廣告市場競爭分析助理廣告師考試試題及答案

廣告市場競爭分析助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告市場競爭分析中，以下哪些因素屬于外部環(huán)境分析的內(nèi)容？

A.消費者需求

B.競爭對手策略

C.市場規(guī)模

D.政策法規(guī)

E.企業(yè)內(nèi)部管理

2.在分析廣告市場結(jié)構(gòu)時，以下哪些是市場集中度的主要衡量指標？

A.行業(yè)集中度

B.產(chǎn)品差異化程度

C.市場進入壁壘

D.競爭者數(shù)量

E.市場占有率

3.以下哪種競爭態(tài)勢下，企業(yè)需要采取差異化戰(zhàn)略？

A.市場集中度較低

B.市場集中度較高

C.競爭者數(shù)量較少

D.產(chǎn)品差異化程度較低

E.消費者需求單一

4.分析廣告市場時，以下哪些是SWOT分析中的優(yōu)勢？

A.良好的品牌知名度

B.強大的資金實力

C.優(yōu)秀的人才隊伍

D.豐富的廣告經(jīng)驗

E.嚴格的管理制度

5.在廣告市場競爭分析中，以下哪些是競爭對手分析的步驟？

A.收集競爭對手信息

B.分析競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

C.評估競爭對手的市場份額

D.確定競爭對手的競爭策略

E.預測競爭對手的未來發(fā)展

6.廣告市場細分時，以下哪些是細分市場的依據(jù)？

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入水平

D.消費者消費習慣

E.消費者職業(yè)

7.在廣告市場競爭分析中，以下哪些是行業(yè)競爭態(tài)勢分析的方法？

A.市場集中度分析

B.行業(yè)生命周期分析

C.價值鏈分析

D.五力模型分析

E.SWOT分析

8.廣告市場趨勢分析中，以下哪些是影響市場趨勢的因素？

A.技術(shù)進步

B.消費者需求變化

C.政策法規(guī)

D.競爭態(tài)勢

E.企業(yè)內(nèi)部管理

9.以下哪些是廣告市場調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.消費者調(diào)研

B.競爭對手調(diào)研

C.行業(yè)調(diào)研

D.媒介調(diào)研

E.企業(yè)自身調(diào)研

10.在廣告市場競爭分析中，以下哪些是市場定位的策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

E.價值定位

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告市場競爭分析中，企業(yè)內(nèi)部因素屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容。（×）

2.市場規(guī)模越大，廣告市場的競爭程度越低。（×）

3.競爭者數(shù)量越多，企業(yè)的市場份額就越容易保持。（×）

4.廣告市場細分時，應該將所有消費者劃分為不同的市場細分。（×）

5.價值鏈分析是用于評估企業(yè)內(nèi)部資源配置效率的工具。（√）

6.市場生命周期分析可以幫助企業(yè)預測市場的發(fā)展趨勢。（√）

7.消費者需求變化是導致廣告市場趨勢變化的最主要因素。（√）

8.廣告市場調(diào)研的主要目的是為了制定廣告策略。（√）

9.企業(yè)在制定廣告市場定位時，應該優(yōu)先考慮產(chǎn)品的差異化程度。（√）

10.廣告市場競爭分析中，企業(yè)應該關(guān)注競爭對手的競爭策略和市場份額。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告市場競爭分析的目的。

2.說明市場細分在廣告市場分析中的作用。

3.解釋什么是五力模型，并簡要說明其在廣告市場競爭分析中的應用。

4.如何進行有效的廣告市場調(diào)研？請列舉三個關(guān)鍵步驟。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告市場競爭分析中，如何運用SWOT分析來確定企業(yè)的市場策略。

2.闡述在數(shù)字化時代背景下，廣告市場競爭分析面臨的挑戰(zhàn)和機遇，并分析企業(yè)應如何應對這些挑戰(zhàn)和抓住機遇。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告市場競爭分析中，以下哪個因素不屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

2.市場細分的基本原則不包括以下哪一項？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

3.以下哪種市場結(jié)構(gòu)下，企業(yè)容易形成壟斷？

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

4.在廣告市場競爭分析中，以下哪個指標不屬于市場集中度？

A.行業(yè)集中度

B.市場占有率

C.競爭者數(shù)量

D.產(chǎn)品差異化程度

5.以下哪種競爭態(tài)勢下，企業(yè)需要采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略？

A.市場集中度較低

B.市場集中度較高

C.競爭者數(shù)量較少

D.消費者需求單一

6.廣告市場細分時，以下哪個因素不是影響細分市場選擇的因素？

A.消費者購買力

B.消費者購買動機

C.消費者生活方式

D.消費者地域分布

7.在廣告市場競爭分析中，以下哪個工具不是用于評估競爭對手的？

A.SWOT分析

B.5力模型

C.價值鏈分析

D.市場調(diào)研報告

8.廣告市場趨勢分析中，以下哪個因素不是影響市場趨勢變化的？

A.技術(shù)進步

B.政策法規(guī)

