣告預(yù)算應(yīng)該根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況靈活調(diào)整。（）

7.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)衡量。（）

8.廣告策劃過(guò)程中，應(yīng)該避免與其他營(yíng)銷活動(dòng)重復(fù)。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量復(fù)雜，以吸引更多消費(fèi)者的注意。（）

10.廣告策劃的成功與否取決于廣告主的意愿。（）

答案：

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

2.如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？

3.廣告創(chuàng)意的主要來(lái)源有哪些？

4.廣告投放策略應(yīng)考慮哪些因素？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性及其對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的積極作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)不是廣告策劃的核心概念？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體策略

D.產(chǎn)品生命周期

2.在廣告策劃中，以下哪個(gè)階段不是廣告創(chuàng)意的組成部分？

A.概念開發(fā)

B.創(chuàng)意執(zhí)行

C.市場(chǎng)分析

D.創(chuàng)意評(píng)估

3.以下哪個(gè)因素不是影響廣告投放成本的主要因素？

A.廣告時(shí)長(zhǎng)

B.媒體選擇

C.廣告內(nèi)容

D.廣告預(yù)算

4.在廣告策劃中，以下哪個(gè)不是評(píng)估廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)？

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.媒體覆蓋率

C.廣告投放成本

D.品牌知名度

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃的調(diào)研方法？

A.現(xiàn)場(chǎng)觀察

B.專家訪談

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

6.在廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算的分配原則？

A.按需分配

B.按比例分配

C.按效果分配

D.按重要性分配

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃的執(zhí)行階段？

A.創(chuàng)意制作

B.媒體購(gòu)買

C.廣告發(fā)布

D.效果評(píng)估

8.在廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.視覺元素

B.文字內(nèi)容

C.品牌形象

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃中消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者態(tài)度

C.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

D.消費(fèi)者心理

10.在廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.消費(fèi)者認(rèn)知度

B.媒體曝光度

C.銷售額增長(zhǎng)

D.廣告成本回報(bào)率

答案：

1.D

2.C

3.C

4.C

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.D解析：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特和合法合規(guī)，價(jià)格優(yōu)惠并非基本原則。

2.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容通常包括產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析和市場(chǎng)環(huán)境分析，營(yíng)銷策略分析屬于策略制定階段。

3.C解析：新產(chǎn)品推廣通常需要較高的曝光度和廣泛的傳播，網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣，傳播速度快，適合新產(chǎn)品推廣。

4.D解析：廣告創(chuàng)意的基本要求包括獨(dú)特新穎、簡(jiǎn)潔明了、情感豐富和易于傳播，實(shí)用性強(qiáng)并非創(chuàng)意的基本要求。

5.C解析：企業(yè)形象廣告旨在提升企業(yè)品牌形象，適用于品牌形象塑造，而產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告和活動(dòng)廣告則針對(duì)具體產(chǎn)品或服務(wù)。

6.D解析：廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者認(rèn)知度、銷售額、媒體曝光度和品牌形象，市場(chǎng)占有率屬于市場(chǎng)分析范疇。

7.B解析：網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，傳播速度快，適合公益活動(dòng)宣傳，而電視廣告、印刷廣告和口碑營(yíng)銷則可能覆蓋面有限。

8.C解析：廣告預(yù)算的考慮因素包括廣告目標(biāo)、媒體費(fèi)用、廣告效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非預(yù)算的直接考慮因素。

9.A解析：折扣廣告通過(guò)提供價(jià)格優(yōu)惠吸引消費(fèi)者購(gòu)買，是產(chǎn)品促銷的有效手段，而禮品廣告、驚喜廣告和體驗(yàn)廣告則可能成本較高。

10.D解析：廣告投放策略的考慮因素包括目標(biāo)受眾、媒體選擇、廣告預(yù)算和投放時(shí)間，政策法規(guī)屬于合規(guī)性考慮。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√解析：廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)，這是策劃工作的起點(diǎn)和方向。

2.√解析：以消費(fèi)者為中心是現(xiàn)代營(yíng)銷理念的核心，廣告策劃應(yīng)圍繞消費(fèi)者需求展開。

3.×解析：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過(guò)調(diào)研可以獲取準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，避免決策失誤。

4.×解析：廣告創(chuàng)意雖然追求獨(dú)特性，但也要考慮成本因素，確保廣告的可行性和效益。

5.×解析：廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果有顯著影響，不同的時(shí)間點(diǎn)可能影響消費(fèi)者的接受度。

6.√解析：廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)情況靈活調(diào)整，以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

7.×解析：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行，市場(chǎng)占有率只是其中之一，不能全面反映廣告效果。

8.√解析：避免廣告與其他營(yíng)銷活動(dòng)重復(fù)可以避免資源浪費(fèi)，提高廣告效果。

9.×解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于復(fù)雜，以免影響消費(fèi)者的理解和接受。

10.×解析：廣告策劃的成功與否取決于多種因素，包括策劃策略、執(zhí)行效果和外部環(huán)境，而非單一因素。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.答案：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、媒體策略、廣告執(zhí)行和效果評(píng)估。

解析思路：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況；然后確定廣告目標(biāo)，明確廣告要達(dá)到的效果；接著進(jìn)行廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)吸引人的廣告內(nèi)容；制定廣告預(yù)算，合理分配資源；選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放；執(zhí)行廣告活動(dòng)，確保廣告效果；最后進(jìn)行效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

2.答案：有效的市場(chǎng)調(diào)研包括明確調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)研報(bào)告。

解析思路：首先明確調(diào)研目的，確定需要了解的信息；然后設(shè)計(jì)調(diào)研方案，選擇合適的調(diào)研方法；收集數(shù)據(jù)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式獲取信息；分析數(shù)據(jù)，對(duì)收集到的信息進(jìn)行整理和分析；最后撰寫調(diào)研報(bào)告，總結(jié)調(diào)研結(jié)果。

3.答案：廣告創(chuàng)意的主要來(lái)源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、文化趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研可以提供創(chuàng)意靈感，消費(fèi)者行為分析有助于了解目標(biāo)受眾的需求，文化趨勢(shì)可以提供創(chuàng)意方向，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以啟發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)將靈感轉(zhuǎn)化