助理廣告師執(zhí)行力試題及答案試煉

助理廣告師執(zhí)行力試題及答案試煉姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.競品分析

C.確定廣告目標(biāo)

D.制定廣告預(yù)算

E.創(chuàng)意策劃

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括哪些？

A.獨特性

B.簡潔性

C.可視化

D.情感化

E.創(chuàng)新性

3.以下哪些是廣告媒體選擇的原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體影響力

E.媒體發(fā)布時間

4.廣告文案的寫作要求包括哪些？

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.有說服力

D.有創(chuàng)意

E.有節(jié)奏感

5.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.媒體調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.消費者調(diào)查

D.品牌知名度調(diào)查

E.市場份額調(diào)查

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.圖像創(chuàng)意

B.文案創(chuàng)意

C.影視創(chuàng)意

D.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意

E.實物創(chuàng)意

7.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的市場因素？

A.消費者需求

B.市場競爭

C.市場規(guī)模

D.市場趨勢

E.政策法規(guī)

8.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的企業(yè)因素？

A.企業(yè)戰(zhàn)略

B.企業(yè)文化

C.企業(yè)品牌

D.企業(yè)資源

E.企業(yè)競爭力

9.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的創(chuàng)意因素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意風(fēng)格

E.創(chuàng)意元素

10.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的執(zhí)行因素？

A.廣告預(yù)算

B.廣告時間

C.廣告渠道

D.廣告效果

E.廣告反饋

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接決定了廣告的成功與否。（）

2.廣告的目標(biāo)受眾越廣泛，廣告的效果越好。（）

3.廣告文案的寫作應(yīng)該盡量使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示專業(yè)性。（）

4.廣告效果評估的主要目的是為了確定廣告投放的預(yù)算是否合理。（）

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式應(yīng)該與廣告媒介的特點相匹配。（）

6.市場調(diào)研是廣告策劃的第一步，它為后續(xù)的策劃工作提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。（）

7.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該完全根據(jù)廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度來決定。（）

8.廣告策劃過程中，企業(yè)文化和品牌形象不需要考慮，因為它們不會直接影響廣告效果。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨特性，但同時也需要考慮市場的接受度。（）

10.廣告效果的評估應(yīng)該只關(guān)注銷售數(shù)據(jù)的增長，而忽略其他可能的影響因素。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“獨特性”原則，并舉例說明。

3.說明廣告媒體選擇時，如何平衡廣告預(yù)算和媒體影響力。

4.簡要分析廣告文案寫作中，如何運用情感化策略來增強廣告的吸引力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略和市場需求進行有效的廣告創(chuàng)意策劃。

2.分析在數(shù)字媒體時代，廣告?zhèn)鞑デ赖亩鄻踊瘜V告策劃和執(zhí)行帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意策劃

2.以下哪種廣告形式最擅長傳遞情感信息？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

3.廣告策劃中的“創(chuàng)意策略”通常是指：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.以上都是

4.廣告投放效果最好的時段通常是：

A.早上

B.午餐后

C.下午

D.晚上

5.廣告媒體選擇的“接觸率”是指：

A.廣告信息被目標(biāo)受眾接觸的次數(shù)

B.廣告信息被記憶的時長

C.廣告信息被分享的次數(shù)

D.廣告信息的成本效益比

6.廣告文案中，以下哪種修辭手法最常用？

A.排比

B.對比

C.比喻

D.擬人

7.廣告效果評估中，最直接反映廣告投入回報的指標(biāo)是：

A.銷售額增長率

B.廣告曝光次數(shù)

C.品牌知名度提升

D.媒體覆蓋率

8.在廣告策劃中，以下哪種策略最注重長期的品牌建設(shè)？

A.競爭對手策略

B.品牌策略

C.產(chǎn)品策略

D.價格策略

9.以下哪種廣告形式最適合進行品牌形象的塑造？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.廣播廣告

