助理廣告師考試營銷組合策略試題及答案

助理廣告師考試營銷組合策略試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項屬于產(chǎn)品策略的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.產(chǎn)品設計

C.品牌形象

D.市場定位

2.營銷組合策略的四個要素包括哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

3.以下哪項是價格策略中的競爭定價策略？

A.成本加成定價

B.心理定價

C.差別定價

D.市場滲透定價

4.在渠道策略中，以下哪項是直接分銷渠道？

A.經(jīng)銷商分銷

B.分銷商分銷

C.零售商分銷

D.生產(chǎn)企業(yè)直銷

5.以下哪項屬于廣告宣傳中的廣告創(chuàng)意？

A.廣告主題

B.廣告風格

C.廣告表現(xiàn)手法

D.廣告媒介選擇

6.在營銷組合策略中，以下哪項是廣告宣傳的作用？

A.增強產(chǎn)品知名度

B.提高消費者購買欲望

C.樹立企業(yè)形象

D.增加銷售量

7.以下哪項屬于促銷策略中的促銷活動？

A.優(yōu)惠券

B.抽獎活動

C.限時折扣

D.贈品促銷

8.以下哪項是營銷組合策略中的市場細分策略？

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按行為細分

D.按利益細分

9.以下哪項是營銷組合策略中的市場定位策略？

A.差異化定位

B.針對性定位

C.一致性定位

D.無差異定位

10.以下哪項是營銷組合策略中的營銷目標？

A.提高市場份額

B.提升品牌知名度

C.增加產(chǎn)品銷量

D.建立良好的企業(yè)形象

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.營銷組合策略的核心是產(chǎn)品策略。（）

2.價格策略中的成本加成定價法是一種以成本為基礎的定價方法。（）

3.渠道策略中的分銷商分銷是指生產(chǎn)企業(yè)將產(chǎn)品直接銷售給消費者。（）

4.廣告宣傳中的廣告創(chuàng)意是指廣告的創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法。（）

5.促銷策略中的優(yōu)惠券是一種直接降低消費者購買成本的促銷手段。（）

6.市場細分策略中的按地理細分是根據(jù)消費者所在的地理位置來劃分市場。（）

7.市場定位策略中的差異化定位是指企業(yè)針對不同的細分市場提供不同的產(chǎn)品或服務。（）

8.營銷組合策略中的營銷目標是企業(yè)進行市場營銷活動的最終目的。（）

9.營銷組合策略中的市場滲透定價策略適用于新產(chǎn)品上市初期。（）

10.營銷組合策略的制定應該根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標和市場環(huán)境來綜合考慮。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述產(chǎn)品策略在營銷組合中的作用。

2.解釋價格策略中的差別定價策略，并舉例說明。

3.分析渠道策略中直接分銷渠道與間接分銷渠道的區(qū)別。

4.闡述廣告宣傳在營銷組合策略中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述如何根據(jù)市場環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略選擇合適的營銷組合策略。

2.分析在當前競爭激烈的市場環(huán)境下，如何通過營銷組合策略實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)增長。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.營銷組合策略中的哪個要素被視為“產(chǎn)品的心臟”？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.以下哪一種定價方法通?？紤]產(chǎn)品的生命周期？

A.成本加成定價

B.心理定價

C.差別定價

D.目標回報定價

3.在營銷組合中，哪個策略涉及到如何將產(chǎn)品傳遞給消費者？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

4.以下哪種類型的渠道屬于直接分銷渠道？

A.經(jīng)銷商

B.零售商

C.代理商

D.生產(chǎn)企業(yè)直銷

5.廣告宣傳中的哪個元素通常用來吸引消費者的注意力？

A.廣告信息

B.廣告媒介

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告目標

6.促銷策略中的哪個活動旨在提高產(chǎn)品的試用率？

A.優(yōu)惠券

B.抽獎活動

C.限時折扣

D.禮品贈送

7.市場細分中的哪個細分是基于消費者購買行為和態(tài)度的？

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

8.營銷組合策略中的哪個要素需要考慮成本、收益和競爭因素？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

9.在市場定位中，哪個策略關注于創(chuàng)造獨特的市場空間？

A.差異化定位

B.針對性定位

C.一致性定位

D.無差異定位

10.營銷組合策略的目標是？

A.提高市場份額

B.提升品牌形象

C.增加銷售額

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.C

4.D

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

二、判斷題答案：

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題答案：

1.產(chǎn)品策略在營銷組合中的作用在于滿足消費者需求，塑造產(chǎn)品形象，增強產(chǎn)品競爭力，從而實現(xiàn)銷售目標。

2.差別定價策略是根據(jù)不同顧客、不同時間、不同地點等因素對同一產(chǎn)品或服務制定不同的價格。例如，航空公司對提前購票的旅客提供折扣價。

3.直接分銷渠道是指生產(chǎn)企業(yè)直接向消費者銷售產(chǎn)品，而間接分銷渠道則通過中間商如經(jīng)銷商、分銷商等將產(chǎn)品傳遞給消費者。直接分銷渠道縮短了銷售鏈，減少了成本，而間接分銷渠道則擴大了市場覆蓋范圍。

4.廣告宣傳在營銷組合策略中的重要性體現(xiàn)在提高品牌知名度、塑造品牌形象、引導消費者購買行為、增強市場競爭力和建立消費者信任等方面。

四、論述題答案：

1.選擇合適的營銷組合策略需要考慮市場環(huán)境、企業(yè)資源和戰(zhàn)略目標。分析市場環(huán)境包括競爭格局、消費者需求、行業(yè)趨勢等；企業(yè)資源包括財務狀況、生產(chǎn)能力、品牌實力等；戰(zhàn)略目標則需與企業(yè)的長期愿景和短期目標相一致。

2.在當前競爭激烈的市