廣告設(shè)計(jì)師考試外部市場(chǎng)調(diào)研題及答案

廣告設(shè)計(jì)師考試外部市場(chǎng)調(diào)研題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.外部市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析市場(chǎng)需求

C.評(píng)估市場(chǎng)容量

D.評(píng)估產(chǎn)品或服務(wù)性能

E.以上都是

2.以下哪些方法屬于外部市場(chǎng)調(diào)研？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.客戶滿意度調(diào)查

C.銷售數(shù)據(jù)收集

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.問卷調(diào)查

3.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息是必須收集的？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.目標(biāo)客戶群體

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.產(chǎn)品或服務(wù)性能

4.以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果？

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研樣本的選擇

C.調(diào)研工具的準(zhǔn)確性

D.調(diào)研數(shù)據(jù)的分析方法

E.以上都是

5.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性？

A.選擇合適的調(diào)研方法

B.設(shè)計(jì)合理的調(diào)研問卷

C.對(duì)調(diào)研人員進(jìn)行培訓(xùn)

D.對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和驗(yàn)證

E.以上都是

6.以下哪些方法可以幫助廣告設(shè)計(jì)師了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象分析

E.以上都是

7.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研的全面性？

A.選擇多樣化的調(diào)研方法

B.擴(kuò)大調(diào)研樣本范圍

C.分析多個(gè)數(shù)據(jù)來源

D.考慮不同市場(chǎng)細(xì)分

E.以上都是

8.以下哪些因素是影響廣告設(shè)計(jì)師進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研的難度？

A.市場(chǎng)信息的不透明度

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的保密策略

C.市場(chǎng)數(shù)據(jù)的可獲得性

D.調(diào)研預(yù)算的限制

E.以上都是

9.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以幫助廣告設(shè)計(jì)師了解市場(chǎng)需求？

A.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

B.調(diào)查消費(fèi)者需求

C.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

D.了解市場(chǎng)容量

E.以上都是

10.以下哪些是外部市場(chǎng)調(diào)研的最終目標(biāo)？

A.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.制定市場(chǎng)策略

D.設(shè)計(jì)廣告方案

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.外部市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解企業(yè)內(nèi)部情況。（×）

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是外部市場(chǎng)調(diào)研的核心內(nèi)容之一。（√）

3.問卷調(diào)查是唯一的外部市場(chǎng)調(diào)研方法。（×）

4.外部市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接用于廣告設(shè)計(jì)的決策。（√）

5.外部市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集應(yīng)該只關(guān)注定量數(shù)據(jù)。（×）

6.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，樣本越大，結(jié)果越可靠。（√）

7.外部市場(chǎng)調(diào)研的成本與調(diào)研的深度成正比。（√）

8.市場(chǎng)調(diào)研可以完全消除市場(chǎng)的不確定性。（×）

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析有助于了解消費(fèi)者的偏好。（√）

10.市場(chǎng)容量是衡量市場(chǎng)潛力的重要指標(biāo)。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述外部市場(chǎng)調(diào)研在廣告設(shè)計(jì)中的重要性。

2.說明在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性和有效性。

3.列舉三種常用的外部市場(chǎng)調(diào)研方法，并簡(jiǎn)要說明其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何處理調(diào)研過程中遇到的數(shù)據(jù)缺失和異常情況。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述外部市場(chǎng)調(diào)研對(duì)廣告設(shè)計(jì)師制定有效廣告策略的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析外部市場(chǎng)調(diào)研在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其對(duì)廣告效果的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是外部市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.產(chǎn)品需求

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法？

A.實(shí)地考察

B.焦點(diǎn)小組討論

C.問卷調(diào)查

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

3.以下哪項(xiàng)不是外部市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

D.制定營(yíng)銷策略

4.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.文案分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.以下哪項(xiàng)不是影響外部市場(chǎng)調(diào)研成本的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研樣本

C.調(diào)研地區(qū)

D.調(diào)研時(shí)間

6.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)分析報(bào)告

C.消費(fèi)者訪談

D.銷售數(shù)據(jù)收集

7.以下哪項(xiàng)不是外部市場(chǎng)調(diào)研的目的？

A.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高企業(yè)知名度

D.優(yōu)化產(chǎn)品性能

8.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者購(gòu)買行為？

A.消費(fèi)者訪談

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.品牌形象調(diào)查

9.以下哪項(xiàng)不是外部市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者反饋

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.天氣預(yù)報(bào)

10.在進(jìn)行外部市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.行業(yè)報(bào)告

C.消費(fèi)者訪談

D.銷售數(shù)據(jù)收集

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.外部市場(chǎng)調(diào)研在廣告設(shè)計(jì)中的重要性：

-幫助廣告設(shè)計(jì)師了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

-提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，支持廣告策略的制定。

-增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的針對(duì)性和有效性。

2.確保調(diào)研數(shù)據(jù)可靠性和有效性的方法：

-選擇合適的調(diào)研方法。

-設(shè)計(jì)合理的調(diào)研問卷。

-確保樣本的代表性。

-對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證和清洗。

3.三種常用的外部市場(chǎng)調(diào)研方法及優(yōu)缺點(diǎn)：

-問卷調(diào)查：優(yōu)點(diǎn)是成本低、速度快，缺點(diǎn)是樣本可能存在偏差。

-焦點(diǎn)小組討論：優(yōu)點(diǎn)是信息豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，缺點(diǎn)是樣本數(shù)量有限。

-實(shí)地考察：優(yōu)點(diǎn)是直觀、全面，缺點(diǎn)是成本高、耗時(shí)。

4.處理調(diào)研過程中數(shù)據(jù)缺失和異常情況的方法：

-對(duì)于缺失數(shù)據(jù)，可以使用插值法或平均值法進(jìn)行填補(bǔ)。

-對(duì)于異常數(shù)據(jù)，可以通過統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行識(shí)別和處理。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.外部市場(chǎng)調(diào)研對(duì)廣告設(shè)計(jì)師制定有效廣告策略的影響：

-提供市場(chǎng)信