2025年即時(shí)零售5月禮遇季趨勢(shì)洞察報(bào)告-尼爾森IQ餓了么

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.從千年禮樂(lè)文明走來(lái)，禮尚往來(lái)早已深深鐫刻在中國(guó)社會(huì)的文化基因中。這份跨越時(shí)空的傳統(tǒng)，讓送禮超越單純的物質(zhì)交換，成為承載的重要紐帶。當(dāng)送禮行為日益融入日常生活，即時(shí)零售平臺(tái)憑借“即買即達(dá)”的核心優(yōu)勢(shì)脫穎而出——不僅能確保商品新鮮度與配送在內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，即時(shí)零售平臺(tái)的禮品市場(chǎng)作為新興細(xì)分賽道，正以差異化優(yōu)勢(shì)開辟全新增長(zhǎng)路徑。以餓了么為代表，其品頻道，構(gòu)建起高效便捷的一站式購(gòu)禮體驗(yàn)。依托平臺(tái)資源扶持與創(chuàng)新的內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)模式，該頻道為商家入駐提供黃金窗口。對(duì)于尋求進(jìn)入5月，愛(ài)意涌動(dòng)的節(jié)日氛圍逐漸升溫，母親節(jié)與520成為消費(fèi)者表達(dá)情感、傳遞心意的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，也為即時(shí)零售禮品市場(chǎng)注入新的以5月快消市場(chǎng)現(xiàn)狀為觀察起點(diǎn)，綜合尼爾森IQ消費(fèi)者基礎(chǔ)研究、尼爾森IQ零研指數(shù)、餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)等多重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源，層層剖析5月禮遇季中l(wèi)l』?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2025?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 全渠道快消市場(chǎng)∣頭部增長(zhǎng)品類+53%+40%+28%線上快消市場(chǎng)∣頭部增長(zhǎng)品類牙膏線下快消市場(chǎng)∣頭部增長(zhǎng)品類有汽飲品?2025NielsenConsumer?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 隨著送禮行為的日?；?，消費(fèi)者不再僅局限于日常購(gòu)物渠道購(gòu)買禮品。以餓了么為代表的即時(shí)零售平臺(tái)以其快速、準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)日益突顯，尤其在與“愛(ài)”相關(guān)的節(jié)日?qǐng)鼍跋?，隨著供給的不斷豐富，消費(fèi)者在享受即點(diǎn)即送高效體驗(yàn)的同時(shí)，也讓愛(ài)與驚喜瞬時(shí)傳達(dá)。在針對(duì)即時(shí)零售送禮人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有1/3受訪者表示近7成消費(fèi)者稱曾在即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買過(guò)禮品購(gòu)買禮物 購(gòu)買禮物 都市人同時(shí)頻繁使用超市平臺(tái) 1即時(shí)零售渠道：「愛(ài)」相關(guān)節(jié)日的禮贈(zèng)心智優(yōu)勢(shì)顯著情人節(jié)情人節(jié)送禮人群|送禮原因TOP3建立隨和親近的個(gè)人形象46%?2025NielsenConsumer?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 即時(shí)零售在城市“毛細(xì)血管”的商品供給和即時(shí)配送能力，可以為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的高效、便捷送禮。母親節(jié)期間，消費(fèi)者熱衷于金枕榴蓮玫瑰花康乃馨夜間TOP1夜間TOP2特色品類?2025Nielsen?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.20252025NielsenConsumerLLCAllRightsReserved7 即時(shí)零售禮品消費(fèi)在母親節(jié)和520呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)，贈(zèng)禮品種更加多元化——母親節(jié)更加傾向于健康、實(shí)用的禮品；520則更加注重愛(ài)意的表達(dá)和儀式感的體驗(yàn)，家居健康與美麗并重，給媽媽全方位寵愛(ài)零食類花束彩妝套裝水果禮盒精品水果掀起熱潮榴蓮肉紅心獼猴桃榴蓮肉綻放多樣禮選糖巧禮盒彩妝套裝糖巧禮盒彩妝套裝玩偶類花束+440%儀式感必不可少，鐫刻居家珍貴時(shí)光小夜燈/床頭燈/感應(yīng)燈裝飾燈/燈帶靠墊/抱枕餐具套裝擺件/掛件裝飾小夜燈/床頭燈/感應(yīng)燈裝飾燈/燈帶靠墊/抱枕餐具套裝?2025Nielsen?