助理廣告師考試2024年專題研究試題與答案

助理廣告師考試2024年專題研究試題與答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.市場導(dǎo)向

C.創(chuàng)意獨特

D.實施可行

2.廣告創(chuàng)意的基本要素包括哪些？

A.切入點

B.創(chuàng)意概念

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意效果

3.廣告媒體策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介預(yù)算

D.媒介效果評估

4.廣告文案寫作的步驟有哪些？

A.確定主題

B.構(gòu)思內(nèi)容

C.撰寫草稿

D.修改定稿

5.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.理解度

C.喜好度

D.行動度

6.以下哪些是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒體策劃

D.廣告效果評估

7.以下哪些是廣告主在選擇廣告代理公司時需要考慮的因素？

A.公司實力

B.團隊經(jīng)驗

C.服務(wù)質(zhì)量

D.價格水平

8.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告效果規(guī)范

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.模糊不清

B.過度夸張

C.內(nèi)容低俗

D.違反法律法規(guī)

10.以下哪些是廣告媒體策劃中的媒介選擇原則？

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介創(chuàng)新

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告活動的方向和效果。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，而不是傳達廣告信息。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循簡潔明了的原則，避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。（）

4.廣告效果評估的唯一目的是衡量廣告投放的投入產(chǎn)出比。（）

5.廣告代理公司的主要職責(zé)是為廣告主提供廣告策劃、創(chuàng)意和媒體購買等服務(wù)。（）

6.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告主的創(chuàng)意自由。（）

7.在廣告創(chuàng)意中，使用夸張手法可以增加廣告的吸引力。（）

8.廣告媒體策劃中的媒介組合應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來確定。（）

9.廣告文案的撰寫過程中，可以使用大量的專業(yè)術(shù)語來提高文案的專業(yè)性。（）

10.廣告效果的評估應(yīng)該包括廣告對消費者行為的影響。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“切入點”概念，并舉例說明。

3.簡要說明廣告媒體策劃中媒介組合的原則。

4.列舉至少三種廣告效果評估的方法，并簡要說明其特點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.分析當(dāng)前廣告市場的發(fā)展趨勢，探討廣告代理公司在未來可能面臨的新挑戰(zhàn)和機遇。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的初始階段？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意效果

D.創(chuàng)意過程

3.以下哪種媒介類型通常用于廣告投放的初期階段？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.戶外廣告

4.廣告文案的撰寫過程中，以下哪個不是必須考慮的因素？

A.語氣

B.結(jié)構(gòu)

C.風(fēng)格

D.顏色

5.廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)通常用來衡量廣告的長期效果？

A.記憶度

B.理解度

C.喜好度

D.行動度

6.以下哪個不是廣告代理公司的主要服務(wù)內(nèi)容？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計

D.市場調(diào)研

7.廣告主在選擇廣告代理公司時，以下哪個因素不是首要考慮的？

A.公司規(guī)模

B.團隊經(jīng)驗

C.服務(wù)質(zhì)量

D.價格水平

8.以下哪個不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告效果規(guī)范

9.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個不是常見的創(chuàng)意禁忌？

A.模糊不清

B.過度夸張

C.內(nèi)容低俗

D.創(chuàng)意獨特

10.以下哪個不是廣告媒體策劃中的媒介選擇原則？

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介創(chuàng)新

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本原則涵蓋了目標(biāo)明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特和實施可行，這些都是確保廣告策劃有效性的關(guān)鍵因素。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的要素包括切入點、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意表現(xiàn)，這些都是構(gòu)成一個有效廣告創(chuàng)意的核心要素。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體策劃的內(nèi)容包括媒介選擇、媒介組合、媒介預(yù)算和媒介效果評估，這些步驟共同確保廣告投放的合理性和有效性。

4.ABCD

解析思路：廣告文案寫作的步驟從確定主題到撰寫草稿再到修改定稿，每個步驟都是為了最終形成一篇清晰、有說服力的廣告文案。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的指標(biāo)包括記憶度、理解度、喜好度和行動度，這些指標(biāo)幫助衡量廣告對目標(biāo)受眾的影響。

6.ABCD

解析思路：廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容廣泛，包括廣告策劃、創(chuàng)意、媒體策劃和效果評估，這些都是廣告主獲取全面廣告服務(wù)的關(guān)鍵。

7.ABCD

解析思路：廣告主在選擇代理公司時，公司實力、團隊經(jīng)驗、服務(wù)質(zhì)量和價格水平都是重要的考量因素。

8.ABC

解析思路：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范和廣告發(fā)布規(guī)范，這些都是確保廣告合法性和社會秩序的必要措施。

9.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的禁忌包括模糊不清、過度夸張、內(nèi)容低俗和違反法律法規(guī)，避免這些禁忌有助于提升廣告的正面形象。

10.ABCD

解析思路：廣告媒體策劃中的媒介選擇原則應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾、媒介成本、媒介效果和媒介創(chuàng)新，這些原則確保媒介選擇的合理性和有效性。

二、判斷題

1.正確

解析思路：廣告策劃作為廣告活動的核心，其正確性和有效性直接影響廣告的整體效果。

2.錯誤

解析思路：廣告創(chuàng)意不僅要吸引注意力，更重要的是傳達廣告信息，促進品牌或產(chǎn)品銷售。

3.正確

解析思路：廣告文案應(yīng)簡潔明了，以便消費者快速理解和記憶。

4.錯誤

解析思路：廣告效果評估的目的是全面評估廣告的影響力，而不僅僅是衡量投入產(chǎn)出比。

5.正確

解析思路：廣告代理公司提供的服務(wù)范圍涵蓋了廣告策劃的各個方面。

6.錯誤

解析思路：廣告法規(guī)的目的是規(guī)范廣告活動，而不是限制創(chuàng)意自由。

7.正確

解析思路：夸張手法可以增強廣告的視覺和聽覺沖擊力，吸引消費者注意力。

8.正確

解析思路：媒介組合應(yīng)根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾來選擇合適的媒介。

9.錯誤

解析思路：專業(yè)術(shù)語過多可能造成消費者理解困難，影響廣告效果。

10.正確

解析思路：廣告效果的評估確實應(yīng)該包括廣告對消費者行為的影響，這是衡量廣告成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

三、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

解析思路：廣告策劃的基本步驟通常包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒體策劃、廣告實施和廣告效果評估。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“切入點”概念，并舉例說明。

解析思路：廣告創(chuàng)意的切入點是指廣告信息與目標(biāo)受眾之間建立聯(lián)系的特定點，通過這個點來引發(fā)受眾的興趣和關(guān)注。例如，通過情感共鳴、好奇心或者實用價值來吸引消費者。

3.簡要說明廣告媒體策劃中媒介組合的原則。

解析思路：廣告媒體策劃中媒介組合的原則包括考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、選擇覆蓋范圍廣泛的媒介、合理分配廣告預(yù)算、確