D.戶外廣告

10.廣告策劃中，以下哪種方法可以最有效地測試廣告創(chuàng)意的效果？

A.消費者調(diào)查

B.媒體調(diào)查

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.廣告效果評估報告

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、競品分析、確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算和創(chuàng)意策劃，這些步驟是廣告策劃的基礎(chǔ)。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、簡潔性、可視化、情感化和創(chuàng)新性，這些原則有助于創(chuàng)作出吸引人的廣告。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒體選擇的原則應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒體覆蓋范圍、媒體影響力和媒體發(fā)布時間，以確保廣告的傳播效果。

4.ABCDE

解析思路：廣告文案的寫作要求包括簡潔明了、有吸引力、有說服力、有創(chuàng)意和有節(jié)奏感，以增強文案的傳播力。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括媒體調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、消費者調(diào)查、品牌知名度調(diào)查和市場份額調(diào)查，用于衡量廣告效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以多樣化，包括圖像創(chuàng)意、文案創(chuàng)意、影視創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意和實物創(chuàng)意，以適應(yīng)不同的廣告需求。

7.ABCDE

解析思路：廣告策劃中考慮的市場因素包括消費者需求、市場競爭、市場規(guī)模、市場趨勢和政策法規(guī)，這些因素影響廣告策劃的制定。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中考慮的企業(yè)因素包括企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、企業(yè)品牌、企業(yè)資源和企業(yè)競爭力，這些因素影響廣告與企業(yè)整體戰(zhàn)略的一致性。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃中考慮的創(chuàng)意因素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意元素，這些因素共同構(gòu)成廣告創(chuàng)意的核心。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中考慮的執(zhí)行因素包括廣告預(yù)算、廣告時間、廣告渠道、廣告效果和廣告反饋，這些因素影響廣告的實際執(zhí)行效果。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的好壞固然重要，但廣告的目標(biāo)受眾同樣關(guān)鍵，因為廣告最終是為了影響目標(biāo)受眾。

2.×

解析思路：廣告的目標(biāo)受眾越具體，廣告的針對性越強，效果往往越好，而非受眾越廣泛越好。

3.×

解析思路：廣告文案應(yīng)該簡潔明了，使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)可能會使信息傳達不清，不利于廣告效果。

4.×

解析思路：廣告效果評估的目的是為了了解廣告的效果，而不僅僅是確定廣告預(yù)算是否合理。

5.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式應(yīng)與媒體特點相匹配，以確保廣告在相應(yīng)媒介上的最佳展示效果。

6.√

解析思路：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，它提供了必要的信息來支持后續(xù)的策劃工作。

7.×

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)基于多種因素，包括廣告目標(biāo)、媒介選擇、創(chuàng)意需求和預(yù)期效果，而非僅依據(jù)創(chuàng)意復(fù)雜程度。

8.×

解析思路：企業(yè)文化和品牌形象是廣告策劃中需要考慮的重要因素，它們有助于塑造廣告的個性和風(fēng)格。

9.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨特性是吸引受眾的重要因素，但同時也需要考慮市場的接受度，以避免創(chuàng)意無法被目標(biāo)受眾接受。

10.×

解析思路：廣告效果的評估應(yīng)全面考慮各種因素，而不僅僅是銷售數(shù)據(jù)的增長，以獲得更全面的廣告效果評價。

三、簡答題

1.廣告策劃的五個基本步驟：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意策劃和廣告執(zhí)行與評估。

2.“獨特性”原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)具有與眾不同的特點，能夠引起目標(biāo)受眾的注意和興趣。例如，蘋果公司的廣告經(jīng)常強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新和獨特性。

3.平衡廣告預(yù)算和媒體影響力時，需要評估不同媒體的接觸率和成本效益，選擇既符合預(yù)算又能有效觸達目標(biāo)受眾的媒體組合。

4.廣告文案中運用情感化策略，可以通過故事講述、情感訴求、使用情感詞匯等方式，觸動消費者的情感，從而增強廣告的吸引力。

四、論述