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 消費(fèi)者的禮品消費(fèi)日益注重儀式感與情緒價(jià)值，禮品不僅承載著心意的傳遞，更成為儀式感的載體。即時(shí)零售憑借“分鐘級(jí)配送”的速達(dá)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“線上下單、快速送達(dá)”即時(shí)送禮人群|購(gòu)買買禮物考慮因素TOP5即時(shí)送禮人群|情侶贈(zèng)禮維度即時(shí)送禮人群|購(gòu)買買禮物考慮因素TOP5氛圍感氛圍感21%產(chǎn)品本身的價(jià)值仍是第一順位產(chǎn)品本身的價(jià)值仍是第一順位“情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)，贈(zèng)禮承載情感的傳遞動(dòng)，贈(zèng)禮承載情感的傳遞?2025NielsenConsumer?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 送禮承載著“親情、愛(ài)情和對(duì)身邊人的心意”，母親節(jié)期間78757875母親節(jié)520母親節(jié)520情人節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：餓了么即時(shí)零售訂單數(shù)據(jù)（2024.5.12&2024.5.20尼爾森IQ即時(shí)零售禮品消費(fèi)者在線定量調(diào)研,2024年8月,樣本量N=1800?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 沐浴露/洗浴套裝預(yù)調(diào)酒/雞尾酒 男性與女性在贈(zèng)禮選擇上呈現(xiàn)顯著差異成人情趣家居家裝鮮花綠植女性在520更愿意消費(fèi)高價(jià)白酒2024年520期間白酒品類筆單價(jià)女性男性數(shù)據(jù)來(lái)源：餓了么即時(shí)零售訂單數(shù)據(jù)（2024.5.12&2024.5.20）?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NielsenConsumerRightsReservedNielsenConsumerRightsReserved AI智能隨心配，贈(zèng)禮便利效率高不用糾結(jié)怎么買在哪買，保證用戶一步到位AI智能隨心配，贈(zèng)禮便利效率高不用糾結(jié)怎么買在哪買，保證用戶一步到位生鮮商超隨心搭，拉滿居家體驗(yàn)?【超市商品搭配多】*圖片僅為參考，具體以站內(nèi)頁(yè)面為準(zhǔn)?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 賀卡一鍵生成，充滿科技與溫度?【AI賀卡智能撰寫】輸入自己的信息并選擇送禮對(duì)象，AI助手自動(dòng)生賀卡一鍵生成，充滿科技與溫度?【AI賀卡智能撰寫】輸入自己的信息并選擇送禮對(duì)象，AI助手自動(dòng)生電商新玩法，個(gè)性化推薦不停歇?【人群&品類劃分推薦】紀(jì)念日小秘書，節(jié)日雷達(dá)全開?【自定義紀(jì)念日提醒】區(qū)?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.禮物的意義，不止于物質(zhì)的交換，更在于它所承載的情感能量。它像一把通往情感深處的鑰匙，悄然開啟彼此心門，讓那些平日即時(shí)零售的興起，恰好滿足了當(dāng)下人們對(duì)“即刻表達(dá)心意”的期待。依托便捷的配送體驗(yàn)、個(gè)性化的產(chǎn)品推而更顯貼心。通過(guò)洞察即時(shí)零售5月禮遇季的禮品市場(chǎng)與趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)以女性為核心520則側(cè)重儀式感與愛(ài)意表達(dá)，家居裝飾、定制禮品備受青睞，夜間高校、約會(huì)等場(chǎng)景消費(fèi)增長(zhǎng)突出；人群偏好差異明顯，好物，中青年群體關(guān)注養(yǎng)生滋補(bǔ)品，中老年群體更傾向高端酒類；女性消費(fèi)決策覆蓋美妝、母嬰等品類，同時(shí)也主導(dǎo)高端禮品選擇。此餓了么作為禮贈(zèng)場(chǎng)景的先行者，隆重推出“心坎禮讓用戶享受智能化“一對(duì)一”高品質(zhì)服務(wù)，助力消費(fèi)者免去苦思冥想的煩惱，更高效、精準(zhǔn)地傳達(dá)心意。同時(shí)，“隨心配”延伸至禮品場(chǎng)景，借助A?2025Nielsen