C.消費者需求

D.企業(yè)內(nèi)部管理

9.廣告市場調(diào)研中，以下哪個階段不是調(diào)研流程的一部分？

A.確定調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)后制定策略

10.在廣告市場競爭分析中，以下哪個策略不是市場定位的一部分？

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：外部環(huán)境分析關(guān)注的是企業(yè)外部的影響因素，包括消費者需求、競爭對手策略、市場規(guī)模和政策法規(guī)等。

2.ABCD

解析思路：市場集中度是衡量市場競爭結(jié)構(gòu)的重要指標，包括行業(yè)集中度、產(chǎn)品差異化程度、市場進入壁壘和競爭者數(shù)量等。

3.B

解析思路：差異化戰(zhàn)略適用于市場集中度較高、產(chǎn)品差異化程度較低的市場環(huán)境，因為這樣可以突出企業(yè)的獨特性。

4.ABCDE

解析思路：SWOT分析中的優(yōu)勢包括企業(yè)的品牌知名度、資金實力、人才隊伍、經(jīng)驗和管理制度等。

5.ABCDE

解析思路：競爭對手分析通常包括收集信息、分析優(yōu)勢和劣勢、評估市場份額、確定競爭策略和預測未來發(fā)展。

6.ABCDE

解析思路：市場細分依據(jù)消費者的年齡、性別、收入水平、消費習慣和職業(yè)等因素，以便更精準地定位市場。

7.ABCD

解析思路：行業(yè)競爭態(tài)勢分析常用的方法包括市場集中度分析、行業(yè)生命周期分析、價值鏈分析和五力模型分析。

8.ABCD

解析思路：影響市場趨勢的因素包括技術(shù)進步、消費者需求變化、政策法規(guī)、競爭態(tài)勢和企業(yè)內(nèi)部管理等。

9.ABCDE

解析思路：廣告市場調(diào)研的主要內(nèi)容涉及消費者調(diào)研、競爭對手調(diào)研、行業(yè)調(diào)研、媒介調(diào)研和企業(yè)自身調(diào)研。

10.ABCDE

解析思路：市場定位策略包括產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位、促銷定位和價值定位，旨在滿足不同消費者的需求。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：企業(yè)內(nèi)部因素屬于微觀環(huán)境分析的內(nèi)容，而非宏觀環(huán)境分析。

2.×

解析思路：市場規(guī)模越大，競爭程度可能越高，因為更多的企業(yè)進入市場爭奪有限的消費者。

3.×

解析思路：競爭者數(shù)量越多，企業(yè)的市場份額可能更難以保持，因為競爭加劇。

4.×

解析思路：市場細分是將消費者劃分為不同的市場細分，而非將所有消費者劃分為不同的市場細分。

5.√

解析思路：價值鏈分析用于評估企業(yè)內(nèi)部資源配置效率，確保企業(yè)能夠有效利用資源。

6.√

解析思路：市場生命周期分析可以幫助企業(yè)預測市場的發(fā)展趨勢，從而提前做好準備。

7.√

解析思路：消費者需求變化是影響市場趨勢變化的主要因素，因為需求是市場發(fā)展的動力。

8.√

解析思路：廣告市場調(diào)研的主要目的是為了制定有效的廣告策略，滿足消費者需求。

9.√

解析思路：企業(yè)在制定廣告市場定位時，應該考慮產(chǎn)品的差異化程度，以區(qū)別于競爭對手。

10.√

解析思路：在廣告市場競爭分析中，關(guān)注競爭對手的競爭策略和市場份額是了解市場狀況的重要手段。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告市場競爭分析的目的在于幫助企業(yè)了解市場環(huán)境，識別競爭對手，評估自身優(yōu)勢和劣勢，制定有效的市場策略，提高市場競爭力。

2.市場細分在廣告市場分析中的作用包括：更好地滿足消費者需求，提高市場響應速度，優(yōu)化資源配置，提高廣告投放效率，增強市場競爭力。

3.五力模型是邁克爾·波特提出的，用于分析行業(yè)競爭態(tài)勢的工具。它包括供應商議價能力、購買者議價能力、潛在進入者威脅、替代品威脅和現(xiàn)有競爭者之間的競爭。在廣告市場競爭分析中，五力模型可以幫助企業(yè)評估行業(yè)的吸引力、競爭程度和潛在的盈利空間。

4.進行有效的廣告市場調(diào)研的關(guān)鍵步驟包括：確定調(diào)研目標，設(shè)計調(diào)研方案，收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)并得出結(jié)論，制定策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在廣告市場競爭分析中，運用SWOT分析來確定企業(yè)的市場策略，首先需要識別企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。然后，根據(jù)SWOT分析的結(jié)果，企業(yè)可以制定相應的市場策略，如SO策略（發(fā)揮優(yōu)勢抓住機會）、WO策略（克服劣勢